媒体政治再现体育赛事的社会认同评价指标体系研究

吴新宇

(华北理工大学 体育部，河北 唐山 063009)

媒体政治再现体育赛事的社会认同评价指标体系研究

吴新宇

(华北理工大学 体育部，河北 唐山 063009)

运用问卷调研法、专家访谈法、层次分析法等研究方法进行分析。通过媒体政治再现省级体育赛事与社会认同间关系研究，建立媒体政治再现体育赛事的社会认同评价指标体系，重现北京奥运会国际媒体政治影响社会认同的内在机制，同时为今后举办一系列国际重大体育赛事建立媒体社会认同影响框架，促进国际媒体政治与体育社会认同研究量化发展。

体育赛事；媒体政治；社会认同

1 研究对象和方法

利用华北理工大学承办河北省第16届大学生运动会的契机，部署实施课题相关调查研究。调查时间为2010年5月5日—10日，调查对象为各院校及省市领导即各代表队领队或秘书长，发放问卷74份，有效回收率100%。

本课题选用层次分析法(AHP)将指标体系中各层之间的影响程度进行定量分析。

2 体育赛事社会认同评价指标体系的构建

通过查阅大量体育政治研究、体育新闻媒体研究、体育传播研究、体育赛事研究等与本课题联系紧密的专业研究领域文献[1—4]，并参考公开发表的有关层次分析法的论文，初步拟定了媒体政治再现体育赛事社会认同评价的有关指标。通过发放调查问卷，收集专家对各个评价指标重要性的评判，最后经过比较、分析和综合，确定了媒体政治再现体育赛事社会认同评价的指标。

运用AHP方法，根据专家打分得到的数值，构建判断矩阵。同理可得出子准则层的判断矩阵(计算过程从略)。然后判断矩阵的特征向量与特征根的计算。通过一致性检验，其余部分经过计算可知均通过一致性检验。层次单排序后，再进行总排序，即计算同一层次所有因素对于最高层(目标层)相对重要性的排序权值，称为层次总排序。这一过程是从最高层到最低层逐层进行的，总排序也要进行一致性检验。设层次C中的某因素对B的单排序的一致性指标为CI，随机一致性指标是RI。同样，当CR<0.1时，认为递阶层次结构上所有判断具有整体的一致性。本例的总排序的一致性检验，计算结果详见表1。

3 对媒体政治再现体育赛事社会认同评价指标体系因子的分析

3.1 赛事因素

调查表明，赛事因素主要由赛事品牌、明星运动员、赛事宣传与服务、赛事主办国实力与国际影响四个方面构成。赛事品牌是指赛事的国际影响力，譬如夏季奥运会和足球世界杯赛，前者是以奥林匹克精神和奥林匹克教育为核心，宣扬人类优良美德的全球重大公益性赛事，后者则是植根后现代与消费社会中的全球重大商业化赛事。二者致力于打造各自赛事理念，通过百年努力建立了全球的赛事影响力，成为人类的文化盛宴。明星运动员是指在一项国际赛事中，世界级明星运动员的到赛情况。如果某一个单项运动赛事，能有80%以上世界级球星参加，譬如2010年南非足球世界杯赛，强队林立，明星璀璨，无愧于世界足球的明星聚会，其赛事的吸引力无疑是最大的。赛事宣传与服务是指媒体在报道宣传体育赛事过程中的效率评价问题，现代媒体的作用日益重要，到现场观赛的体育迷毕竟是少数。全世界体育迷一般是通过媒体来欣赏体育赛事，媒体宣传报道赛事的专业程度和服务质量将直接影响受众对于体育赛事的认知状况。赛事主办国实力与国际影响是指赛事主办国的软实力和在国际社会的地位影响作用，譬如大凡在美国举办的奥运会，无论从政治、经济、文化、科技、教育方面都引人注目，这与世界超级大国——美国的软实力建设和国际社会影响力是紧密相连的，体育赛事主办国的国家软实力本身即是一种影响受众体育赛事认知的作用方式。

表1 层次C的总排序分析

3.2 媒体因素

调查表明，媒体因素主要由议程设置、报道内容、媒体服务、经费支持、媒体从业人员素质、媒体类型化、媒体影响力、新媒体发展、媒体运行体系九个方面构成。议程设置是指新闻报道中议题选择问题，也可以理解为更广阔意义上的媒体传播范畴。议程设置更偏向于一种组织化的、秩序井然的新闻议题报道框架，它较之毫无目的性的、混乱的体育信息建构方式是一种升华与超越。西方发达国家亦特别重视新闻议程设置的影响，这样的体育信息传播会显得更为合理，能够将突发性事件的媒体影响发挥到极致，亦是诸国体育政治传播领域竞争的主要平台。报道内容、媒体服务、经费支持、媒体从业人员素质、媒体影响力这几个概念比较明确，在此不再赘述。媒体类型化是指一个服务于某种意志的媒体集团，其体育政治传播途径的多样化，例如一个大型的报业集团，有报纸、期刊、网站、网络论坛，并且提供手机上网服务等，这样就能形成一个宏观的、整体的信息传播网络，涵盖受众接受体育信息的不同渠道，从而提升体育信息传播的影响效果。

新媒体是传播学理论与实践新兴崛起的重要领域，具有塑造舆论影响和社会观点的重要意义，是理论与实践工作者不能忽略的方面。关于新媒体概念的确定，学者存在一定的争议，一般认为是随着互联网技术的当代发展衍化而产生的重要传播途径，主要针对网络媒体而言[5]，但在网络媒体之外，还是形成了一个广阔的新媒体实践领域，包括网络通信与多媒体技术的发展、手机上网功能的使用与发展、掌上电脑的风行、3G和4G技术应用等等，以及一些未来可能出现的新媒介传播形式。新媒体技术应用引发了全新的体育媒体政治理论问题，如对体育社会问题衍生问题的讨论，对运动员形象建构的作用，对全球统一的身份认同问题的影响等。相比于发达国家，我国新媒体理论与实践处于落后地位。媒体运行体系这个概念容易理解，但需要强调的是它的地域特性，不同的价值范畴下媒体运作表现形式有差异。

3.3 传播过程因素

调查表明，传播过程因素由制度保障、政府参与、民间组织参与、体育行业参与、社会知名人士参与、学校传播、主题活动的开展、政治内容的表现形式、传播路径的选择九个方面构成。制度保障突显在体育媒体信息传播过程中规章制度的作用，或出台临时性的法律法规予以支持，以保障体育政治传播的社会合法性。如北京奥运会的举办不仅极大促进了中国媒体传播相关规章制度的建设，而且也积累了丰富的媒体制度实施经验，为今后举办大型体育赛事提供了借鉴。体育政治传播过程中政府的积极参与必不可少，尤其媒体传播资源是由国家统筹分配的。民间组织参与起到了动员社会力量辅助体育政治传播的作用，使社会力量得到释放并发挥社会建构的影响。譬如在北京奥运会奥林匹克教育行动计划中，一些民间机构积极参与，协助行政部门实施计划，奥林匹克教育战略取得良好的传播效果。体育行业参与传播更能显示专业化水平，突显体育专业领域智囊团的作用。

社会知名人士参与互动可以增加体育政治传播的影响力，是联合各种传播力量建构舆论影响的重要方式。中国在读学生群体大约有3亿，这是一个庞大的群体，因此学校成为政治传播重要的场所。主题活动的开展是围绕体育赛事展开的促进传播活动，应用市场营销手段与方法，营销内容针对体育赛事某一主题。政治内容的表现形式分为硬性和柔性。硬性传播战略是指采用一些强制性措施，实施没有受众反馈的媒体传播战略，但收到的传播效果可能不太理想，此类传播战略已经退出历史舞台。柔性的传播战略指在一些新闻报道中潜在的、柔性化政治意识形态，使受众在不经意间潜移默化接受既定的政治观念和立场，这是大势所趋。传播路径的选择是指选择报纸、期刊、广播、电视、电影、网络等传媒途径，每种传播途径所能发挥的作用和舆论影响是不一样的。譬如报纸和电影之间的比较，报纸讲究“新”和“快”，而电影相对讲究内容的意义叙事，前者提供新近发生的体育信息，对信息的分析和思考较弱，后者提供历史性的且具有重要意义的体育信息，虽然体育信息内容传播比较滞后，但对信息的分析和思考较为深刻，传媒途径的选择取决于不同的体育政治传播内容。

3.4 受众因素

调查表明，受众因素主要由受教育程度、体育知识情况、社会分层与收入、体育明星认知四个方面构成。受教育程度是指体育媒体信息受众的学历状况，一般认为学历越高，对体育的理解就越深，对亲身参与体育锻炼或观赏体育赛事的主动性就越强。受众的体育知识情况涵盖两个方面，即在学校教育阶段接受的体育知识状况，以及步入社会后从各种传播渠道获得的体育信息状况。本文主要针对学校体育培养学生终身体育锻炼意识的作用，以及步入社会后主观上是否继续愿意从事体育健身娱乐活动。社会分层与收入是我国转型期面临的新现象、新问题，社会收入层次逐渐分化，贫富差距继续拉大，一般认为收入相对较高的社会阶层，拥有相对较充裕的休闲时间和相对充足的社会活动资金。体育明星认知是受众对于明星的青睐程度，譬如刘翔获2004年雅典奥运会110栏冠军后，国内有刘翔参加的田径比赛，观众爆满，与先前中国田径赛事无人问津的状况形成鲜明反差。在一定程度上而言，体育赛事品牌的建立不是物质性的建构问题，而是明星运动员的竞技表现问题。

4 结语

通过媒体政治再现省级体育赛事与社会认同的关系研究，建立媒体政治再现体育赛事社会认同评价指标体系，建立媒体社会认同影响框架，促进媒体政治与体育社会认同研究量化发展。

[1] 吴新宇，黄璐，许晓峰. 北京奥运会国际媒体政治研究[M].北京：光明日报出版社，2014.

[2] 黄璐. 盘点美国 回顾北京 遥望伦敦——媒体政治建构奥运神话的宏观作用机制[J]. 体育科研，2010，31(6)：78—82.

[3] 黄璐,王金福,付晓静. 北京奥运会奖牌榜的政治战略与国家身份建构[J]. 首都体育学院学报，2007，21(1)：18—20.

[4] 王相飞. 我国大型门户网站体育信息传播的资源建设研究[J]. 武汉体育学院学报，2014，48(3)：23—27.

[5] 黄璐. 新闻媒体建构国家认同的价值发现——伦敦奥运会国际媒体报道案例[J].体育成人教育学刊，2013，29(1)：7—9.

Research on Social Identity Indicator System for Media Politics Representing Sports Events

WU Xin-yu

(P.E Dept. of North China University of Science and Technology, Tangshan 063009, China)

By consulting relevant literature and combining with manual mathematical operations, the validity of operational program was demonstrated through methods of questionnaires, expert interview and stratified analysis, etc. According to the results of data analysis, by studying the relationship between social identity and media politics′ representation of provincial sports events, an indicator system of social identity for media politics representing sports events was established, the internal mechanism for international media politics′ influence on social identity during Beijing Olympic Games was represented, and a media-social identity framework was established for other international sports events in the future, so as to promote the development of quantitative research on the relationship between international media politics and social identity of sports.

sports events; media politics; social identity

国家社会科学基金项目“北京奥运会国际媒体政治研究”(09BTY039)

2015-12-01

吴新宇(1967—)，男，河北唐山人，教授。研究方向：体育人文社会学。

G80-051

A

1671-1300(2016)01-0116-04