浅谈高校篮球运动的发展促进我国篮球产业化的进步

曲波　渤海船舶职业学院



浅谈高校篮球运动的发展促进我国篮球产业化的进步

曲波渤海船舶职业学院

摘要：全国大学生篮球联赛CUBA的迅速发展，带动了篮球产业化经济的发展，随着我国经济体制和体育体制的变革，不断的深化发展，促进了高校篮球运动发展同时也达到了CUBA篮球产业的经济效益。

关键词：CUBA篮球产业化经济

引言

CUBA作为高等院校发展的焦点，也是中国篮球运动发展的新模式；也是中国体育史上第一个面向全国高校、面向全社会，以培养高素质、高水平篮球人才为目标，采取社会化，产业化的运作模式的大学生专项联赛。

一、高等院校篮球发展现状分析

据一份最新的调查报告显示，中国大概接近3亿人打篮球，其中有40%的儿童喜欢篮球运动，15至24岁的中学生、大学生中，有73.3%的学生热爱篮球运动，篮球运动是大众普及的一项体育运动,我国篮球产业经过了20多年的发展随着我国政治经济体制和体育体制变革，不断深化发展形成的。现在我国篮球产业的发展已经具备一定规模，最近10年间重视篮球产业在高校中发展研究成为经济学与体育届的当务之急。现在高等院校并轨，体育产业的发展也促进高校第二课堂的建立，学校可以通过体育产业来为学校增加知名度，来扩大高校的招生与宣传。

二、我国篮球产业化的发展对高校篮球运动的影响

篮球产业化是指在商品经济发展与体育文化市场不断扩大的条件下，自觉运用价值规律，利用高水平篮球的商业价值与文化价值，参与社会商业活动与文化活动，同时获取经济收入。我国篮球在1994年赛制进行改革，先把篮球改为主客场制，进行商业化的第一步，之后又推行全国篮球职业联赛，1997年又改为俱乐部联赛，1998年又举行了甲A甲B联赛，直到2004年进行了大的改革，把当时的14支球队分为南北半区，借鉴NBA的比赛机制，推出全国篮球超级联赛(CBA).篮球产业化在不断进步，很多国内运动品牌纷纷崛起，投资到篮球比赛中，优秀的运动员的待遇从几万元一直到年薪几百万，随着篮球职业化的发展，国家越来越重视大学生篮球联赛，在篮球产业化的影响下，CUBA全国大学生篮球联赛自1998年开始创建以来发展相当迅猛，2005年又推出大学生超级篮球赛，尤其是女子篮球的推出，成为当代大学生的焦点话题，带动篮球产业的发展，提供巨大的商机。

CUBA的创办、发展一定程度上促进了高校体育运动的发展，加深了大众对体育的认识，关心体育的意识，培养大学生终身体育的理念，在广大师生之间创造了积极参加体育锻炼的氛围，有利于丰富校园文化生活、开展学校课余活动，促进校际和国际大学之间的文化、体育交流。更重要的是提高大学生竞技运动水平，为国家培养输送更多高素质体育人才。CUBA发展十多年来，随着赛事的不断推广与扩大，商业化的市场开发也在不断进步，比如纪念T恤衫、吉祥物、商业广告，运动饮料、门票、赞助商等等不断涌现。目前，CUBA已经取得阶段性的成功，影响力在不断扩大，已成为中国篮球的重要赛事之一，就参加院校的数目来看，在逐年增加。

三、篮球运动产业化发展过程中存在那些问题

影响CUBA市场化、产业化的一个最重要影响因素是消费者的支付能力，只有消费欲望没有支付能力，那这样是市场就会没有生命力。CUBA主体是大学生，而90%的大学生是没有收入的，即使有些大学生靠勤工俭学和兼职有些收入，但也只是很少的数字，所以，大学生消费能力偏低，这给深度开发CUBA市场带来一定的困难。长期以来，体育一直被看过工艺性事业，随着体育事业的发展，花钱买健康越来越被普通民众和大学生所认可，CUBA联赛的持续发展，让更多的大学生喜欢篮球运动，喜欢体育，有统计调查，喜欢体育运动的大学生由原来的31%增加到78%，更多的学生把运动作为平时的重要活动，对体育产业的产品也在不断的追求。

篮球作为体育产业中较大的投资产业，受到的影响更为突出。当前篮球产业的发展受到管理人才缺乏所影响，拥有更高水平的管理型人才，是一个国家篮球产业发展的前提条件和必要基础。所以一个好的管理者要具备体育意识、市场经验和经济意识。要打造顶级大学生赛事，就要借鉴美国大学体育联合会简称（NCAA）为主的美国大学生篮球联赛的成功模式，打破了中国竞技体育的训练机制，真正形成教体结合的新思路。中国篮球协会与大学生体育协会联合主办的大学生超级联赛（大超），是中国篮球产业化的大胆尝试。大超联赛的诞生不仅给高校带来一场教体结合的革命，而且其改革方式和力度也促进了篮球产业的职业化，同时也为高校课余体育训练的开展、中国高级体育人才的培养模式提供了新的思维视角。

四、结束语

CUBA、大超作为大学生篮球赛的顶级赛事，我们要做到教体结合，培养出优秀的运动员，这样把大学篮球商业化才有了真正的基础，培养人才要建立小学—中学—大学—职业联赛可持续的后备人才体系。通过对美国NCAA的产业化发展分析，其产业化发展的经费筹集、商业运作及对运动员、教练员的管理，美国的NCAA发展的如此成功主要是，明确大学生运动员的身份健全化、规范化、科学化的规章制度、NCAA商业化的运筹模式、高效的运行机制和合理的竞技体育管理体质、高水平高素质的教练员队伍、雄厚的后背人才资源库和多元化的经济资助制度，结合NCAA对CUBA的发展提出对策，CUBA产业的发展要明确品牌的定为；找到CUBA产业发展的动力源；调节CUBA联赛主体的利益分配；加大对参赛院校的利益回报；大力开发CUBA产业市场；我大学教练员提供良好的学习环境，对CUBA、大超产业化的运作都有着重要的意义。

参考文献：

[1]吴展.CUBA产业发展现状与对策分析[J]体育科技文献通报,2010,（6）

[2]杜成林.通过“大超”联赛看我国竞技体育教育体制发展趋势[J]沈阳体育学院学报, 2005 ,24(2)