茶叶包装的色彩心理探究

张光明

（宜春学院美术与设计学院，江西宜春336000）

茶叶包装的色彩心理探究

张光明

（宜春学院美术与设计学院，江西宜春336000）

色彩是茶包装中的重要元素，人们会从茶包装的色彩心理中获得更丰富的信息与反应。本文通过人们在茶包装设计中所产生的色彩心理进行分析研究，希望对茶包装色彩心理有更深入的了解。

茶包装；色彩心理；茶文化

色彩心理是指人们对于客观世界的色彩所产生的心理反应，不同的色彩会给人们带来不同的心理反应和情感活动。在茶包装中，色彩是极为重要的元素之一，能够给人直观的视觉体验。色彩在茶包装中的运用十分广泛，也是最具灵活性的要素，很容易引起人们的情感变化。成功的茶包装设计首先是对色彩的合理运用，充分体现茶包装的审美特色。对于茶包装设计师来说，首先要具备专业的色彩理论知识，对色彩有较强的感知力和观察力，能够理解不同人群的色彩审美心理，能够掌握人们对不同色彩茶包装的规律，由此，在色彩运用上更具艺术审美力，以提升茶包装的美感。人们会从茶包装的色彩心理中获得更丰富的信息与反应，这种反应是多种信息的集合，既有人们过往的生活经验，也有丰富的知识积累。人们对于茶包装的色彩心理不仅仅局限于直观的视觉体验，而是带有对茶文化本身的感知与理解。可以说，茶包装的色彩已经超越了色彩本身。因此，茶包装的色彩心理显得尤为重要。

1　茶包装的色彩心理分析

1.1色彩心理概述

人们对于色彩的敏感度有所不同，因此才能够感知这个五彩缤纷的世界。色彩心理是指客观世界的色彩能够引起人们的心理反应。人们在长期的生产生活中，形成了不同的色彩心理反应。色彩心理主要包括几个方面，即客观方面、生理方面、联想方面和性格方面。首先，客观方面是指如果色彩本身具有一定的亮度和饱满度，就能够引起人们愉快的情绪，如果色彩模糊或混沌，则会引起人们不愉快的情绪。可以说，色彩本身的特点及客观存在性能够影响人们的情绪反应。其次，生理方面是指如果色彩具有一定的刺激性和温暖性特点，则会给人产生愉悦的反应，如果色彩晃眼、心烦，则会使人们的身心受到影响。再次，联想方面是指如果色彩能够让人联想到恰当的场景与美好的事物，则会引起人们的愉快反应，相反则会引发不愉快的反应。例如，白色往往代表着纯洁、美好或者孤独；黑色让人联想到忧虑、黑暗、死亡等，容易给人不好的感觉。因此，通过联想而引起的色彩心理对于设计师来说是至关重要的内容。最后，性格方面是指色彩在与人们联系在一起时，也会带有一定的性格色彩，会引起不同的情绪反应。色彩所暗示的高兴、愉悦等性格特点会给人产生愉快的反应，而色彩所暗示的固执、冷漠等性格特点则会令人产生不愉快的反应。这一点也是设计师需要研究的重点内容。

1.2茶包装的色彩心理

在茶包装色彩设计中，不同的色彩会给人不同的体会，例如有的色彩给人自然质朴的感受，有的色彩给人华丽的感受，有的色彩给人厚重典雅的感受。不同的茶包装配以不同的色彩，会给人不同的情感体验，以获得更丰富的情绪反应。在茶包装设计中，绿色是运用的最为广泛的色彩，因为绿茶与茶树和茶叶的颜色相近，绿色代表着自然清新的特点，茶也源于自然，二者有相通之处，因此，在人们的心里，绿色是茶叶最原始的印象。绿色是茶包装设计中运用的基本色彩，能够给人清新自然，安静平和的感觉，能够给繁杂的生活注入安宁，使人们的思想得到放松与平静，更容易引领人们进入一个自然和谐的境界。红色是一种热烈的色彩，给人以激情、温暖的心理感觉。棕色是一种厚重而坚固的色彩，给人以稳重坚实的心理反应，但正是这种平凡的色彩，却更令人信赖，传达出一种舒适而惬意的意境之美。

在茶包装设计中，不同色彩的包装反映了人们的不同心理感受。中国有着丰富多样的茶叶种类，许多知名茶叶包装给人留下了深刻印象。绿色的设计能够给人亲切自然之感，大面积绿色的使用能够营造一种舒适感，使人们的思想更加放松，释缓心中压力，使身心得到安慰。棕色的设计更体现了茶包装的稳重朴实的特点，营造了一种平淡的生活氛围，这种平淡也是对生活真谛的体现。通过不同色彩的对比，能够给人产生不同的心理反应，使消费者对不同的茶包装产生不同的印象，进而形成不同的情感体验，这也是色彩的魅力所在。

2　茶包装的色彩心理与其它因素之间的关系

2.1茶包装的色彩心理与年龄的关系

茶包装的色彩心理与人们的年龄有很大关系。婴儿在出生一个月后就对色彩有一定的感觉，随着年龄的增长，身体的发育，人们对于色彩的认知与理解也在发生着不断的变化，色彩心理也由此产生，并形成了不同的情感反应。有研究表明，不同年龄的人对色彩有不同的偏爱。例如一般婴儿喜欢鲜艳的红色和黄色；4至9岁的儿童更喜欢红色；9岁以上的儿童最喜爱绿色。在青少年群体中，男生最喜欢的颜色是绿色、红色和黄色，女生则喜欢绿色、红色和白色。成年人对于色彩的喜爱则不仅仅取决于色彩本身，而是通过自己生活经验和阅历的总结，并赋予文化因素，使色彩心理更加丰富多彩。从这些结果中可以表明，青少年之所以喜欢红色和绿色，主要是红色和绿色更容易让人联想到自然中的红花绿叶，这些色彩也象征青少年旺盛的精力。对于茶包装设计来说，不同年龄层次的色彩心理也是重要的设计因素。

相比青少年来说，成年人对于茶叶色彩的偏爱更倾向于文化的内涵与生活经验的积累。他们对于茶叶包装的要求往往更高。西湖龙井是中国名茶，也是一款高档茶叶。在许多成年人中，他们将西湖龙井作为馈赠亲朋的上佳礼品，是一种礼仪与尊重的代表。由于成年人更喜欢稳重而不张扬的色彩，这些色彩无论是明度还是饱合度都相对较低，与成年人的审美情趣相符合。西湖龙井的整体色彩与成年人的审美情趣完全吻合，不仅体现了成熟稳重的特点，同时也传达出深厚的茶文化内涵。西湖龙井的茶叶包装色彩选用的是浅棕色，不仅营造出浓浓的复古氛围，同时也与成年人喜欢怀旧的心理相符合，同时也形象地体现出西湖龙井悠久的历史文化。在茶包装中的图案色彩选用的是墨色，浓淡之间，给人古色古香的感受，其中运用到了少量的红色点缀，以传统印章图案出现，使整体画面更加鲜明，既衬托出整体的复古风格，同时也起到了画龙点睛的效果。可以说，西湖龙井的茶叶包装设计色彩是十分成功的例子，既提升了茶叶的品质，也使其传达出浓厚的茶文化特色，是中国名茶品牌的代表。

2.2茶包装的色彩心理与地域的关系

各个国家和地区由于经济、文化、习俗等方面的差异，表现出不同的兴趣爱好，对于色彩也有着不同的体验与爱好，而这些差异也在茶包装设计中得到体现。日本较为知名的茶叶四季之汤是较为成功的包装设计作品。由于日本地理环境特殊，人们生活节奏较快，因此，许多日本人更喜爱那些雅致文静的色彩，使浮躁的内心得以平衡。日本人也十分喜爱饮茶，他们对于茶叶包装设计十分重视，尤其是色彩的运用。四季之汤选用了白色底，在面画中分别描绘了四种不同的自然事物，主要有春花、夏云、秋叶和冬雪，分别代表着四季的变化，这些设计要素个性鲜明，不同的事物采用了淡粉色，也充分地展现了温柔的东方情调，给人以舒适典雅之感。再例如云南景谷茶叶，这是云南当地一款绿茶。由于当地是傣族的聚居区，傣族人民十分喜爱绿色和白色，象征着自然纯净，此外，黄色也是他们崇尚的色彩。因此，景谷茶叶在包装设计时充分考虑到了当地人民的色彩心理，不仅以绿色作为整体的主色调，通过深绿、浅绿的结合过渡，使茶叶的天然特性表露无遗，充分展现了人们追求自然的心理。此外，在图案设计中运用了傣锦，突出了当地的文化特色，通过色彩与图案的完美结合，使傣族文化得到充分体现，营造出浓浓的民族地域特色。在图案与主色绿色之外，茶叶包装设计中还大面积的留白，使整个画面更加清爽纯净。在字体运用上选用了橙黄色衬黑底，冷色与暖色相互融合，达到了色彩的平衡，使整个画面更具审美价值。

2.3茶包装的色彩心理与社会发展的关系

随着时代的发展变迁，人们的思想意识和生活方式都在发生着变化，人们的审美标准与价值也有所不同。色彩心理及美学价值也随着时代的发展而变化。从时代的发展潮流、文化形态的变化以及各种社会事件都会引起社会的发展变化，也会对人们的色彩心理产生影响作用。当一些色彩符合了时代发展需要，迎合了人们的思想兴趣，这些色彩便会有更大的感染力，得到广泛的应用。在上世纪五六十年代，人们的物质生活还不够丰富，人们的审美标准也较单一，对于茶叶包装设计也关注较少，对于色彩心理的研究更无从谈起。茶叶包装设计师考虑的首要问题是茶叶包装的实用功能。随着人们物质生活的不断丰富，人们对于茶叶包装的精神需求也越来越高，不仅要求茶叶包装具有一定的物质功能，同时也能够满足人们的审美需求。设计师也会根据消费者的需求，通过艺术手法，配合各种色彩、造型、材质等元素，提升茶叶包装的品质与文化特色，以吸引消费者的关注，增加茶叶包装的附加值。随着人们对生态环境的提倡与回归，一些茶包装设计师也在茶叶包装设计中运用了更加自然环保的色彩和材质，茶叶包装设计正朝着绿色设计的方向发展。

3　结束语

在茶包装设计中，色彩是最重要的元素之一，对消费者有着直观的视觉冲击。色彩的变化会造成消费者心理的反应。这种色彩心理为茶叶包装设计师提供了更多的设计源泉，不仅能够有效地了解消费者的心理，同时也满足了不同人群的需求，使茶叶包装更符合市场发展需要。由于不同民族和地区有着不同的色彩偏好，因此，茶叶包装设计师需要对不同地区的消费者心理有更清晰的了解和认知，并有针对性地进行包装设计，使茶叶包装设计中的色彩运用更加合理，更能够体现出茶包装设计的茶文化内涵和审美特征。

［1］黄国松.色彩设计学［M］.北京：中国纺织出版社，2001：138-139，145-147.

［2］王国伦，王子源.商品包装设计［M］.北京：高等教育出版社，2002：57.

［3］曾景祥，肖禾.包装设计研究［M］.长沙：湖南美术出版社，2002：10-11，159.