“互联网+”环境下网络体育新闻编辑创新策略

刘 晶，王 伟

（1.山西大同大学文学学院；2.山西大同大学教育科学与技术学院，山西 大同 037009）

“互联网+”环境下网络体育新闻编辑创新策略

刘 晶1，王 伟2

（1.山西大同大学文学学院；2.山西大同大学教育科学与技术学院，山西 大同 037009）

近些年，在新媒体环境下，受众对网络体育新闻的报道投入了更为广泛的关注，在这个过程中网络体育新闻编辑发挥了重要作用。但是网络体育新闻编辑在报道的真实性及深度等方面仍存在问题。本文以搜狐网、新浪网的体育新闻报道为例，具体分析网络体育新闻编辑存在的问题及其应对策略，为网络体育新闻编辑提供借鉴。

互联网+；网络体育编辑；受众需求；报道深度

一、概述

随着社会经济的发展，传统媒体已经不能满足受众的需求，于是网络媒体应运而生。受众在相当程度上是为了满足自己的好奇心、审美和消遣才对某个信息产生关注。网络以其资讯的海量和信息传受的良好互动，深深吸引着受众，于是，网络新闻报道也立即投身于受众细分，网络体育新闻频道便是其中之一。随着人们对体育新闻关注度的提升，体育新闻报道的数量、网络报道体育新闻的频率也逐渐增多，在这个过程中网络体育新闻编辑发挥了巨大的作用，在社会传播领域占据了重要地位。如搜狐网和新浪网就抓住了当今世界的发展潮流，开设了专门的体育频道，并产生了一定的品牌效应。但是我们也不难发现，网络体育新闻编辑也存在报道缺乏真实性、缺乏深度等问题。

二、网络体育新闻编辑存在的问题

网络体育新闻编辑在新闻稿件的组织、整合上发挥着巨大的作用，对于每一篇新闻稿件都应该认真负责，但是由于网络是一个新兴媒体，除了自身存在一些不足以外，体育新闻编辑也存在诸多问题，这些问题应从编辑的角度、报道的角度、新闻价值的角度等来看待。

（一）编辑把关不严，缺乏真实性 在雅典奥运会期间，当中国女排和俄罗斯女排进行冠军争夺赛时，在中国队先失两局的情况下，新浪网便发出中国女排不敌俄罗斯的新闻，消息一出，网友的一片哗然。而事实是中国女排以顽强英勇的斗志最终拿下了金牌。当时的新浪网为了过分追求新闻的时效性而造成一条假新闻。网络体育新闻编辑之所以在受众心目中的可信度低，之所以会出现假新闻，最主要的原因就是编辑对新闻的把关不严，放松了体育新闻真实性的要求。

针对上述问题，我们展开调查，共发放问卷200份，回收有效问卷150份。根据调查我们发现，关于体育新闻的报道，受众最信任的是电视，其次是报纸，而网络仅占9.33%。同时，有66.67%的受众选择在网上浏览体育新闻时偶尔会质疑新闻的真实性，从来不质疑的却只占26.67%。可见，网络在关于体育新闻报道方面缺乏真实性，缺少受众的信任。众所周知，真实是新闻的生命，一条新闻就算时效性再强，一旦失真，则毫无价值。一些网络体育新闻编辑为了追求体育新闻的时效性，为了能获得更多的网络点击量，抢在比赛结果出来之前发布消息，凭自己的猜测报道体育比赛结果，最终产生了巨大的负面影响。

（二）报道深度不足 每天报道的体育新闻不仅内容丰富，数量也日渐繁多，网络体育新闻编辑则把大量的时间、精力、版面花在了做体育的动态新闻上，对于体育比赛的背景性报道、分析性报道和预测性报道少之又少，虽然现在已进入“快餐式”阅读时代，但是有数据显示，53.8%的网友将“了解新闻背景”作为浏览网络体育新闻报道的主要目的。[1]因此，能否全面深入地报道体育新闻是网友衡量好新闻的一个重要标准。一场精彩的体育比赛，结果固然是网友们最关心的，然而，网络媒体要想获得更多的点击量，则需要从深入挖掘比赛背景出发，着重介绍运动员获得奖牌的艰辛努力，即跳出比赛作新闻，挖掘比赛背后的新闻。

2015年4月7日，“飞人”刘翔宣布退役，这条新闻若仅限于报道表面的动态新闻，传播效果定会平平。搜狐体育则注重背景报道，它花了大量的版面介绍刘翔从雅典奥运会到如今的退役，从图片介绍，再到视频回顾，从比赛中的刘翔再到生活中的刘翔，从刘翔的自述再到外界对他的评论等多个方面进行报道，使整个报道显得非常紧凑而有深度，读者能更加辩证地看待刘翔退役事件。

（三）片面追求形式，忽视内容的选择 网络体育新闻的编辑为了吸引受众的眼球，常常刻意用大量的图片、视频、音频充斥版面，从而忽视对新闻事件本身的报道，这种做法使受众不能快速认知重大新闻的内涵。我们在问卷调查中发现，关注新闻形式的受众只占5.33%，而关注新闻内容的受众却占了32%。因此，网络编辑必须从新闻内容如体育比赛的背景、运动员训练情况等方面来征服受众。

（四）语言暴力误导受众 网络使受众可以畅所欲言。但是，由于网络市场监管不严等原因，网上经常出现不健康的、侮辱性的言语，体育新闻报道也出现过此类现象。如关于美国NBA篮球赛骑士队勒布朗·詹姆斯的报道，喜欢詹姆斯的球迷会比较兴奋，但是不喜欢该球员的观众则会在网上发起恶意的语言攻击。2010年，詹姆斯离开自己家乡的骑士队，效力迈阿密热火队，许多网友便在网上开始辱骂詹姆斯，某网站标题是“詹姆斯奔赴热火为哪般？”，也有网友在网上大肆发表言论，如“你永远不要回来”、“我们不需要你，负心汉！”以此来发泄自己内心的不满。作为网络体育新闻编辑在这种情况下一定要保持清醒的头脑，站在客观公正的角度，引导正确的舆论导向。

三、网络体育新闻编辑创新策略

针对以上网络体育新闻编辑存在的种种问题，为了更好地促进网络体育新闻传播的良性发展，应提高网络体育新闻编辑的创新意识。

（一）精心谋划，加大深度报道 现在的受众已不满足于仅获得体育比赛的结果，而是想对自己感兴趣的人和事进行更加深入的了解。因此，新闻编辑要下力气拓展新闻视野，下功夫搞好深度报道，多挖掘比赛背后的相关延伸，这样既丰富了版面，又全方位地传递了体育本身带给受众的正能量。

搜狐体育频道开设了一个“体育专家”的栏目，该栏目跳出比赛做新闻，深入挖掘比赛背后的故事，请一些著名的体育评论员对比赛进行评论，或是对运动爱好者的一些提问进行回答。如其中一篇“浅析詹姆斯科比连败症结”。球迷也许只会对比赛中詹姆斯和科比连续的失败和失误唏嘘不已，但是并不了解他俩所承受的巨大压力以及背后的艰辛。文章以独特的角度写出了人们日常看不到的东西，对事件的原因、结果进行了深入的分析，这样无疑加深了新闻报道的可读性和思想性。

（二）加强职业修养，严格把关 把关的过程其实是对新闻事实去粗取精、去伪存真的过程，编辑作为媒介传递信息的最后一道关口，其作用是举足轻重的。网络信息的虚假度越来越高，网络体育新闻编辑更要不断加强自身修养，提高个人素质，认真学习《中国新闻工作者职业道德准则》，不断提高自身的新闻业务水平，加强新闻工作者的职业修养，培养创新思维，提高创新能力。

（三）满足受众需求，提升报道内涵 新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。[2]作为一名网络编辑，需要广阔的的视野，从新闻的人文性、竞技性、向善性出发，发现事实的新闻价值，不断满足受众的需求。在调查中发现，受众首先关注的是体育新闻的真实性，其次是报道的现场感。对受众而言，体育的需求不再是简单的强身健体，而是一种拼搏精神的共享。在调查中还发现，在网上浏览体育新闻时，受众关注最多的是篮球，其次是游泳。因此，作为网络体育新闻编辑应该合理调整网页版面，安排报道内容，以满足受众的需求。如搜狐体育为了迎合受众的需求，开设了“17：00体育下午茶”和“22：00体育枕边话”栏目，充分发挥受众的主观能动性，给受众提供了参与媒体互动的平台。该栏目的设置就体现了受众本位的思想，以受众的角度来寻求提升新闻价值的方法。这是非常值得借鉴的。

（四）打造网络品牌，提高直播比重 由于体育项目和体育赛事众多，关于体育新闻的报道也越来越多，各网站的竞争也越演越烈。因此，及时树立自己独特的品牌也迫在眉睫。在调查中我们发现，受众对体育新闻关注最多的网站是新浪网，占到34.67%，其次是体育直播网，占到29.33%，而其重要原因便是因为它们都打出了自己的品牌，获得了受众的信任。新浪网曾在2008年奥运会期间，开设了“2008.sina.com.cn”网站，创办了奥运专题网站，初步形成了“新浪体育”这个品牌，在业界树立了良好的口碑。

除此之外，体育项目集运动性、竞技性、观赏性为一体，因此，对体育新闻的报道也应该融合多种报道方式。我们的问卷调查结果显示，受众最希望看到的就是图文并茂的新闻报道，其次就是视频新闻，最少的是浏览文字，只占2.67%。因此，作为网络体育新闻编辑，应减少纯文字的报道，加大直播比重。搜狐网的“视频直播”、新浪网的“LIVE”等栏目，都致力于为受众提供最直接、最真实的新闻报道。

新媒体的发展具有强劲的势头，受众的需求正向多元化方向发展，这都要求网络体育编辑必须扩宽思路，改革创新，深入解读每一个体育新闻事件，充分利用自己的优势，从平凡细节中揭示新闻主题，挖掘新闻价值。只有这样，网络体育新闻才能传递出人文精神、拼搏精神，传递出满满的正能量。

[1]匡文波.网络传播学概况（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2009.

[2]肖 灵.网络体育新闻编辑存在的问题及应对策略分析[J].编辑之友，2010(02)：89-91.

[3]甘惜分.新闻学大辞典[Z].开封：河南人民出版社,1993.

[4]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2003.

Innovation Strategy of Network Sports News Editing in the Internet Plus Environment

LIU Jing1,WANG Wei2
(1.School of Liberal Arts,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037009;2.School of Educational Science and Technology,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037009)

In recent years,in the environment of new media,the audience pay more attention to the network sports news.In the process,network sports news editiong has played an important role.However,there are some problems with the truth and depth of network sports news editing.This paper,taking the sports news of Sohu and Sina as examples,analyzed the problems and strategies and provided reference for network sports news editing.

internet plus;network sports;editing;need of the audience;depth of news reports

F49

A

1674-0882(2016)02-0102-03

2015-10-25

山西大同大学校级青年科学研究项目（2015Q21）

刘 晶（1982-），女，河北武安人，硕士，讲师，研究方向：新闻业务及传播心理。

〔责任编辑 赵晓洁〕