网购在经济发展中的重要意义探究

2016-04-13朱晓雨

消费导刊 2016年3期

朱晓雨

网购在经济发展中的重要意义探究

朱晓雨

摘要：随着信息经济的发展产生了电子商务的兴起，进而传统零售行业逐步衰落，并且，店面零售也受电子商务的兴起而大受打击。电子商务的发展也催生了网络经济学等新兴学派。网络购物为消费者提供了与店面零售相比要价格低廉的物品，为消费者带来了便利，同时商家也获得了利益。本文对网购在经济发展中的意义进行研究。

关键词：网购经济发展意义

自从电子商务面试以来，网购呈现出井喷式的发展，尤其是双十一活动的推出，当日更是成为网购的狂欢日，在2012年双十一活动20余家电商的整体销售额为300亿元，在2015年双十一网购仅淘宝的交易额更是超过900亿元。在网购发展飞速的今天，为经济发展提供了新的活力，本文通过对网络购物的分析，对网购在经济发展中的意义进行分析。

一、网购发展的意义

经济学研究的基础就是经济活动参与双方能够获得各自的最大利益。消费者剩余这一概念的出现改变了经济学最基本的假设。它是指消费者对商品所支付最高价格与商品在市场中实际价格间的差值，随着网络购物的发展，当前的生产商为消费者留出的剩余较多，进而使得自己单件商品的净利润大大降低，虽然单件商品为生产商创造的利润大大降低，但是，当前市场的竞争非常激烈，商品的种类繁多，为了能够获得市场，生产商在销售商品时留给消费者的剩余越来越多，消费者购物所能够获得了极大的满足，在消费者获得实惠以及方便的同时，生产商才能以薄利多销的手段获得最大的利润。

市场经济的活动其实就是产品的生产、分配及消费的一个过程。产品的生产最终是获得消费，通过生产、消费等一系列的活动也促进了社会的发展进步。而市场经济的最根本则是获得消费者剩余，从经济性的角度出发，消费者权益的保护主要是为了能够增加消费者剩余，市场经济的各种活动主要是满足消费者的需要，为消费者的工作生活创造更大的便利，这也是市场经济的目的。

网络购物是一种新的购物方式，并且网络购物具有价格低廉的特点，这也极大的吸引了消费者，网购也是信息时代发展的产物，尤其是追逐新潮的年轻人。从本质上讲，网购也是对消费者实施的一种价格歧视，其面对的消费对象主要是对商品价格比较敏感的年轻人。价格歧视指的是商品在面对不同的消费者时提供相同的商品，该商品所享受的质量以及服务是一样的，但是在面对不同消费者时价格标准不同。价格低廉的商品能够使得消费者剩余增加，进而降低了生产者的剩余，这样在满足消费者需求的同时，也能帮助生产者获得最大的利润。

网购的出现主要是为了满足消费能力略显不足的年轻消费者，比较年轻消费者的收入还不是很强，为了能够在市场中获得足够的竞争力，生产商利用网络销售的渠道获得消费者，网络经营不需要房租、水电费等费用，经营成本要远小于传统的店面经营，由于经营成本大大降低，即使同样的产品能够比店面经营成本要降低很多，对年轻的消费者在满足需求的同时，能够以较低的价格购得心意的商品，因此网购具有物美价廉的特点。

二、当前网购所面临的困境

网络购物发展到现在也面临着不小的困境，市场消费主要是由产品、鼓舞以及价格这三个因素影响。但是，我们国家没有比较优势的品牌，并且企业的服务质量也不是很到位，为此，为了能够在竞争激烈的市场中占有一定的份额，企业一般都是依靠价格来获得市场。企业在面对国内外的市场时，大多都是依靠价格优势来占有市场，随着电子商务的出现，价格战在网络购物中也是最简单的竞争手段，并且屡见不鲜。

目前网络购物的环境大度都是依靠价格战来获得市场，并且众多的电子购物平台所销售的商品也都大同小异，服务质量相差不多，因此，消费者对商品的选择范围比较大，加上网络销售平台的透明度比较大，具有很强的可比性，在面对相同的商品时大多选择低价的商品。生产商为了获得最大的利润，主要是靠走量来获得利润，为了获得更多的市场氛围，以往所积累的客流已经不能满足电商厂家的扩张，为了吸引更多的消费者，生产厂商与网络卖家共同分担价格的成本，这样产品的售出价格能够最大限度的进行压缩，因此，电商大多都是依靠资本来获得市场。从另一种角度来说，网购价格战与廉价劳动力存在一定的相似性，都是通过消耗自身的实力来获得市场优势，从本质上来看，价格战并不能满足市场的长期发展。

三、网购所造成的影响

（一）对电商企业造成的影响

电商之间的竞争非常激烈，因此，他们需要不断的争取厂商资源，并且通过密集的交易来争抢客户。随着网购的快速发展，支付平台的运行等问题逐渐凸显出来，为此，电商企业必须要不断的提升自己，并且对于物流以及服务等方面电商企业也需要不断的提升自己，为消费者提供最佳的服务。

（二）对商家的造成的影响

为了能够在电子商务中获得市场，不少商家大量囤积货物，期望以低价获得市场，但是销售不理想，造成了货物积压，造成库存，影响到自身的资金流转。并且不少商家价格压低太多，为自己造成了严重的影响。还有一些商家在网上销售假冒商品，损害了消费者的利益。这也要求商家必须要严格规范自己的销售行为，本着负责任的原则为消费者提供服务。

（三）对物流企业造成的影响

网购的发展也极大的促进了物流产业的发展，当前物流企业接受的快递大多都是网上快件，随着人力成本的不断上升以及网购的发展，快递产业的利润已经逐渐趋于微利化，为了能够获得更大的市场，快递也需要占有较大规模的网购市场。为了能够获得电商的快递市场，各个快递公司也通过改变自身管理模式、提升服务质量以及降价等措施来获得电商的快递市场。在“双十一”网购促销活动后，快递公司的不足也凸显出来，快递堆积太多，管理人员以及派件员工的不足造成了快递的堆积，快递出现了延迟送达的现象，为此，快递公司在面对促销活动时必须要提前做好准备，从人员、库房等方面充分做好准备，应对市场的需求，同时要积极提升服务质量。

四、网购可持续发展建议

为了更好的促进电子商务的发展进步，电商也需要同实体经济进行更好的优势互补，最终实现双赢。在实体店铺中，商品要与网络平台建立起联系，当顾客在实体店中选择到满意的商品后，导购可以积极为顾客提供服务，在顾客通过网络平台购得同品牌的商品后，也为该品牌的商品进入市场贡献了力量。通过线下与线上的合作实现了实体同虚拟的结合，线上与线下销售实现了共赢。

同时，电商也可以积极建立线下体验店，消费者可以在线下的实体店体验消费品，在获得满意后通过线上交易获得商品，这样通过实体店的体验带动了线上的销售，并且促进了企业的销售额，同时，线上线下统一零售价格，也能促进线下的交易额度。通过传统销售渠道与线上销售渠道的有效结合，弥补各自的不足，实现真正的融合发展。

此外，电商在市场中的竞争力不能长期依赖价格战，价格战是企业初期为获得市场而采取的一种营销策略，如果长期依靠价格战只会消耗企业自身的资本，并且消费者惯性思维，贸然提价的话消费者就不会再选择该类商品。同时，电商的产品逐渐走向同质化，这对电商的竞争力是很不利的，不能发挥出企业的自身品牌优势，企业需要舍弃一部分商品，改变大而全的经营模式，树立自身的经营品牌，发挥品牌优势来获得消费者，比如，目前电商买电器首先会想到京东，化妆品就去聚美优品。

网上交易平台目前的商品大多都是人们的日常生活用品，这类商品本身的价格就不高，在线下的实体店中交易价格也不是很高，对于一些价格较高的奢侈品网上交易量并不是很多，这也是由于网购中存在一些不良商家，出售假冒产品造成了恶劣的影响，加上网络销售消费者仅仅只能依靠图片及文字来获得产品的信息，并不能实际的感受商品，这也会影响到消费者的购物热情，为此，电商必须要保证自己商品的质量，严禁出售假冒伪劣产品，为消费者提供一个良好的购物环境，为消费者打造一个物美价廉的消费平台，促进电商的健康发展。