“互联网+”时代下广播节目的创新与经营研究

2016-04-12孙旭东

视听 2016年11期

□孙旭东

□孙旭东

“互联网+”作为信息时代的主要特征，堪称时下最热的

，广播传媒行业也不例外。特别是随着移动互联网的快速发展，传统的广播节目类型与模式已经无法满足新环境下受众的需求，所以广播传媒需要利用“互联网+”资源及自身优势，不断进行广播节目的创新，革新经营及管理方式，以便更好地应对新一轮广播传媒行业变革。本文从“互联网+”时代下广播节目的机遇与挑战入手，提出了广播节目的一些创新经营对策。

“互联网+”；广播节目；创新经营对策

在“互联网+”时代下，互联网成为了人们沟通和交流的重要桥梁，尤其是随着移动互联网的快速推广和普及，广播受众对于广播节目的类型、质量以及传播方式等均提出了更高的要求，传统的广播节目显然已经无法满足新时代受众的需求。因此，如何才能有效地抓住“互联网+”时代机遇，创新广播节目经营模式，增加受众对节目的粘性是新时期广播经营者们值得进行深入探究的重要课题。

一、“互联网+”时代下广播节目的机遇与挑战

1.“互联网+”时代下广播节目的机遇

从根本上讲，在服务受众方面，广播和互联网有着很大的相似之处：一是二者都是通过借助发展和固定用户群、借助广告等增值方式来获取回报；二是二者所提供的服务内容均包含信息发布、资讯以及娱乐等诸多功能。广播节目若可以和互联网进行有机结合，那么将可以收到良好的效果。就“互联网+”给广播节目所带来的发展机遇，主要包括如下几个方面。

（1）可以借助互联网来扩大广播节目用户群。鉴于互联网和广播之间具有很大的相似特性，所以可以有效将二者进行结合，使其相互促进，共同发展。通过在互联网上开展广播服务，有利于实现用户群体的共享。比如，可以在qq、微信以及微博等互联网社交平台上来搭载广播节目，充分借助这些社交平台的人群优势来扩大广播节目的受众面。同时加强O2O商业模式在广播经营方面的应用，可以为广播带来新的增收方式。

（2）可以借助互联网思维来创新广播节目制作模式。在“互联网+”时代下，“网络众筹”是当前中小企业创业的一种创业方式，所以广播节目制作的过程中也可以尝试采用网络众筹的方式来决定广播节目的去留，同时这也可以在一定程度上反映广告节目制作内容是否迎合受众的需求。比如，2015年2月28日广东珠江经济台所创办的《风云再汇》就是通过采用“众筹”的方式来决定节目是否继续播出，仅15天就募集了88万元，这是我国广播节目采用众筹方式取得的最大的一次成功。另外，通过该种众筹方式的合理应用，有助于招收更多的会员，为寻找商机提供了资源。

（3）有助于为广播节目经营者带来商机。随着移动互联网的迅猛发展，微信、微博等均可以搭载可收听APP，所以这些均可以成为广播传播的重要途径，此时如果广播节目经营者如果可以秉承自己的内容优势，融合互联网传播渠道，则可以实现传统媒体和新媒体的共同发展。比如，广播节目经营者可以联合互联网公司来开展有偿合作，将广告节目提供给他们，但是此处的有偿既可以是付费购买，也可以是广告收入。

2.“互联网+”时代下广播节目的挑战

“互联网+”时代在为广播节目经营者带来发展机遇的同时，也带来了一些比较严峻的挑战，具体主要表现在以下几个方面。

（1）经营管理人才缺乏。人才是广播节目的主体，是广播寻求发展的不懈源泉，其素质直接关乎经营管理的有效性。特别是随着“互联网+”时代的到来，传统广播节目经营者的经营管理思维和模式已经无法满足广播节目的经营需求，所以亟需一大批高素质、高技能的经营管理人才来创新开展广播节目的经营，否则势必会影响广播节目的质量。另外，技术人才以及新闻广播各领域各工作岗位上的高素质人才也比较缺乏，这些均需要有关部门加大教育培训力度，培养相关人才。

（2）广播节目要求高。在“互联网+”时代下，互联网使得广播节目更加开放，同时也使广播节目更加容易接受社会受众的评判，尤其是随着社会生活的快速发展，人们精神文化水平不断提升，他们对广播节目质量的要求越来越高，所以必须要加快迎合“互联网+”形势下的创新经营发展，不断提升广播节目质量，把广播节目经营危机转换为发展机遇。

二、“互联网+”时代下广播节目创新经营对策

1.加强教育培训，培养新型人才

人才是广播节目经营的主体，其直接关乎广播节目经营的质量，所以为了更好地应对“互联网+”时代发展趋势，必须要始终坚持人才发展战略。通过加强教育培训力度来提升广播节目制作单位人员的整体素质，同时还要善于引进和任用一些高素质的广播经营管理人才、技术人才以及其他各类人才，从而确保广播节目制作的质量，增强其创新性和实效性。另外，广播节目制作单位可以和当地的一些高校开展“校企合作”，以便充分发挥这些高校中的人才资源优势，为新时期广播节目制作提供充足的优秀人才，从而为更好地应对“互联网+”时代所带来的一系列发展新常态创设良好条件。

2.明确经营原则，奠定经营基础

在加强人才教育培训的基础上，科学、合理的广播节目经营原则是确保广播节目经营质量的重要条件，所以为了更好地应对“互联网+”时代发展机遇和挑战，必须要创新其经营原则，具体主要包括两个方面的原则：一方面，要牢固树立服务受众意识。在互联网迅猛发展的今天，微信公众号、移动终端APP等网络平台为搜集和管理用户的资料提供了良好的条件，所以可以借助这些载体分析用户的数据，准确地了解和明确广播受众的实际需求和特征。比如，我国香港的商业电台叱咤903就出品了一个非常贴合受众的创意广播节目——提供马路支援。你如果不懂得认路、换胎或者叫车，那么均可以打电话给广播节目来寻求解决问题的方案，这大大方便了当地的受众。另一方面，要牢固树立服务本土意识。相对于新媒体，广播等传统媒体具有更强的本土优势，尤其是移动互联网有效地打破了传统的疆界和地域，所以广播等传统媒体为了可以在移动互联网时代获取传播优势，就要尽量突出本土优势。比如，针对不同的新闻，可以由本体专家或者居民来进行相应的评价，确保报道可以采用贴合本地化的清晰方式来进行回答。另外，为了可以培养广播受众对于广播节目的黏度，还需要加强同受众的互动意识。当前任何人的手机中都存有一大堆的公众号，但是大都仅有有限几个定期查看，以至于那些“僵尸公众号”没有发挥其原有的作用。而如果可以借助微博、微信、贴吧或者APP等来和广播节目主持人进行有效互动和沟通，甚至可以采用时下流行的“派红包”等方式来进一步加强同受众的交流，这样可以有效地留住广播受众。

3.搭建服务平台，提升服务质量

在“互联网+”时代下，也逐渐形成了互联网思维，具体就是始终以服务为核心，把服务做到极致。没有服务就没有广播节目的发展市场，所以必须要服务理念贯彻于广播节目制作的整个流程中来。而通过互联网服务平台的搭建，可以有效地强化广播节目服务质量。比如，针对饮食类的节目，可以打造活动平台。围绕美食，开展美食文化节、大胃王比赛等活动，必要的时候可以结合旅游活动的开展来吸引更多的群众参与到广播节目中来。另外，要打造宣传推广平台，如借助微信、APP等来开发微信公众号等加大对广播节目的宣传；也可以同移动、联通和电信等运营商合作来推出一些专门的手机短信服务，以便更好地宣传广播节目，从而最大程度地拓展广播节目的受众范围。

4.走差异化道路，打造特色品牌

在“互联网+”时代下，信息资源共享率大大提升，所以广播节目竞争的关键不再单单是靠节目内容，更重要的是要以节目的类型和形式取胜，即要走差异化发展道路，打造广播节目特色品牌，这就需要广播节目经营者积极引进一些新型的技术，创新广播节目类型，同时还要加强节目策划力度，以便逐步借助差异化的发展战略来增加广播受众对于节目的黏度。