高职平面设计教学向互联网设计转化研究

李鹏

【摘要】高职院校平面设计专业是设计类专业中较为成熟的专业，以往以传统媒体及网站设计为主要方向。随着互联网和计算机技术的发展，电子商务和移动终端已经成为人们生活中不可或缺的主题。因此，传统平面设计岗位日趋减少，并且普遍薪酬偏低。针对企业岗位需求，本文从背景、转化方向、技能分析、教学建议等方面论述了高职平面设计教学向互联网设计转化的创想与探究。

【关键词】互联网设计；电商平台；移动终端；技能分析；教学建议

一.转化的必要性

1.传统媒体设计日趋萎缩，新媒体行业急速增长。电子商务是现代经济的一大变革，从根本上改变了社会经济模式。基于电子商务的特点，现代广告设计在电子商务中的作用越来越大，而电子商务对平面广告设计的反作用力也越来越明显。就广告影响力和传播渠道而言，传统印刷媒体以杂志为例，100万册属于畅销杂志，阅读量大约100万-200万之间；传统主流媒体的电视广告，1亿人收看已经是很高的收视率；而网络平台广告可以是几十亿的浏览量；因此可以直达用户的互联网渠道更是影响力巨大，可以说全球最大的广告公司不是奥美而是谷歌。就设计师而言，传统媒体广告设计很难单独计算出视觉设计对销售的积极意义。而互联网急速发展的今天，每一张广告图的点击、每一个月面的转化都与视觉设计息息相关，能以数据的形式反映出设计的价值。就职业教育而言，企业的岗位需求则是人才培养的目标所在，因此网络视觉设计侧重有非常积极的意义。

2.电商平台飞速发展，低端建站服务日趋衰败。随着信息化的发展和互联网技术、电子商务的应用，电子商务企业推动了整个电子商务市场的日益成熟和活跃。淘宝、天猫、微信等电商平台的迅速崛起，标志着整个电子商务时代的真正到来。交易过程与方式在不断完善的同时，人们的消费行为和习惯也在因互联网、电子商务的发展而不断改变。大型电商平台已经在潜移默化的改变人们的生活，产品官网的宣传作用挣悄悄的弱化，很多门户网站的商品广告直接链接进入淘宝、京东等电商平台品牌旗舰店，常规的产品定期推广甚至是新品发布都是如此。另一方面，低端的建站服务已经成为廉价服务，主要为二线城市企业做简单的建站工作。一线城市较大的公司，他们依靠大企业客户和很好的设计口碑开拓市场，主要做一些品牌官网，品牌活动宣传活动等。

二.转化方向探讨

1.电商平台店铺设计。网络购物成为我们日常购物模式的一种，店铺竞争日益激烈，视觉营销与网店页面设计的话题受到关注的热点在不断的攀升。作为虚拟的网络平台，购买者并未和物品的实体进行接触，也缺少直接的购物体验。但与网络购物与传统零售业相比，也有着无法比拟的便捷和方便。购物网站的设计是否合理对消费者购买决策影响重大。在新媒体和新技术手段支持下，未来电子商务的视觉营销与交互设计在网络角色中会越来越重要。只有提升店铺视觉形象，顾客在购物时才会被吸引，产生购买欲，从而实现更大的销售量。近年来随着淘宝店的模块功能日益强大，店铺设计从以前的条条框框变得越来越自由，设计表现空间大大提升，加上淘宝商城的大品牌入驻，很多当年不起眼的店铺设计个人及公司就顺理成章地接下了这些业务。而且越来越多的亮眼店铺设计的出现。例如美的生活电器旗舰店、飞利浦旗舰店、立顿官方旗舰店、阿芙精油官方旗舰店、GXG官方旗舰店等店铺设计都体现出较高的设计水平。

2.移动终端视觉设计。移动终端的使用已经融入到现代人的工作和生活中， 随着用户移动消费需求的提高，购物网站从桌面端向移动端进行移动化的需求越来越高，用户越来越喜欢在移动端进行及时购物，感受不一样的购物体验，通过手机、平板移动客户端继续或者跟踪其在桌面端的购物任务。各大电商网站对触屏版移动终端开发的重视，对各自的移动购物网站进行重构，集中表现于各种不断提升用户体验。用户对触屏终端的交互需求从过去的功能实现发展到如今对用户体验的高度重视。通过对互联网电子商务与移动商务的异同点比较，我们可以发现影响移动终端消费者信任的影响因素概括为四个方面：消费者因素（熟悉度和信任度）、商家因素（可信度）、电商平台及店铺因素（视觉设计、易用性、感知有用性、互动性、安全性）、交易环境因素（第三方认证有效性）。视觉设计随着移动交互体验发生着变化，“小而美”的设计成为移动终端的设计需求。

三.岗位技能差异分析

平面设计师必备的技能表现在软件工具、知识技能、输出媒介三个方面。在软件工具层面，平面设计师熟练ps+ai或cdr；知识技能层面，初级平面设计师要掌握平面构成、色彩构成、版面设计、印前知识，中级平面设计师在此基础上要掌握创意输出、广告学、心理学、营销学等；输出媒介层面，平面设计师要掌握户外广告、纸媒广告、VI设计、画册设计、包装设计、书籍设计、海报设计等。互联网设计师在软件工具层面至少掌握Ps/ Dw/ Fw/ Ai中的2-4种；知识技能层面，初级互联网设计师要掌握平面构成、色彩构成、版面设计、网页制作，中级互联网设计时在此基础上要掌握用户体验、创意输出、心理学、营销学、广告学等；在输出层面，平台网页设计师要掌握新闻门户、导航门户、电商平台、企业官网、后台系统等媒介特点，营销网页设计师要掌握专题设计、广告设计、产品介绍等媒介特点，图形界面设计师要在绘画基础上掌握app设计、icon设计、软件界面、游戏界面、其他人机交互界面的媒介特点。比较二者必备技能我们认为构成设计、版面设计、创意输出、营销学、广告学、心理学、绘画等知识技能是平面设计师和互联网设计师必备的素质基础。而差异之处在于平面设计师侧重印前知识和材质知识，互联网设计则侧重交互设计、网页制作、用户体验。有共通又有差别，因此高职艺术设计教育种平面设计师向网络设计师的转化和提升是可行的。

四.向互联网设计转化的教学建议

高职教育必须把培养学生的实践能力和实践技能作为首要任务，培养能迅速融入社会的实践性人才。因此在高职艺术设计专业平面设计向互联网设计扩充的最基础角色是电商店铺设计师，因为店铺设计师的技能需求是对互联网技能要求最低的，同时又是需求量最大的。店铺设计师的主要工作类型是广告设计、专题设计、产品介绍设计，平面设计的技能能够加上少量的后台代码就可以快速的融入到该职位。学生的层面，学习设计理论知识进行自我提升，关注同类视觉艺术开拓眼界是提升的基石。同时，技能训练离不开大量的练习，搜集优秀的店铺设计作品进行分析、模仿、领悟、创作是必经之路。