菏泽旅游资源特征及其综合开发对策

彭建平

（冀鲁豫边区革命纪念馆，山东菏泽274000）



菏泽旅游资源特征及其综合开发对策

彭建平

（冀鲁豫边区革命纪念馆，山东菏泽274000）

摘要：坚持市场化、特色化、品牌化的原则，从菏泽地文景观引人入胜、水域风光优美宜人和植物生物量大质优等旅游资源特征出发，充分发挥其政策环境良好、交通条件便捷和旅游资源丰富等比较优势，强化政府调控引导，丰富旅游文化内涵，提升旅游配套能力，实施项目带动战略，加快旅游线路建设，积极创建旅游品牌，搞好区域整合联动，加大营销推介力度，为旅游资源高标准、高层次、高水平综合开发提供新动力，打造新平台，拓展新空间。

关键词：旅游资源；综合开发；对策建议

一般而论，一个地区旅游资源的分布、丰度和特征，决定着一个地区旅游业发展的方向、层次和水平。但从国内外实践来看，即使具有丰富的旅游资源，如不能高标准规划、高层次开发、高水平利用，也不能发挥大的作用、形成大的产业、实现大的发展。因此，依据旅游资源特征，分析综合开发优势，研究当前和今后一个时期的对策取向，对促进菏泽旅游业转型升级、提质增效、做大做强，无疑具有重大意义。

一、旅游资源现状及其主要特征

菏泽属于暖温带大陆性气候，四季分明，光照充足，雨热同季，这种良好的气候条件既带来了丰富的自然景观，也孕育了悠久的历史文化，为其旅游资源综合开发奠定了坚实基础。

（一）地文景观引人入胜

菏泽境内的金山是国家3A级旅游景区、风景名胜保护区和地质地貌保护区。金山因“凿石得金而名”，素有“天下之中第一山”的美誉，是一座颇富盛名的历史文化名山，位于齐鲁“山水圣人”黄金旅游线上。金山历史悠久，巨野古八景中的“金山春晓”、“秦洞云霞”均出自汉代昌邑王刘贺的废崖墓，后称之为秦王避暑洞。此洞共有明道、侧室和甬道等九个部分组成，总长89.8米，最宽处28米，石壁最高处15米，如劈如削。洞室整体结构布局严谨，鬼斧神工，令人惊叹。洞内冬暖夏凉，气候宜人，涓涓清泉，自石罅中渗出，涌流不断。

（二）水域风光优美宜人

菏泽系黄河冲积平原，为黄河入鲁第一站，境内的牡丹区、东明县、郓城县、鄄城县濒临黄河，沿黄河长达157公里。区内河流众多，纵横交错，水面宽广，流域面积300平方公里以上的河流就达18条之多。河道积水延展成河流景观，碧波清澈，逶迤潺潺。两岸杨柳、灌木与野花野草聚合丛生。整个林带或纯朴自然，或横行竖列，整齐归顺，令人产生清丽、幽静、野逸之感。河道宽处成湖，如文亭湖、浮龙湖和赵王河等，拥有一望无垠的湖荡水面，存有完好的生态环境。蓝天、绿树、碧水、红莲，如丹青画卷，似瑶池仙境。

（三）植物生物量大质优

菏泽境内植被属暖温带落叶阔叶林，以蔷薇科为主，其次鼠李科、葡萄科和石榴科等16属，252个品种。全市现有树木51科，106属，228种。乔木主要有杨、柳和泡桐等，灌木主要有杞柳、怪柳和紫穗槐等。水生植物主要有莲藕、芦苇和蒲子等。全市有鸟类200余种，其中受国家保护的一、二级鸟类20余种，对人类有益的食虫益鸟100余种，经济鸟类20余种。兽类19种，主要有黄鼬、野兔和刺猬等。动物家畜主要有牛、马和猪等，家禽主要有鸡、鸭和鹅等。水生动物主要有鱼、甲鱼和螺蛳等。其中鲁西南黄牛体躯雄壮、役肉并用，驰名中外；青山羊繁殖力强、肉质上乘，猾子皮畅销国内外；鲁西斗鸡体格大，勇猛善斗，是一种玩赏型鸡种。

（四）遗址遗迹久远厚重

菏泽古称曹州，西周时期为曹国所在地。遗址遗迹遍布境内，数量较多，具有较高的研究价值。如窦土固堆古文化遗址、荆台古文化遗址和庄寨古文化遗址等，体现了战国、商周和龙山等文化元素。齐鲁会盟台，相传为康王赵构阅兵处，距今已有2000多年的历史；庄子钓鱼台，战国时期道家学派创始人庄周曾垂钓于此；梁王台，乃汉初梁王彭越的点将台。再如法源寺，建于东汉年间，隋、唐、宋时最为兴盛；仿山庙群，自隋代开始建庙纪念曹叔振锋，至抗日战争前形成了规模宏大的仿山庙群；中沙海清真寺，始建于明万历元年，为回民宗教活动场所。另外，菏泽境内还有范蠡墓、伊尹墓、项梁墓以及曹国故地、刘邦登基处和五霸会盟碑等遗址遗迹。

（五）建筑设施别具一格

菏泽境内的建筑设施布局优美、形态各异、特色突出，体现了鲁西南的人文风情。凝香园，始建于元末明初，是我国古代北方八大名园之一。园中有百多年的刺柏、几百年的腊梅和紫丁香、千年翠兰松。吉祥寺，占地4万平方米，始建于南北朝时期，院中石佛为释迦牟尼，造型古朴，衣朴无华，现存完好，属珍贵历史文物。永丰塔，始建于五代后周，至北宋年间才建成。塔为砖石结构，高30米，为七级八角四门楼阁式，塔尖为圆型亭式。百狮坊，高14米，宽9米，4柱3间5楼，歇山顶，刻有100只形态各异的狮子，故名百狮坊。曹州书画院，建于1985年，建筑面积9000平方米，集展厅、创作楼和陈列馆等于一体，是全国地市级最大的书画院，建有全国最长的碑廊。

（六）人文活动丰富多彩

菏泽境内人文活动和特色文化底蕴深厚，有大批圣贤出生和生活在这里。如刘邦称帝、黄巢起义和范蠡经商等，还有丰富的水浒文化、黄河文化和红色文化等资源。孙膑旅游城，由孙膑纪念区、佛教文化区和园林游览区三部分组成，是国家4A级旅游景区，被评为山东省最具特色的影视拍摄基地。水浒文化城，是集武术交流、水浒文化展示和狗娃艺术团精彩表演于一体的综合性人文景观，是水浒旅游线上的门户景区。曹州牡丹园，占地1.1平方千米，拥有9大色系、11种花型、1237个牡丹品种，是中国最大的牡丹科研中心、世界上品种最多的牡丹主题公园。同时，菏泽还有中华祖源、千佛湖文化、冀鲁豫边区红色文化等人文活动旅游景区。

二、旅游资源综合开发优势分析

近年来，菏泽在充分调查研究的基础上，加大了对旅游资源的保护、开发和利用力度，尤其是强化旅游线路的规划、旅游景点的建设和旅游产品的推进，使得菏泽旅游的比较优势日趋显现，进而促进了旅游产业较快、健康和可持续发展。可以说，菏泽已具备加快旅游资源综合开发的条件。

（一）具有良好的政策环境

国家从金融、文化和农业等方面出台了一系列为旅游产业服务的政策，把旅游产业发展提到了新的战略高度。同时，山东省也出台了一系列加快旅游产业发展的政策措施，并围绕《西部经济隆起带发展规划》的落实，加大了对菏泽旅游资源综合开发的支持力度，尤其是在旅游项目布局、旅游要素供给和旅游设施建设等方面给予了菏泽大力倾斜。这种政策的叠加效应，为菏泽旅游资源综合开发提供了良好的政策环境。

（二）具有便捷的交通条件

京九铁路与新石铁路在菏泽境内通过，曲阜经济宁至菏泽高速铁路和菏泽至兰考高速铁路今年开工建设，京九铁路客运专线商丘以北段已列入“十三五”规划。菏泽境内公路通车里程已达23116.1公里，其中高速公路通车里程达309.4公里。菏泽机场已开工建设，预计明年建成通航。这种便捷的交通条件，为菏泽旅游资源综合开发提供了有利的支撑因素。

（三）具有配套的服务机构

菏泽市、县区均设有旅游局，主要负责旅游规划拟定、旅游项目建设和旅游市场管理等。境内宾馆（饭店）星罗棋布，其中二星级以上宾馆（饭店）20余家，拥有旅行社40家，旅游行业协会3家，山东省旅游商品研发基地3处，山东省旅游休闲购物街1处，山东省旅游购物金、银牌商店各4家。这种配套的服务机构，为菏泽旅游资源综合开发插上了腾飞的有力翅膀。

（四）具有丰富的旅游资源

菏泽树葱木秀、河流密布、资源丰富，主要体现在三方面：一是景观类型多样，规模体量较大，资源组合尚佳，集山川之秀美、建筑之奇特、文化之深厚于一体。二是自然资源丰厚，人文资源充足，遗址遗迹资源突出，形成了旅游资源品位高、文化氛围浓、历史人文悠久的格局。三是乡村风情浓郁，生物景观多样，有较多的珍稀动植物，尤以大规模的牡丹集群而闻名，可以说是休闲度假的胜地、生态养生的天堂、文化旅游的目的地。这种丰富的旅游资源，为菏泽旅游资源综合开发提供了坚实的基础保障。

（五）具有较强的产业基础

菏泽已建成的旅游景区近50处，其中国家A级旅游景区就达20余处，省级旅游度假区1家，全国农业旅游示范点1处，山东省农业旅游示范点、工业旅游示范点分别为3处和6处，山东省旅游强县、强乡镇、特色村均为2处。2014年，全市接待国内外游客达到1433.9万人次，实现旅游收入91.7亿元，其中接待国外游客1.2万人次，旅游外汇收入283.5万美元。这种较强的的产业基础，为菏泽旅游资源综合开发提供了必备的发展条件。

三、旅游资源综合开发对策建议

当前和今后一个时期，菏泽应坚持市场化、特色化、品牌化的原则，从旅游资源的现状及特征出发，充分发挥比较优势，运用现代发展理论，努力为其高标准、高层次、高水平综合开发提供新动力、打造新平台、拓展新空间。

（一）强化政府调控引导

围绕旅游业的发展，国务院、山东省政府出台了一系列政策措施，要求各级政府转变职能，加大投入和优化环境等力度。一方面，菏泽应充分发挥各级政府调控作用，优化旅游资源综合开发环境，提供旅游资源综合开发平台，完善旅游资源综合开发机制，尽快形成对旅游资源统一保护、统一利用、统一管理的新格局；另一方面，菏泽应充分发挥各级政府引导作用，引导旅游资源综合开发、合理开发、可持续开发，加大引导资金投入力度，促进旅游业做大、做强、做优，尽快成为全市新的经济增长极；同时，菏泽各级政府应督促新闻媒体大力宣传旅游资源综合开发取得的成效，积极推广各地旅游资源综合开发的好做法、好经验、好典型，尽快形成全社会支持、关心、参与旅游资源综合开发的良好格局。

（二）丰富旅游文化内涵

菏泽旅游资源内涵丰富，尤其是文化内涵特色突出，如历史文化悠久、红色文化鲜明、现代文化独特等。菏泽应在充分调研的基础上，认真挖掘民俗文化的特征、黄河文化的特点、牡丹文化的特色，把提升文化内涵贯穿到旅游资源综合开发规划、旅游项目策划论证和旅游线路建设等全过程，让文化成为菏泽旅游业发展的品牌。同时，还应充分发挥文化资源优势，在搞好菏泽国际牡丹文化旅游节、芍药赏花旅游节和中国（郓城）好汉节的基础上，积极推出地方戏曲展演、书画展示和黄河风情推介等文化旅游产品，大力开展多种形式的文化旅游活动。集中各种资源，塑造旅游整体形象，丰富旅游文化内涵，真正达到旅游城市标准。

（三）提升旅游配套能力

旅游资源的综合开发与基础设施、城镇建设和景区配套密不可分，围绕旅游资源综合开发，应加强旅游配套设施建设。一是应加快推进菏泽机场、曲阜经菏泽至兰考高速铁路和京九铁路客运专线商丘以北等工程建设，着力推进东新高速公路、德上高速公路和枣菏高速公路等设施建设，积极推进新万福河、郓城新河和东鱼河等航道建设，构建网络完善、衔接高效、绿色安全的旅游交通体系。二是菏泽城区应充分发挥区域中心城市辐射带动作用，增强承载能力，完善游客集散中心、咨询中心和消费中心功能。巨野、东明和单县等县区应加快餐饮、住宿和购物等服务配套设施建设，促进旅游城市向城市旅游转变。旅客密集区、重要交通节点乡镇应完善咨询、服务和救援体系，最大限度满足游客需求。三是应加快建设游客中心、休息设施和导览标识等基础设施，完善供水供电、应急救援和垃圾污水处理等配套设施。统一规划建设自驾游基地、户外活动营地和汽车旅馆等，努力提升旅游资源综合开发的配套能力、承载能力和吸引能力。

（四）实施项目带动战略

菏泽应列出时间表、制定路线图、实行责任制等，加快实施项目带动战略，努力促进旅游资源综合开发。一是围绕休闲旅游、生态旅游和文化旅游等领域，策划、论证、储备一批带动能力强、投资规模大、财政贡献多的好项目，加快形成储备一批、开工一批、建设一批的旅游资源综合开发格局。二是集中人力、物力、财力，积极打造一批以水浒文化、黄河文化和红色文化等为主题的旅游景区，提升改造一批以工艺品、书画创意和鲁锦文化等为主题的文化产业园，规划建设一批温泉度假、休闲养生和生态乡村等旅游精品点。三是建立健全旅游资源综合开发项目策划储备、审批立项和竣工验收的管理机制，并探索其稽察新模式，加大监管力度。推行联审、联评、联批制度，确保旅游资源综合开发项目顺利进行。

（五）加快旅游线路建设

一是加快中华祖源景区、三皇庙和尧帝台等建设，与一批固堆文化遗址形成尧舜远古足迹探访旅游线路；二是加快郓城好汉城建设，与梁山水浒文化景区、东平水浒文化公园、阳谷景阳岗等形成水浒行文化旅游线路；三是加快中国牡丹园建设，与曹州牡丹园、古今园和百花园等形成牡丹之都现代旅游线路；四是加快黄河故道的湿地、湖泊和林带等建设，与周边的商丘等城市形成黄河故道生态旅游线路；五是加快黄河滩区湿地、森林公园和民俗设施等建设，在黄河沿线形成黄河风情休闲旅游线路；六是加快冀鲁豫边区革命纪念馆提升改造，与湖西红色教育基地、红三村抗日联防遗址和刘邓大军渡黄河旧址形成红色爱国教育旅游线路；同时，还应加快兵圣故里军事体验、宗教禅修和生态农业等旅游线路建设，使菏泽尽快形成贯穿南北、连接东西、具有特色的旅游线路体系。

（六）积极创建旅游品牌

实践表明，创建旅游品牌，是提高旅游资源综合开发水平的关键。菏泽应从创建旅游城市品牌、旅游企业品牌和旅游产品品牌等入手，全力打造城市与乡村互动、现代与历史映衬、自然与文化交融的旅游目的地。一是把旅游资源综合开发作为发展现代服务业的着力点，优化整合旅游产业体系、产品体系、服务体系，利用牡丹之都、水浒文化和黄河风光等资源优势，引导发展具有旅游功能的主题酒店、生态园区和服务综合体等，加快打造具有地方特色的城市品牌。二是积极引进国内外知名旅游企业的品牌，利用其资金、管理和影响力等优势，推动菏泽旅游企业换档升级；同时大力培育本地旅游企业的品牌，通过人才支持、资金筹措和政策倾斜等方式，加快菏泽旅游企业品牌的创建。三是根据菏泽地域特色、旅游资源优势和旅游者消费能力等，研发生产高、中、低档的旅游产品；针对多元化的旅游市场需求，规划设计多层次的旅游品牌；密切关注、随时掌握国内外旅游业发展的动态趋势和旅游者的消费要求，打造自己品牌的独特性卖点。

（七）搞好区域整合联动

通过建立方便快捷的交通设施、信息平台和服务网络等，加强资源整合、联动开发和客源互送，构建务实高效、安全可靠、互惠互利的区域性旅游资源综合开发合作体。一是省域层面，主要指菏泽西部的东明县、鄄城县和牡丹区等县区的旅游资源，包括庄周文化资源、黄河自然资源和红色革命资源等，与河南、江苏、安徽三省旅游资源形成整合联动的格局，努力打造跨省域旅游合作的示范区。二是市域层面，主要基于名著《水浒传》中的描述，对分布于菏泽北部的郓城县和山东省西部的梁山县、阳谷县、东平县以及高唐县、莘县的旅游景点进行整合、综合开发、整体推进，努力打造跨市域旅游合作的先行区。三是市内层面，主要是通过整合市域内部旅游资源，建立以核心景区为龙头、骨干景区和卫星景区为补充的旅游机制，努力打造菏泽“旅游无障碍区”。同时，共同开拓客源市场，强化旅游信息共享，促进旅游企业联动，实现菏泽旅游资源综合开发价值的最大化。

（八）加大营销推介力度

树立现代、立体和综合的理念，全方位、多层次、宽领域地搞好菏泽旅游资源的营销推介工作。一是围绕“中国牡丹之都”的主体形象，以各种广告媒体宣传方式，在全国范围内做持续性滚动宣传，定期举办推介活动，强力推出牡丹之都休闲文化园、黄河滩区观光旅游带和黄河故道生态旅游区。二是在扩大传统媒体传播的基础上，强化网络营销推介，加快建设高质量、多语种、宽领域的旅游网络，并充分利用互联网，提高营销推介的效果，让更多的旅游者青睐菏泽。三是借助菏泽国际牡丹旅游节、国际水浒文化节和中国林产品交易会等平台，开展会中会、展中展、谈中谈，积极推介菏泽特色景点、精品线路和重点旅游区等。同时，应紧贴游客需求，把握宣传节奏，赴主要客源地举办专题推介，以吸引更多游客纷至沓来。

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编辑：鹿风芍

中图分类号：：F592.7

文献标志码：A

文章编号：2095-7238（2016）03-0120-05

DOI：10.3969/J.ISSN.2095-7238.2016.03.024

收稿日期：2016-2-29

作者简介：彭建平（1962-），女，冀鲁豫边区革命纪念馆研究馆员，研究方向为文化旅游与城镇建设。