色彩心理在企业VI设计中的应用研究

文/石 玉

色彩心理在企业VI设计中的应用研究

文/石 玉

企业的VI设计是企业形象的外在表现，在企业VI设计中应用色彩心理学，实现视觉信息的传达，有利于彰显企业的文化性、提升企业的竞争力、刺激顾客的购买欲。本文分析了色彩心理在企业VI设计中的体现，并研究其具体应用，旨在树立企业的良好形象，激发企业的商业价值。

色彩心理；企业；VI设计

色彩心理表示人受物理的光刺激产生的生理直接影响。VI是一种视觉识别系统，VI设计常应用于企业的形象设计中，设计出传播企业文化、塑造企业形象的视觉识别符号。在企业VI设计中应用色彩心理学，将无形的企业文化通过静态的语言符号传递给观众，能够充分体现企业精神风貌，提升企业的竞争力、刺激消费者的购买欲望。应用色彩心理学的知识于企业VI设计中，通过色彩情感的渲染，扩大企业的影响力，实现色彩心理在企业视觉识别系统中的重要价值。

一、色彩心理在企业VI设计中的体现

企业的VI设计属于一个完整的视觉形象识别系统，并通过标识等形式展示出来。企业VI设计涉及面广且内容丰富，由企业名称、鲜明的企业文化、宣传口号、色彩、字体等内容组成。良好的企业VI设计将充分展现企业的形象，提高其社会辨识度，受到大众的好评。随着文化产业的日益发展，VI设计在企业中的受重视程度逐渐提高。人们往往通过对色彩的识别确定对企业标识的第一印象，进而关注其他的组成部分，因此，色彩对企业的VI设计具有重要作用。充分运用色彩心理，展现企业标识的艺术美感，才能引起大众的共鸣。色彩心理是语言形式的重要表现，不同的色彩搭配将产生不同的影响，进而改变大众的情感体验，因此企业在进行VI设计的过程中，需要巧妙应用色彩心理学，发挥出视觉识别系统的应用价值。色彩是视觉符号的组成部分，不同的色彩体现了不同的企业文化，将色彩心理应用于企业VI设计中，传达出不同的视觉效果，进而塑造不同的企业形象。

二、色彩心理在企业VI设计中的应用

色彩心理对受众群体具有重要的影响，将色彩心理应用于企业VI设计中不仅展现了企业的视觉美感，还有利于激发大众的共鸣，产生出认知联想。为保证企业VI设计的高效性，需要设计者掌握色彩心理，设计出符合受众群体需求的视觉形象标识。企业的标准色可以有单色或多色组合搭配，通过色彩的传达配上图形的设计，提高企业VI设计的合理性，树立企业的良好形象。色彩心理在企业VI设计中的具体应用表现在以下几方面：

（一）彰显企业的文化性

在企业VI设计中融入色彩心理彰显了企业的文化性，表现了企业的文化内涵。企业进行VI设计目的在于通过简短的标识传达出企业丰富的内涵。将色彩心理学应用于企业的VI设计中，有助于激发大众的共鸣，充分展现企业的精神面貌。不同企业根据自身产品的差异性、受众群体的区别性等因素需要设计出不同的企业VI设计，通过色彩情感设计出最符合企业形象的VI设计，展现企业文化。根据色彩心理反映，红色、黄色等暖色调具有刺激人心理，使人保持兴奋感的作用，绿色表示生机和希望，蓝色则是诚信、稳定的代表色。因此，红色、黄色等暖色调的VI设计常应用于餐饮行业，受众群体看到此类企业VI设计时，能充分调动主观能动性，在用餐过程中保持心情愉悦感。红色、黄色等暖色调还能在顾客用餐过程中起到刺激吃饭速度的作用，在餐厅中配合欢快的音乐，将让消费者及时让出座位，保证餐厅用餐消费的高效性，如麦当劳等快餐式餐厅。绿色是生命的形象代表色，根据调查研究发现，绿色还具有镇定神经、缓解紧张情绪和舒缓疼痛感的作用，因此，常应用于医药行业的企业VI设计中，达到减轻患者紧张感的目的，如999感冒灵颗粒等日常用药。蓝色作为体现企业稳重、诚信形象代表色，常用于各类企业的VI设计标准色中，如中国建设银行。蓝色也体现了当前科技的先进性，常用于以互联网为主的企业VI设计中，如中国移动通信、中国电信集团。企业的文化传达了企业正确的价值观，将色彩心理应用于企业的VI设计中，也能直观地反映企业的经营理念和行为标准，起到彰显企业文化性目的。

（二）提升企业的竞争力

色彩心理在企业VI设计中的应用有利于提升企业的竞争力，促进企业间的良性竞争，实现企业的长远发展。利用色彩心理确定企业VI设计中的标准色，不仅要考虑企业的形象特点、行业特点、受众群体，还需要深入分析竞争企业与自身的差异性，通过色彩情感巧妙运用于企业VI设计中，提高企业的核心竞争力，促进经济效益的提升，例如：可乐行业的两大竞争对手，可口可乐和百事可乐。可口可乐公司的企业VI设计以红色为标准色，运用色彩心理，红色充分展现了可口可乐企业热情、健康的形象。百事可乐则经过几次改变后将红、白、蓝三色作为企业VI设计的标准色，通过色彩心理的分析，红、白、蓝三色的VI设计充分展现了百事可乐公司积极进取、不断创新的企业形象，是高大上精神的重要体现。电视台的标识也体现了鲜明的文化内涵，例如：地方电视台中的湖南电视台、浙江电视台、江苏电视台也具有竞争意识。其中，湖南电视台台标的VI设计以橙色为标准色，观众也称其为“芒果台”。通过色彩心理的分析，橙色给观众一种积极向上的感觉，体现了湖南电视台的活力。让广大的受众群体在观看湖南卫视电视节目时具备年轻乐观的心态。浙江电视台台标的VI设计以蓝色为标准色，观众也称其为“蓝莓台”。在色彩心理的引导下，蓝色表现了浓郁的文化内涵和人文价值，蓝色也凸显了浙江地区的地域特色，体现了江南文化品质。江苏电视台台标的企业VI设计以红色为标准色，观众也称其为“荔枝台”。通过色彩心理的分析，红色给人简单大方的感觉，但是又直击观众内心，江苏电视台中的电视版块划分明确，深受观众喜爱。将色彩心理有效地应用于企业VI设计中，对企业的核心竞争力具有强大的推动作用。企业的发展也离不开员工的工作付出，将色彩心理运用于企业的VI设计中，有利于提高员工的工作效率。红色、橙色等暖色调标识的设计有利于激发企业员工的工作积极性，调动员工的工作参与度，在同事之间形成良好的合作关系，适合于具有创新性要求的企业中。而绿色、蓝色等冷色调标识的使用，将营造冷静的工作氛围，增强团队的配合感，适合于严谨的企业中。

（三）刺激顾客的购买欲

色彩心理将直接影响人们的生理反应。在企业的VI设计中，融入色彩心理，能满足受众群体的消费心理，进而刺激顾客的购买欲。不同的色彩对受众群体产生的消费欲望不同，在进行企业VI设计的过程中，需要充分了解受众群体的消费能力、消费习惯等因素，准确定位目标客户，进而设计出能与消费者产生共鸣的企业VI标识，达到宣扬企业文化、提升经济效益的目的。红色、黄色等暖色调给人活泼、愉快的感觉，能够有效吸引小孩的注意力，因此，婴幼儿产品企业在进行VI设计时，运用色彩心理，通过使用红色、黄色等暖色调作为标准色，让小孩对企业产品产生兴趣，进而激发家长的购买欲。

结语

色彩作为企业标识最直观的表达，能有效展现企业的文化内涵和行业特征。随着行业竞争日益激烈，企业强化了视觉形象设计，通过鲜明的色彩进行企业VI设计，达到最佳的产品视觉效果。应用了色彩心理的企业VI设计能彰显企业的文化性、提升企业的竞争力、刺激顾客的购买欲。设计师在设计过程中巧妙运用色彩心理，与受众群体产生共鸣，发挥出色彩情感的最大价值，达到促进企业可持续发展的目的。

[1]沈晓樱，卞建英.论色彩心理在企业VI设计中的应用[J].科技资讯，2014(27).

[2]高培.色彩情感在VI设计中的应用研究[J].美术教育研究，2013(4).

[3]潘力.色彩心理学在视觉识别系统VI中的应用研究[J].艺术科技，2012(2).

【石玉，山西财贸职业技术学院】