浅谈网络媒体的专业栏目定位——以中国青年网校园频道为例

卢 斌



浅谈网络媒体的专业栏目定位
——以中国青年网校园频道为例

卢 斌

［摘 要］通过对校园频道的栏目特点、针对受众的方向和专业化的不断改善进行对比研究，对中国青年网校园频道的专业化栏目定位进行深度剖析。主要以文献调查法、实例对比分析法、逻辑分析法为主对具有鲜明特色的网站专业化、栏目定位进行研究，简要阐述网络媒体在新时代传播媒介中合理的受众群体方向及其举足轻重的角色。而选择适当的受众群体、逐渐完善频道的专业性，是校园网频道发展的原则和重要方向。

［关键词］中国青年网；校园频道；专业化栏目定位；媒介传播方式

［作 者］ 卢斌，成都体育学院。

中国青年网是由共青团中央主办的中央重点新闻网站，是目前国内最大的青年主流网站，校园频道是作为其子频道，本着竭诚服务青年的文化、心理、情感和创业需求的本质目标，运用网络文化元素吸引青年的新载体和引导青年的新途径，为团组织通过新媒体融入青年提供有力支撑。随着社会发展和科学技术的不断进步，互联网技术也日趋步入成熟，媒体形式也由单一走向多元化，人们可以通过网络足不出户地获得自己想要得到的新闻信息。而校园网站作为大学生了解时代进程的重要工具，其专业性发展、正确的栏目定位更深意义上影响的是整个国家的发展路线。

一、研究对象和方法

（一）研究对象

以近年来校园网络频道的专业化栏目定位为研究对象。

（二）研究方法

文献调查法：阅读相关的文献资料，了解广大校园频道的核心概念以及校园频道带给大家的影响和正能量的释放。

逻辑分析法：运用归纳法对网络时代中校园频道的发展路线进行整理与分析，对研究资料进行逻辑梳理，认真归纳网络平台在网络时代中的责任和作用，使网络平台以更新颖、独特的身影出现在大家的视野。

二、校园频道的传播特点及发展方向

在校园频道网站中，栏目的定位是十分重要的，其专业化的逻辑思维、清晰明了的思路，使广大受众在第一时间接受最新的讯息，在相似中寻求差异，在策划中设计规制，不仅使自己的网络平台处于不断上升完善的趋势，更给广大受众提供了一个更为广泛、积极向上的交流平台。让当代大学生足不出户就能知天下，并且通过校园频道日趋完善的机制，结合自身发展方向，总结经验，不断发展内在建设。

（一）中国青年网校园频道的传播特点

1．校园频道选定受众的方向。以其丰富多彩的点击查询窗口来看，校园频道首先在受众群体上做足了功夫，设置了众多针对在校大学生需求的窗口。校园频道正是找准了现代大学生的选择方向，深入了解了受众的口味进而不断调剂网络平台的发展趋向，不断健全搜索引擎，提供互动平台，完善功能定位，突出校园网站特点，做好特色定位，在选择受众范围的同时保证其专业化不断发展，才得以更好、更全面的发展，以独立的思维、创新的思路开辟一条信息时代通往光明的捷径。

2．校园频道发展成果及其前景。捕捉最新资讯，以新颖、明了的形式结合当时时政，设置专题栏目，号召在校大学生顺应时代发展的步伐，掌握最新时代动向，为受众打开一扇通往世界各地的天窗。在H7N9呈蔓延趋势向各地伸出魔掌之际，校园频道开设专题栏目，讲解专业知识，带领大家了解时政，关注最新发展趋势。

（二）校园频道的专业化发展方向

1．校园频道本质特点。校园网频道是专门致力于服务高校的网站，其在不断深入了解当代大学生的世界观、人生观、价值观的基础之上设立对应栏目引擎，吸引在校大学生的眼球，从而达到受众群体受益、栏目经营者得以更好发展的双赢结果，设置专题报道当代大学生周边喜闻乐见的最新资讯。

2．校园频道发展方针。校园网络频道为吸引更多的在校大学生关注此频道，不断完善自身功能。针对受众群体的不同，设置多个专题栏目，让大家的选择倾向归纳其中。以其独特、新颖、鲜明的编排流程征服大家，发挥独家优势，健全可操作性，让广大在校大学生有针对性地选择学习，校园频道恰恰在这方面形成了自己独特的风格，迎合了受众的需求。

3．校园频道专业化形式。校园频道在选材、内容定位、受众倾向上有着独特的视角、新颖的思路、多元化的发展方向，整体统一的风格、独立的管理方式，不断在摸索中前行，打造出了属于自己的频道品牌，而在媒介过剩、信息泛滥的现如今，品牌就是取胜之道。

三、校园频道对受众需求的迎合

（一）校园频道的发展进程

面对信息时代飞速发展的现状，要想更好地立足于信息网站的群体中，就必须要有自己忠实的受众群体，这就需要在不断创新自我、完善内部建设的同时，选对受众群体，迎合受众的不同需求，创建起一个拥有固定、忠实受众的网络平台，这才是跻身于现代社会更好发展的前提。

（二）校园频道的核心化理念

受众群体对校园网站发展起到的激进作用，对于多元化、大方面的受众取向，校园频道采取定形式、定内容、定长度的经营模式，在栏目发展趋向上不断迎合受众需求，形成以大学生为核心的网站编排流程，符合广大在校大学生的需求、品位，在特立独行的发展之中又不乏大众形式的新闻窗口，高举“类型化并不意味着同质化”的核心理念，不断完善自身发展，在发展中求创新。

（三）校园频道自身建设趋向

现如今网站日益增多，校园频道必须特立独行。在信息化不断发展的现代社会，做好网站，需要的不是一成不变的旧思想，必须要有新颖、抢人眼球的鲜明特色出现，并且在不断更新的状态下，达到最适合广大受众的口味，以励志、喜闻乐见的方式呈现出最炙热的新闻，结合当时时政采取积极向上的形式发现代化进程不断呈现出的鲜明色彩，展现在广大受众的视野。

（四）校园频道的多面性

校园频道还设有校园通讯社专栏，为广大受众群体建立起一个相互交流心得、互相拼搏学习的平台，他们在这里展开百团大战，拿出所在高校的励志事迹、志愿服务，展现当代大学生的风采，这也是现在校园网站鲜有的方针政策，在其不断完善的同时，采取不同的方式激励着在校编辑不断前行，一方面加深了网站的宣传、进步历程，另一方面也让这些参与其中的校园编辑在激励中不断取得新成果，一举两得的成果对于校园网站是一个大胆的决策。

四、信息时代校园频道的专业化栏目定位

（一）校园频道栏目定位方向

立足广大校园，就要不断改革创新栏目，不断发现新内容，积极主动创建新思路，形成自己的风格，以千斤磐石之坚定立足于校园频道网站的群体之中。不断完善自我，加强自身建设，向专业化进军，在网站群体中鹤立鸡群，不断取得新高度，与改革前的网站相比，校园频道网站新增的专栏中主要针对各个高校学生，调动他们的积极性，使它们能够主动加入进来，一起在网站上展示所在院校的风采，这不仅仅使得自我能力得到锻炼，更使在校文化得到一个层次上的提升。

（二）校园频道内部机构建设

校园频道中的编辑是来自全国各地的在校大学生，在此网站中扮演着幕后使者的角色，因此，网站管理、编辑创新就存在一定的局限性，而在校园频道的不断创新发展中，他们总结并设置一系列趋近完善的体质——建立编辑讨论群，在第一时间交流心得，把自己在工作中的经验、方法以及更好的建议告诉大家。在网络上交流工作，这就需要广大在校编辑能够不断寻求新思路、开辟新途径、充实自我、增强自我上升意识，在日积月累的工作中总结出一套属于自己的工作模式。

（三）校园频道清晰的发展路线

在竞争日益强烈、信息时代传播工具多样化的社会中，想要标新立异，在网站经营中成为中流砥柱，就要不断总结经验、归纳优缺点，在旧的机制上找出漏洞，用简捷又易于大家接受的新方案来弥补过去的不足，这就成为现在网站发展的一个新思路，即如何在经营中更好地走下去，这就需要我们不断对比过去、审核自身，在发展中求进步，在进步中求速度。

五、结论与建议

（一）结论

中国青年网校园频道在经营管理中逐渐形成独特的风格，有针对性及广阔的市场前景，更好地为大众快速传播最新资讯，以广泛的内容、新颖的方式，结合双向交流的方式充分发挥其信息媒介作用，使网络时代的市场前景、知识传承、社会协调、文化娱乐得到最大可能深入生动真实的反映现实，以进一步促进社会的和谐发展。

（二）建议

一是校园频道应有的多面性。校园频道现如今是一个机制完善、内容多彩的整体，但事物总需要一些改进才显得更加耀眼，通过对校园频道近年来的关注参与了解，认为校园频道在培训新闻学生的力度上还可以再加深些力度，扩大培训范围、降低门槛，让更多的新闻、文学爱好者能够得到一个可以全方位施展自我才干的机会，在这样一个新兴的平台上积极展现自我、提高自身能力、增强各方面创新理念，得到更好的锻炼机会。

二是校园频道的中枢环节。校园频道现阶段的矛盾主体就是缺少省级、市级联络点，不能够特别及时、准确地传播实时资讯，当任务精确到地方的时候，不能够更精准地细致入微，导致任务拖延，或者无法尽快完成，也由此流失了一部分地市高校的学生更好地加入。如果在机制发展的同时新增一些省市级联络点，进一步壮大队伍，新闻网站的管理机制会更加稳健。

三是校园频道中坚力量的充盈。在稳步发展的同时，校园频道还应该建立起特立独行的奖励制度，不断完善机制，在不断更新网站栏目的内容、丰富其内在涵养的同时，利用奖励制度来不断勉励文学爱好者投稿，切身参与其中，这不失为一个上上策。并且在网站不断接受、发布各个高校稿件的同时，也在不断加强网站自身建设，完善新闻稿件审核流程，从最初的百投百发到最后审核机制不断完善，使网站内容栏目日益丰盈，内涵趋于饱满，机制不断完善，未来的网站前途不可估量。

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