新媒体视角下电视台节目受众变化及编辑创作方法

□ 练恒谦

新媒体视角下电视台节目受众变化及编辑创作方法

□ 练恒谦

新媒体不仅改变受众接受电视节目的方式，还动摇了电视媒体在传播媒介中的地位，因此电视节目的编辑创作方法也需要进行相应的改变。在电视媒介逐渐遭遇“寒流”的背景下，突破原有的创作模式，根据受众的变化改变节目的创作，将成为电视节目打开新局面的必经之路。在新媒体视角下改变电视节目编辑的创作方法，需要分析受众心理需求的特点、新媒体与传统媒体之间的优缺点，并遵循媒体的制作规律。

新媒体；电视节目；受众；编辑创作；创作方法

新媒体时代是一个多元化的时代，它通过互联网和手机移动端迅速占领人们的日常生活，开拓了新的媒体传播时代，可以说新媒体实现了真正意义上的传播，即信息的双向传播。在新媒体环境下，受众地位发生了翻天覆地的变化，由传统媒体时代的“受”向新时代的“传”转变，受众逐渐占据主导地位，影响着电视节目的制作方向。新媒体不仅打破了传统媒体固化的播出模式及地域局限，受众的心理、观看方式及休闲模式也深受新媒体的影响。网络媒体占传播媒体市场的比例为46%，电视媒体的市场占有率逐年下降，网络广告收入增长达到61%。上述数据充分显示了新媒体的发展受到广大民众的喜爱，越来越多的受众参与到网络媒体当中。

一、新媒体环境下受众变化对电视台节目编辑创作的影响

电视台节目可持续发展的关键因素是受众对节目的接受程度，受众对电视节目的接受程度越高，电视台节目越能得到长久的发展。反之，电视节目存在的意义就会轻如鸿毛，没有价值，因此电视节目的编辑必须考虑受众的偏好。在新媒体环境下，电视节目受众的个人偏好被放大，越来越多的电视节目重视观众的喜好，根据观众的喜好制作电视节目。在便捷的网络环境下，观众能够随时随地的观看自己喜爱的节目。网络打破了电视节目时间和空间的限制，新的电视节目规则已经在悄然兴起。面对这种情况，电视台节目的制作必然要进行改革，电视编辑创作首要考虑的因素便是观众个人需求的变化。

（一）受众的观看心理占据主导地位

新媒体环境下，微博、微信及各大电视节目平台（优酷、爱奇艺、腾讯）的APP等为受众提供了众多获取信息的渠道，各种热门话题，譬如房价、农民工工资、春运、影视明星及网络剧的热播，都在吸引受众的注意力，分散电视节目的观众，电视节目的收视率日渐走低。电视编辑需要考虑观众个人的需求，站在大众的角度思考观众喜爱的电视节目的形式及内容，考虑如何能够制作出吸引观众的节目，怎样才能增加节目的可看性，引发观众的情感共鸣，增强电视节目观众的忠诚度。

（二）观众与电视节目之间的交流日渐密切

传统的电视媒体在受众面前是强势的，它能够促使观众被动地接受各种信息以及电视节目，受众处于劣势地位，自身的思想难以得到表达，受众更不可能参与到电视节目的制作之中。但是新媒体时代的到来打破了这一规则，受众通过网络平台不仅能够随时随地观看节目，还可以参与到节目的制作过程中，成为电视节目的主角，人人皆为表演者。传统电视节目依旧延续着旧规则，观众参与度较低，参与途径较少，因此电视编辑要摆脱传统的编辑模式，打破创作的限制，利用新媒体环境下电视制作的资源，加快电视节目题材的整合速度，增加受众与电视节目之间互动的途径，尊重观众喜好。此外，还要创新节目的形式，为节目增添新意，避免观众在视觉上产生审美疲劳。

（三）受众的观看习惯已经改变

随着我国经济的快速发展，人们的生活节奏逐渐加快，人们能够观看电视节目的时间已经被生活挤压得所剩无几。而新媒体环境下，各类网络信息与网络节目呈现出爆炸式的增长趋势，没有时间观看电视的受众能够在工作之余观看节目。观众坐在电视前观看节目的习惯已经改变，这一变化对电视节目的影响巨大，造成电视节目观众的大量流失，如何做到保持人们观看电视节目的习惯是当前电视编辑创作的难点。

二、新媒体环境下电视台节目编辑创作方法策略

新媒体环境下，受众对电视节目的观看习惯、观看偏好、观看方式等发生了较大的改变，这就对电视节目编辑创作提出较大的难题，电视剧编辑创作需要做出战略性的计划以应对当前的困境。

（一）坚持大众传播的非特定性与贴近群众

电视节目的制作首要考虑的是电视节目的局限性，传统电视媒体不论怎样变化都不可能满足所有受众的需求，此时就需要挑重点，抓主要矛盾。大众传播的目的是在最大程度上满足受众的心理需求，其传播对象是社会上的不特定群体。作为单向传播的电视媒体，即使增加与大众的交流，也不可能与新媒体（如微博、微信）的互动性相抗衡。所以，电视节目需要明确自身能够做到的最大限度，只要能够满足一般大众在新闻、娱乐、教育等方面的需求即可。电视节目的主要价值取向以广泛地吸引受众为主，是电视台节目编辑在创作过程中对节目的定位。例如，《中国好声音》《中国梦想秀》《欢乐喜剧人》等都是深受大众喜爱的节目，不受固定区域或年龄阶层的影响，取得了较高的收视率。此外，电视节目贴近群众的生活也是编辑创作应当考虑的因素，例如央视《今日说法》《焦点访谈》等节目讲述的都是与民众紧密相关的社会事件，与人民的切身利益相关。这类节目均受到观众的好评，在网络平台的点击量也居高不下。由此可见，在新媒体环境的影响下，电视节目在注重细分、寻求个性化产品的同时，也要继续围绕大众传播的非特定性受众做节目，节目内容要贴近民众的生活，关心群众所在意的话题。只有这样，电视节目的编辑创作工作才能够取得成功。

（二）注重电视节目的品牌建设，打造具有代表性的节目

电视节目的编辑需要独具匠心，形成自身的品牌效应，并且在经营过程中不断创新，保持节目的可持续发展。品牌效应是电视节目吸引大众观看的一大要素，从受众的角度出发，考虑受众的情感需求，这样才能够形成品牌效应。在新媒体环境下，海量信息并不代表信息能够获得民众的广泛关注，具有品牌效应的电视节目能够获得忠实观众，并且能够实现节目的可持续发展。电视编辑需要创作能够代表某一区域或全国水平的电视节目，不论是什么类型的节目都需要打造领头羊，利用自身优势在全媒体时代杀出一条血路。

（三）双向传播的互动性与创新意识

电视节目的编辑创新需要根据受众的需求变化做出相应的改变，分析受众的需求变化曲线，为电视节目的创作提供方向。电视本身在双向性传播上具有劣势，新媒体灵活的互动性严重地冲击着传统电视。在电视节目的编辑创作过程中，如何加强受众与电视节目之间的交流，满足受众日益增长的主人翁意识，是当前面临的较难解决的问题。电视节目的编辑创作需要将受众从“受”的地位转换到“传”的地位，使得受众能够通过电视节目传递自身感受与主张。

随着受众心理诉求的提升，电视节目也逐渐改变自身的编辑模式，如《开心辞典》中主持人与观众的现场互动；《中国好声音》观众参与投票环节；浙江卫视《新闻深一度》中不仅聘请公众评论人员，还采取演播室主持人与场外观众的3G连线、热线电话+场外特约评论人员及网络互动平台等方式与受众互动沟通。从电视节目的制作变化过程中，不难发现电视节目编辑试图通过多角度、多渠道、深层次的方式来还原事件本身，给予观众更多的话语权，使节目更加地贴近民众的生活。此外，很多的电视节目根据受众的反馈不断的调整节目形式，深受受众的好评，实现电视节目的可持续发展。

（四）在反思中寻找出路

传媒业是发展变化最快的一个行业，也是与大众接触最为直接的一个行业，电视节目编辑想要在如此快速的行业中找到自身的发展特色，就需要在日常的工作中不断总结。古人云：五日三醒吾身。电视编辑想要成为该行业时代潮流的导向标，必当在工作中进行反思。反思的目的在于通过对当前一段工作时间的总结，针对存在的问题进行客观评价，并研究改善方式与未来的发展策略。电视编辑在工作中承受很大的压力，因此需要在反思的过程中保持良好的工作热情与积极的心态，以保证后续工作的顺利完成。

三、结语

我国电视节目种类较少，内容单一，很多的电视节目来自于其它国家，原创性的电视产品较少，同质化的电视产品容易引起大众的审美疲劳，如今传媒行业的发展需要通过创新为观众带来不一样的体验。电视编辑在创新的过程中也要将弘扬社会主义核心价值观的责任铭记于心，结合商业发展的需求，努力打造创新型的电视节目。此外，建立在社会基础之上的电视编辑的创作，要坚持多元化的理念，以灵活的电视编辑为社会创造更多的文化精品。

1.黄东.新媒体时代电视新闻编辑的创新模式[J].内江科技,2014(09).

2.苏莉莉.如何基于受众视角对电视新闻编辑进行创新[J].西部广播电视,2013(09).

（作者单位：四川电影电视学院）