敦煌飞天在茶文化旅游纪念品外包装中的设计研究

2016-03-30王亦慧陈平

福建茶叶 2016年11期

关键词：外包装纪念品飞天

王亦慧，陈平

（1.兰州文理学院，甘肃兰州730010；2.甘肃农业大学，甘肃兰州730070）

敦煌飞天在茶文化旅游纪念品外包装中的设计研究

王亦慧1，陈平2

（1.兰州文理学院，甘肃兰州730010；2.甘肃农业大学，甘肃兰州730070）

人们的生活水平不断提高，带动了旅游业的高速发展，层出不穷的旅游纪念品逐渐吸引各界的关注，为了满足各方游客的实体化需求，旅游地的手工产业开始着力在旅游纪念品的外包装上，如何能利用高超的技艺使地方民族传统技艺和旅游纪念品开发融合在一起，是一个需要在实践中认真思考的时代话题。本文对于敦煌飞天艺术的艺术特点与茶文化旅游纪念品的时代意义进行分析，并着重阐述在茶文化旅游纪念品外包装设计中利用敦煌飞天的艺术构思和创意，旨在更好的助力旅游纪念品的发展。

敦煌飞天；茶文化；旅游纪念品；外包装；设计

经济的高速增长使得旅游产业已经跃居为我国第三大产业。旅游纪念品的开发和运营前景非常大，敦煌飞天是敦煌莫高窟最为引人关注标志，在看到优美的飞天画面就会联想到莫高窟，这对于带动本地的旅游产业具有非常重要的作用，真正实现文化旅游的经济转型，实现了经济增长点的有效突破。

1　敦煌飞天艺术特点

敦煌飞天是敦煌书画的缩影，在历史长河中拥有重要的意义，不仅整体结构和色彩丰富多彩，整体画面的寓意也十分深刻，对于莫高窟的爱好者，具有非常重要的收藏价值。在敦煌飞天的机构设计中，主要的基本特征并不是羽化形式，没有具象的实体化翅膀，飞天人物是凭借随风摇曳的衣裙实现飞天的，这就蕴含着非常丰富和文化寓意。另外，在敦煌飞天的艺术造型中，样式非常的多样化飞舞的彩带随风飘摆，呈现出的也是非常灵动的影像，给人整体丰富的艺术感觉，不仅样式千姿百态，结构也呈现出千变万化的特质，呈现出具有民族特色的敦煌飞天形象，对于整个民族和地域的发展具有重要的影响［1］。

2　茶文化旅游纪念品的时代意义

对于现代生活的人们来说，养生和旅游开始主导人们的日常生活，不仅要关注自身的身体状况，在闲暇之余，也开始利用短期的特殊生活方式对祖国的大山明川进行探访，这样的生活状态不仅符合时代下交通和通讯技术的发展，也带动了旅游产业的高速发展。对于旅客来说，旅游纪念品的购买似乎成为了人们曾经来过的象征性标注，并且具有特色特征的旅游纪念品特别吸引游客的注意，在整体茶文化旅游纪念品的销售中也是销量最高的。人们在旅游过程中购买和收藏的旅游纪念品具有特殊化的纪念性和地方特色，并且能突显当地的民族特征。这无形中就对当地的旅游产业形成了良好的宣传作用，更加提高了旅游地的声望。

另外，对于旅游纪念品的购买者来说，这是一项基础的旅游服务，主要的关键要素就是地方茶文化的文化性以及艺术性的融合，并突显民族性特征。对于一般的旅游纪念品来说，茶文化特征性旅游纪念品具有更加实用的价值以及经济性，无论是整体的品种和档次都具有特殊化的要求，已经成为了具有旅游地形象特征表述的特质，并且，茶文化旅游地也开始借助旅游纪念品进行自身包装和展销，不仅蕴含了整个旅游地的基本文化品味和基础素养，也是对整体当地文化的一种象征。在经济增长的当下，旅游产业已经成为了我国重要的经济增长点，各地旅游监管人员也逐渐开始关注基础旅游购物在实际旅游行为中的重要意义，已经成为了旅游发展的重要助推力量。甚至在一些旅游地点，旅游纪念品的销售金额已经占据了旅游总消费的一半以上［2］。

我国茶文化具有深远的时代意义，不仅是中国文化的代表，也是时代背景下重要的文化符号，针对茶文化旅游纪念品的开发和销售，既能满足文化的良性传承，也能带动一方经济的发展，有非常巨大的挖掘潜力，需要相关管理单位在了解整体消费文化以及地方民俗特色后，进行优化的项目融合汇总，利用旅游纪念品外包装设计的研发，进一步深度发掘整体外包装中的独特内涵以及审美趣味，在充分秉持文化和民族风格的同时，追求更加健康、更加环保的发展，真正实现地方茶文化的发扬光大。

3　茶文化旅游纪念品外包装中运用敦煌飞天的构思与创意

在旅游纪念品设计的过程中，不仅要满足基本的纪念性、艺术性以及文化性，也要充分融合基本的民族风格、地域风格以及时代风格，并且要实现整体设计作品的形式多样化以及整体设计结构的系列化。只有建立统一优化的外包装设计，才能在对基本茶文化进行渲染的同时，利用敦煌飞天的特征人物进行整体氛围的渲染和强化，以实现整体旅游外包装的优化运行。在具体的外包装设计中，整体的构思创意是外包装设计的基本构思前提和理念基础，设计构思是比较独立的项目，既要满足基本的目的性，再设计前也要有一定的预设价值。并且在整体设计过程中，要充分突显旅游纪念品的地域特征以及个性，也要根据基本旅游消费者的需求以及旅游购物市场的基础情况，合理的进行数据分析整理后，再进行的项目基础研发。设计人员要结合相关因素后，充分发挥自主的创新意识，利用时代和地域特征进行优化的外包装设计，已达到吸引消费者的目的。另外，随着旅游产业的高速发展，对于旅游纪念品的导入模式也逐渐增多，如何在竞争激烈的市场环境下生存下去，就需要相关设计人员充分了解和掌握旅游消费者的消费心理以及基本动态，实现整体设计理念的动态化发展，紧跟时代的发展脚步，建立健全整体发展机制，真正实现敦煌飞天形象和茶文化旅游纪念品外包装结构的有机融合。

3.1突出文化特质

时代特征是合理有序的，但是消费市场的变化却是瞬息万变的，相关设计人员只有针对性相应的时代特征和基础的设计元素进行优化的融合，才能在外包装设计中充分发挥基本的旅游纪念品特质。企业在进行基本战略部署调整的时候，对于旅游纪念品外包装设计十分关注，要事项自然设计手法的多样化，才能适应变化的市场，相关设计人员要把握茶文化旅游纪念品外包装的基本设计理念，在有限的设计空间内运行设计的分寸感好合理性，并且充分融合敦煌飞天的艺术特质进行优化的基础创作，进而促进整体主题表现的突出化。在设计过程中切忌为了凸显文化的基础特征，而过多的运用复杂的图形以求得面面俱到，那样会引起不必要的视觉混乱，对于整个文化旅游纪念品的整体感觉来说，没有任何益处。

另外，在具体的设计过程中，相关设计人员要利用外包装的设计明确整体旅游纪念品的识别性特征，保证基础旅游纪念品能在众多商品中脱颖而出，第一时间吸引消费者的注意，并且引起消费者的购买欲望。在进行敦煌飞天艺术形象的融合过程中，本身图像具有一定的视觉美感，旅游纪念品外包装设计人员要深刻的意识到文化形象对于整体设计的助力作用，充分运用相关元素进行文化特质的突出。

3.2突出情感渲染

对于任何作品的设计，都会灌注设计人员的基础情感，透过情感的表达，我们能体味整个文化设计品背后的故事，这也就是茶文化旅游纪念品外包装设计的情感渲染。设计人员在进行情感抒发的过程中，更多要做的事对情感的创造，特别是在具体的旅游纪念品外包装设计过程中，要设计出礼品性能比较强的外包装设计，就是要将旅游纪念品作为一件艺术品来设计，通过设计品能带动旅游者的一段回忆。基础的感染效应能实现整体旅游纪念品外包装设计的优化升级，促进整体设计结构的升华，只有消费者被基础设计的情怀打动，才能建立更加完整的购买意识，心灵深处基本的满足感被唤醒，也就能触动最深层次的感动，这样的旅游外包装设计作品才能称得上是好的设计，也能实现最大化的销售成绩，真正助力整体旅游纪念品的销售。所谓产品设计构思中创意和特点，就是要求设计人员在平淡的设计中寻找出不一样的项目和特征点，根据具体的特征点进行优化的情感渲染，在敦煌飞天的设计理念中，要求凸显的就是裙摆飘逸下升天的过程，展示的也是人们向往自由的情绪情感，设计人员就要针对相应的特征以一种最具创意的手段表现出来，将每一个不同的创意点进行包装，在整体结构完整的前提下，获取整体创意商品的实际利益［3］。

3.3突出主题意境

在基础设计过程中，旅游品外包装设计人员要将充满异域色彩和地方特征的元素融合到设计中，将敦煌飞天的整个情境融会在基础作品中，进行深入细致的刻画，能有效助推整体旅游纪念品的地方性民俗文化的发扬光大，并且具有一定的可读性以及实际的收藏价值。在设计过程中，基本的团要高度浓缩和概括，以实现整体结构和情节的完整，无论的是基础的图纹，还是有效的敦煌飞天形象，都能为设计人员所用，既要满足基本的情节冲击感，也要建立和谐化的美感。电脑设计是时代进步的产物，能实现整体设计的便捷化，但是现代人在充斥了科技元素的生活中，更加向往具有实际触感的自然，这就需要相关设计人员集中力度在基础设计中寻求有效的审美灵感，更加凸显出整体旅游纪念品外包装的审美情趣，真正回归最初的本质，实现本土化的设计回归，将传统文化继承弘扬的基础上，一定程度上实现市场价值的优化升级。对于茶文化旅游事业以及地区发展来说，实现敦煌飞天形象的优化运用，不仅能实现整体地域格调的完美展现，也难怪你实现整体旅游产品发展的多元化挖掘，在丰富了文化传承路径的同时，也提高了整体的经济收益。