探析色彩设计在茶包装设计中的应用

2016-03-30赵玲

福建茶叶 2016年11期

关键词：茶叶颜色色彩

赵玲

（吉林铁道职业技术学院，吉林省吉林市132200）

探析色彩设计在茶包装设计中的应用

赵玲

（吉林铁道职业技术学院，吉林省吉林市132200）

色彩设计对于茶叶包装来说是非常重要的部分，色彩可以给人留下直观的第一印象，并且能够引发人们的联想，对人们的视觉和心理产生影响。好的茶叶包装可以为茶叶商品增光添彩，帮助茶叶增加销量。本文分析了茶叶包装色彩的基本要求，并且分析了不同色彩对茶叶包装档次的影响，最后着重介绍了茶叶包装与人们心理之间的关系，以及色彩在茶叶包装设计中的应用，体现了色彩在茶叶包装设计中的重要性。

色彩；设计；茶包装；设计；应用

茶叶商品的销售与包装是不可分割的，好的茶叶包装可以帮助茶叶产品树立品牌，建立良好的品牌形象，还能帮助茶叶产品提高销售额，并且进行有效的推广，让茶叶产品从众多产品中脱颖而出，提高产品的竞争力。在消费者的心目中，好的茶叶包装还与茶叶品质挂钩，好的茶叶包装能够提高茶叶的档次，让茶叶产品卖出更高的价格，在茶叶市场上抢占更多的份额，提高产品竞争力。针对茶叶包装对茶叶商品的以上优势，茶叶商品制造商对茶叶包装的色彩设计越来越重视，并且对茶叶包装设计的色彩进行了深入的研究。本文从茶叶包装设计色彩的基本要求入手，研究了茶叶包装不同的色彩对人们心理产生的影响以及色彩在茶叶包装中的应用。

1　茶叶包装色彩的基本要求

1.1与消费者的心理联系

茶叶包装与消费者的心理联系的非常密切，不同的颜色能引起消费者不同的心理反应，给消费者带来不同的心理感觉。色彩对消费者的视觉刺激，能够给消费者带来愉悦感，带来温暖的感觉，不鲜活颜色则会给消费者带来相反的感觉。有些色彩搭配在一起、可以给人们一种舒服的感觉，带来和谐的愉悦，而不搭配的色彩则会给人们晃眼，排斥的感觉。太过鲜艳的颜色会给人强烈的视觉刺激，而过于沉闷的颜色则会让人觉得压抑和心烦。色彩在茶叶包装上的使用和搭配不当，会降低消费者的购买欲望，降低茶叶的销售量，所以茶叶包装的色彩在使用时应该充分考虑对消费者心理产生的影响。茶叶包装的色彩的运用不仅会对消费者的心理产生影响，还能够引起消费者的联想。好的色彩搭配可以让消费者产生好的联想，产生愉快的感觉，反之则会产生不好的联想，从而让消费者对茶叶产品产生不好的印象，影响茶叶商品的销量。茶叶包装的色彩还有特定的性格特征，这些性格特征适用于大部分人，是一种约定俗成的感受。一般来说，红色给人的感觉是热情、活泼的，而白色则代表着高雅、纯洁，黄色有温暖、欢快的感觉，蓝色则给人宁静的感受，所以在茶叶包装色彩的使用上，要充分考虑这些颜色给人的感受和联想，才能设计出符合茶叶产品特征的包装色彩，带给人美的感受以及美好的联想，产生购买茶叶产品的欲望。

1.2自然和谐的基调

茶叶包装在色彩的运用上的基本原则是自然和谐，茶叶本身就是一种清新自然的商品，所以茶叶包装色彩的设计一般避免运用非常鲜艳夺目的颜色，普遍选用比较自然和谐的基调。茶叶多数为绿色，所以茶叶的包装基本上以绿色为主，搭配土黄色等贴近自然的颜色，作为茶叶包装的主要基调，与茶叶商品的气质相结合。虽然茶叶包装色彩以贴近自然为主，但也不能完全使用自然的景色作为背景色，应该对这些自然色进行设计与组合，加入设计师的想法和情感，对茶叶包装色彩进行创新，设计出既有自然感觉又与现代包装技术相符的茶叶包装，紧跟时代的潮流，更加符合现代人的审美观，对茶叶包装的色彩进行升级和创新。

1.3茶叶包装色彩与茶叶的档次

人们通常会根据茶叶的包装，来分辨茶叶的价格，茶叶的包装通常与其档次挂钩。好的包装设计和色彩的运用可以帮助茶叶商品提高档次，传递商品的内在文化。通过研究表明，人们在看到一件商品时，最先感知的是商品的颜色，其次才是商品的形状，所以色彩在商品包装中是尤为重要的。如果将两款不同价格的茶叶放在一起，人们通过观察茶叶的包装以及色彩，就能分辨出这两款茶叶档次的高低。色差在茶叶包装中是尤为重要的，所以在对茶叶包装进行设计时，一定要着重考虑色彩的运用问题、对茶叶包装色彩的搭配进行精心的设计，这样才能设计出好的茶叶包装，提升茶叶产品的档次。

2　茶叶包装色彩设计与消费者背景的关系

2.1色彩心理与年龄的关系

不同年龄的人对色彩也有不同的感受，儿童比较喜欢鲜艳的颜色，青少年则偏爱绿色和红色，这些颜色都充满着生机，与青少年充沛的精力，以及勃勃向上的朝气是相符合的。成年人则比较喜爱稳重低调的颜色，避免过于张扬的颜色，这是因为成年人经过了时间的沉淀以及社会的洗礼，各方面都比较成熟稳重，已经过了张扬的年纪，喜欢低调奢华有内涵的颜色。统一绿茶的消费者普遍是年轻人，时尚健康是这类人群比较喜欢的，所以统一绿茶选用了绿色作为主要色调，精选天然绿茶，主打亲近自然，绿色活力的理念，吸引了很多年轻消费者，究其原因是因为设计师抓住了年轻人偏爱绿色，以及年轻人的思想和性格与绿色的活力相符，才能让统一绿茶的包装普遍受到消费者的认可。绿色是青春活力的象征，绿色代表着自然和希望，绿色也代表着健康和自然，选用绿色作为茶叶商品的主要色彩，能够塑造商品健康，有活力的品牌形象，从而吸引更多年轻的消费者。

2.2色彩与民族地区的关系

人们对色彩的感受还与人们生活的背景有关，人们所处的社会不同，政治文化不同，对色彩的感受也不同。不同地区的人，受的教育不同，宗教信仰不同，人的性格以及气质也不同，成长环境以及兴趣爱好的不同，对色彩也有不一样的看法。在茶叶的包装上，人们对色彩不同的感受也会影响对茶叶包装的看法，例如，生长在云南高寒山区的黑荞茶，所处环境为高寒山区，这里有很多少数民族，由于其生活环境的特殊性，这里的人们尤其崇尚自然，所以喜爱白色，所以设计师在对黑苦荞茶包装色彩的设计中，根据当地人们的喜好，运用白色作为主要的色调，并且运用一些少数民族的元素进行点缀，设计及制作出符合当地人们审美观的茶叶包装。在对黑苦荞茶包装的文化性突出方面，应该将图案与色彩进行结合，来充分表现苦荞茶的文化特效，突出苦荞茶的民族特性，传递出苦荞茶的文化内涵和地域特色。

2.3色彩与社会心理的关系

时代发展的越来越迅速，经济水平越来越高，人们的生活水平也越来越好，审美意识和水平也在不断提高，对商品的包装要求也越来越高。在茶叶包装的色彩设计中，人们更加重视茶叶包装色彩的设计感，一些色彩设计与搭配合理的茶叶包装越来越受到人们的欢迎。茶叶作为一种商品，既可以被人们当作一种健康饮品饮用，也可以当作礼品赠送亲朋好友，这也是人们社会心理的一种需求。回归自然，亲近自然是目前人们心理的普遍需求，所以在选择商品的包装上，人们也趋向于选择绿色环保的包装，所以茶叶包装要针对消费者的心理需求，向绿色环保靠拢。人们对色彩的感受随着社会心理的不同，所在地区民族的不同，也有所不同，所以茶叶产品要根据消费者的进行合理的定位，并且深入调查消费人群的心理特征以及审美爱好，对色彩的偏好等，这样才能有针对性的设计好茶叶的包装，更好的将色彩运用到茶叶包装设计中去，设计出的包装受到更多人的喜爱。

3　茶叶包装中三种色彩设计的运用

3.1茶叶包装中单色的设计

在茶叶包装中使用单色，可以提高茶叶产品的识别度，使茶叶产品具有整体感，更加突出茶叶产品的品牌形象，单色茶叶包装的应用可以使得茶叶产品更加有视觉冲击力，更加吸引人们的眼球。但是单色茶叶包装也有一定的弊端，单色容易给人单调的感觉，视觉效果不强，缺乏细节感，所以在对茶叶产品进行单色的应用时，要注意细节的处理和搭配，在单色的色彩上多应用渐变等效果，增加包装颜色的层次感，避免产生呆板、单调的感觉，这样设计出的包装才更加吸引人，给人精致的感觉。

3.2茶叶包装中对比色的色彩设计

对比色是两种相反的颜色，对比色的应用常常给人强烈的视觉冲击感。对比色能够给人带来很多不同的感受和反应，例如，激情、恐怖、刺激等，所以在茶叶的包装上，对比色的使用一定要慎重，避免让消费者产生不好的感受和联想。在茶叶包装色彩的对比色的应用中，要对色彩的物理性进行分析，不仅仅利用色彩的对比，也可以将色彩的物理性，色相以及明度、纯度等进行对比，塑造出多层次的色彩形态，让茶叶包装的色彩更加丰富。

3.3茶叶包装中协调色的色彩设计

协调色是用来协调各种颜色，增加包装色彩的整体性和统一性。在茶叶包装的色彩应用中，往往使用同一色系的颜色，例如，使用红色、黄色为主的暖色系，或者使用蓝色、绿色为主的冷色系。在茶叶包装的色彩应用中，这两种色系是比较常见的，在每个色系的不同颜色的协调中，都会运用到协调色，将不同颜色进行融合，让茶叶包装整体上呈现出和谐、舒适的美感，带给人们美好的视觉感受，传递出自然清新的感觉，让色彩更加贴合茶叶产品的特质，为茶叶产品带来更好的销量。