论三只松鼠的设计之美

2016-03-20安徽新华学院动漫学院朱诵贵

当代教育实践与教学研究 2016年11期

安徽新华学院动漫学院　　蔡　东　　朱诵贵

论三只松鼠的设计之美

安徽新华学院动漫学院蔡东朱诵贵

在“互联网+”的潮流下，设计的运用越发灵活，对商业的影响不断提升，对传统的商业结构发起猛烈冲击，电子商务成为现代年轻人淘金的梦想之地。例如，章三疯带领下的安徽三只松鼠电子商务有限公司便是成功的案例。它的成功源于正确的发展规划及营销手段、富有亲和力的企业文化、优良的产品质量，其中还包括产品丰富的设计之美。如果说前两者是成功的方向，那么后者便是成功的基础。三只松鼠由此崛起，支撑它不断发展的因素之一正是产品饱含心思的美——设计。

电商动漫设计

一、公司简介

三只松鼠股份有限公司是一家成立于2012年，以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代化新型企业。三只松鼠主要以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售。凭借这种销售模式，三只松鼠迅速开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。三只松鼠2013年销量突破3亿，其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的奇迹。

二、标志中的设计之美

三只松鼠是LOGO富有特色。图形设计部分利用三支风格迥异的“松鼠”为主要元素，通过诙谐、具有感染力的形式表现。色彩方面采用清晰明了的灰色系色彩表达，凸显了LOGO的亲和力，有种难以抗拒的可爱感觉。logo字体设计部分采用非常圆润的字体表现，字体笔画上有小幅度的精巧设计，使整个字体更加具有张力，变得与众不同，是简单中含有新意的设计。其设计风格拥有不同的含义：LOGO整体呈现三角分布趋势，图形下边缘有圆润的弧度，象征稳固和谐的发展；小美张开双手，寓意拥抱和爱戴每一位主人；小酷紧握拳头，象征企业拥有强大的团队和力量；小贱手势向上的style，象征青春活力和永不止步、勇往直前的态度。

三只松鼠的LOGO设计采用亲民的卡通形象，是较早开创动漫色彩设计的网络食品品牌。这种设计在之后不断被人接受并模仿。三只松鼠的设计团队不局限于LOGO，其以LOGO中的三只小松鼠小美、小酷、小贱为模板，设计了众多表情包，为其接下来的设计提供了丰富素材，使三只松鼠的形象深入人心，成为动漫界的新星。

三、产品包装中独具匠心的设计

三只松鼠的包装外箱是松鼠头像包装箱，它有个可爱的名字：“鼠小箱”。外包装箱简洁大方的设计，突出小松鼠的“松鼠”这一基本设计元素。箱上贴着给快递员的便条，以提醒人们轻拿轻放、爱护箱子。这个设计富有人性化并且创意无比，给消费者受到重视的心理感觉。除此之外，外箱有一个塑料开箱器，叫“鼠小器”。这些细节表现了外包装箱设计的淋漓尽致。

坚果包装会根据不同坚果的不同口味设计不同的样式，都以松鼠大头为基本元素。每一包内附一个口袋夹“鼠小夹”，针对不同品类的坚果送有开壳工具。双层食品包装设计，外包是防水牛皮纸，内包是真空铝塑袋子。人性化的包装设计可谓是想客户所想，细节做到极致。

三只松鼠包装中的颜色设计极其贴切松鼠这一主题的森林系。各种灰色系的搭配给人深沉、安定、成熟、神秘的感觉，其中加入少量反色系的颜色，突出主题，显现生机与活力。

三只松鼠的外包装让消费者体验到品牌的用心专业。包装设计公司认为包装除创新之外，也要细致入微，像小松鼠这样，把细节做到位，把消费者体验放第一位，站在客户角度思考。这样设计的包装才会受大众喜爱。

四、网络推广中的设计

三只松鼠成功的一个因素是优秀的网络推广艺术。我们以网站设计看小松鼠的新设计。其界面设计简约并不简单，网页的设计不是一成不变的。最初小松鼠页面一周或者更久更换一次，现在两三天、三四天就会换一次，带给用户更强的视觉效果，不会使人产生视觉疲劳。

网页设计注重用户的体验，设计者在网页上加入一些比较简单的交互效果，如鼠标触摸上有浮动和阴影，这是比较简单的。小松鼠喜欢在一些活动页面上做有趣的交互，如大促期间做开屏的效果，进来的时候是一整张铺满的画面，往下一滑就开屏，效果很棒。网页用过松鼠掀门帘的效果，用一个大大的坚果，中间剥两半，左边是实际的坚果，右边是没有成熟的青果，鼠标触碰之后，变成完整的青果，鼠标往右挪变成剥好的坚果，触碰时会显示属性小标签。这些简单的交互体验给消费者一种发现新大陆般的惊喜。小松鼠的网页设计便是如此：人无我有，人有我新。