数字出版物农村发行策略研究

陈兵枝

数字出版物农村发行策略研究

陈兵枝

［摘 要］科技的进步推动了出版业的发展与变革。我国作为农业大国，如何让数字出版物在广大农村地区发行，这既是一个促进出版业发展的重要因素，也关系到我国的新农村建设。在此主要结合数字出版物在农村发行的必要性和在农村的使用现状，重点分析数字出版物在农村发行的策略。

［关键词］数字出版物；农村；发行策略

［作 者］ 陈兵枝，吉林师范大学传媒学院硕士研究生。

改革开放促进了我国经济的发展，也让农民的生活发生了巨变。如今在我国，农民的物质生活水平不断提升，精神需求也越来越多。作为农业大国，农民占我国总人口的绝大多数，但其文化素质普遍偏低，要改善这种状况，必须加强农民的文化素养。同时，在如今的数字时代，广大农村地区却是数字出版物发行的“沙漠”，对此，我们必须深入地思考和探索。

一、数字出版物在农村发行的必要性

（一）数字出版物是推动我国社会主义新农村建设的有力武器

在我国的社会主义新农村建设中，“三农”问题是关键，在“三农”问题中，农民是影响农村生产力发展的最重要的因素，其文化水平偏低，制约了农村生产力的发展。因此，我国的新农村建设，当务之急就是要提升农民的文化和技术水平，而这离不开知识和信息的载体——出版物。数字出版作为当今出版产业发展的一种趋势，在整个出版产业中占有非常重要的比例。因此，我国的新农村建设与数字出版物在农村的发行有着必然的联系。［1］

（二）农村是数字出版物发行的潜在市场

众所周知，市场中人的数量是一个非常重要的因素，在市场细分的时代，中国9亿农民是一个非常具有诱惑力的市场数据。在我国改革开放的推动下，农民在现代农业规模化生产和生态农业的时代发展要求下，必须不断学习，而学习所带来的庞大的市场需求，将是出版企业的巨大商机。此外，在农业人口城镇化的进程中，农民的人口结构呈现多元化的特点，这又给出版企业创造了更多有利的商机，也利于数字出版产品内容的多元化发展。

（三）数字出版物在农村发行的优势

数字出版物图文并茂，具有开放性、便捷性、互动性，其信息海量，传播速度快、范围广且成本低。数字出版物因其借助图、文、声、像等传递信息，从而使信息在传播过程中更为形象、生动、有趣。对于农民而言，在接收信息的过程中，这种直观的方式让信息更容易被接收和理解。此外，数字出版物由于其借助网络平台和新媒体的传播，出版物在农村交通不便的问题在数字出版物发行上毫无影响。［2］

二、数字出版物在农村的使用现状

众所周知，近几年来，数字出版业正以突飞猛进的速度发展，《2014—2015中国数字出版产业年度报告》显示，2014年我国数字出版产业总收入为3387.7亿元，与2013年相比，增长了33.36%。同时，作为数字出版物使用的必备载体和终端的互联网、电脑和手机已被我国广大农民（至少在经济发达的农村地区）所熟悉和接受。相关调查显示，手机在农民中的使用率已达到70.1%。近期，中国互联网络信息中心发布了《2014年农村互联网发展状况研究报告》（以下简称《报告》）。此《报告》显示，截至2014年12月，中国农村网民规模达1.78亿，占我国网民数量的27.5%，且47.9%的农村网民对互联网具有较强或非常强烈的依赖心理。虽然目前在我国的广大农村地区，农民很少使用数字出版物，但是，互联网在农村的使用已具有相当的规模，这为数字出版物在农村的使用打下了良好的物质基础。

近几年来，随着数字出版业的发展，国家对现有的60多万个农家书屋进行数字化建设和升级已取得良好的成效。到2013年6月止，作为我国农家书屋数字化创新模式的“卫星数字”农家书屋已在全国安装实施了11020个，遍及全国14个省（区、市）。［3］我们相信，在数字出版的发展趋势下，在互联网和电脑、手机被广大农民广泛使用以及农家书屋数字化建设的推动下，数字出版物在农村的发行指日可待。

三、数字出版物在农村发行的策略研究

（一）选择符合农民需要的数字出版物进行发行

首先，在新农村建设的时代背景下，在我国规模化生产的政策指引下，农民作为农业生产的直接实践者，要想通过规模化生产发家致富，必须依靠科学技术，因此，凡有利于农业科技生产的信息一定会受到新一代农民的青睐，凡具有实用性、技术性、有利于农民致富的数字出版物将是在农村发行的首选。

其次，“随着计算机的日益普及，电脑在农民信息获取途径中的比例逐渐提高”①张玉梅：《大力促进城乡信息传媒一体化》，《光明日报》，2015年2月14日，第7版。，同时，网络的发展和智能手机的普及使农村网民不断增长，《2014年农村互联网发展状况研究报告》显示，到2014年12月止，农村网民网络视频的用户为1.09亿，网络游戏用户达9637万，比2013年提升了16.8%，而且，这些农村网民网络游戏使用率高达54%，比2013年增长了7.3%。与此同时，农村网民中也不乏一些文字爱好者，网络文学用户为7261万人，比2013年增长了9.7%。从中我们可以看出，新媒体时代，农民的精神文化需求很大，青睐网络产品，且娱乐化倾向明显。同时，农民对网络产品多以“视听”的方式接收信息，这与数字出版物的特点很吻合。

总之，对于数字出版物的企业来讲，迎合农民对出版物实用性和娱乐化的特点，并在传播上采用“视听”的方式，会让农民乐于接收。

（二）以政府为龙头，免费使用开启“沙漠”变“绿洲”的征程

从马云阿里巴巴的成功中，我们清楚地知道，马云经历了让消费者不相信电子商务，到热衷于电子商务，并让电子商务走入每个百姓生活，成为改变时代发展的一个重要利器的过程。最初的淘宝卖家都是免费使用淘宝平台，如今在淘宝上要想成为卖家则是有条件的。同样，如今的农村市场，对于数字出版物而言，就是一片有着巨大商机的“沙漠”，如何让“沙漠”变“绿洲”，只要我们开启了广大农民对数字出版物的需求，让他们认识到数字出版物给他们带来的利益，那“绿洲”的形成是迟早的事。而且，在数字出版物的免费使用上，东部一些省份已找到了可行的方法。比如，浙江省丽水市在以“政府主导，企业参与”的建设模式和免费共享的服务模式下，于2008年建立全国首家全市免费共享的市级网络图书馆，并在馆中建立了“中国农业知识仓库”“农业实用新技术知识库”“农业视频库”“丽水市农业专家知识系统”等专门针对农民需求的网络数据库。特别是“丽水市农业专家知识系统”，对花卉苗木、食用菌、笋竹、蔬菜、水产、中药材、水干果、畜禽、茶叶等九大农业支柱产业的知识进行系统归类和整理，对各种农作物在生长过程中的特性、环境要求、品种选择、科学栽培、病虫害防治方法以及采收、贮藏与加工等各方面，分门别类地进行图文并茂、深入浅出的技术指导。让当地的农民朋友可以通过导航和检索系统，方便、灵活地找到自己生产实践中所需要的信息内容，在最短的时间里掌握先进的种养技术，满足其在生产发展中的信息需求。［4］

同时，我们相信，政府的龙头作用主要是给企业做示范，引导其找到市场与消费者之间有效联系的桥梁，只要这种桥梁建立起来，企业的盈利模式也就应运而生了。

（三）让手机移动终端开启数字出版物在农村发行的突破口

手机作为当今时代人手必备的联络工具，在科技发展和互联网的推动下，智能手机已成为青年农民娱乐和学习的工具，信息接收的终端。如今的智能手机在某种程度上可以代替电脑，如查阅资料、阅读信息、看视频、听音乐等。从现在年轻人对手机的依赖现象中，我们可以肯定手机必将成为数字出版物发行的一个有效工具。如可以将一些对农民实用的资料或者视频、音频设计成可以在手机上使用的出版物；也可以在纸质图书上通过二维码或网址的链接，实现纸质图书向数字读物的转化；还可以借助数字化农家书屋，让农民方便、快捷地将所需要的信息延伸到手机终端上，从而满足农民随时随地的信息阅读需求。总之，手机阅读服务的方式拥有很广阔的前景，手机作为数字出版物发行的终端必须很好地加以利用。

（四）将数字出版物与传统出版物的发行渠道融合

数字出版物的产生，一方面给传统出版物的生存和发展带来了挑战，另一方面数字出版物的发行也需要与传统出版物合作。以往传统出版物在农村的发行中，已探索出了一些可行的渠道，数字出版物应与其合作，寻求互补和共赢。如在浙江省，农村出版物发行的“小连锁”书店到2015年已发展到约400家，基本上覆盖了浙江省的中心乡镇，可以说，其发行网点较完整，也培育出了以农民为主体的图书消费市场，对于这种已经开启了消费需求的农村市场，数字出版物的发行就可以与传统出版物的发行相结合，让纸质图书与数字出版物互相补充，共同满足农民的信息需求。

（五）充分发挥村委会在数字出版物发行中的领导作用

要做好数字出版物在农村的发行，村委会的作用很重要。村委会作为村民自我管理、教育和服务的基层群众组织，既负责领导本村农民的生产和建设，又负责本村的公共事务，传达国家的相关政策、文件并落实，且向上反馈民意。数字出版物在农村的发行是一项关系到农村文化建设和提升农民素质的大事，因此，村委会的作用很重要。在现在的新农村，村委会每周都要通过远程视频学习，而这本身就是数字出版方式的运用。因此，数字出版企业可以先让村委会的成员在免费使用其产品的过程中对其产品有一个较清楚的认识，并将产品给农民带来的好处进行展示，只有让

村委会成员认可了其产品，那么，该企业的数字出版物在当地的发行也就有了良好的保证。

总之，新媒体时代，数字出版物在农村的发行既是我国新农村建设的必然要求，也是数字出版物发展的必经之路。因此，对于数字出版企业来讲，探究数字出版物在农村的发行是非常必要的，不仅在内容选题上要从农民的需求出发，而且在发行的方式、途径等方面都要与农村的实际情况相结合，这样才能探索出一条适合数字出版物在农村地区发行的道路来。［本文系吉林省社会科学基金项目“吉林省城乡一体化传播现状调查与对策研究”（项目编号：2014B140）成果］

【参考文献】

［1］邵玩玩，梁春芳.建立我国农村数字出版服务系统的有效途径［J］.编辑之友，2008（5）：18.

［2］国家新闻出版广电总局出版专业资格考试办公室.数字出版基础（2015年版）［M］.北京：电子工业出版社，2015：16-22.

［3］白羽.农家书屋数字化助推农村文化建设［N］.新华书目报，2014-07-03.

［4］周国清，黄俊剑.新媒介环境下农民受众的需求特征及其应对策略［J］.湖南师范大学社会科学学报，2011（4）：132.