数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念

王雅洁

（武汉科技大学城市学院，湖北武汉430083）

数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念

王雅洁

（武汉科技大学城市学院，湖北武汉430083）

伴随着科技发展的日新月异，以网络和电波为媒介的各大技术也不断更新换代，电子信息技术渗透进日常生活的各个方面，人类因此跨入数字时代。数字媒体的广泛流传使人们传统的视觉心理和阅读方式发生了巨大变化，旧的设计理念已经无法匹配新的传媒方式，为此应运产生的视觉传达设计新理念也让人们耳目一新。而对于茶叶的销售起到重要作用的茶叶包装而言，不但要具备其自身作用，还必需体现茶文化的特点。因此笔者在下文将围绕“数字时代下视觉传达新理念应如何贯穿茶叶包装设计”这一主题做出浅析，以为抛砖引玉之用。

数字时代；视觉传达；茶叶包装设计

1　相关概述

随着近年来数字媒体信息传输愈发的高速便捷，现代人的生活质量也得到了提高，与此同时，人们传统的视觉心理和阅读方式也发生了天翻地覆的变化，科学领域将其和所有机器语言都用数字取代的现象进行总结，宣告人类进入数字时代（The digital age）。在这个大前提下，从19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸而来的视觉传达设计（Visual Communication Design）也由以往传统视觉上的平面化、静态化，逐渐向立体化、动态化方向转变。

因此，结合现代人的需求，新时代下的茶叶包装不光只是为了保护茶叶，还应站在消费者的视觉角度对茶叶包装的视觉元素进行深入考究，才能更好地满足茶叶在市场中的流通要求。在此过程中，适当地体现茶文化内涵，使茶叶展示了中国传统茶文化的底蕴，继往开来，同时也展现了其商业卖点，与时俱进。而视觉传达新理念恰好与新茶叶包装理念和要求相符合，为此，如何正确将两者科学相结合实为抓住商机、谋取发展的关键。

2　探索视觉传达变化下茶叶包装设计新理念

视觉传达新变化的其中一种便是在设计形态上脱离了死板的静态模式，向愈加动态、愈加灵动的方向发展。所以，新视觉传达设计在茶叶包装设计中的主要作用应是让包装立体化，使其具有充实的外表，并在原来平面包装古板装饰的基础上加以改造，这便有利于提高视觉上促销商品的能力。茶叶包装的视觉设计需要基于市场调查，再从商品的品种、产家、出售点和消费者四个方面进行定位，然后再挑选合适的包装素材，以先进的包装结构设计理念进行指导，最后再根据包装结构设计图纸上所给予的外观设定，进行视觉元素的版面编排设计，做到外观形象新颖独特，信息内容充分准确，而且富有品牌个性。

2.1茶叶包装设计的视觉元素

从商业角度而言，茶叶是商品，而商品的销售需要进行各类的包装。我们无需用特别精美的包装来夸大商品质量，但好的商品如果没有精美的包装会极大的影响销售情况，这样也是得不偿失的。本文从以视觉传达设计理念作指导的茶叶包装设计，其主要元素体现在以下几个方面。

首先是造型设计。视觉传达新理念所提倡的包装的造型目的只有一个，便是提高商品在商场货架上的存在感。茶叶市场上品种繁多，笔者查阅文献得知，有人从茶叶的销售情况分析出了以下观点：在视觉传达新理念指导下，设计师应重点关注茶叶内外包装的造型风韵。

其次是图形设计。图形是最直接，最生动的视觉传达。图形设计运用恰当能提高商品的玩味性，使商品更加栩栩如生和受大众喜欢。在茶叶包装设计上，设计师可以运用线条自由构造图形，但是所构造的图形应当尽可能接近和满足消费者的心理需求，令消费者对该种茶叶产品产生亲切感，进而诱发消费者强烈的购买欲，提高该商品的获益能力和知名度。图形设计应当采用颇具感染性的图形，这样才能更有效地发挥视觉传达的作用，使其更具备渲染能力，例如能表现我国五千载文化底蕴的山水画，若能和数字传媒下的视觉传达相结合，使之流光溢彩、灵气生动，将此作为新型茶叶包装设计图，较之传统设计而言更为大气端庄，比传统静态的更具优势。

然后是色彩设计。相对图形而言，色彩是鲜明的视觉传达。笔者参阅相关文献发现：色彩感觉在人的视觉感觉中占据了较大比例，且容易在人们脑海里产生一种先入为主的思想。这充分说明色彩在视觉传达上占据了相当重要的地位。人们对色彩具有不可思议的执着和主管感情，就西方国家而言，星座往往跟色彩相对应，我国的心理学家也表示能通过颜色喜好判断一个人的性格特点。由此可见，色彩应在包装设计中占据相当大部分比例。所以，尽管在设计上茶叶包装的材料、种类、视觉元素、品牌效应、造型结构等方面十分重要，但更重要的是消费者的鉴赏风格习惯。还是山水画，若能调和黑白二色，在此基础上适当修饰装潢，因地制宜增减元素，应当更能受消费者青睐。

最后是文字设计。文字能够向消费者解释产品的来龙去脉，亦是比较重要的视觉传达元素之一。各类产品包装设计图纸上一般有两种文字类型，即是主要说明文字和辅助说明文字。茶叶包装设计也不例外。主要说明文字是指茶叶的品牌、种类等首要字眼。辅助说明文字则是茶叶的制造商、产地、保质期、商品代码等。文字是较为直截了当的表现形式，但不同的字体设计亦对茶叶包装整体视觉产生影响。故在设计时不仅要标新立异，选用好的广告词语，还应在字体的色彩、大小、位置、轻重上做文章。尤其是有我国文化瑰宝之称的中国书法，更是可以结合现代视觉传达设计手段，将其应用在茶叶包装设计上，通过书法独特的写意美和流畅美来诠释茶叶文化的深刻内涵，使之产生强烈的画面感，激发消费者的购买欲。

2.2茶叶包装设计的文化底蕴

笔者通过走访市场发现，现今市面上随处可见的茶叶包装设计大部分只注重于设计奇特的外型和涂抹鲜艳的色彩，这样的设计乏善可陈，不仅埋没了当地好茶的特色，而且也凸显不出我国厚重的茶文化气息，满足不了消费者的需求，导致茶叶销售店前门可罗雀。另一方面消费者的不辨真伪随意购买，亦让当地茶业缺乏新意，普罗大众。由此看来，茶叶包装比较重要的一点是要体现不同地域的茶叶特色和茶文化特色，毕竟黄河流域和长江流域所产的茶品种不一致，饮茶习惯不一致，茶叶包装设计当然不能绝对一致。所以在茶叶包装设计上可适当添加特定区域的特定风俗、饮茶习惯和茶文化渊源等。比如：广东闽南地区茶包装可尽量添加闽南风俗相关插画，边疆地区可适当添加“清真”图形等，这都与视觉传达的新理念相吻合。

2.3茶叶包装设计的品牌效应

茶叶本身就是一种好的品牌代言产品，若再加上适当有力的宣传，完全可以让茶叶的特点显现化，不仅使某茶叶品种形成品牌品种，更能让负责该品种茶叶包装设计的视觉传达设计公司形成品牌，从而构成双赢的产业链，为各方带来更多的商机和利益。现代亦有少数更注重内在产品质量的商家，诚然，产品质量相对外包装而言更为重要，但好的包装能使该产品锦上添花，并且容易催生相应的品牌文化，使该品种更加闻名。而在茶叶品牌设计的过程中更应注意与时俱进，将茶文化的历史地域特色与现代文明相结合，使茶叶包装设计不致过于奢华和简朴，在一定程度上体现现代视觉传达设计的优越性。

2.4探索在数字时代下视觉传达设计的应用变化

当今社会，视觉传达设计逐渐产生了一些新变化：①跳出传统二维平面图文的框架，不仅可以展现三维立体形式，还可在四维空间中传播；②脱离了单调死板的静态模式，向动态化发展；③数字时代下的视觉传达更注重非物质性信息所占比重，信息设计也逐渐成为传播的主体；④实现从单一媒体向多媒体的转变，使信息传播具备了互动功能；⑤数字时代的视觉传达不仅仅能刺激人类的视觉，甚至能刺激超越视觉的更多感官。⑥让“设计师”成为全民公认的优秀的一种。

3　结束语

综上所述，在数字时代下，视觉传达新理念的产生使消费者对于茶叶包装设计有了新的要求。设计师应在熟识掌握视觉传达新理念、新要求、新变化和茶叶包装基本构造、茶文化渊源的前提下，立足消费者的视觉角度对茶叶包装的原料、品种、视觉元素、品牌效应、外型结构等方面进行综合性的考虑，从而更好地借助强大的数字媒体，将视觉传达新理念贯穿于设计中，设计出针对性强，市场需求量大，销售效率高的茶叶包装，才能使茶叶不仅展示了中国传统茶文化的底蕴，继往开来，同时也展现了其商业卖点，与时俱进。

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王雅洁（1983-），女，湖北天门人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。