茶产品包装袋上色彩学的应用

刘艳（河南理工大学，河南焦作 454000）

茶产品包装袋上色彩学的应用

刘艳
（河南理工大学，河南焦作 454000）

包装设计自古就有，随着时代的发展，包装设计已经不满足于简单的包裹，而被赋予了更多的功能，诸如传达产品的文化理念，吸引消费者的购买欲望等。色彩是包装设计时运用最多的一种元素，通过色彩符号的合理运用，可以有效地增强产品的感染力、强化产品特性，丰富产品内涵，进而引导消费。茶产品是一种富有精神内涵的饮品，通过在茶产品包装设计上的色彩搭配，更能突出茶产品的特性，体现茶产品的文化意蕴。

茶产品；包装设计；色彩学

中国是茶叶的原产地，其产茶、制茶、饮茶历史悠久，并且形成了内涵丰富的茶文化。茶叶清新典雅的气质也使其受到了无数文人墨客的喜爱，留下了许多传世的经典诗词、书法和绘画作品。现代茶产品的销售过程中，不仅注重对茶产品本身质量的提升，更加注重对茶产品的包装设计，以突出茶产品的特性，体现茶文化的内涵。尤其是茶产品包装设计中色彩的运用，更是增强了茶产品的视觉冲击力，吸引人的眼球。

1　茶产品包装袋上色彩学应用的必要性

1.1树立品牌形象，吸引消费注意

颜色是视觉传达设计的一个重要元素，它在产品的包装设计中占有十分重要的位置。人们在选购产品时，都注重第一印象，而给人第一印象最深刻的就是产品的色彩运用。鲜明的色彩设计能够直接快速地突出产品特点，吸引人的眼球，比起文字和图像要更具表现力。一个好的产品包装设计仅靠颜色的调配就能成功塑造产品的品牌形象，打开消费市场。在现代茶产品的市场竞争中，商家为了追求利润最大化，竭力在茶产品的包装设计上下功夫，尤其是抓住色彩在产品营销和包装设计上的作用，通过系统的色彩计划树立茶产品的品牌形象，增加茶产品的辨识度，帮助消费者加强对茶叶品牌的认知和选择。［1］

1.2表明品种特点，突出地域特点

色彩是一种带有感情色彩的标示性符号，它既能表明物品的外在特征，又体现出一种内在的精神素养。现代茶叶包装设计将艺术融于技术，让审美渗入科学，使得茶产品的包装不仅显示出外在的产品特性，更显示出其内在的文化素养。中国茶叶的品种繁多，有红茶、绿茶，还有白茶、乌龙茶、黑茶、黄茶、花茶。因此在茶包装的用色上既要兼顾茶产品本身的颜色特性，又要考虑到茶产品的文化属性。诸如绿茶因其本身为绿色，而且气质偏于清新鲜爽，所以在设计绿茶的包装色彩时，大多采用绿色或蓝绿色，给人以宁静、清新之感。而红茶因其本身为红色，且气质偏于沉着、温暖，所以在有关红茶的包装色彩运用时，大多采用红色或橙色，给人以浓郁、醇香之感。［2］还有的茶产品为了突出其功用，适合女性喝的茶则多采用淡雅的色彩，突出女性的柔美，吸引女性消费者的注意。而主要针对男性消费者的茶叶包装设计则多以阳刚的褐色、黑色等为主。由于茶产品的包装设计还有很强的地域性特征。茶叶在种植过程中往往受到地域文化的熏陶，表现出不同的地域色彩，这在茶产品的包装设计中被广泛的应用。通常茶产品的包装设计都选择一种颜色作为包装底色，然后将茶产地的风景名胜或圣人先哲图像绘制其中，既给人以强烈的视觉色彩，又给人以浓厚的文化气息。

2　茶产品包装袋上色彩设计的特点

2.1以色补形，突出茶产品的真实性

审美是立体的，任何事物想要完整的表达出自己的特性，除了要突出自身的形象，还要以色彩补充，这样才显得真实。只有造型没有色彩的产品是一个孤单的陈列，只有色彩没有造型的产品同样审美单调。茶产品的包装设计中巧妙运用色彩学的相关知识，在茶叶包装外形设计上辅之以色彩的调配，以色补形，以形增色，将形和色统一于茶产品之中，二者相互制约，相互融合，达到形色具美，表里如一。如一款乌龙茶的包装设计，为了突出乌龙茶圆润含蓄的风格，不仅包装造型上采用圆筒形的设计，给人以安定、温和的感觉，而且在色彩的选择上，采用淡雅柔和的花卉图案，使色彩搭配与外观造型相得益彰。［3］

2.2由色创境，显示茶产品的文化性

中国美学自古讲究意境，中国茶文化的丰富内涵恰巧为茶产品包装设计的意境提供了素材。尤其是在高档茶产品的包装设计中更加注重意境的表达，进而增加茶产品的文化特性。茶产品的包装设计中通常以有限的空间画面创造出无限的想象意境，表现出一种悠远超然之气，更是通过色彩的描绘将这一意境深化，达到引人入胜，由景生情的效果。［4］这其中最主要的就是黑白色的运用，古人认为黑白两色为最极致的颜色，也是最能表达意境的颜色。中国的国画就采用黑白两色，将自然山水或人文景观注入笔端，或浓或淡，忽隐忽现，营造出深远的意境。而中国书法也是仅一支墨笔就将或英俊豪迈、或刚柔并济、或端庄雄伟的笔法呈现于纸上。进而将书法或绘画文化与中国的茶文化相互辉映，创造出体现中国传统文化内涵的美好意境。

2.3以色为美，创造茶产品的和谐性

“和”是中国传统文化的核心，同样也是传统审美观念的灵魂。孔子提出“中庸”，追求“中正”、“不偏不倚”，其中心便是追求“和谐”。老子的“道法自然”崇尚自然而为，便也是追求万事万物的和谐。但和谐不是绝对的统一，也不是绝无矛盾的存在，而是整体协调的存在。在色彩学中，也追求和谐的美，将各种色彩以不同比例的形式组合起来，给人美的感受。正如并不是所有的声音都很动听，只有它们按照一定的节奏和韵律演奏，才能组成美妙的乐曲。在茶产品包装的色彩设计中，也讲究对色彩的调配，既不过分相近，概念模糊，让人产生视觉疲劳，也不过分寻求刺激，让人心理紧张。而是追求色彩的对比与调和、变化和统一，以各种色彩相辅相成，在变化中寻求统一，在统一中寻求变化，进而营造出茶包装色彩设计的和谐氛围。［5］

3　茶产品包装袋上色彩学的体现

3.1冷暖色在茶包装上的应用

色彩具有冷暖感，人面对不同的色彩会产生不一样的心理反应。诸如看到红色会高兴、兴奋，而看到黑色却会感到冷静、沉郁。因此人们根据色彩的这一特性，将色彩分为暖色系和冷色系。但冷暖色系并不是绝对的，不同的色相对比，其给人的冷暖感觉是不一样的。在茶包装的色彩设计中就巧妙运用色彩的冷暖感，表现出茶叶的特色，进而引起人心理、生理的感受和变化。如绿茶汤色碧绿清澈，饮后回味甘甜，给人以清新自然之感。因此冷色特别是绿色就适合绿茶的包装设计，而且这种颜色也与青山绿水的环境相一致，给人以自然舒适之感。红茶色泽鲜明，口味浓郁，汤色多以红色为主，且兼具养胃、暖胃的功效，因此在茶包装的色彩选择上适宜采用暖色，其橘红、深红、大红等颜色，不仅给人以光明温暖之感，而且能够准确的表达出红茶馥郁芳香，色泽鲜亮的特性。［6］

3.2对比色在茶包装中的处理

色彩并不是孤立存在的，而是时刻与周围的色系发生关系，这就存在色彩的对比与调和。色彩的对比与调和是统一于一体的，调和之减弱意味着对比的开始，对比之减弱意味着调和的开始，调和之中有对比，对比之中有调和，各种颜色正是在这一原则下相互作用，用颜色表达思想。在茶产品的包装设计中，经常用到颜色的对比与调和，通过差别巨大的颜色增强视觉表达效果，又通过相近颜色的设计协调画面设计。诸如一些茶产品包装上的水墨画设计，仅用一黑一白，形成鲜明的对比色彩，则使黑的更加黑，白的更加白，进而增加茶产品的辨识度，使茶产品的特性和其中所包含的文化内涵一下跃然纸上。而在乌龙茶的包装设计中，为了突出其华贵温暖的感觉，采用红色和橙色这两种相近的颜色搭配，不仅使整个画面变得生动丰富，而且包装也显华丽之气，体现出乌龙茶的高贵。

3.3轻重色在茶包装中的运用

颜色具有轻重之分，这主要是针对颜色给人的心理感觉而言，诸如人们觉得白色的物体使人感觉轻飘，而黑色的物体则给人以沉重之感。颜色的轻重之感主要取决于其明度，即使一种颜色，因其明度的不同，其颜色的深浅也不同，进而给人的感觉也不同。明度越高的浅色系给人以轻快之感，而明度低的深色系则给人以厚重之感。在茶产品包装的色彩设计中，常利用颜色的不同明度突显茶叶的特色。诸如，同为绿茶，但由于其品种不同，或是采摘时节不同，加工工艺的差别，其表现出的绿色深浅度是不一样的，有深绿、碧绿、浅绿、微绿等差别。在茶产品的包装设计中也通过不同明度的绿色来准确表达出茶叶自身的特性。此外还有的通过对色彩明度的掌控，调节整体的色彩搭配，既突出了个体的图案设计，标明茶叶特性，还使得整个画面协调，张弛有度。

4　结语

当今世界是民族文化、地域文化和中西文化激烈碰撞的世界。现代包装设计也在向着科技化、艺术化的综合方向发展。茶包装的色彩设计也在包装设计的框架下，表现出更多的人文性和艺术性，只有将色彩符号的选择与产品的整体设计相一致，才能准确的传达商品信息，传达茶产品的文化内涵，进而引导消费。在茶产品包装的色彩设计中，要抓住其特性，恰当的运用冷暖色、对比色和轻重色，达到产品包装设计的协调。

［1］刘利.茶包装色彩设计研究［D］.昆明理工大学，2005.

［2］潘伟超.传统色彩学在现代包装设计中的应用［J］.包装工程，2007 （10）：226-227.

［3］李英.浅谈包装中的色彩设计［J］.科技信息（学术研究），2007（32）：167.

［4］田蕾.中国传统色彩观在现代包装中的应用研究［D］.陕西师范大学，2010.

［5］路明.中国传统“五色观”色彩体系在现代包装设计中的应用研究［D］.内蒙古师范大学，2011.

［6］卢浩.茶叶包装设计中文字和色彩的运用［J］.美术大观，2011（1）：119.

刘艳（1979-），女，吉林四平人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计。