从大众明星恋情公开新闻浅谈网络编辑素质要求

朱树娥



从大众明星恋情公开新闻浅谈网络编辑素质要求

朱树娥

[摘 要]1987年，世界上第一家网络报纸美国的《圣何塞信使报》创办，开创了网络新闻媒体的新纪元。随着互联网的迅猛发展，网络编辑的数量也呈爆炸式增长，目前中国拥有网络编辑从业人员多达600万人，近乎传统媒体编辑的10倍。网络编辑从业人员素质的高低，直接影响网络媒体队伍整体水平高低及网站内容是否取得成功。

[关键词]范冰冰；“我们”体；网络新闻；编辑素质

[作 者] 朱树娥，湖北省南水北调管理局。

当今网络，每年都有难以数计的新闻上演，又很快破碎流失在时间的洪流里。但拨开2015年信息的碎片，我们会发现以范冰冰为代表的大众明星恋情公开事件对于很多人来说历历在目。当时，网络编辑在系列报道里耗费心血产生的轰动效益至今仍有余波。正因如此，深入分析其中网络编辑的表现，可以更清晰地认识到网络编辑应该具备的素质要求。

所谓网络新闻，目前尚未形成比较广为接受的定义。笔者比较倾向的一种定义为：汇集多种类型的新闻信息、运用多种报道手段和形式，以一定的报道数量、报道深度和广度对特定的主题或事件以多种媒体呈现的整体传播形态。依此推之，网络新闻编辑就是对网络新闻进行处理的从业工作人员，他们应具备哪些素质呢？笔者认为，主要有四个方面：

一、新闻价值的把握能力

“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”关于新闻价值的判断，美国《纽约太阳报》一名编辑的名言阐释了一个道理：一条信息能成为新闻，关键属性在于其特定属性。这个特定属性经过不断地丰富与完善，目前被阐述为五个方面：时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性。简而言之，就是情感共鸣，利益相关，满足读者的某种需要。

对新闻价值的判断首先体现在面对的信息是否为新闻。范冰冰作为娱乐圈的“当红炸子鸡”，一举一动都受到广泛关注，大到新作推出，小到发型变化。因为她本身自带“显著性”的属性。所以，5月29日，范冰冰甫一在微博上以“我们”的形式公布恋情，迅速被众多网络媒体转载编发，成为当天的头条新闻。

对新闻价值的判断还体现在这条信息的重要性的把握，并直接体现在信息处理是简单应用和深度加工甚至策划系列报道。很显然，“我们”作为范冰冰入行18年第一次主动公开承认恋情，其重要性不言而喻，且消息本身有巨大的拓展性。

二、舆论导向的把握能力

一般认为，舆论导向也就是舆论引导，是指运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。民众对于正确的舆论导向的认知为：在保持真实客观的前提下，从有利于经济发展和社会稳定的角度出发制作的新闻对大众产生的引导作用。但是由于当今社会，大众对于娱乐新闻比一般社会新闻更加宽容，上述这种认知并没有扩展到娱乐新闻。为此，娱乐新闻的舆论引导功能往往被人忽视掉了，但实际上其作用却不容小觑。

范冰冰自出道以来，绯闻不断，长期负面消息缠身，更在“2007中国演艺名人公众形象满意度调查”中惨遭垫底。但是在其恋情公开后，媒体给予了最大的善意。搜索网易新闻手机客户端，从5月29日至6月2日，与范冰冰相关的新闻有30余则，仅有一则八卦范冰冰的历届前任，其他则为范冰冰恋爱观、众星祝福等为其美好形象“塑形”的新闻。笔者也注意到，开扒范冰冰历届前任的新闻跟帖只有318个，而范冰冰表明婚恋观的“一旦结婚绝不离婚”的新闻跟帖却高达4097个，这里正好体现了正确的舆论导向契合大众的心理所带来的良好效应：既引导了和谐友好的社会风气，又为大众喜闻乐见。

由此可见，就算是舆论导向最不被关注的娱乐新闻领域犹且如此，对于一般新闻而言，舆论导向的正确性更是不言而喻。

三、相关信息的处理能力

自媒体时代到来后，新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。从某种意义上来讲，也开启了网络编辑工作模式的新时代：新闻的采编更加便利快捷。有许多人甚至认为网络新闻编辑是靠转发就可以基本胜任的工作。而事实远非如此——进入传播领域的网络信息，一般都是网络媒体编辑精心编辑加工后发布的信息，具体分为以下步骤：

一是对信息真实性的核实。范冰冰中通过转发李晨微博承认恋情的，所以毋庸置疑信息是真实可靠的。但是在自媒体时代，每天都充斥着大量的虚假消息，网络媒体编辑必须增强责任意识，尽可能地杜绝信息稿件中差错的发生。

二是对新闻发布形式的选择。有别于传统媒体，网络编辑面对一则有用的消息时，可以采用更加丰富多样的发布形式，文字、图片、声音与视频等某种报道手段，或者是多媒体手段互补互促。对于范冰冰恋情公开新闻，网易、新浪、凤凰等各大新闻门户网站多是采用文字、图片的形式发布，一部分原因是恋情是通过微博而公开，如果是通过出席活动或者做客节目等形式公开，那么新闻发布形式将更加多样。

三是对新闻文本语言的加工。首先要拟好标题，俗话说“题好一半文”。所谓好标题，笔者认为，起码具备两个因素，即能够突出新闻中最显眼的因素和便于搜索。其次是规范语言。熟练运用文字、语法、修辞等方面的知识进行审稿，才能使信息在传播时其语言文字符合国家规范。再者是内容修改，对所传播的信息文字进行删改和润色，进一步提高信息的语言文字表达效果。最后是拓展升华，增加前言、编后或者与网民活动等内容，保障更加充分地表达自己的意图。网易新闻2015年5 月29日下午编发的一则题为“李晨范冰冰带红‘我们’体”的新闻很好地诠释了上述论述，标题里含有“范冰冰”和“我们体”两个热词，夺人眼球又便于搜索，文本部分在叙述“我们体”成因的同时又增加了前言与网友评述，简洁生动却又充分地表达编者的意图：“我们体”火了。

四、各方利益的平衡能力

根据社会交换理论，网络媒体为受众提供了信息服务，受众也必然做出相应的付出，反过来影响网络媒体的收益。由于目前网络新闻媒体的信息浏览服务基本上免费的，这就需要网络新闻编辑通过提供信息，促使受众发生消费行为，从而为网络新闻媒体带来经济利益。

目前，网络新闻媒体取得经济效益的方式比较常见的一种是通过将受众的注意力卖给广告商，以此收取广告费。对于网络新闻编辑来说，每条新闻发布的目的都免不了要想着如何吸引更多眼球，因为只有这样才能抓住更多的钱袋子。

在范冰冰恋情公开的系列新闻报道中，各大网络新闻媒体都发布了以“范冰冰李晨恋情打广告‘我们体’催生营销狂潮的报道”为主题的新闻，着重向受众介绍了范冰冰公开恋情使用的手机和头顶的假发品牌。更以“‘我们’体一天之内火遍全网 公关文案层出不穷”为章节，详细介绍了机智搭上顺风车，迅速复制改良公关文案为己用的广告商。

这则新闻在范冰冰恋情公开系列报告中，堪称较好地平衡了各方利益的典范。铺天盖地的针对恋情本身的纵深性新闻，如深扒双方各自情史或者两人恋情回顾，这种横展性的新闻会让不少受众觉得新鲜而有趣。网络新闻媒体在讨好受众的同时，也巧妙地为厂商做好了广告。对于受众尤其是范冰冰的粉丝群来说，表面上看是体贴入微的信息传播，客观上起到了诱发网友网购愿望，或者对搭载“我们体”顺风车广告商提供的产品及服务产生浓厚的兴趣，进一步诱发直接购买行动的作用。

回望范冰冰恋情公开事件系列新闻报道的表现，我们可以发现，优秀的网络新闻编辑必须具备上述四种能力且能有机融合。随着时代的发展，网络应用越发广泛，各类信息更是应接不暇，网络新闻编辑只有不断强化自身素质，创造性地工作，才能在提供更高质量的信息稿件中悦纳受众、创造效益、彰显价值。

【参考文献】

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