太极拳的产业价值研究

2016-03-29赤新生

长治学院学报 2016年2期

关键词：习练瑜伽太极拳

赤新生

（山西职业技术学院社体部，030006）

太极拳的产业价值研究

赤新生

（山西职业技术学院社体部，030006）

武术作为我国传统文化的重要组成部分，以其独特的魅力吸引着世界各地的习练者。太极拳作为中国武术的一个具有代表性意义的拳种更是将中国传统文化发挥到极致。文章通过对太极拳产业现状的分析，结合其他运动项目成功的发展模式与经验，探析太极拳产业化的价值的相关问题。

太极拳；产业化；价值

太极拳作为我国国家级非物质文化遗产，融合了中国传统的文化，不仅形成了陈、杨、吴、武、孙等众多派别，还在改革开放之后迈出国门，走向世界。太极拳现已成为国际上习练者最多的健身项目。太极拳习练过程简单纯粹，无需任何器材，易学易练。习练过程中伴随着悠扬的音乐调节身心，强筋健骨，达到人与自然和谐共处的境界。太极拳的诸多优点与其低廉的习练成本不言而喻，而其本身所带来的无形资产更是难以估量。目前最为重要的问题是如何将太极拳运用现代的营销方法进行产业化运营。印度的瑜伽、韩国的跆拳道、日本的空手道等类似的项目无论是推广或是在产业化调整上都有着很成功的先例，而太极拳超强的人气基础却与其产业化程度不相匹配。因此，我们更应加快太极拳产业化的发展，这样才能进一步完善全民健身计划。

1　太极拳产业发展现状

1956年，我国体委审定公布了太极拳教材，这是新中国成立以来，由国家体育主管部门审定公布的第一部武术教材，其重要性及历史意义可想而知。自此，太极拳习练者的数目便与日俱增，但是，习练者虽然众多，直到改革开放以后，太极拳的产业化推广才正式开始。与此同时中央台开始播放太极拳教学栏目，而后，全国范围兴起一阵太极热，各种太极拳协会如雨后春笋般纷纷成立，其中提供教练员培训与资格认证等各种与太极拳相关的业务也相继开展，例如太极服、太极鞋、太极剑、太极拳书籍、太极拳教学视频、太极拳音乐等音响制品的经营与销售。这些以太极拳为主导所带动的产业为太极拳产业化奠定了坚实的基础，周边产业也反过来推动了太极拳产业的健康发展。

目前，从事太极拳教学的培训机构有近10万余所，教练员约有17万，而习练的人群已达两亿之多，由此可见，目前的太极拳产业是建立在太极拳健身服务基础上的，而由太极拳衍伸出的相关产品也进一步推动了太极拳的产业化发展。

2　太极拳产业发展的问题

太极拳的文化内涵以及强大的影响力已经远超其他健身项目了，但太极拳的产业化发展却与很多体育项目的产业化发展水平相距甚远，其中影响太极拳产业发展的主要问题包括以下方面：

（1）该项目管理缺失与运行机制不健全。这也是我国从计划经济转向市场经济过程中不可避免的问题，缺少宏观的运筹帷幄，如何运用优势力量来将产业做大做强已成为最为关键的一环节。

（2）教学体系与师资力量有待完善与加强。没有形成规范的批量化推广模式必然无法形成完善的教学体系，而没有成体系的学与练，就无法促进真正意义的大规模推广。

（3）产业化研发力度与推广程度有待提高与深化。“太极十年不出门”的习练时间与习练所耗费的精力限制了太极拳本身的发展，大部分习练者还停留在浅尝辄止的程度，习练流于表面，这样就很难从理论层面对太极进行升级与拓展。

（4）外来体育项目对于太极项目的冲击。无论是国外项目的引进，还是项目产业化程度的低下都将对太极拳产业带来强大的影响，例如跆拳道的盛行，瑜伽的风靡，各种国外流行的体育项目都在分割太极拳产业这块大蛋糕。

3　太极拳产业发展的相关建议

归根结底，营销的根本目的是满足消费者的相关需求，而消费者需求的产生有赖于其对所营销项目产生一定的兴趣，且该兴趣的价值并未超过消费者所能支付的能力。事实上太极拳产业发展正遭遇非常尴尬的局面，即有消费能力的群体往往选择瑜伽等运动项目，而诸如中老年等低收入群体，虽存在潜在的需求却无法成为成规等的消费群体。那么太极拳如何从其他拥有相似定位的体育项目中脱颖而出，在整个体育产业之中占有一席之地，并将其产业化进程真正带入轨道呢？笔者认为，政府对于太极拳产业的大力支持是非常重要的一个环节。政府的牵头，媒体的宣传与推广，开发太极拳核心的产业资源，拿出切实可行的方案对其进行深层次的包装与定位，这样才能重新夺回本应属于太极拳的市场。

3.1政府应给予高度重视并出台政策扶持

当武术进入国际视野的同时，政府是否能够抓住机会，通过武术本身所包含的民族内涵，向世界传递出一种积极的世界观，而太极便是其中最好的代表性拳种。太极拳无论是习练人群的众多或是传播范围的广众，都为其全面推广打下了坚实的群众基础。在此基础之上，政府应高度重视太极拳产业的发展，并将其放在宣扬推广我国传统文化的战略高度上。只有政府实实在在的支持，集合社会与民众之力，才能为太极拳产业的持续发展提供可靠有效的保证！

3.2革新技术动作，编创不同类型的太极拳技术动作

1956年国家体委创编了二十四式简化太极拳以便于太极拳的推广教学，但简化太极拳只适合于太极拳的初步推广，受众人群虽然广泛，但真正的习练人群还局限于中老年群众。对于年轻来说，太极拳的代名词就是老人拳，和时尚、新潮完全没有任何关系。

所以，太极拳技术动作的革新与类型定位就成为太极拳产业化发展最为基础的工作。在此，国家体委所颁布的武术段位制降低太极拳学习的准入门槛，每位学习太极拳的习练者都能通过相应的段位考试来获取属于自己的段位证明，这从很大程度上激发了习练者的练习热情。国内一些太极拳养生会馆已经将太极拳进行了简化分级处理，并辅以针对性动作训练。当训练进行到一定程度便开始进入考核阶段，如此循环往复，这样在不同的太极拳教学体验中提升了习练者的信心，增强了用户体验，坚定习练者继续练习的态度。除此之外，在太极拳革新的道路上我们更应关注太极拳的技击作用，这样才能进一步迎合青年人对于太极拳追求竞技方面的需求。同时，我们也可以借鉴瑜伽产业化模式中成功的经验，创编出不同种类、功效各异的太极拳，例如亲子太极拳，办公室太极拳，健身太极拳等，满足不同人群的要求。

3.3深化太极拳文化的推广与理论层面的挖掘

太极拳包含了众多的人生哲理与文化精华，这也正是太极拳的魅力所在。但目前太极拳传播主要以技法传承而忽视了其内在的深厚文化底蕴，挖掘太极拳核心层面的文化内涵就成为日后太极拳产业长盛不衰的关键所在。跆拳道的鞠躬礼，瑜伽的打坐都包含有深刻的文化内涵和底蕴，而武术中的抱拳礼却仅仅流于形式。

3.4专业而深刻的商业化运作模式的引入

商业化运作的重要前提是正确的产品市场定位。类似于瑜伽针对市场而衍伸出的不同类型的功法，太极拳完全可以借鉴瑜伽的成功经验，创编不同类型的太极拳。此外，在太极拳的商业包装上我也应加以重视，只有专业的商业包装才能摆脱以往太极拳的固有形象，因此，我们应将现代包装理念和运作模式结合起来，打造适合新时代的太极拳。以太极拳为核心，政府搭台，经济唱戏，充分利用各地的人文景色、山水风光，地方特产等多方面资源优势，打造属于太极拳的品牌，大力发展旅游业和体育用品产业，带动地区经济发展。

3.5通过媒介形象的营造来增强太极拳的社会影响力

网络媒体的兴起体现出高效、快捷和传播范围广的特点，太极拳在推广过程中应借助网络媒体的优势，打造专业的媒介形象进一步提升社会影响力。邀请众多知名一线明星参与太极拳的习练，借助明星效应，借助粉丝对于偶像的崇拜来推广太极拳产业。另外，网络的普及也为太极拳推广至全球提供了方便快捷的通道，这样也便于太极拳的全球化发展，进一步宣传太极拳，为产业化升级提供深层次的支撑。

3.6统一太极拳教学教材

亚洲瑜伽协会采用统一的瑜伽教材与统一的考试标准，这样就为推广瑜伽运动培养了批量化的科班出身的教练。练习方法得到了统一，内涵思想进行了归并，这些都为瑜伽运动的推广提供了可靠的保证。与此相比，太极拳流派众多，陈、杨、武、吴、孙、和自是毋庸赘言，在历史的沉淀下，太极拳拥有了太多的优秀的技术动作与套路方法。我们在吸取众多门派精华的基础上应暂时放开门派之间的不同，取其精华去其糟粕，使太极拳走向标准化、规范化的道路。这样太极拳的产业化道路才能走得更远。

4　结语

太极拳作为中国文化精华的象征与符号，以其深厚的底蕴、深刻的哲学理念与良好的健身效果赢得大众的青睐。在二十一世纪这个多元化的时代，太极拳既要面对外来文化、外来体育项目的竞争，又要在实现中国梦的伟大理想中尽到自己应有的贡献，这就要求太极拳顺应经济高速发展的潮流，抢占先机，在市场占有一席之地。当然，这些都有赖于政府对于太极拳的大力推广，社会团体的出色运营，民众的大力配合，规范太极拳的发展范式，吸纳各方优点，统一思想，开拓创新，营造适应新时代的太极拳核心理念，树立太极拳产业品牌，最终达到多赢的局面，使太极拳产业沿着规范化、规模化、产业化的方向发展。

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（责任编辑柴仲学）

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