试论网络语体对大众传播的影响

摘 要：网络语体在日益广泛传播和使用的过程中，对大众传播潜移默化地产生着各种影响，赋予了大众传播方式新的内涵和意义，在使大众传播的舆论环境变得轻松活泼的同时也促使大众传播的传播方式发生了变化。网络语体使大众传播媒介的自我定位更趋于“普通化”、“亲民化”，并促使受众在接受大众传播传播信息过程中的角色发生转变，受众行为的主体意识更加凸显。

关键词：网络语体；大众传播；自媒体

作者简介：梁利伟（1982-），女，河南新乡人，渭南师范学院人文与社会发展学院中文系讲师，新闻学硕士，主要从事新闻业务研究。

[中图分类号]：H102 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-08--02

“网络语体是适应网络交际的需要而形成的具有言语特点的体系，是一种介于口语与书面语之间的新兴语体类型。”而各种网络词汇则是网络语体派生出的衍生物。网络语体作为一种新兴的语体类型，因其简捷、时尚、幽默、形象等特点而被广泛传播和使用，也由此对大众传播产生了各方面重要影响.

一、网络语体使大众传播的舆论环境变得轻松活泼

每一种新语体诞生之初，往往掺杂着些许无奈、些许嘲讽、些许戏谑、些许叛逆，而这些成分更容易激发年轻一族的从众心理。同时，由于网络隐匿了人们的社会背景、职业、年龄等情况，复杂的人际关系简单化，网络成为一个自由、轻松、想象的空间，这种特定的交际途径、交际环境和交际主体，促使网络语体呈现出幽默、简捷、夸张的风格，这种风格也使得网络语体让大众传播的舆论环境变得自由、轻松、活泼。

网络给语言提供了新的使用领域，带来了新的表现空间，形成了新的语言样式。网络语体的幽默、简捷、夸张等特点为网民所青睐，如字母缩略类网络语体：GG（哥哥）、JJ（姐姐）、BF（男朋友）、GF（女朋友）；谐音转写类网络语体：菌男（俊男）、霉女（美女）、酱紫（这样子）等。这些网络语体的运用大大促进了网络交际的幽默感、生动感，在让大众传播的舆论环境变得轻松活泼的同时，也可以让人们的心情得到放松，压力得到释放，情感得到宣泄。

在2012年迅速蹿红网络的“元芳体”曾被各大媒体竞相报道，一句简短的“元芳，此事你怎么看”在网络竟然被问及达数百万次。像这样在互联网和现实生活被广泛传播和使用的网络语体如恒河沙数，诸如“淘宝体”、“陈欧体”、“梨花体”、“羊羔体”等。这些网络语体表意生动、幽默、简捷、时尚，却同样充满了网民智慧与理性的光芒，为舆论环境的多元发展、氛围改变增添了一抹亮色。

无论什么人，无论一个人有多大的来历背景，在网络语体环境的包围下，都有可能成为被调侃、赞扬、批判的对象。

2013年2月26日，著名导演冯小刚在实名认证微博上一条关于“屌丝”言论的微博引起诸多网民的热议，很快，一场关于“屌丝”的网络论战迅速升温。冯小刚意指“屌丝”一词字面意思非常不雅和低俗，现在很多人使用是“不以为耻反以为荣”。这条微博连同后来的微博在网络间迅速展开了激烈的讨论，一时间转发率达到8万多，评论数达到3万多。很多普通网民参与了对该词的是非辩驳，甚至使得封新城、史玉柱等名人也参与其中。

这场网络论战的是非对错和最终结果已不重要，重要的是从这场参与度广泛、讨论激烈、各抒己见、观点各异的网络论战中可以看出网络语体所释放出的巨大能量，并且在这种能量的影响下可以看出大众传播的舆论环境已经变得前所未有的轻松活泼。

网络语体为大众传播和受众构建了拉进情感关系的桥梁，各方面的适度引用也使得信息传播欣欣向荣，没有阶级、地位之分的网络语体激发了社会各阶层人士参与舆论的热度，大众传播的舆论环境也由此变得轻松活泼，人们参与的积极性与意见表达的迫切性也让大众传播的功能显得愈发重要。

日新月异的网络文化，制造着层出不穷的新的网络语体，任何一个新的网络语体都有可能引起一场语言的狂欢，姑且不论这种狂欢的正反意义有多大，单从《人民日报》对“屌丝”一词的引用和各大媒体传播方式和手段的改进，“接地气”、人人参与和共享已成为大众传播新的传播出发点。网络语体为大众传播和受众构建了拉进情感关系的桥梁，各方面的适度引用也使得信息传播欣欣向荣，没有阶级、地位之分的网络语体激发了社会各阶层人士参与舆论的热度，大众传播的舆论环境也由此变得轻松活泼，人们参与的积极性与意见表达的迫切性也让大众传播的功能显得愈发重要。

二、网络语体使大众传播的传播方式发生了变化

网络语体的流行，使得信息的交流日益简洁、明了、形象、幽默，日益为各网络用户所青睐。在自媒体时代，信息的及时更新、公开、传播成为受众迫切的愿望，如微博在近年来的火热发展便是明证。

网络语体因其诸多特点被广大网民接受和广泛传播使用，可以说在很大程度上促进了微博等新的大众传播方式的兴起和繁荣。新浪和腾讯拥有数亿的微博活跃用户，这些用户在使用微博过程中，诸如“淘宝体”、“咆哮体”、“屌丝体”等网络语体的使用频率也一直居高不下，各种网络语体所衍生出的造句狂潮也一直方兴未艾。

近年来，一些主流媒体，如新华网、人民日报、中央电视台等纷纷在互联网开通了微博应用平台，方便了信息获取、传播和与广大网民的在线交流，并且在此过程当中，各种网络语体的广泛运用也为拉近官方媒体与普通网民之间的情感距离搭建了一种“无差别”桥梁。

网络语体在互联网世界的“大行其道”为大众传播的传播方式赋予了新的内涵和意义，在让其慢慢进行变化的同时，也让我们的生活变得丰富多彩。

三、网络语体使大众传播媒介的自我定位更趋于“普通化”、“亲民化”

随着微博等一大批基于互联网平台进行信息传播新的大众传播媒介的出现，传统媒介的传播效果渐趋式微，特别是网络语体在互联网的迅速、广泛传播，其平实、直白、诙谐、意义丰富等特点让信息的传播效果得到了极大的提升。这也让多数大众传播媒介开始从严肃、正统的传统媒介定位向“普通化”、“亲民化”演变。

这种演变表现之一是网络语体得到部分大众传播意见领袖的接受。意见领袖在大众传播进行信息传播过程中发挥了先锋作用，无意间的一条言论都可能成为舆论传播的风向标，受众就可能迅速对意见领袖发出的讯息做出回应和反馈。另一方面，意见领袖的信息传播选择也会受到数目庞大的受众倾向的左右，以便顾及到受众的情感接受，如受众对某类信息关注的渴望度、言辞使用习惯等，意见领袖就会为了融洽与受众间的关系而进行自我调整与适应。

这种演变表现之二是网络语体得到部分大众传播媒介的认可。作为网络语体的高频词汇之一，“屌丝”一词近年来在互联网的火热程度一直居高不下。虽然该词表意确有不雅和低俗之处，但因其有着众多拥趸，致使在网络和现实生活中被广泛使用和传播，甚至还登上了《人民日报》。

网络语体不容忽视的影响与传播优势让一些曾经高高在上的主流媒体刮目相看，并让他们从中吸取有益精华为其所用。这些大众传播媒介在数目庞大的网络语体使用与传播群体面前，也慢慢地进行了重新自我定位，渐渐地走上“普通化”、“亲民化”道路。

四、网络语体使受众在接受大众传播传播信息过程中的角色发生转变

互联网在近年来的飞速发展与应用，让受众在面对各种信息时有了更多的自主选择性，伴随着网络语体的火热发展，微博等即时应用媒介也让“自媒体”概念深入人心。美国新闻学会媒体中心于2003 年7 月出版了由谢因·波曼（Shayne Bowman）与克里斯·威理斯（ChrisWillis）两人联合提出的自媒体研究报告，在该报告中，两人率先对于“自媒体”下了一个十分严谨的定义：自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。

网络语体在互联网的广泛传播使用，加之自媒体观念的深入人心，使得受众在接受大众传播传播信息过程中的角色逐渐由过去的相对被动慢慢转变为主动接受、选择接受，利用互联网使用网络语体进行信息发布和传播的话语诉求也更加强烈，其行为的自我主体意识也更加凸显。

任何新事物和新词语的出现和存在都有其必然的理由和意义，至于它们能否生存下去，能否为大众所接受，则有个时间问题，须经受历史的检验，时间将做出“适者生存”的抉择，网络语体对大众传播的影响究竟有几何，亦是如此。

参考文献：

[1]李军，刘峰.网络语体：一种新兴的语体类型探析[J].宁夏大学学报（人文社会科学版），2005（2）.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[3]陈琨.激发中国前行的最大力量[N].人民日报， 2012-11-3.