中国武术散打百强争霸赛赛事组织与运作研究

范燕美　范铜钢　孙传晨　王文粉

摘要：近年来，我国体育产业的发展逐渐上升到国家整体发展战略规划部署层面。鼓励和支持运作商业性体育赛事成为我国体育产业最新政策导向，这些政策的颁布和实施对我国商业体育赛事的运作和发展思路具有本质影响。以中国武术散打百强争霸赛为主要研究对象，通过运用文献资料法、问卷调查法、实地调研法、数理统计法等研究方法，对中国武术散打百强争霸赛赛事的技术水平、赛事的策划与包装、赛事的宣传与推广、赛事的后勤服务等内容进行分析，提出“百强争霸赛”发展对策：提高比赛技术水平，打造专业比赛场馆，营造商业比赛氛围；改革比赛性质，突出专业特色，形成稳定赛事机制；精简人员、合理定价、完善包装，提高赛事运作水准；优化赞助合作机构，完善宣传报道渠道，推进赛事产业化完善赛事组织管理；塑造赛事形象，打造国际赛事品牌；借助产业政策东风，依托武术传统优势，提升国家文化地位。

关键词： 武术散打；百强争霸赛；商业赛事；赛事运作

中图分类号： G 852文章编号：1009783X（2016）02014205文献标志码： A

Abstract：In recent years，the development of China's sports industry is gradually elevated to the country's overall development strategy planning level.Encouraging and supporting the operation of commercial sports events has become the latest sports industry policy orientation，the promulgation and implementation of which is of vital importance to the operation and development of China's commercial sports.Taking Chinese Sanda Championship Top100 as the main subject，this study，through the use of literature review，questionnaire，field research，mathematical statistics and other research methods，has conducted a detailed analysis on the technical level，planning and packaging，publicity and promotion，event logistics services and other contents of Chinese Sanda Championship Top100.Based on this，it proposes the development strategies for Chinese Sanda Championship Top100：improving technical skills，building professional venues，and constructing commercial environment；reforming event property，highlighting professional characteristics，and forming continual mechanism of the series races；strengthening the functioning of team building，reasonable pricing，perfect package to improve the standard of event operations；optimizing sponsoring partner institutions，improving media coverage channels，and promoting marketoriented industrialization；and shaping the image of Sanda，building brands in international competitions，and enhancing the status of the national culture with the support of the national policies for sports industry and the traditional advantages of martial arts.

Keywords：Sanda； Championship Top100； commercial event； event operations

我国武术体育赛事产业，近年来在职业化改革、品牌知名度打造、国际化推广的过程中始终步履维艰。国家体育总局武术运动管理中心自1993年组织“南北争霸赛”以来，历经影响巨大的“中国功夫美国职业拳击”争霸赛、辉煌一时的“中国武术散打王争霸赛”，以及后来的“中国武术散打职业联赛”“中国武术散打功夫王争霸赛”，一直没有形成一个持续的、成功的商业赛事品牌。如何运用市场化手段把武术赛事产品的开发做细，把赛事品牌作响，把赛事服务做好、做优是目前我国武术赛事产业发展的主要任务。

针对上述我国武术产业发展过程中遇到的问题，为了加快武术赛事产业发展，为武术长远发展提供动力，2013年国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会、陕西省体育局联合组织了“中国武术散打百强争霸赛”，希望该赛事能成为武术走向市场的“先锋品牌”。这是我国武术产业走向市场化、商业化、规模化的又一次尝试。本研究以中国武术散打百强争霸赛为主要研究对象，以赛事理论为基础，吸取历届商业赛事的经验与教训，在充分调研的基础上，探讨散打商业赛事的组织与运作规律。旨在为武术散打商业赛事的组织与运作提供理论支持，为我国武术商业赛事的传播与发展提供参考模式。

1研究对象与方法

1.1研究对象

本课题主要研究武术散打商业赛事的组织与运作，并以中国武术散打百强争霸赛为重点调研与分析对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

本研究通过国内外数据库、图书馆等进行中国武术散打百强争霸赛相关文献的收集与整理，同时还对相关专家就研究内容进行了深入访谈。

1.2.2问卷调查法

本研究问卷共设计3份，分别为裁判员问卷、运动员问卷和观众问卷；基本问卷部分共分为2个部分，第1部分为调查对象基本信息部分，第2部分为调查对象对中国武术散打“百强争霸赛”的认知情况[17]。裁判员问卷基本信息部分的内容主要包括裁判员的性别、年龄、工作单位、研究方向、学历、专业、裁判等级、运动等级、职称等基本信息；运动员问卷基本信息部分主要包括运动员的绰号、性别、出生年月、训练年限、代表单位、比赛级别、学历、运动等级、比赛成绩、是否处于减体重状态、是否有影响比赛发挥的伤病、参赛的动机等方面展开；观众问卷基本信息部分主要包括观众的性别、出生年月、职业、工作单位、学历、月收入、购票渠道、喜欢与谁一起看比赛、是否会继续观看比赛、是否会介绍朋友观看比赛、是否观看过“武林风”比赛、是否观看过“散打王”比赛、是否观看过“功夫王”比赛、观看比赛环境选择、观看比赛的频率等方面展开。在认知情况方面，裁判员问卷、运动员问卷与观众问卷则分别从赛事的技术水平、赛事的策划与包装、赛事的宣传与推广、赛事的竞赛规则、赛事的后勤服务等方面展开了调查。

本研究课题组成员深入陕西西安调研了2013年中国武术散打百强争霸赛的现场，针对裁判员、运动员和观众3类人群进行了问卷调查，问卷发放共计255份，回收有效问卷219份，有效回收率为85.88%。在回收的有效问卷中裁判员问卷共20份，运动员问卷共25份，观众问卷共274份。同时本研究还对问卷进行了效度与信度检验，10余名武术专家与管理者基本肯定了本研究问卷的效度检验，同时从Cronbachα信度系数检验结果也证明本研究问卷比较符合研究规范。

1.2.3实地调研法

本研究深入中国武术散打百强争霸赛的举办地，对赛事组织方、承办方、裁判员、教练员、运动员、观众等围绕赛事概况、赛事组织、赛事赛制、赛事竞赛规则、赛事奖金、赛事的票价、赛事赞助商、赛事受众、赛事媒体宣传单位、赛事的相关问题进行了实地调研。

1.2.4数理统计法

本研究在进行问卷统计的过程中主要采用国际通用统计软件SPSS 19.0对问卷进行了描述性分析、频数分析、卡方检验。

2结果与分析

2.1“百强争霸赛”赛事水平分析

2.1.1“百强争霸赛” 运动员及裁判员技术水平分析

调查结果显示（表2），参赛运动员整体水平的感知持肯定态度。同时，运动员基本运动等级信息统计结果显示，其中28%的调查对象是国际级水平，72%的调查对象是国家级水平；在比赛获奖次数方面（国家级及以上比赛前8名），72%的调查对象在世界杯竞标赛、全运会比赛、全国锦标赛、全国冠军赛等比赛中获奖次数均在2次及以上，其中48.0%的运动员获奖在2次，获得3次和4次的运动员分别占比12.0%，以上结果进一步反映了参加“百强争霸赛”赛事的运动员整体水平较高。裁判员执裁是影响比赛的重要因素，对裁判员的执裁情况的调查结果显示，裁判员和运动员对裁判的执裁水平持非常肯定态度。通过对裁判员基本信息统计结果可知，本次比赛裁判员具备国际级裁判资格的占比40%，具备国家级裁判资格的裁判人员占比45%，具备国家一级裁判资格的裁判人员占比15%，较高水平的执裁队伍为本次赛事的顺利举办提供了保障，也为实现较高赛事水准提供了支持。

2.1.2“百强争霸赛”赛事激烈程度分析

赛事的激烈程度是赛事吸引力的重要指标，同时，也从侧面反映出赛事的水平和等级。在对“百强争霸赛”赛事激烈程度的调查主要通过设置相应的问题对专业人员（裁判员、运动员）等和非专业人员（现场观众）进行调查，结果见表3。总体而言，调查对象对赛事的激烈程度给予了较高的认同，但是这种认同存在差异，对赛事激烈程度进行卡方检验，结果显示P=0.001（P<0.05）。

2.1.3“百强争霸赛”赛事场地设施水平分析

场地是赛事举办的基础，良好的场地条件能为观众提供良好的观赏体验，为运动员提供较好的比赛和训练条件。针对场地情况的调查结果显示：专业人员（裁判员、运动员）和非专业人员（观众）对比赛场地布置基本持满意态度，见表4。卡方检验结果显示P值为0.01，在显着性水平为0.05时，说明专业人员和非专业人员对赛事场地的满意程度存在极为显著的差异。由此可见，“百强争霸赛”的场地等硬件水平还有提升的空间，运动员、裁判员和观众的关注点各有不同。在调查中有接近10%的观众对场地设施非常不满意，还有大量的观众对场地设施持不满意态度，这些都应该引起主办方的重视。

2.2“百强争霸赛”赛事策划与包装

2.2.1“百强争霸赛”赛事的包装形式分析

从表5的统计结果不难看出对于中国武术散打“百强争霸赛”的包装形式运动员满意度较裁判员而言略高。在中国武术散打“百强争霸赛”的包装形式方面，除了常规的运动员包装之外，主办方通过邀请中国武术散打总教练、功夫明星等丰富的赛事组织形式，进一步吸引广大观众的眼球。但是，从总体而言，运动员和裁判员对赛事的包装满意程度存在差异，裁判员对赛事包装的满意度总体低于运动员对赛事包装的满意度。

2.2.2“百强争霸赛”赛事的奖金及出场费设置分析

奖金和基本出场费是运动员参赛的重要因素，奖金的设置更为重要，高额的奖金设置也能够赢得社会的关注，从而达到推广和宣传的目的。对奖金设置的调查结果见表6，运动员对赛事出场费与奖金持较高的满意态度。根据武术散打“百强争霸赛”竞赛规程显示，2013年度比赛出场费及奖金总计高达1 000万元，其中又分为5个阶段，在各个阶段中负方最低出场费可达4 000元，胜方最高奖金可达80万元，这在一定程度上大大激励着运动员保持较高的战斗水准和满意度。

2.2.3“百强争霸赛”赛事的运动员包装分析

本研究针对观众关于“百强争霸赛”运动员的绰号喜欢程度的调查结果显示，观众对于运动员绰号持喜欢与一般态度的人群分别占比27.6%，持较差态度的占比24.1%，持非常喜欢态度的人群占比13.2%，持非常差态度的人群占比7.5%。从统计结果不难看出，68.4%的观众对“百强争霸赛”赛事运动员的绰号等包装持基本肯定态度，同时认为包装效果较差的观众基数也有一定基础，这也对该赛事运动员的包装提供了较大的发展空间。在运动员绰号方面，如“秦兵快手”张坤、“金钢战士”靳帅武、“草原黑狼”包舍日古冷、“长白飞鹿“刘玲玲、“丛大贝勒”丛天天、“中原硬汉”贾伟超、“小飞侠”赵福祥、“浪子燕青”张艳青等都从各自的特色入手，都反映出了运动员的基本特征，但相对而言还不够鲜明，若能从运动员的技术特色出发应能取得更好的宣传与包装效果。

2.3“百强争霸赛”赛事的宣传与推广

2.3.1“百强争霸赛”赛事的推广动因分析

“对散打运动喜爱程度”的调查结果显示，32.8%的观众对于散打运动持非常喜欢态度，19.5%的观众对于散打运动持完全不喜欢态度，17.8%的观众对于散打运动持不喜欢态度，15.5%的观众对于散打运动持比较喜欢态度，14.4%的观众对于散打运动持一般态度。从统计结果可见，62.7%的观众对于散打运动持基本喜欢的态度，同时也可推断大多数观众之所以观看“百强争霸赛”是由观众对于散打运动的喜爱程度所决定的。

“百强争霸赛”关注原因的调查结果如下，50.6%的观众关注“百强争霸赛”的主要原因在于“自身喜欢武术运动”，32.2%的观众选择“欣赏高水平的格斗比赛”，18.4%的观众选择“娱乐休闲”，12.1%的观众选择“为本地区队员加油助威”，8.0%的观众选择“受亲朋好友影响而来”，6.3%的观众选择“喜欢某个明星运动员”，5.2%的观众选择其他原因。从统计结果可见，观众自身喜欢武术运动才是观看“百强争霸赛”赛事的主要原因，同时“百强争霸赛”较高水平的格斗技能也是吸引观众选择观看比赛的主要原因之一，其次“娱乐休闲”作为观众选择观赛的主要原因之一，加强该项赛事的休闲娱乐功能也是扩大赛事影响力的主要手段与方法。

2.3.2“百强争霸赛”赛事的推广途径分析

观众对“百强争霸赛”的了解途径的调查结果如下，25.3%的观众主要通过电视了解武术散打“百强争霸赛”的主要赛事情况，16.7%的观众主要通过网络途径了解武术散打“百强争霸赛”的主要赛事情况，14.9%的观众主要通过口传途径了解武术散打“百强争霸赛”的主要赛事情况，3.4%的观众主要通过报纸途径了解武术散打“百强争霸赛”的主要赛事情况，0.6%的观众主要通过杂志途径了解武术散打“百强争霸赛”的主要赛事情况，同时39.1%的观众通过其他途径了解了该项赛事。从统计结果不难看出，电视仍然是观众获取赛事信息的主要途径，其次分别为网络、口传、报纸、杂志等途径，从结果可见加强电视宣传与推广仍然是今后“百强争霸赛”赛事宣传与推广的最主要途径。

2.3.3“百强争霸赛”赛事的推广问题分析

针对“百强争霸赛”推广中存在问题的调查结果见表7，“比赛不够精彩”并非赛事发展的主要问题所在，“宣传力度不够”和“赛事举办不够系统”等构成了赛事发展的主要问题，“宣传力度不够”直接指出了赛事主办方的宣传工作不够，“赛事举办不够系统”则呈现出了赛事组织与管理存在的主要问题，由此，赛事主办与管理者应加强赛事的宣传与组织管理工作，争取使得赛事组织更加规范，影响力更广泛。

2.4“百强争霸赛”赛事的服务质量分析

2.4.1“百强争霸赛”赛事的配套服务分析

通过表8可知，运动员与裁判员比较而言，运动员对于住宿环境的满意程度略高于裁判员；裁判员与运动员对于赛事接送服务的满意程度差异性甚微；运动员对于休息室设置满意度方面略高于裁判员。

3中国武术散打“百强争霸赛”发展对策

3.1提高比赛技术水平，打造专业比赛场馆，营造商业比赛氛围

提高比赛技术水平，着重提高比赛观赏性、运动员技能、裁判执裁技能等水平。运动员机能水平和裁判员的执裁水平是影响比赛观赏性的关键性因素，裁判员执裁是保障比赛流畅性和公正性的关键，同时，裁判的判罚也影响着运动员和观众的情绪。调查结果显示，部分裁判员、运动员、观众表示场地条件还不够好，设施水平还有待进一步的提高。最好能够建设专业化的赛事场地，可以仿照MMA等专业赛事的场地设置，座位看台呈台阶式，为观众提供良好的视野和听觉效果，也为运动员、裁判员、观众提供更好的安全保障。

比赛氛围是影响观众观赏效果的主要影响因素之一，比赛氛围的营造是一种比赛艺术的打造。“百强争霸赛”作为开始发展的商业武术赛事，其影响力与感染力尚处于初级发展阶段，比赛模式也处于开始形成阶段，同时核心目标人群尚处于不断稳定阶段，待赛事影响力、模式、核心目标人群等都稳定上升阶段时比赛氛围也将不断形成，同时需要赛事主办与运营方不断营造商业比赛氛围，巩固“百强争霸赛”的观众基础。

3.2改革比赛性质，突出专业特色，形成稳定赛事机制

改变单一的比赛性质，形成联赛形式比赛体系，单一的赛事机制不利于比赛的发展和拓展。通过与“武林风”进行比较不难发现，2004年“武林风”栏目创办时，在赛事设计上便在武术搏击专业化和大众普及化两条道路上并立发展，在培养专业散打明星之外，更是培养了多位业余散打新星，多种模式的结合使得“武林风”实现了快速的发展[89]。通过对“散打王”赛事的研究发现，在“散打王”举办的4届赛事中，出现了4年4种赛制的现象，对于武术散打市场化运作的开端，这种行为不可避免。“百强争霸赛”作为中国武术散打市场化、职业化发展的再次探索，应避免继续重蹈覆辙，在最大的可控范围内避免类似行为的发生，在避免不断变换赛制的同时，建立长期稳定的赛制，打造长期、连续的品牌赛事。

3.3精简人员、合理定价、完善包装，提高赛事运作水准

精简工作人员，并设置主持人、嘉宾、场上礼仪人员、服务接待人员等工作人员的选拔与聘用标准，并对聘用人员进行严格的培训，提升赛事的整体形象。调查结果显示赛事门票定价不合理，远高于市场预期。“百强争霸赛”在票价设置方面共设置2个档次，其中VVIP8 000元，VIP1 800元，从票价设置不难看出，“百强争霸赛”票价设置原则并非基于市场化设置，这就限制了赛事发展的有效性与可持续性。“百强争霸赛”作为中国武术运动管理中心推动武术散打运动发展的重要品牌，“百强争霸赛”的发展应该充分利用政府官方与市场参与者双方的优势，提高赛事的运作水准，实现行政与市场资源的最优配置，在实现散打市场化、职业化的同时，实现武术散打“百强争霸赛”赛事品牌的有效宣传与推广。

3.4优化赞助合作机构，完善宣传报道渠道，推进赛事产业化

由“宏兴乳业”赞助的2013年中国真功夫武术散打百强争霸赛业已落下帷幕，在详细分析“百强争霸赛”后不难发现，“百强争霸赛”赛事赞助机构太过于繁杂，繁杂的赛事赞助广告让观众目不暇接，难以分清主次，不仅不能实现帮助赞助商推广品牌的目的，同时赛事自身也难以成为知名赛事品牌，赞助商品牌塑造的目的也没有达到，长此以往必将影响赛事的发展。因此，规范赛事赞助机制，优化赛事赞助合作机构是“百强争霸赛”长期发展必须要解决的问题之一。“百强争霸赛”要走向国际、走向持久就必须加快发展市场化、产业化道路。以武林风为例，该项赛事围绕赛事不仅举办了国际俱乐部，还创办武术学校、特技培训中心，并研发武术服装、器械等用品，同时还创办了如“安徽武林风酒业”等附属品牌[1011]，这都对“百强争霸赛”赛事的可持续发展提供了借鉴。坚持赛事市场化、产业化方向是“百强争霸赛”走向国际的主要道路。“百强争霸赛”从2013年1月5日起每周六晚10点在陕西卫视播出，在网路报道方面，搜狐视频、乐视网、爱奇艺等视频平台也都同步播出，“中国真功夫”杂志对其进行全程报道，形成完善的宣传报道途径是“百强争霸赛”长期发展的必然选择。调查观众关注“百强争霸赛”的渠道可知，电视平台仍然是观众关注的最主要渠道，进一步完善电视宣传报道是首选，同时重点推进网络宣传与推广也将成为“百强争霸赛”赛事发展的重点工作之一。

3.5完善赛事组织管理，塑造赛事形象，打造国际赛事品牌

从调查结果可知，裁判员、运动员对饮食、休息、医务监督等方面有诸多不满，表明“百强争霸赛”赛事组织与管理尚存在较多的不足与可改善之处，加强赛事运作水准，完善赛事组织管理才是赛事可持续发展之路。塑造赛事形象，形成品牌影响力。正如“散打王”赛事作为我国散打运动市场化探索的产物，虽然在举办了4年后停办，但其所创造的品牌影响力却影响至深，至今“功夫王”也难以打造出前者之品牌优势，“百强争霸赛”的举办必须肩负起重塑中国武术散打运动的光辉形象，肩负起推动武术散打运动快速发展的领导者。2014年以来，“百强争霸赛”开启了国际化战略，分别举办了中伊、中泰等国际对抗赛，拓宽武术的国际市场化进程，这在一定程度上体现了“百强争霸赛”赛事的国际化视野，而在未来的发展进程中，将“百强争霸赛”打造成为像MMA、K1等具有国际影响力的职业赛事还需付出巨大努力。

3.6借助产业政策东风，依托武术传统优势，提升国家文化地位

国务院总理李克强在2014年9月2号，主持国务院常务会议专门部署：“加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身”。其中，包括简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”“等重要内容。上述政策的颁布和实施，为我国体育产业的发展，尤其是商业性体育赛事提供了更加公平、广阔的市场运作环境。因此，“中国武术散打百强争霸赛”作为商业性体育赛事，必须充分利用上级政策，在赛事转播方面争取更好地做到优化资源配置，在与央视的合作中增加更多主动性，在央视广告宣传中引入更多民间资本投资，拓展与互联网媒体的合作渠道，充分开发移动终端有关“中国武术散打百强争霸赛”的转播资源，进一步增强赛事的国际影响力。

近年来，各种体育项目的国际性商业性体育比赛在全国开展得如火如荼，其中包括“NBA季前赛”“斯诺克大师赛”“上海网球大师赛”“F1中国大奖赛”等知名赛事。依托中国功夫在国内外的广泛影响力，“中国武术散打百强争霸赛”应该抓住这一机遇，重新审视自己，调整自身赛事资源布局，借鉴国外优秀商业体育赛事的经验，转不利为有利，运用合理的商业运作手段，形成我国武术市场运行新机制。

提升国家文化地位。武术赛事是我国体育赛事产业中的自主性体育赛事。我国目前对外文化交流存在着巨大逆差，武术赛事的推广和壮大，不但是助力我国体育产业繁荣发展的有效手段，更肩负着打破西方文化入侵、保护中华民族特有文化瑰宝的重任。武术作为中国文化的一个重要组成部分，其赛事产业传输的意义对于国家来说也非常重要。武术借助“中国武术散打百强争霸赛”这样的赛事平台，能够更好地服务于中国传统文化的继承和弘扬。

参考文献：

[1]赵斌.K1比赛市场化运营经验对我国散打赛事市场化的启示[J].上海体育学院学报，2010，34（2）：24.

[2]梁成.我国武术散打商业赛事运营的研究[D].北京：首都体育学院，2013.

[3]马磊.我国散打锦标赛赛事组织管理研究[D].北京：北京体育大学，2011.

[4]张栋.河南省武术散打商业赛事现状及问题研究[D].重庆：四川师范大学，2014.

[5]李彦.现代散打与泰拳拳腿技术运用情况对比研究[D].西安：西安体育学院，2013.

[6]蒋亚明.更好看的武术散打赛事[N].中国体育报，20140116（007）.

[7]蒋亚明.商业赛事有助于散打项目发展[N].中国体育报，20140508（007）.

[8]汪振军.现代传媒与中华武术文化的成功结合：析河南电视台《武林风》栏目[J].中国广播电视学刊，2005（12）：61.

[9]赵连保，王辉.《武林风》栏目的商业运作策略[J].新闻爱好者，2011（13）：76.

[10]宋玉杰，丁凡.大众传媒视域下的武术传播——以《武林风》为例[J].中国电视，2013（8）：77.

[11]宋玉杰.《武林风》栏目品牌化战略解析[J].当代电视，2014（6）：13.