论视觉元素在茶饮品包装设计中的体现

2016-03-30谭利

福建茶叶 2016年11期

关键词：饮品图案设计

谭利

（三峡大学艺术学院，湖北宜昌市443002）

论视觉元素在茶饮品包装设计中的体现

谭利

（三峡大学艺术学院，湖北宜昌市443002）

茶饮品的包装设计的确对茶饮品后期的营销起着重要的作用，视觉元素在茶饮品包装设计中的运用，大大的增加了茶饮品的市场竞争力。本文从视觉元素和茶饮品包装设计的关系入手，说明视觉元素对茶饮品包装设计的重要的作用，最后详细说明视觉元素在茶饮品包装设计中的具体体现，力求能对茶饮品的包装改进有所帮助。

视觉元素；茶饮品；包装设计；体现

视觉元素在如今社会的运用非常之广泛，不仅在各种商标的设计中、广告的设计中、甚至在绘画中的运用也比比皆是，如今更是在茶饮品包装的设计中占据了主导的地位，对茶饮品的销售及推广的作用可见一斑。本文通过视觉元素与茶饮品包装设计的关系，着重分析了视觉元素在茶饮品包装设计中的体现。

1　视觉元素与茶饮品包装设计的关系

茶产业的发展壮大，带动了一系列衍生产业的发展，茶饮品就是其中重要的一个分支。中国历来推崇茶产品包装的实用性，由于其包装的简陋，大大的限制了茶产业在世界市场上的竞争力。经济的发展也给予茶饮品包装发展的春天。视觉元素的定义范围非常广泛，一般的点、线、面、及色彩、底纹等均属于视觉元素的范畴，其与茶饮品包装设计有着密不可分的关系，视觉元素加深茶饮品包装设计的艺术感，茶饮品包装设计增加视觉元素的时代感［1］。

1.1视觉元素加深茶饮品包装设计的艺术感

视觉元素常被用于各种艺术创作中，其具有很浓厚的艺术气息。传统的茶饮品包装多偏向于实用性，相对来说比较简陋，艺术感较弱，难以适应现今时代各种产品包装对艺术性的追求，视觉元素恰巧可以满足时代对茶饮品包装设计的要求，因此二者产生了密不可分的关系。不可否认，视觉元素大大增加了茶饮品包装设计的艺术感，同时给了茶饮品以新的生命力用于其适应世界市场的需求。

1.2茶饮品包装设计增加视觉元素的时代感

视觉元素一直以来用于各种设计中，但很少用于商业的用途，将视觉元素用于茶饮品包装设计中是视觉元素拓展其新领域的重要突破，在一定程度上促进了视觉元素在新领域的发展速度，增大了它的使用范围，增加了视觉元素的时代感。

2　视觉元素在茶饮品包装设计中的重要作用

茶饮品包装是茶饮品的重要组成部分，与茶饮品的市场竞争力有内在的联系，好的包装对茶饮品的作用是不可估量的。视觉元素大范围的运用于茶饮品包装设计中，对茶饮品产生了重要的作用，一方面提升了茶饮品包装的视觉档次，另一方面也打破了传统茶饮品包装的坚冰。

2.1提升了茶饮品包装的视觉档次

茶自从汉代出现以来，一直都是平民百姓最青睐之物，因此包括茶饮品在内的茶产品包装设计理念均以实用性为最注重的内容，从最初的油纸包装，到后期的牛皮纸包装，以及再后的塑料袋包装，都无任何美感而言［2］。正是由于茶饮品朴实无华的包装，导致其一直在中国低端市场徘徊，难以打入高端市场。自视觉元素被运用于茶饮品包装中，茶饮品就得到了巨大的市场，很快打入了高端市场，并加快了进入世界市场的脚步。究其原因，视觉元素在其中运用的功劳是不可忽略的，视觉元素提高了茶饮品包装的档次，实现了实用性和美感的并行，为其在高端市场争得了一席之地，从根本上提高了茶饮品的档次，提升了市场竞争力。

2.2打破了传统茶饮品包装的坚冰

茶饮品包装一直以来受到近千年的实用性理念的禁锢，即使经过了一遍又一边的改进仍旧是摆脱不了传统理念的桎梏，因此难以得到大的突破。传统的茶饮品包装理念不仅仅是深入人心，而且其成本相对来说较低，茶饮品公司介于不想增加茶饮品的成本和不想改变其实用性的初衷，因此，就算是不断的寻求新的方法仍旧是无法使市场得到扩展［3］。视觉元素在其中的运用，实现了茶饮品包装的时代要求，很好的适应了时代对茶饮品包装的要求。广泛运用视觉元素来改变茶饮品包装设计，产生了不一样的反响，从表面上来看是打破了茶饮品包装的坚冰，实质上不仅仅如此，更是为茶饮品扩展了巨大的世界市场。

3　视觉元素在茶饮品包装设计中的具体体现

视觉元素近几年在茶饮品包装设计中运用非常之广泛。视觉元素被分为抽象视觉元素和具象视觉元素，二者在茶饮品包装设计中均有一定的运用空间，并且两者各具特征，运用之后也有不同的效果，本部分内容将对抽象视觉元素和具象视觉元素在茶饮品中的具体体现进行详细的分析，以显示出视觉元素在茶饮品包装设计中运用的广泛空间［4］。

3.1抽象视觉元素在茶饮品包装设计中的体现

抽象视觉元素是视觉元素中的一种，主要包括点、线、面、色彩、纹理等一些较为抽象的元素，抽象性视觉元素在艺术设计中非常常见，但就茶饮品包装设计来说，纯抽象的一些元素的运用，总是让消费者难以欣赏，因此在具体的运用中，抽象视觉元素多多少少的会与具象视觉元素相结合进行使用。几何图案和纹理图案是抽象视觉元素中最常用的两种，以这两者为例，说明抽象视觉元素在茶饮品包装设计中的体现。

3.1.1几何图案在茶饮品包装设计中的体现。几何图案是抽象视觉元素中最常见的一种，在各个领域都运用的非常广泛，尤其是在广告行业和服装行业［5］。运用几何图案设计的服饰，配件等是一代又一代的时尚风向标，把几何图案运用于茶饮品包装设计中，是引领茶饮品贴近时尚的最有效的方法。几何图案在茶饮品包装中随处可见，譬如云南的普洱茶，饼性的茶叶就是其标志性的东西，这就是几何图案在茶叶包装中的运用，但近几年为了区分成色不同的普洱茶，特推出了长方体状的茶块，并在外包装上覆以中国传统文化和几何图案相结合而制作的花边和印章。另外，在安溪铁观音精装的包装中，以长方体状的包装盒为包装的主题，在盒身上加印了中国传统风格的几何图案，使铁观音的包装更增加了一丝中国古典的韵味和时尚的气息。

3.1.2纹理图案在茶饮品包装中的体现。纹理图案与几何图案同属于抽象视觉元素的范畴，纹理图案虽不如几何图案用途广泛，时尚性也不如几何图案，但其以独特的特点运用于茶饮品包装中。在日常的使用中我们最常使用纹理图案表现一种原生态的意象。譬如在正山小种的包装中，运用了原木的纹理在包装盒上，纵向排列的原木纹理，象征着茶树，表现出了原生态的意象。

3.2具象视觉元素在茶饮品包装设计中的体现

具象视觉元素是视觉元素中最重要的内容，比抽象视觉元素运用范围更广泛，是对具体的一些东西的描述，在茶饮品的包装中使用频率更高，基本上每种茶饮品中都有具象视觉元素的出现。具象视觉元素中最常见的有中国书法元素、植物形象元素和自然景观元素。下文将以这三种形象为例，说明视觉元素在茶饮品包装中的具体体现。

3.2.1茶饮品包装设计中的中国书法元素。中国书法属于中国传统的文化形式，被广泛的运用与有中国特色的产品中，在茶饮品包装设计中比比皆是，譬如在信阳毛尖的包装中运用了中国书法中的隶书，隶书飘逸自然，用这样一种字体在包装中，增加了毛尖包装的中国特色，使其有了中国传统的文化内涵，给产品也加入了一丝文化的气息。又如在安溪铁观音的包装中运用了篆书，也就是我们说的古字体，运用这种书写方法更能体现出铁观音的悠久历史，以书法的视觉元素融入到茶饮品包装设计中，不仅发挥了中国传统文化的优势，同时也给茶饮品打上了中国的烙印。

3.2.2茶饮品包装设计中的植物形象元素。在茶饮品的包装设计中不仅有文字的一些内容，同时也存在一些图画的内容，很多包装倾向于把茶树、茶叶等内容在包装中体现出来，这就是具象视觉元素在茶饮品中的体现。譬如在西湖龙井的包装上就有一些莲花形象的出现，通过莲花的形象，可突出表现龙井茶的清新之感。茶饮品包装上出现一些植物的视觉元素，可增加茶饮品与大自然的联系，在一定程度上对茶饮品的性质有所体现。

3.2.3茶饮品包装设计中的自然景观元素。在具象视觉元素中还包括了一些自然景观元素，中国有着很多秀美的山川，许多地方的美景就代表着这个地区，有一些茶叶也是和这些自然景观挂钩的，比如说峨眉雪芽、武夷山红茶等都是以自然景观命名茶的典型代表，这些茶叶的包装上也大多有对自然景观的体现，例如在武夷山正山小种的包装上，就是将武夷山进行艺术加工，以山水画的形式在包装上的体现，通过对自然景观的视觉元素的表达，增加了茶饮品包装的文化气息，并借以自然景观的内容介绍了茶的产地。此外，这种视觉元素还在一定程度上表现了以自然景观为例的中国特色，使其打上中国特产的标签，更有利于其在世界市场的发展。