农产品市场与流通信息化发展的现状分析与对策研究

乔子珈++沈晴++黄建俊

[摘 要]目前，农产品市场与流通在逐步发展，但是发展的比较缓慢，我国仍面临多种问题而阻碍了农产品市场的快速发展。在这个全球互联网发展的时代，电子商务这个领域也在不断发展，并且必然成为一大趋势。但是我国开展农产品电子商务所需的配套条件和市场机制尚未形成，农产品电子商务这一领域还不够健全，我国农产品通过商贩销售仍占主导市场。文章主要通过对吉林省吉林市部分农村地区的市场发展和信息流通问题进行分析和调研，希望通过调研，找到更合适农产品电子商务发展的途径，并逐步完善这一领域，加快农产品市场的发展。

[关键词]农产品市场；电子商务；信息流通

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.12.184

2010年，四川省彭州市濛阳镇已经成熟的万亩莴笋、芹菜等蔬菜直销；2012年，画匠营子村烂在地里的蔬菜近700余亩；2015年，会泽乐业辣椒虽然丰收，但当地2000万公斤的辣椒部分滞销，其原因是由于市场价格大幅下降。近几年，还有好多类似菜贱伤农的事例为人们所关注，菜贱伤农犹如魔咒，令许多农民丰产不丰收，丰产却仍富不起来。信息不对称、供求不相应、流通跟不上、管理不到位等可能都是问题的原因。可是我们调查发现，虽然产品获得大丰收，蔬菜水果普遍降价，但是城市里菜市场的菜仍然很贵，一些普通薪水的员工高呼吃不起，即使再贵，还是没人愿意下乡去进购便宜蔬菜，物流运输的不方便，运费金额高，进货量大剩余的货又卖不出去，导致低收益弥补不了高成本的支出，特别像蔬菜这种高保鲜类的农副产品，长途运输自然充满了太多的不确定性，如此多的问题困扰着农产品市场的发展。通过对吉林省农村地区的调研分析，我们发现了一些农产品市场的发展不足之处。

1 传统农产品市场发展的不足

1.1 农村信息化薄弱

农村信息化是通信技术和计算机技术在农村生产、生活和社会管理中实现普遍应用和推广的过程。目前，农民得到信息的渠道比较单一，多数农民还依靠电视、报纸或广播这种形式，有些信息就不能及时地掌握和传播，影响决策。这也是导致农业发展不上去的一方面原因，农民没法最及时的知道最可靠的先进技术发展和销售渠道，导致生产力跟不上或者丰产不丰收。中国互联网络信息中心报告显示，目前，农村非互联网用户，38.8%的人是无法上网的，他们没有电脑和网络，19.7%的人是由于缺少电脑和其他互联网设备，3.5%的人是因为地方没有网络连接条件。同时，农村地区购买电脑和使用网络设备也面临不小的购买成本，从客观上限制了农村地区上网的实现。农村网络设施的普及率低于城市的网络设施的普及率。信息化的发展会促进农村经济发展，农民增收以及农业现代化。以互联网信息促进农村信息化发展，促进农村经济发展，显然比较重要。

1.2 农民文化水平低

在农村一部分农民没有受过高等文化教育，他们辛苦劳动，培养出来的有文化有知识的下一代多数也都远走他乡，在外打拼，不愿回家发展农业，这就导致代代循环，低文化水平的留在农村，虽有熟练的传统技术，却不能跟上时代的变更，掌握新的技术知识而无法更好的创收，人才匮乏。

1.3 物流水平低

科技水平虽然发达了，但在用先进技术创收的同时，我们发现，有些地区虽然大丰收，但是却没有较高收入，比如前边我们提到的几个事例，即所谓的“丰产不丰收”，其主要原因就是物流水平低。一些产品虽然便宜，但由于地理位置偏远，导致产品运输不出去，不能更好地投入市场，得不到好的收益；或者产品虽然有人买，有运输，但是运费很贵，导致成本高而利润低，也使农民无法得到好的收益。

1.4 传统思想观念严重

老一辈的农民还保留有旧思想，不想更新，认为只要踏踏实实干活，努力才能有好的收成，然而事实告诉我们，只努力是不够的，要跟得上时代的发展，掌握新技术，掌握新方向，才能在新道路上走得越来越远。比如电商，好多人不了解电商，甚至排斥电商，认为网上的东西不靠谱，网上都是骗子，这样，他们也就不能与时俱进，同时代接轨，也不能像其他人一样拥有更加便利的服务。

随着网络的发展，电商逐渐发展了起来，并有了自己的天地，今年双十一，以淘宝为首的电商就达到了一个令人震惊的绩效，截至2015年11月11日24时，淘宝双十一总交易额为912亿元，创收新高。中国的双十一已被世界关注，并成为一大盛事。而农产品市场是个大市场，拥有巨大的发展潜力，今年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，为农村农产品电子商务的发展提供了政策基础。我们可以看到，电商下乡已经成为一个大趋势。

2 农产品电子商务的优势

2.1 直接快捷

随着网络的迅速发展，我们可以更方便的在网上找到我们想要的东西，在网上我们可以方便挑选，放心购物，货比三家，不用为了买东西而跑很远的路，更加方便，不会因为不知道去哪买而发愁。电商更是，让我们不出门就能坐等想要的东西被送上门。农产品电子商务可以通过网上销售购买的方式，让人们可以坐在家里就能买到地里新鲜的蔬菜，更能方便直观地看到蔬菜的图片以及新鲜程度，可以放心吃到应季的便宜食物，更有快递人员贴心的将产品送货上门，直接快捷，服务到位。

2.2 降低成本

农产品电子商务可以通过网上销售，免去中间商购货、进货、销售等关节，省事省力省钱。更可以通过互联网平台发布广告，使更多的顾客了解自己产品的信息，不用再到处销售推荐，打破传统的销售方式不可避免地限定时间和地点，使交易可以在任何时间地点进行，更免去了房租等费用，低成本开店，低成本挣钱。

2.3 更便利

通过电子商务平台，不仅可以使人们方便购买产品，也使农民更好地了解广大消费者的心理和喜好，什么东西是大家普遍喜欢的和想买的，哪方面还需要改进，减少寻找的过程，节省时间。商家更能通过互联网平台了解最新的技术，了解最新产品，研发出更有利于市场发展的产品，更有利于自己的发展，农产品的发展，提高农业经济利润。

2.4 增加就业

当人们发现网上销售更加便利方便，更容易获利时，便会有更多的人加入电商，增加了当地农村就业机会，也使不少进城打工的人发现商机，回乡发展当地产业。最近就有不少大学生弃城返乡，开始自己的创业之路，利用自己学到的知识，打破传统农户对知识技术的不了解，增加发展的前景，也使自己学到的知识更有地方去运用。农产品市场的发展正是缺乏人才的时候。

2.5 扩大销售规模

可以将不同的农产品进行整合，加工包装，打包卖，使销售方式多样化，一带一销售，并通过农产品电子商务这种方式扩大销售空间，扩大市场规模，使产品可以面向全国销售，不用局限于部分地区，可以使北方人吃上新鲜的南方水果，南方人吃上北方的优质小麦，优质生活。扩大销售规模，才能增加销售量，获得更大的经济利润。

3 对策研究

通过以上分析我们不难发现，要想将农产品市场和流通发展起来，可以与电子商务结合起来，运用新技术，掌握人们更愿意接受的方式来发展。近几年，已经陆续有农村开始将电子商务与农产品市场结合起来，据统计，全国农村电子商务网站已超过 3 万家，其中涉农网站 6000 家以上，带动了农产品产供销模式的深刻变革。以中国农产品促销平台为代表的官方网站，进一步加大农产品信息发布力度，将生产和营销密切联系起来；菜管家、天鲜配等电子商务网站不断兴起，完成了网上选购、网上下单、物流配送、电子支付等快捷服务；以新希望、爱农驿站等为代表的农产品生产经营单位纷纷建立自己的电子商务平台，使自己的生产供销变得更加电子化，从而形成了多层次的农产品电子商务网络体系，形成了全国性和区域性的电子信息市场，电子商务市场已成为农业信息传播和贸易活动的活跃区域，并使各商家取得了良好的收益利润。

采取农产品电子商务这种发展方式，就要加强人才培养，使更多的更专业的人才投入农产品电子商务发展中来；加强对商品质量的管理，避免消费者买到不合理不理想的差商品，影响整个运营渠道的保障力；更要加强经营模式的管理，加强销售人员的管理，物流方面的管理，制定规范的标准，规范生产、加工、操作、包装等各个关节，并降低道德风险。

农村农产品电子商务因为地域不同，发展情况不同，发展的模式也各不相同，要发展当地农业就必须要结合自己当地农业发展实际来进行决策。我们了解到吉林通榆县就有自己独特的农产品电子商务发展模式。吉林省通榆县是一个农业大县，农产品丰富，发展好，但是缺乏商务人才和运输限制等制约因素。通榆县政府在了解到自身情况后，积极采取办法解决自身不足，并引进外援，与杭州常春藤实业有限公司开展合作，建立电子商务公司，为通榆农产品量身打造“三千禾”品牌。同时，通榆县还开发了绿色食品园区、线下展销店等，为电子商务网站提供更优良的服务。通过与网上“一号店”合作的方式，打开市场，将当地产品推向全国。为了增加消费者对通榆产品的信任感，通榆县委书记和县长联名写了一封公开信挂在淘宝首页，做法诚恳亲民。

我国的农村发展不平衡，有的地方农业发达，产业基础好，适合开展农产品电子商务计划，但对于较落后的地区，就不能开展农产品电子商务计划，或者等有一定基础的时候再发展农产品电子商务计划，盲目探索农产品电子商务计划，不但不会有所成，反而会有一定损失。政府可以将当地有潜力有发展或相似的农产品进行整合，并与大企业联合，将从产品大规模的进行统一分类、包装和在线经营。农产品生产者、企业和政府联合电子商务平台对农产品进行加工营销，既带动了生产发展，又创造了更大的价值，使农村经济更快发展，农民更快脱贫致富，奔小康。

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