关于视觉传达专业教学改革的理性探索——以茶叶包装设计为例

程蓉洁

（长江职业学院，湖北武汉430074）

关于视觉传达专业教学改革的理性探索——以茶叶包装设计为例

程蓉洁

（长江职业学院，湖北武汉430074）

视觉是人所获取信息最直观的方式，人们通过视觉获得所谓的第一印象。通常来讲，视觉印象会在较大程度上影响到人们对事物的看法。正因如此，国内外越来越多的商家对于商品包装设计的重视程度逐渐加深。原因在于，商品的包装设计的好坏可以左右着客户的选择。好的商品能够直接钩起客户的购买欲望，这就是所谓的视觉效应。中国作为茶文化的大国，茶叶市场十分繁盛，商家之间竞争也十分的激烈。因此，同样作为商品，茶叶的销量必然会受到包装设计的影响。平面包装设计是视觉传达中一个重要的模块，因此，视觉传达专业教学改革的理性探索对于我国茶叶包装设计的改革有实质性的促进作用。

视觉传达；包装设计；茶文化；教学改革

随着居民生活水平的提高，饮茶的人也越来越多。许多人将饮茶作为养生的一种方式，茶饮料是人们日常生活的必需品。对于大多数人而言，他们在茶市场上购买茶叶时，特别看中茶叶的包装。同样的茶叶品种，味道也相差不大的时候，哪怕价格稍微偏贵一些，人们往往也会选择更具品味的茶叶包装。这种现象并非偶然，而是非常普遍的。究其原因，人们之所以如此看中茶叶的包装，不仅仅只是图好看的包装，更看重的是包装背后所蕴含的茶道精神。

1　中国的茶文化概述和发展趋势

1.1茶文化的概述

自从茶叶作为一种药草被神农氏发现以后，茶就以飞快的速度在整个中华大地上迅速蔓延。茶叶像一位使者，跟随着历史的脚步，见证着东方大地一个又一个朝代的崛起和衰落。它从一个天真烂漫的顽童逐渐变成了一位处事不惊的老人，在这趟旅程中，它也沉淀下了深厚的历史底蕴。中国人好茶，不仅好茶清新淡雅的味道，更喜好从茶中品出几味能够治愈心灵的良药。人们在茶室中获得宁静，以茶香补给心灵，用茶味感悟人生。我国的茶文化有着十分鲜明的地域特征，这也使其成为我国文化中一颗非常耀眼的明珠。

1.2茶文化的发展

我国最早在唐朝就形成了自己的茶文化。佛教的传入让茶文化的内涵变得更加的丰富。进入到宋朝以后，经济的繁盛使饮茶变得非常的流行，同时，饮茶的地区在这一时期也逐渐增多，不少区域开始根据当地的土壤情况对茶叶进行栽培。明朝时期，安居乐业的生活使得人们开始潜心钻研茶道，单纯的饮茶慢慢地演变成一种茶艺活动，并在民间流传开来。虽然到了清朝时期，茶艺活动因为经济的萧条停滞了一段时期，但新中国成立以后，我国的茶文化又开始恢复了以往的活力，展现出了一片欣欣向荣的景象。

2　茶叶包装设计的现状

商品在市场上流通，就不能与市场规律相悖。当然，作为商品的茶叶也不能例外。茶叶的包装在不同的时期具有不同的特点，它受到时代背景的影响，不断的发生着改变。茶叶的包装不仅能够直观表现出茶叶的品质，也可以表现出茶叶中所包含的深厚的茶文化。而且就目前市场来看，茶叶包装设计对于茶叶的销量的影响是非常明显的。好的包装设计能给造成视觉上的冲击，能够产生让客户有想要了解这款茶叶的想法，而这个想法往往就是购买的开始。

2.1过度包装

茶叶的包装从很早开始就有了。一开始，人们发现，将茶叶放置于干燥的环境中盛放可以使得茶叶保存的时间更长，味道也不容易走失。因此，人们专门设计出了盛放它的器皿，使得茶叶贮藏的时间变长了，更有效地实现了防潮和防虫。后来，国内茶市场有了更大的发展，茶叶包装的花样也增多了。人们可以从不同的包装中区分茶叶的品种。为了方便运输，在包装上也加入了一些特殊的材质。

茶叶的包装发展到今天，已经不仅仅是为了满足一些基本的要求，而是追求给客户带来美的感受。这种美不只是体现在包装的精美，更体现在包装能给客户传达出的品牌文化。可是，为了打造视觉上的冲击，现在市场上的茶叶包装往往存在过度包装的问题。

茶叶作为最受欢迎的礼品之一，每逢佳节，销量必然大增。于是，一些商家为了一味地提高茶叶的销量，在包装上都下了很大的功夫。可是，这个功夫不是下在对茶叶质量的严格把关上，而是下在让包装变得足够豪华、足够吸引人。据不完全调查统计显示，一些茶叶企业为了追求利益最大化，忽视了茶叶本身的价值，使得茶叶的内在价值大大降低。更让人惋惜的是，这些包装是没有任何的回收价值的，用过了的包装只能够扔掉。这样做的后果不仅使得失去了客户的信任，砸了商家自己的招牌，更造成了木材、纸等资源的严重浪费。

2.2设计单一

除了过度的包装，茶叶包装在设计上也显得非常枯燥乏味。由于设计师在设计之前并没有对我国的茶文化做很深的了解，他们在设计上也只是一味地迎合茶叶市场的需求，而忽视了真正需要表现的茶道精神。虽然茶叶包装看起来无比的精美，但这些包装设计都太过于刻板，失去了原有的茶境，更别说体会茶道的真谛了。

目前市场上茶叶的包装的设计都十分的雷同，几乎看不出有什么区别。很显而易见的是，对于产品的包装设计，商家没有倾注太多的心血，甚至只是为了“博眼球”。可是，过分的相似不仅害死了那些真正注重创新设计的商家，也让所有的茶叶品牌都搅和在一锅粥里，失去了品牌辨识度。过分地关注茶叶销量，让茶叶的包装早已丧失了基本的美感，也让我国的茶文化陷入了一个尴尬的境遇之中。

3　对于茶叶的视觉传达专业教学改革的理性探索

3.1视觉传达专业的概述

近年来，随着商品之间的竞争日趋激烈，单纯的价格战已经无法让商品在市场上胜出，因此，在产品的包装设计上，商家一直在寻求新的突破。在这样的背景之下，作为能够从根本上改变这一现状的专业，视觉传达专业的前景被十分地看好。视觉传达旨在通过视觉媒介等将所要强调的东西传达出去，以便被更好地感知和理解。它的应用领域非常的广泛，在各行各业中都有它的身影。在中国，视觉传达主要表现在平面设计上。

3.2环保概念的探索运用

中国人一向视“修身养性”为饮茶的终极目标，对于热爱养生的人而言，茶作为一种集“朝晨夕露、天地精华”的饮品，喝茶无异是增添与大自然接触的机会。近年来，我国环境问题的凸显让更多的人意识到环保的重要性，因此，在对于茶叶包装的设计上，如果能够尽可能的使用一些环保的包装材料，无疑是一件非常好的事情。其实，使用环保或者可再生的材料的成本远远的低于使用化学合成物质，比如使用荷叶，这既可以最大程度上保持住茶叶原有的味道，有实现了资源的再利用。同时，这一符合生态规律又促进整个生态环境的循环发展的举动，与茶文化所蕴含的“归真”的茶道精神是非常吻合的。所以，在视觉传达专业的探索中，如果能够加重对环保的应用探索，一定会使得设计的包装更加的深入人心。

3.3地方特色的探索应用

茶叶是地方性的产物，不同区域产的茶叶品种是不一样的。有的区域所产的茶叶品种虽然一样，但是茶叶的味道上也有所差别。就像同样是绿茶，山东产的绿茶和浙江产的绿茶口感上是不一样的。同样，在大的茶道精神之下，不同的地方都有自己的独一无二的茶文化。这样的特点十分符合茶道中讲究的“缘”字。

因此，在对茶叶的品牌定位上，应抓住产地的文化和风土人情，打造个性化的品牌包装。每个地方都有每个地方的传说，每个地方都有每个地方动人的故事，将这些传说和故事融入到包装设计当中去，塑造专属的品牌文化，不但能够让当地的文化风情被更多的人知晓，在某种程度上，它也对当地其他产业的发展起到了促进的作用。

3.4弘扬中国传统文化的探索应用

由于茶叶越来越受到全球人民的喜爱，因此，在设计的过程中，将茶叶的包装中加入更多的中国元素十分有必要的。加重对于书法的应用，如隶书、行书、草书等。利用这些书法的好处就是可以使得茶叶显得古老而又具有文化内涵；在书法的基础上，一幅淡雅从容的山水画，一个采茶姑娘美丽的背影，就可以让顾客浮想联翩。可见，图案是很容易将顾客引入到一种唯美的茶的意境之中的。除此之外，茶叶的包装设计应该十分注重色彩方面的运用，色彩的搭配不但能够冲击顾客的眼球，打造一场关于茶的视觉盛宴，也能够让茶叶的包装显得更有品味。

除了这些，加入民族特色也可以使得设计更加别出心裁，比如运用一些民族的图腾图案可以让包装充满了神秘而又久远的色彩。所以，将现代化的设计与不失民族文化的设计结合起来，体现了对茶文化最大的尊重。当然，注重弘扬中国传统文化的同时，我们应该以更广阔的胸襟接纳和吸收其他国家的文化特色，就像星巴克，虽然是西方的产物，但是它们多推出的中国结的咖啡杯设计无疑使得咖啡文化更好地被国人接受。如果我们在设计中也能够巧用一些西方元素，对于茶文化在其他国家的传播是大有裨益的。

4　结语

综上所述，茶叶的包装不仅是功能上的需要，也是传达茶道精神的媒介。而对茶叶包装设计上视觉传达理性探索，不仅能够提高商品销售价值，更能够向世人更好地展现茶文化的精神。因此，为了促进我国茶文化的发展，也为了我国的茶文化能够真正走上国际的舞台，设计出具有特色和内涵的包装的道路任重而道远，希望通过对视觉传达专业的探索研究，能够对于茶叶的包装设计起到一点帮助。

［1］周易华，中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究［D］.湖南师范大学，2013.

［2］杨静.茶叶包装设计探究——以桐柏茶叶包装为例［D］.河南师范大学，2014.

［3］张琳.日照绿茶包装设计研究［D］.山东轻工业学院，2011.

［4］徐雪松.视觉传达专业展示设计课程教学改革探索［J］.包装世界，2015（2）：42-44.

［5］曾英.视觉传达专业专题设计课程教学改革探索［J］.美术教育研究，2012（4）：106-107.

程蓉洁（1981-），女，湖北武汉人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达。