“一带一路”背景下景德镇瓷产业发展研究

◇邓青青　李璐　罗勇　杨璐　赖孺琪



“一带一路”背景下景德镇瓷产业发展研究

◇邓青青李璐罗勇杨璐赖孺琪

摘要：2013年10月3日，习近平主席明确提出，中国致力于加强同东盟国家的互联互通建设，愿同东盟国家发展好海洋合作伙伴关系，共同建设“21世纪海上丝绸之路”。本文将对景德镇瓷产业在“一带一路”背景下如何抓住机遇，充分发挥千年瓷都景德镇陶瓷文化的优势和作为中国“丝绸之路”及“海上丝绸之路”的重要发源地和出发地优势，呈现出新的发展态势，提出新的产业发展策略，促进景德镇瓷产业的创新和转型。

关键词：“一带一路”战略；景德镇；瓷产业；发展研究

10.13999/j.cnki.scyj.2016.05.020

一、“一带一路”战略介绍

根据“一带一路”走向，陆上依托国际大通道，以沿线中心城市为支撑，以重点经贸产业园区为合作平台，共同打造国际经济合作走廊，海上以重点港口为节点，共同建设通畅安全高效的运输大通道。“一带一路”深挖中国与沿线国家的合作潜力，将促进中国中西部地区和沿边地区对外开放，推动东部沿海地区开放型经济率先转型升级，进而形成海陆统筹、东西互济、面向全球的开放新格局。

中国的生产力随着经济的不断发展而与日俱增，但是产能过剩、效率不高的问题日益显现，陶瓷工业是个资源消耗大的产业，推行节能降耗，清洁生产，构建资源节约型产业是当务之急。除了要转变增长方式，努力打造陶瓷资源节约型产业群、产业链，走出一条创新强、效益好的新型工业化道路，还应加强对外合作，实现产能转移和减少对外能源的依存度。

二、国外陶瓷技术发展趋势与水平分析

（一）日本陶瓷产业

日本将工业用精密陶瓷视为决定未来竞争力的高科技产业，投入大量资金。在陶瓷原料开发利用方面，日本更多地强调满足日用陶瓷的使用功能与用途，如增强陶瓷餐具的抗菌性能、卫生瓷产品的防污性等。在陶瓷生产工艺方面，日本已基本完成自动化与智能化等高科技改造。除极少数工序尚待完善外，凡是可由机械代替人工操作的部分全部实现全自动化操作。

（二）欧洲陶瓷产业

欧洲陶瓷行业历史悠久，无论是技术，还是设计，均在全球占据领导地位。为巩固其在国际市场上的强劲竞争力，欧洲陶瓷行业把目光投向了2050年，为此，欧洲陶瓷工业协会把低碳经济、资源再利用、能源与运输等列入长期的战略规划中，全面促进技术创新和可持续发展，力争2050年实现有竞争力的低碳及资源节约型经济的转型。

三、国内瓷产业PEST分析

（一）政治（P）

1.“一带一路”与“文化强国”

“一带一路”战略实施以来，大批基础设施的建设，为景德镇陶瓷提供广阔市场。交通设施的建设为景德镇陶瓷陆路出口方式提供便利，弥补了景德镇水运出口区位地理劣势。景德镇复光传统工艺、发扬传统文化也正契合了文化强国的战略。陶瓷企业应当结合市场文化需求和传统文化，设计出新陶瓷产品，提高附加值。

2.出口减税

自从2008年起，陶瓷的出口退税政策优惠力度不断加大。中国今年刚刚签订的中韩中澳自由贸易协定，双方货物互降关税乃至最终实现零关税，对景德镇的出口企业来说，可大面积获得较好的出口机会。

3.去产能化

2016年以来，国家提出“去产能化”，景德镇陶瓷企业多数产能过剩，生产设备老旧，所以必须加紧改革创新。

4.绿色贸易壁垒

欧美市场纷纷出台严格的环保标准，对景德镇陶瓷行业形成了贸易绿色壁垒，景德镇陶瓷企业必须深刻认识到节能环保生产的重要性。

5.政治风险

沿“带”沿“路”的一些国家由于其中一些国家的政局并不是十分稳定，一旦一个党派下台，必将给景德镇在这些国家的贸易带来巨大风险。景德镇必须对这些国家的政治格局、法律环境等进行仔细研究，做好风险应对的预案，将风险降到最低。

（二）经济（E）

世界经济正在艰难的复苏当中，2015年国际贸易最大的特点是全球贸易额负增长。2015年1～9月世界货物出口总额累计萎缩110%。世界进口总额增长率与出口总额保持了相同的趋势。景德镇的陶瓷出口发展必将受到这些因素的制约。

（三）社会（S）

国家提出中国梦，复兴伟大中国等概念以来，中国社会愈来愈重视软文化的重要性，并且由于中国国家影响力的日益增强，许多地区都已经接受并尊崇中国文化，景德镇陶瓷行业应当发挥传统文化优势，创新设计出时尚与传统相结合的陶瓷产品，以迎合消费者的品位需求。

（四）技术（T）

陶瓷砖干法制粉对陶瓷行业产生了重大影响，干法制粉取消了燃煤环节，整个粉料生产过程可以做到全过程封闭自动化生产，只用电，不用任何燃料，可以实现零废气、零粉尘、零污水排放，这种工艺在未来将会运用于规模化生产中。

四、国内瓷行业“波特五力模型”分析

（一）供应商的议价能力

在上世纪90年代，景德镇陶瓷矿藏丰富，加上位于原产地附近的区位优势，对供应商的议价能力非常大。然而20年中，景德供应商与生产企业忽略了可持续发展，勘探企业、生产企业均在利用过程当中造成大量资源的浪费。目前景德镇当地瓷土资源不足，景德镇对瓷土原料的巨大需求，原料供应地的区位远离，都使供应商的议价能力提高。

（二）购买者的议价能力

在当今我国陶瓷产业中，走“陶瓷的出口价格=优质陶土资源+制造能源+人工成本”路线。虽使我国优质的陶土资源成为陶瓷产业参与世界市场竞争有利武器，但是陶瓷产业并未因此获得高额利润，相当多的企业依赖于出口退税来回笼资金，以致有“贱卖国土”之说。另外，陶瓷出口企业经常在外国或者面临绿色贸易壁垒、反倾销或反补贴等调查，购买方拥有超高的议价能力。

（三）新进入者的威胁

国内已经形成山东淄博，湖南醴陵，广东佛上，潮州，江西景德镇等几大陶瓷产地，国外主要是欧洲建筑卫生用瓷，美国高科技用瓷，日本文化瓷与科技瓷等竞争者，基本不会有新进入者的威胁。

（四）替代品的威胁

木质餐具取材方便，木有很强的可塑性；不锈钢餐具具有轻便耐用、耐磨蚀不生锈、价格低廉的优点；耐高温塑料餐具质量轻、美观、不易破碎。这些产品的制作工艺相比陶瓷产品来看，程序简单，并且都已经形成大规模化机械设备自动流水生产。

（五）同业竞争者的竞争程度

淄博已经成为中国最大建筑陶瓷生产基地之一，其在中国的市场占有率已达到25%以上。在发展陶瓷企业方面，唐山率先引入国外先进的管理模式，面对欧美等国设立的严格标准，多次组织公司人员，前往欧盟市场实地考察，了解欧盟市场标准。在产业品种方面，湖南醴陵大规模引进技术人才、加速工艺改造，已经成为集日用陶瓷，特种陶瓷等4000多个品种的陶瓷生产基地和出口基地，成为景德镇地缘最近的强有力对手。

五、景德镇瓷行业供需分析

据初步测算，2015年景德镇全市陶瓷工业总产值达335亿元，比上年增长14.9%。2015年1～11月，景德镇市陶瓷产品进出口2.3亿元人民币，较去年同期增长7.1%。其中出口2.2亿元，增长4.8%，进口924.4万元，增长1.2倍。从数据分析，景德镇市陶瓷产品出口呈现以下特点：月度出口呈波动回升态势。

另据海关总署的数据显示，我国2015年1～8月，以一般贸易方式出口的陶瓷产品总值高达125亿美元。通过对比可以看出，景德镇市的总产值远大于其出口总值，但这并不意味供过于求的形势，根据海关总署数据显示，仅1～8月国外拥有高达125亿的市场容量，而同期景德镇的出口所占比例仅接近1%。

在追求需求方面，景德镇瞄准新兴的中东市场，2015年，景德镇市对中东地区的17国出口陶瓷2424.8万元，增长2.5倍，增速稳步加快。

六、景德镇瓷产业发展对策

（一）发展第三产业

一方面，整合旅游资源，规划特色旅游路线，注重创新产品的开发，另一方面，加强市场管理，规范市场秩序，提高接待能力与服务水平，最后，发挥区位优势，通过与周边旅游景区串联的方式，发展成为区域性旅游枢纽城市。

（二）品牌建设

树立景德镇瓷器这个品牌，在这个大品牌下培养小品牌，实施龙头企业带动战略，形成产业推动、品牌文化等效应。提高“景德镇瓷器”品牌的准入门槛。创造品牌的logo进行统一标识，引导企业建立标准化的产品质量监督与产品技术的要求，争取国家的支持，进而制定相关的国家标准。

（三）发展陶瓷文化创意产业，提高附加值

因为产品的器型都是由客户要求生产，企业严重缺乏自主创新。与此同时，部分陶瓷企业盲目地扩张，导致产能过剩的局面，从而供求失衡。首先，提高产品附加值是大势所趋。政府要做好相应规划和引导，通过税收优惠等政策扶持陶瓷文化创意企业的发展，其次，完善知识产权保护法等法律法规，维护创意者的劳动成果和创造积极性，最后，采用鼓励激励政策，积极引进国内外先进陶瓷技术，消化吸收并再创新，生产差异化且附加值高的产品来抢占市场。

（四）低碳陶瓷产业大趋势

国际社会已开始致力于经济向低碳化方向转型，我国也开始进行相关法律的建设，加快低碳技术开发，制定低碳考核细则及相关激励体制。当下，超薄陶瓷，节水节能陶瓷等应时而生，利用污泥回收利用及降温烧成技术，在原材料、生产工艺等各个环节最大限度实现环保生产等对有助于加速陶瓷行业低碳化目标的实现。

（五）完善产业链，推动集群发展

由于历史原因，许多陶瓷大企业生产设备陈旧，生产效率低下，而新兴的中小企业缺乏实力，无法标准化规模化生产，不能发挥集群效益，因此，可以围绕某个新业态建设专业性的产业园区，使其显示集群效应。

（六）完善人才保障机制

从教育系统来讲，高校应围绕陶瓷新业态，设立相关专业及课程，为产业发展提供人才储备。同时重视陶瓷新领域科研项目的建设，加强国际学术交流与合作，培养新兴陶瓷领域带头人。从行业内部来说，积极培训转型人才，加快人才引进的步伐，保证产业的良好发展。

参考文献：

［1］袁新涛.“一带一路”建设的国家战略分析［J］.理论月刊，2014（11）.

［2］吴志婷.景德镇陶瓷产业升级的可行性及对策研究［J］.中国陶瓷工业，2014，21（2）.

［3］吴梦瑜.景德镇陶瓷产业转型升级发展研究［J］.陶瓷研究，2014（04）.

（作者单位：江西财经大学）