烟草企业综合评价体系建设初探

王晓霞

摘 要：采用综合评价的方法，把反映烟草企业生产经营活动各环节或某个环节诸多方面的指标综合起来，从总体上对烟草企业生产经营状况进行全面的评价。

关键词：企业综合评价;烟草行业;体系建设;初探

中图分类号：C93        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2015）27-0005-02

引言

企业综合评价又称为企业多变量综合评价、企业多指标综合评估，它是根据评价的目的，采用适当的方法，把反映企业生产经营活动各环节或某个环节诸多方面的指标综合起来，从总体上对企业生产经营状况进行的全面评价。企业综合评价不仅能够从总体上对企业生产经营活动做出明确的定量评价，而且能够解决企业生产经营状况的纵向对比和横向对比，解决多个企业生产经营状况的考核和排序问题，促使企业寻找差距，采取措施，迅速提高自己的经营实力和竞争能力。同时，为宏观管理部门、行业管理部门考核、评价、比较、掌握企业全面生产经营状况，提供科学的依据。

一、烟草企业目前量化指标体系现状

（一）目前常用的评价指标

1.经济效益指标，主要包括收入、利税、利润、费用、国有资本保值增值率等指标。

2.市场营销指标，主要包括卷烟销量、重点品牌销量、单箱销售额等指标。

3.综合管理，主要包括廉政、安全、内管及专卖管理、工作质量等非量化指标。

（二）目前指标体系的不足

1.不利于优化资源配置。资源配置是把稀缺性的资源合理地分配到各个行业领域，充分合理利用稀缺性资源，尽可能地减少资源耗费，生产最需求的商品，合理配置劳务资源，实现效益的最大化。从当前烟草行业的考核指标看，利税指标、销量指标是考核的重心，造成各基层单位以逐利、逐量为工作中心，从而造成基层单位资源使用不均衡、不合理，大量资产沉淀，造成不必要的资源浪费。

2.不利于经济效益的提升。目前的考核指标以绝对数指标为主，相对数指标较少。造成基层被考核单位缺乏明确的效益意识，管理方式粗放，管理手段滞后，对成本经营管理状况的关心和控制手段薄弱，不利于经济效益的提升。

3.不利于行业宏观调控。长期以来，个别基层单位以“家大业大”为荣，盲目追求外延扩展，固定资产投资和对外多元化投资只求规模不求效益，求大、求全、求洋，讲排场摆阔气，大而全、小而全，重复建设，多元化项目研究不足，盲目投资，投入产出失衡，严重削弱了宏观调控效果。

4.不利于精简机构提高工作效率。由于缺乏相对数考核指标，造成机构臃肿，人员冗余，人浮于事，工作效率降低。

5.不利于行业规范生产。单纯的逐利和上销量扭曲了经营目标，造成不规范行为时有发生，造成卷烟非法流通，出现成本的乱挤、费用的乱摊、甚至一些虚假的违规违纪现象，不仅对行业的经济效益产生不良影响，同时也不利于行业的安全稳健发展。

二、烟草行业综合评价体系及评价路径

综合评价的一般程序或者步骤主要包括：选择业绩评价指标，确定指标的标准值，确定指标的权数，计算单项指标得分，计算综合得分。

（一）选择业绩评价指标

评价指标是实施评价工作的基础，评价是否能够顺利进行取决于指标体系是否切合实际，没有一系列的指标，评价也就毫无意义。因此，指标选择要根据综合评价的目的和要求，全面性、综合性考虑分析，选择烟草企业实际的综合评价指标。总的思路是要盘活存量资产，实现“加减乘除”的整体效益，具体要把握两点：第一，丰富考核指标种类，扩大覆盖面，完善考核指标体系。第二，实现从以绝对数考核指标为主过渡到以相对数考核指标为主，提高考核指标的可比性。

1.盈利能力指标。企业获取利润的能力也即盈利能力，一个企业的现金流量多少取决于企业的盈利能力的强弱，盈利能力越强，带来的现金流量越多。同样，一个企业价值的大小取决于企业偿债能力的强弱，偿债能力越强，价值越大。对于企业来说，最重要的业绩衡量标准和发现问题、改进企业管理的突破口是盈利能力指标。对烟草行业来说，反映企业盈利能力的指标可以主要有三点：（1）销售（营业）利润率。企业营业利润除以营业收入的百分比为销售（营业）利润率。销售（营业）利润率是企业管理者在考虑到营业成本后，通过相关业务经营获取利润的能力，它是衡量企业经营效率重要的指标。（2）总资产报酬率。企业一定时期内报酬总额除以资产平均总额的百分比为总资产报酬率又称为资产所得率。它反映了企业的全部资产（包括净资产和负债）的总体的获利能力，它作为重要指标用以评价企业资产运营效益。（3）资本收益率。净利润除以平均资本的百分比为资本收益率。它是重要的评价指标，用来反映企业运用资本获得收益的能力。

2.资本保值增值的指标。烟草行业资本的保值增值能力可以通过资本保值增值率来反映，通过期末所有者权益总额与期初所有者权益总额比率的测算，反映企业投入资本的完整性和保全性。

3.偿债能力指标和资产负债水平。偿债能力指标和资产负债水平是指企业偿还到期债务的能力，它们的大小直接关系到企业持续经营能力的高低，作为资金雄厚的烟草行业，资产负债率低，偿债能力强，该项指标占比不宜过高，但对于烟草多元化经营企业来讲，该项指标具有重要意义。（1）资产负债率。期末负债总额除以资产总额的百分比也即资产负债率。它是重要指标用来衡量企业负债水平的高低。（2）流动比率。流动资产除以流动负债的百分比为流动比率，它反映了在短期债务到期以前，企业流动资产可变为现金用于偿还负债的能力。（3）应收账款周转率。赊销收入净额除以应收账款平均余额的百分比为应收账款周转率，反映从企业产生应收账款到现金的收回需要时间的长度。（4）存货周转率。销货成本除以平均存货余额的百分比为存货周转率，一定时期内企业存货资产的周转速度用存货周转率来衡量。

（二）计算单项指标

各项经济指标的实际值除以标准值为单项指标。一般来说，根据目的和要求来确定综合评价指标的标准值，标准值可以使用以下三类：同类企业行业的平均数、烟草行业某年的实际数、国际标准数。

（三）指标权数的确定

综合经济指数不是单项指数的简单算术平均数，而是一个加权平均数。综合经济指数的计算重点是各项指标的权数的确定，权数的确定要建立在单项指数的基础之上。专家组评议是确定综合经济指数重要的方法，相关专家通过各项经济指标在烟草行业的重要程度来确定权数，权数越大表明指标越重要。评价体系中各项指标的重要性通过指标权数得以正确体现，通过指标权数烟草企业经营效益综合水平也得到了准确反映。

（四）计算综合经济指数

单项实际指数乘以各指标权数得到一个加权平均数，即为烟草行业综合经济指数。

（五）综合经济指数评价

根据计算的综合经济指数，分析评价综合业绩，当各项业绩指标中没有正指标时，综合经济指数以小于100%为好，而且越低越好。当各项业绩指标中没有逆指标时，当一个企业的综合经济指数为100%时，表明企业业绩水平达到了既定的标准要求，可以认为企业取得的经济效益较好，综合经济指标与经济效益的水平值呈正向关系，综合经济指标值越高则经济效益的水平也越高。相反，当综合经济指数低于100%时，企业业绩水平没有达到既定的标准要求，表明企业取得较差的经营业绩，综合经济指标值低表明较差的经营业绩水平。

参考文献：

[1]  张先治，陈友邦.财务分析[M].大连：东北财经大学出版社，2007.

[2]  赵新刚.浅谈企业财务综合评价指标体系[J].北方经济，2007，（10）.

[责任编辑   刘娇娇]