浅谈企业宣传的媒体选择策略

摘 要：企业在选择媒体进行宣传时，究竟该使用传统媒体还是新媒体，这也是困扰企业宣传工作的一个问题。有的企业把精力全部放在了使用新媒体进行宣传，忽视了对传统媒体的使用，而有的企业依然坚持传统思想理念，在媒体选择方面依赖传统媒体，不注重对新媒体的使用，这对企业的宣传都存在着不利的影响。本文结合了当前媒体发展环境，分析了新媒体和传统媒体各有利弊，企业宣传应该联合推动，充分发挥传统媒体和新媒体的合力效果。

关键词：企业宣传；新媒体；传统媒体

作者简介：史素琼，女，汉族，河北省邢台市人，辽宁大学新闻与传播学院新闻学专业研究生在读。

[中图分类号]：G206 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-09--01

一、企业宣传媒体选择的必要性

企业的发展需要利用媒体进行对外宣传和产品推广等活动，在产品投入到市场后，仍离不开媒体的监督，一旦产品出现问题，仍需要利用媒体进行公关危机，因此企业与媒体之间有着密切的关系。尤其当企业利用媒体进行宣传时，媒体自身的公信力和知名度将会大大提高企业的声誉。随着互联网的强势发展，以微信、微博、客户端等为代表的新媒体，从初露锋芒到与传统媒体半分江山，直至吸引传统媒体向新媒体靠拢，新媒体的强势发展已不可估量。传统媒体向新媒体的转型，这已经是一个必然的趋势，连严肃的党报也都在向新媒体转型，不断争取移动互联网的舆论场。转型大勢所趋，但如何转、转多少这是一个问题，这不仅困扰着传统媒体，也困扰着信息社会中的每个寻求发展突破的企业。

新的媒介发展环境下，人人都是麦克风，人人都是评论者，不管是对于传统媒体，还是习惯依附于传统媒体的企业，必须要在传统媒体的转型阵痛中，寻求符合自身企业发展实际、符合企业整体发展利益、符合信息传播规律的宣传路径。在当前的宣传环境下，企业不能单纯只是依靠传统媒体来进行宣传，宣传的任务也不能只是停留在传统媒体的报道数量上，不管是内部宣传凝聚力量还是外部宣传树立形象上，都要摒弃一种停、留、靠的惰性思想，否则将会面临一种突如其来的毁灭性打击，在一切浑然不知、虚幻安稳的状况下，被外界飓风般的舆论潮流所卷走。

二、企业宣传媒体选择策略分析

1、传统媒体与新媒体联合互动，发挥合力

对于企业来说，一直不会有明确的传统媒体、新媒体的区别，只有有利、有力与无利、无力的宣传途径之分，如果必须要对二者做一个具体细分，那也是在探寻具体如何利用新旧媒体提高宣传效果之上。对于企业的宣传，可以化用一句耳熟能详的话，“不管新媒体、旧媒体，只要是对企业宣传有利的媒体，我们都要用，还要用好，用协调；只要是受众能看到、看得多的媒体，那我们就要去用，更要用好。”

对于新媒体来说，企业除了完善和建立自身的微信公共平台、微博、客户端等一系列配套的“基础设施”，全面打通新媒体舆论宣传的路径，还要借助已有的传统媒体的优势资源，形成传统媒体和新媒体二者互补、相互深化的宣传模式。企业要利用传统媒体和新媒体的有效结合，主动寻求议程设置，引导受众关注点，提高企业的知名度和名誉。企业在进行媒体议程设置时，要有效借助新旧媒体的资源优势，可以先利用新媒体信息传播速度快、受众范围广、互动性强的特点，形成前期的舆论形势，然后再利用传统权威性强、公信力高的特点，在传统媒体形成二次深话题加工，之后再转会新媒体进行整体造势，形成多途径、立体化传播和宣传模式。

2、有的放矢选择媒体，树立全员宣传思想

企业在具体宣传的时候，要根据宣传事件的不同，有针对性选择媒体，比如涉及到企业的质量、信息的辟谣方面，尤其要注意借助传统媒体的公信力强优势，最大程度地赢取消费者的信任和支持。涉及到企业的危机公关时，要充分利用好事件发生后的黄金3小时，利用新媒体平台，第一时间做出回应，之后在利用传统媒体进行后期造势，其中要善于利用媒体记者，善用媒体资源，把握媒体记者发稿规律，以有利企业发展的信息满足记者的信息需求。

企业在利用传统媒体、新媒体进行宣传时，还要树立全员宣传的思想，发挥自媒体的宣传优势，为企业的整体宣传造势。对于企业来说，媒体有新旧之分，但并不相对对立，企业的宣传不能钻进新旧媒体区分的小框架中，而是要树立宣传的大框架，只要对企业的宣传有利，那就大胆地利用，谨慎地造势，全面地渗透，尤其生产产品具有特色的企业，比如对于中药为主的药企，注重中医传统文化内涵的挖掘，是需要一直都要注重利用的宣传优势，当类似新药品的开发问世时，要集中火力，全线布置，全面联动，打出漂亮的媒体联合拳。

总的来说，企业在选择媒体宣传时，要顺势而为，把握新媒体的传播信息和规律，尤其是作为医药行业的企业，可以借助移动互联网的迅速发展，积极抢占移动互联网入口，占领入口资源，一旦赢取了入口资源，拥有了粉丝和受众，那么随之而来的受益不只是企业的形象宣传，还会带来企业的规模发展。

参考文献：

[1]杨建林.论新时期如何做好企业宣传工作[J].新闻爱好者.2008（05）.

[2]刘姚尧.积极运用新媒体促企业宣传提档升级[J].东方企业文化.2014（18）.