关于拓展我国农村消费市场的思考

傅雅慧

摘要：一直以来，三农问题是一项关于现代化建设全局的伟大事业，也是一项长期艰巨的任务，如何解决好三农问题也是困扰国家政府的一大难题。近些年来，在国家政策的扶持下，我国农民人均纯收入不断提高。我国农村居民的生活消费支出也呈现出稳步上升的态势。与此同时，我国城乡居民收入差距进一步拉大，农村消费市场缺乏成熟和健全的体系，良好的农村消费环境，新型的消费观念，尽管农村消费市场饱含着巨大的潜力，但是诸多制约因素限制住农村消费市场的发展，农村消费水平总体偏下。农村消费市场的落后，不利于我国经济建设，让经济增长缺乏来自广大农村的主要动力。本文将从建立健全的农村基础设施、提高农民收入、转变消费农民消费观念等多个角度，针对目前农村市场存在的各种问题，探究如何加快我国农村消费市场的发展。

关键词：农村消费市场；发展现状；制约因素；对策

一、我国农村消费市场的现状特点

1.农村消费市场潜力巨大，发展迅速

（1）农村居民收入增长幅度逐步加大，农村居民消费水平不断提高。根据相关统计，2015年我国农村居民人均可支配收入为11422元，比上年增长8.9%，我国农村居民人均可支配收入在2014年已经达到10488.9元，相比2013年的9429.59元，农村居民可支配收入同比增长11.2%，由此可见，我国农村居民收入水平保持一定的增长百分比，稳步提升中。

（2）根据2005年-2014年《中国统计年鉴》，近十年来，我国农村居民消费水平从整体上来看呈现出不断提高的趋势。具体从图中可以看出，根据消费支出增长的速度来分阶段，第一阶段2005年-2010年，这个阶段农村居民家庭人均消费支出增长缓慢，但增长较平稳。第二阶段2005年-2014年，这个阶段农村居民人均消费支出增长速度较前一阶段有提升，实现了较快的增长。而在第三阶段2013年-2014年中，速度再一次加快，图形中表现为斜率更大，农村居民消费水平大幅度提高。由此，我们可以得出我国农村居民消费水平是不断提高的。

图为2005年-2014年农村居民家庭平均每人消费支出趋势走向

2.我国农村消费水平整体偏低，城乡差距大

据统计显示，2013年农村居民人均可支配收入为9429.6元，城镇居民人均可支配收入为26955.1元，二者比例为1：2.858，而在2014年农村居民可支配收入为10488.9元，城镇居民人均可支配收入为29381.0元，二者比例为1：2.801，从中可以看出，虽然农村居民收入水平一直在上升，但是相比城镇居民收入水平来说，总体水平偏低，城乡居民收入差距大。再从人均消费支出的层面上来分析城乡之间的差距，根据年鉴数据，2014年、2013年城镇居民人均消费支出分别为19968.08元和18487.54元，同比增长了8%，农村居民人均消费支出分别为8382.57元和7485.15元，同比增长了12%。农村居民人均消费支出增速大于城镇居民，但是2013年农村居民人均消费支出只占41.98%，2014年占40.49%，城乡消费水平相差如此之大，农村消费市场仍处于偏低的水平。二者的恩格尔系数也存在较大的差异，恩格尔系数是用来衡量家庭富足程度的重要指标，2005年我国城镇居民家庭恩格尔系数为37.1%，2014年已经达到了35.6%，而2014农村居民家庭恩格尔系数为37.9%，也就是说经过十年的发展，农村居民家庭的生活水平才勉强赶上城镇居民家庭生活水平，城乡差距显而易见。

3.我国农村居民消费结构不合理，且正处于转型时期

根据2012年中国年鉴，我国农村居民家庭平均每人消费支出为5908元，其中农村居民家庭平均每人食品消费支出2323.9元，占比为39.33%；农村居民家庭平均每人居住消费支出1086.4元，占比为18.39%；这两项合计总占57.72%。相比之下，同年的农村居民家庭平均每人交通通信消费支出652.8元，农村居民家庭平均每人医疗保健消费支出513.8元，农村居民家庭平均每人文教娱乐消费支出445.5元，农村居民家庭平均每人衣着消费支出396.4元， 农村居民家庭平均每人家庭设备及用品消费支出341.7元，合计占比39.78%。这个数据可以看出我们农村居民消费结构不合理，集中在基本生活消费上，而文教娱乐、医疗保健是和家庭设备上的消费支出占很小的比重，农村居民国内旅游人均花费为491元，还在起步阶段。从农村居民消费整体的趋势上来看，2010年农村居民家庭平均每人食品消费支出占农村居民家庭平均每人消费支出的41.09%，2011年占比40.36%，直到2012年占比39.33%，呈现不断减少的趋势；农村居民家庭平均每人居住消费支出占农村居民家庭平均每人消费支出的比重从2010年的19.06%到2012年的18.39%，也呈现出减少的趋势；农村居民家庭平均每人交通通信消费支出、农村居民家庭平均每人医疗保健消费支出、农村居民家庭平均每人文教娱乐消费支出占农村居民家庭平均每人消费支出的比重分别由2010年的10.52%到2012年的11.05%，由2010年的7.44%到2012年的8.7%，由2010年的7.54%到2012年的8.4%，这意味着我国农村居民消费已经由只偏重于食品、居住的基本生活保障型消费向追求交通通信、医疗保健和文教娱乐等享受型消费的转变。再从农村居民耐用品消费的角度来看，农村居民家庭平均每百户洗衣机、电冰箱、空调机、计算机拥有量分别由2010年的57.3台到2012年的67.2台，2010年45.2台到2012年的67.3台，2012年16台到2012年的25.4台，2010年的10.4台到2012年的21.4台。2010年的农村居民国内旅游人均花费为306元，到2012年540.2元。增长了76%。家用汽车拥有量也在逐步攀升。由这些数据可以看出，我国农村消费结构不合理，但是它也正处于转型期，由温饱型向小康型的转变。

二、制约我国农村消费市场发展的因素

1.农村居民收入水平低，农民消费能力差

农民的消费能力受收入水平直接而深刻的影响，进而影响着我国广大的农村消费市场。因而农村居民收入水平低成为制约农村消费市场发展的一大障碍。2013年城镇居民的人均可支配收入为26467元，2014年为28843.85元，同比增长9%；2013年农村居民的人均可支配收入为9429.59元，2014年为10488.88元，同比增长11.2%。相比于城镇居民的人均可支配收入，农村居民的人均可支配收入仅占其35%。收入水平低制约着农民的消费能力。同时存在的障碍是农民增收难，近些年来，农民的收入主要依靠外出务工和家庭农产品的销售，作为外来务工的农民工，文化素质不高，技术水平偏差，面对城市的就业压力，工资水平不高。大量农民工选择外出务工，土地耕作减少，农业科技水平落后，产品附加值低，农民很难在农产品上获得较高的收入。

2.我国农村的基础设施落后，农村消费环境差

我国是农业大国，但一直以来农村的基础设施建设相对落后，无论是交通运输还是通讯条件都落后于城镇，这些基础条件的天生薄弱，使得农村消费市场与外界的联系不够，外界先进的生产资料一直难以进驻农村，导致农村农业科技水平长期落后，农产品转型速度慢，农产品附加值也难以提高。基础设施的落后，还给农产品的外运和销售造成一定的困难，销售渠道和运输渠道的不畅不能建立起一个良好的流通方式和销售模式，农村 消费市场发展受阻。同时基础设施落后，阻碍了城镇生活消费品的流入，使得农村消费市场的升级难以进行。

农村的市场管理体系不健全，存在流通不畅、价格过高、假冒伪劣、组织混乱等多个问题，难以满意农村居民的消费需求。更有很多像冰箱、彩电、空调这样的耐用品在农村没有建立相应的售后服务体系，农村居民的消费者权益得不到保障，产品维修成本大，相关产品的消费市场不能拓展，满足农村需求的产品很少。

3.农村居民消费观念过于传统，消费方式落后

在广大农村地区，传统的消费观念依旧是主流，农村居民崇尚保守消费，倾向于将收入用来储蓄，即使了购买产品，主要也是追求实用、耐用、廉价，而不是追求高档次的商品消费，从而农村消费市场也一直难有较大程度的开拓。传统的消费理念还导致农村消费区域的不均衡，农村居民购买商品具有严重的从众性，对同一款商品、同一家商品有着极为特殊的感情，这种从众购买商品，导致购买区域的过度集中。落后的消费观念制约着农村消费市场的发展。

三、拓展农村消费市场的对策及建议

1.提高农民收入水平，增强消费能力

（1）国家政策上继续增大对农业的投入，尤其是对交通、通讯等基础设施的投入力度，改善农民的生活环境和消费环境。在税收政策上继续加大对农民的补贴力度，通过货币政策和财政政策，建立专门用于服务农村社会的资金，鼓励大中型企业进入农业生产领域进行共同发展，建立和完善农业支持保护制度，将农产品始终保持在一个合理的水平上，同时，加大对贫困地区的扶贫力度，帮助脱贫。

（2）加快产业结构优化升级，积极调整农业的内部结构，合理安排农、林、木、副、渔的比重，维护传统农业的发展，并在一定程度上适当得增加非传统农业、加快技术升级，提高农产品的质量，开发新产品，延长农业产业链，增加农产品的附加值，提高农产品的竞争力，增加农民收入。

2.加强基础设施建设，改善消费环境

完善的基础设施和良好的消费环境将大大有利于拓展农村的消费市场。首先需要完善的是广大农村的交通、通讯、水电供应，政府要加大对基础设施的资金投入，同时利用各种惠农政策，吸引社会投资，满足资金短缺的问题。同时建立健全的社会市场管理体系，引导农村消费市场形成良好的流通方式、经营模式和服务体系，解决好农村居民一直担忧的相关产品的售后维修问题，维护农村居民的消费者权益，形成合作友好的买卖关系。建立健全法制监督机制，坚决打击假冒伪劣产品，改善消费结构。

3.转变农民消费观念，提倡新消费观

大力宣传先进的消费理念，积极引导消费者转变传统的消费观念，更新消费习惯。鼓励农村居民摒弃只追求廉价、低档次产品的理念，在不违背勤俭节约、艰苦奋斗美德的条件下，适度扩大消费。优化农村居民消费结构，加大适合农民消费特点的产品生产，提高产品的性能，质量。支持农民开拓消费领域，满足更多的消费需求。加大农村的教育力度，倡导农民科学消费、理性消费、健康消费，增强农民自身的保护意识，学会用法律的武器保护消费者的权利。

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