旅游纪念品包装形象定位探究——以巢湖半汤温泉度假区为例

2016-03-28成素珍胡是平汤艳艳

池州学院学报 2016年1期

关键词：品牌定位旅游纪念品

成素珍，周　艳，胡是平，汤艳艳

（1.武汉理工大学艺术与设计学院，湖北武汉，430070；2.巢湖学院艺术学院，安徽巢湖238000）

旅游纪念品包装形象定位探究——以巢湖半汤温泉度假区为例

成素珍1，2，周艳1，胡是平2，汤艳艳2

（1.武汉理工大学艺术与设计学院，湖北武汉，430070；2.巢湖学院艺术学院，安徽巢湖238000）

[摘要]旅游纪念品包装不仅能体现消费者和设计者的品味及对高端生活的追求，更能激起消费者购买的动力，文章将从挖掘巢湖地域文化、品牌形象、设计手法和传播策略、视感策略四个方面，对巢湖半汤旅游纪念品的包装进行形象定位探究，并提出恰当建议。

[关键词]温泉度假区；旅游纪念品；包装形象；品牌定位

旅游纪念品，一定要有纪念意义，反映当地的风俗人情、地域特色，在旅游过程中便于携带，回去后精于收藏、赠送，并具有一定的欣赏价值和使用价值[1]。一般的包装都具有保护、使用等普通的功能，而旅游纪念品包装，除了有这些特点外，最关键的是能直接把本区域的文化信息展现出来，并给人回味旅游的酸甜苦辣及浏览过的独特景点，它是实用和销售的结合，美观和文化的平衡体[2]。旅游包装形象体现了旅游地的精神和格调，对于提升消费者的审美品味，以及旅游景点的宣传、推介起着十分重要的作用。旅游纪念品要想瞬间抓住消费者的眼球，必须有与众不同的包装形象，突出形象识别系统，在品牌繁多的世界里脱颖而出，使消费者动心及行动。由此可见，形象定位在旅游纪念品包装中就显得格外重要。

1　文化策略

1.1文化内涵切入

近年来，合肥在旅游规划与开发中对于巢湖旅游形象的重视早已有目共睹，旅游纪念品包装形象更是旅游人和设计者所关心的。在设计中首要考虑的当属纪念品的包装文化内涵，21世纪是用文化设计的全新的设计趋势[2]。

巢湖历史悠久，境内古迹繁多，历史名人辈出，是著名的鱼米之乡。巢湖半汤温泉度假区旅游纪念品包装在形象设计上，可以以巢湖历史及巢湖、半汤水文化为出发点。以具象形象为内容，体现巢湖渔家文化及范增、周瑜、丁汝昌、冯玉祥、张治中、李克农、戴安澜等历史名人，打造总体文化定位，包装形象设计可以让旅游者直观地感知半汤温泉度假区的健康文化形象。运用地域性色彩很能提升消费者的感情和健康联想，形成富有特色的巢湖半汤旅游纪念品的包装文化形象，提升巢湖的影响力。

1.2地理要素的注入

半汤温泉度假区旅游纪念品包装形象的定位和设计中，突出巢湖的地理要素也是考虑要素之一。在安徽环合肥的地理位置，最主要显现半汤的规划景点，如半汤之心的金巢银泉、月湖晚泉，汇智谷的将军御泉，逍遥谷的山地活泉、石乐冷泉，养生谷的环宇乐泉、乾坤道泉、花田福泉等，每一处都有特色景观。比如郁金香高地就已形成旅游的规模，每逢节假日都有各地驴友前往。更要把巢湖的“三绝景色”即湖光、温泉、山色展现出来。这些秀美景象作为包装的形象定位，结合各种软件技术再设计就能很好的体现半汤的旅游包装形象。“九福之地”的“半汤温泉”纪念品以绚丽斑斓的包装色彩，系列化的标准包装再现了度假休闲、疗养保健的旅游胜地。在“文化强市”的时代背景下，挖掘环巢湖生态文化资源，继承和弘扬巢湖传统文化的优势，提升环巢湖旅游纪念品包装形象。

2　品牌策略

品牌引领着人们的生活，极大的改变了人们日常工作和生活方式，未来人们对商品质量和对品牌产品的追求会越来越高。出色的外包装，不是只有简单的图文形象及排列，更要有个性的品牌形象，体现品牌文化，品牌成功的机率才越大，同时无形中宣传了品牌的作用。

旅游纪念品包装的品牌定位格外被重视，它是一个地区旅游产品的灵魂，集中体现了旅游景点的整体形象和品味[3-4]。

巢湖半汤温泉旅游度假区突出健康文化，把健康作为总体定位注入到名称和包装等一系列形象中，寻找能体现健康理念的物质元素架构。特别将温泉因不同的一半生活而丰富有特色，生活因度假的另一半而完美有意义，在包装产品中描摹的淋漓尽致。然后导入CIS，做系列化设计，从造型、色彩、图案等设计统一形象，以此统一那些形状不一，产品不一但又相互关联的纪念品，反应巢湖的精神文化。清晰定位与个性相融的包装设计给巢湖产品注入了情感的活力，增强人们对巢湖历史的印象、现实感和未来信念。对于巢湖半汤温泉旅游度假区品牌的树立与推广、提升旅游地形象以及增强旅游地纪念品的竞争力等有着重要的战略意义。

3　设计手法及传播策略

巢湖半汤温泉旅游度假区纪念品包装形象的塑造不仅需用CorelDraw、Photoshop、Illustrator、PageMaker、FreeHand等平面设计，还需3D studio MAX、maya、等造型设计融合在一起，使设计创意空间更加方便灵活、视野开阔，形象生动且更精确。纪念品的包装形象也是一个城市旅游地与内、外部公众互相沟通的手段，需要借助传统媒体和新媒体将包装形象有效地传达给受众[5-6]。结合巢湖的资源优势，采取电视广告媒体，在各电视台、报纸媒体、杂志、广播等进行产品形象宣传。也可使用印刷品广告、户外广告等较为便宜的媒介进行旅游纪念品宣传。可设计半汤旅游手册，配以综合画册和景点介绍，运用手机报、车载电视、网络电视、电子杂志等向所到旅游者，传播巢湖半汤温泉旅游度假区包装形象。特别提高巢湖旅游网站和巢湖旅游企业网站的宣传功能，在网络设计上，也采取风格一致的纪念品形象标识。加深游客对巢湖旅游的印象。将网站作为宣传巢湖纪念品重要的包装平台，呈现巢湖良好的旅游环境和发展前景。

4　视感策略

包装形象的载体已经扩展到了多种艺术形式的复合体，除了传统意义上的平面设计和造型形式外，需要不断寻找新一轮改革浪潮下发展的创新点，视感形象定位包装应运而生。有别于传统的包装设计，巢湖半汤温泉度假区旅游纪念品包装形象定位于新感官包装，主要涉及听觉、味觉、嗅、触感等方面，对消费者的心理感受更加关注，注重体现“以人为本”。巢湖民歌种类众多，境内主要有山区的山歌，沿湖一带的渔歌，银屏的秧歌和槐林的灯歌等[7]。用这些具有代表性的民间音乐作为纪念品包装的背景，当顾客拿起产品的时候，外包装会发出巢湖水音乐或巢湖民歌的声音，达到吸引消费者注意的目的。再有巢湖方言也是包装视感定位的一绝。味觉最普遍的是对产品的气味的感受，巢湖可借助三珍特色美食打造味觉包装印象。湖光、温泉、山色的气味也是一种旅游形象迥造物。巢湖旅游是当前发展大势，把造型和人体触觉相结合，使得旅游纪念品包装不仅局限于包装着里面的产品质量，而且赋予更多的宣传功能，用奇思妙想来拓宽巢湖半汤温泉度假区旅游纪念品包装的创意范围，宣告着一个丰富多彩世纪的到来。

5　　结论

包装形象定位的要素很多，确定巢湖半汤旅游纪念品的包装形象定位，提高设计水平，增强品牌传播力，提升消费者快速购买的欲望。不仅利于巢湖半汤温泉度假区旅游纪念品的流通和推广，更有助于体现旅游纪念品和巢湖的文化底蕴和经济价值，在无形中也反映了巢湖的整体形象。更重要的是可以通过包装扩大半汤旅游纪念品的知名度和影响力，提升半汤旅游纪念品的价值，增加旅游收益，推进巢湖人们生活方式的延伸和旅游经济的增长。因此要深挖巢湖的名间文化，结合现代设计理念，注重环保，使巢湖半汤旅游纪念品包装设计健康有序的发展。

参考文献：

[1]邹妍，任丽华.关于本溪旅游纪念品包装设计研发思考[J].辽宁科技学院学报，2013，15(4):50-51.

[2]邢义杰.黑龙江省旅游纪念品包装设计研究[J].科教文汇：下旬刊，2011(5):202，208.

[3]程虎.旅游纪念品包装视觉传达设计[J].装饰，2006(8):110-111.

[4]王雅君.旅游纪念品包装设计定位[J].襄樊学院学报，2009，30(4):74-78.

[5]龙莎，汪青云.新媒体在城市形象传播中的运用[J].新闻爱好者，2011(11):49-50.

[6]章权.网络媒体与传统媒体互动分析[J].重庆三峡学院学报，2009，25(1):105-108.

[7]朱定秀.巢湖区域文化性格特征浅析[J].巢湖学院学报，2005，7(5):52-56，62.

[责任编辑：余义兵]

作者简介：成素珍（1972-），女，安徽巢湖人，巢湖学院艺术学院讲师，硕士研究生，研究方向为艺术设计。

基金项目：高等学校省级优秀青年人才基金重点项目（2013SQRW068ZD）；安徽省高校人文社会科学研究重点项目（SK2014A328）。

收稿日期：2015-07-13