浅谈茶叶包装设计中的色彩搭配

李启淑，严增镔，曹芳

（宜宾职业技术学院电子信息与控制工程系，四川宜宾644000）

浅谈茶叶包装设计中的色彩搭配

李启淑，严增镔，曹芳

（宜宾职业技术学院电子信息与控制工程系，四川宜宾644000）

中国是茶的发源地，对于中国人来说茶已经成为一种不可缺少的文化，“喝茶吗”“请喝茶”都已经成为中国人见面语的一种。而茶叶的包装也经过了长期的发展，成为一门茶包装设计学科。色彩在包装设计中是最能吸引人们的视觉的要素，所以茶的包装设计中色彩占据了很大的部分。茶的包装设计中最能吸引消费者的也是色彩，如果茶包装中色彩运用恰当，吸引住消费者的目光，使其对商品产生好感，就能使其拥有购买的欲望，所以茶包装设计成功的重要因素之一，就是对色彩的完美运用。

茶；包装设计；色彩搭配；视觉感受

我国的茶文化源远流长，在茶文化的发展过程当中伴随着众多的诗、词、曲、赋，而这些艺术又与设计之间互相关联，设计和文化之间存在互不分离的紧密关联，设计能将人的精神与意志缔造出来，并通过缔造改变人们的生活方法。文化的载体就是生活，所以设计也是一种新的文化方式。本文通过茶的起源及文化入手，分析了茶叶包装设计中的色彩搭配要素，以及茶叶包装设计中色彩搭配的关键。

1　茶的起源与文化

1.1茶的起源

茶这个词，从华夏古代就有。对于中国茶的起源时间，至今都是各有各的说法，争议未定，大概说起来，有神农、先秦、西汉、三国等等说法。茶用文化的面貌出现在历史当中，是汉魏两晋北朝，而饮茶真正开始盛行起来是从唐代的开元之治以后，宋代继承了开元之后的饮茶风俗，茶文化才越发的兴盛。

1.2茶文化

中国历史悠久，而茶更是从中国的历史中演变成型的独特文化。是中华多民族、多社会结构、多方面所形成的独特文化系统。茶文化包容力强，包含着关于哲学、社会、文艺、宗教等多门多种类的文化，例如，品茗一词融合了儒家的清雅、佛家的宁静、道家的自然，体现了清雅、简约、求实求美的高雅精神。

2　茶包装色彩设计

2.1茶包装设计

作为茶文化的载体，茶叶的包装也是展现茶文化与创作贸易价值的手段。从一般意义上来讲，茶叶的包装是指在贸易中装载茶的一种容器。从文化定义中来讲，茶叶包装色彩设计是在贸易领域中担保品质的关键，也是社会文化体系中的一个特色表现形式。它与茶文化是一体，也承载着一部分茶文化。一个承载着茶文化的茶叶包装，不仅能给人一种观赏文化的享受，还能激起消费者的购买收藏欲望，从而达到促进消费，弘扬茶文化的目的。现今的茶包装设计，是具备文化、技术、商业、与艺术的统一体。现今茶叶的包装不能按普通的设计来做，一般的包装设计只要表现出商品本身，而茶叶的包装却需要通过设计和造型，表示出与茶之文化相吻合的意境、思想等人文要素。

2.2茶包装的色彩

在人们的现实世界和精神世界发展建设中，色彩一直用她最奇异的魔力围绕在人们的身边。在我们这个奇妙的世界中，色彩一直是世界给予我们最大的礼物，我们观察着奇妙的色彩世界，并通过色彩世界的变化来认知和运用色彩。什么是色彩，色彩便是根据人们所具有抽象的思维能力，将大自然中所察觉的色彩形象给予展示，形成丰富的色彩知识和色彩法则，并将其运用于社会实践。关于色彩的研究，古今的人们一直有所关注，直到17世纪的科学家牛顿才将其揭示出来。后来德国的生理学家赫林发现了“心理学原色”理论，他指出了色彩对人的感觉、情绪、思想的影响。经过历代的科学家和画家的研究，人们更加了解到色彩不仅是人的视觉对可见光的感受，还受到人的心理变化的影响。所以，色彩是综合人的心理、思想的学科，也是一门研究色彩现象和原理运用及变化规律的学问。将色彩运用到茶叶包装中可以对人们产生各种视觉感受，产生不同的心里情绪影响，可以引导人们的消费，促进茶叶销售额以及经济增长。

2.3茶包装的色彩设计

设计学科源自于20世纪20年代，经过数个时代的探索和实践，现在已经形成了一套完整的体系。设计作为应用学科，它要求设计师从美的角度，运用造型原理和规律，完整地考虑并设计各个设计环节，使设计的结果表现出实用、科学、艺术，能满足人们的需求。

色彩设计的任务之一就是美感。在当代的色彩设计的艺术中，当我们用视觉感官来观察自己所身处的环境时，各式各样的颜色就首先进入到我们的眼前，给我们带来一个多彩斑斓的世界，从而影响着人们的现实生活和精神世界。茶包装色彩设计是一种缔造性的艺术，它既要符合产品的功能，又要符合人文情怀，遵循文化美的规律来缔造产品形象的艺术。

色彩一直都是设计的主要部分，也是茶叶包装的主要成功因素。设计茶包装的色彩能够丰富人的艺术修养，开阔人的精神面貌，是正确观察、分析和表达茶文化的重要途径。著名的人类学家马林洛夫斯基曾今说过：“在人类的社会生活当中，一切人类的需求已被转为文化的需求”。所以现在的茶叶包装设计应当以文化为根本，以色彩为填充，形成设计学科有向导。

3　茶包装的色彩搭配

3.1表明品种特性

色彩是设计中最能吸引消费者的一种方式，若是色彩使用得当，就能使消费者有一种悦目悦心的愉快感，从而勾引起消费者购买的欲望。茶叶包装中色彩会受到茶这一商品的制约，而色彩也拥有它自身的属性，所以不同的茶就要根据不同的品种、特性来应用不同的色彩。

现今的茶因为技术的进步，所以分成的品类也非常多，根据不一样的茶就要选择不一样的色彩来设计，例如，绿茶的包装色彩就要使人感觉到清新；红茶的包装色彩就要使人觉得纯正；花茶的色彩要让人觉得芬香；而青茶的色彩就要使人感觉幽静。针对这些茶不同的特点，设计的时候就要准确把握到不同茶的不同特征。

在用色上，绿茶使用绿色、蓝绿色等一些冷色，它使人有一种天然、清新的感受；红茶使用红色、褐色等一些丰满、坚实的暖色调，能够给消费者产生茶浓、味足的遐想。茶包装的色彩要跟随茶叶的品种不同而做出相应的变化，来达到吸引消费者的目的。

3.2表明地域特点

由于不同的茶树在地域生长条件上有差异，茶的品质就形成了显著的地方特色。所以，在茶叶商场上，华东、华北的茶包装就出现了明显的色彩分歧。如，华东地区喜欢的茶叶多是外形嫩细、味香色翠，所以华东地区的茶叶包装设计大多色彩柔和、含蓄；而华北地区喜欢叶大肉满、耐冲耐泡的茶叶，所以华东地区的茶包装设计色彩丰满、古典；福建人和广东人，大多喜欢高级茶、武夷岩茶等名贵茶，所以包装的色彩设计就要鲜明、质朴。

3.3和谐就是色彩的主题

色彩要和谐，和谐就是协调、调和、融合的意思。在色彩中，和谐是对比与调和、变化与统一的规律，是整体的协调。色彩的美是种和谐美，色彩美是在色与色之间组合变现出来的，红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色的协调色调，就像音乐一样给人一种美好的享受，然而并不是所有的音乐都给人好的享受，不协调的声音只会刺耳。没有和谐的色彩只会给人一种纷乱的刺激，让人感受不到美的享受。

色调是否和谐是茶包装色彩设计是否成功的一个关键，既不能过分地对比又不能过分的相似，过度对比会使人感觉剧烈的刺激，使人的视觉感到劳累；过分相似会由于过分接近导致分不清颜色，感到乏味无趣。所以，只有将对比、调和、变化、统一和谐起来，相辅相成才能达到一种使人感到愉悦的美。

3.4茶包装的冷暖色搭配

色彩的冷暖与明度、纯度变化有关，例如，加入一些白颜色可以提高明度，让颜色变冷，冷色光能让人镇静，清淡明亮的冷色能给人轻松愉快的感觉；而加入一些黑颜色则可以降低明度，能使色彩变为暖色调。暖色能使人感到温暖，但过度的温暖将会使人感到烦躁不安。只有冷暖相结合起来才能让人感到舒适，产生购买的欲望。

色彩从古代到近代就对设计有着非常重要的作用，色彩能调制产生不同的格调、情趣与风格从而表现出各种茶叶的特色。使用色彩的冷和暖更加能充足的表达不一样茶商品的特性。我国现今最古老、最长久的茶，就是绿茶，距离今天已经有了三千多年的历史。绿茶是不发酵茶，具有“绿茶清汤，收滋敛味”的特色.所以依照绿茶的特色，使用绿色等冷色来配合绿茶的包装色彩设计。绿色也属于冷色，观看绿色能使人感到一种清爽的视觉效果。淡绿色还能使人联想到生机勃然的大自然，与绿茶的颜色，茶树的颜色一致，从而引发人们对绿茶的联想。

红茶的口味滋味醇厚、汤红而味隽。红色、橙色都是暖色，使人有种温暖的感受，红茶的茶汤是红色，它们的色彩相似，因此，红茶的包装设计一般用红色来设计。中国人崇尚红色，红色的历史最为悠久，很多的重要节日和场合，人们都用红色作为喜庆的气氛，所以红色得到了广大中国人民的认可。红茶以红色做为包装色，包装设计中用红色贯穿整体，能与中国人喜欢红色的心理相结合，从而获得消费者的认可。

4　结论

21世纪，茶包装色彩设计是在包装设计的框架下，文化与艺术的综合体现，本论文首先对茶相关的茶文化进行介绍，指出茶叶的包装色彩设计要通过艺术表达出思想、情趣、文化方面的要素。并提出了关于茶叶包装的色彩之间的搭配，茶包装与茶文化的联系，认知了现代茶叶的包装色彩设计必须借助了中国传统文化的精髓，并通过色彩与人之间的联系，指出茶叶的包装色彩设计是反映人心理和情感需求的设计，所以在茶包装色彩设计方面，要通过品种、地域等设计要求表明主题，形与色相统一、意境与色彩相合和谐，这样才能设计出吸引消费者的茶包装。

［1］丁丽娟.传统元素在茶叶包装设计中的应用［J］.福建茶叶，2015（6）：82-84.

［2］李亚旻.茶叶包装设计中文字和色彩的运用研究［J］.福建茶叶，2016（1）：138-139.

［3］王聪聪，詹仪.绿茶包装的设计理念与工艺研究［J］.网印工业，2015（9）：41-45.

［4］张斐斐.浅谈现代茶叶包装的审美构成［J］.烟台职业学院学报，2010（1）：82-86.

李启淑（1979-），女，四川富顺人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。

严增镔（1967-），男，四川高县人，本科，讲师，研究方向：艺术设计。

曹芳（1982-），女，四川巴中人，本科，讲师，研究方向：动画理论与创作。