新媒体背景下的图书馆阅读推广策略研究

申作兰日照职业技术学院，山东日照 276826



新媒体背景下的图书馆阅读推广策略研究

申作兰
日照职业技术学院，山东日照 276826

摘 要阅读是国家文化建设的关键，阅读推广是民众文化繁荣和社会文明进步的重要内容。图书馆作为阅读推广策略开展的重要平台，要主动应用新媒体技术，深度挖掘用户阅读需求，丰富新媒体技术的推广模式，发挥专业引导，畅通线上线下互动渠道，获得更多的用户好评，树立图书馆自身的品牌形象。

关键词新媒体；图书馆；阅读推广

21世纪以来，网络技术等飞速发展带动了无线通信技术的进步，在社会传播领域，各种新媒体迅猛增长，已经成为人们沟通交流、信息获取的重要渠道。智能手机、微信、网络媒体、电子媒体等新媒体使用成为人们普遍的沟通方式，尤其是在16～40岁的社会群体中。新媒体对文化、经济等产生了重要影响，在图书馆、阅读等领域，拉近了读者与图书馆的距离，人们获得阅读讯息更为便利，这为图书馆强化传播功能提供了条件。在此语境中，新媒体背景下的图书馆阅读推广策略研究被提上了议事日程。

1 新媒体背景下图书馆阅读推广的必要性

毋庸置疑，新生事物的出现肯定会对既有秩序产生影响。在新媒体背景下，传统的图书馆阅读、借阅、推广等业务也会受到冲击，主要表现在图书馆馆藏、纸质媒介的阅读方式和阅读传播等方面。图书馆是人类进步的重要工具，阅读是文化传承的重要方式，正是因为图书馆和阅读，人类知识得以更广的传播。提供阅读服务是图书馆工作的核心之一，为了更好地阅读推广，图书馆阅读服务也必须适应新媒体的时代背景，提高阅读服务质量，畅通阅读传播渠道，更好地实现图书馆自身功能。

图书馆在文化产业中具有重要地位，阅读关系到国家的文化水平提升，文化产业大发展的要求下，图书馆自身更应该抓住这个机遇，提高自身在国家文化社会和民众生活中的地位。现在图书馆阅读推广面临很多挑战，这些挑战需要应用新媒体技术来应对，诸如数字化资源建设、阅读服务一站式服务、各图书馆之间系统不兼容、阅读资源的共建共享和服务水平的均衡问题等，新媒体技术的应用是解决上述问题的重要途径。

新媒体技术应用于图书馆阅读推广具有较大的优势。首先，新媒体（手机、移动PC）已经成为青年人阅读的主要形式之一，所以阅读推广的开展就不能回避新媒体技术。其次，新媒体是时代的产物，图书馆阅读推广必须顺时代而为，加快应用时代赋予的技术手段。再次，新媒体改变了信息传播的效率，极大提高了阅读传播效率与质量。最后，新媒体技术使得阅读更为立体和便利，这给阅读推广提供了非常有利的条件。

2 新媒体技术在图书馆阅读推广中的不足

1）新媒体技术在图书馆阅读推广中呈现表面化。目前，图书馆新媒体技术应用非常有限，应用体现在书目检索、文献查阅和数据库系统等，这其实只是新媒体技术应用的一角。新媒体技术应用非常广泛，但不经宣传推广、不经深化应用，用户会不了解。以微信公众号的推广为例，公众号只是简单的展示，很多功能没有开发，图书馆的阅读推广服务不到位，漠视图书馆的个性化的品牌塑造，而且不同的图书馆宣传大同小异，没有可读性，这种推广难以对用户产生吸引力。

2）新媒体技术在图书馆阅读推广中还存在技术障碍。新媒体技术作为一种新兴技术，其成熟是一个逐步的过程，另外民众的普遍接受也是线性的。我国的图书馆主要是公共设施，其应用新媒体技术有更多的制约，另外新媒体技术在开始应用初期难免费用较高、技术门槛较高，所以新媒体背景下图书馆阅读推广策略的应用与实施，必须充分考虑到新媒体的技术壁垒，做好前期规划，保证人才支撑。新媒体作为一种传播手段没有受到足够重视，其推广模式仍然需要进一步开发。

3 新媒体背景下的图书馆阅读推广策略

3.1 应用新媒体细分、深度挖掘用户阅读需求

阅读需求是图书馆阅读推广的前提和基础，阅读需求可以是用户自发拥有的，也有很多是新媒体技术开发或者衍生出来的。图书馆在进行推广时需要明确用户的需求是什么，潜在需求是什么，他们通过什么途径获取阅读信息，需不需要实现在线的沟通交流。随着技术的进步，这类需求已经轻易地超越了时空界限，很多用户希望可以随时随地享受到阅读服务或信息提取，这就要求图书馆在阅读服务过程中，提供及时的沟通、温馨的服务、到位的反馈和有针对的个性化服务。新媒体在阅读推广中要提升信息的吸引力，激发用户的兴趣扩大阅读量，微信、BLOG、QQ群等都是新媒体的交流平台，立体化、趣味性、专业度等等都可以提升。另外，一定要充分重视数据库系统的作用，充分挖掘客户信息，智能化、个性化的定制服务，提高用户对图书馆的粘黏度。

3.2 丰富新媒体技术的推广模式

图书馆作为传统的公共服务和文化产业载体，其对新媒体技术等的应用一般具有相对滞后性，应用较晚也有自己的优势，那就是后发优势。图书馆具有海量的信息资源，用户（读者等）遴选合适自己的资源是有一定困难的，目前图书馆新媒体服务以自身为主，无差别的推送普遍性的信息，可能会造成用户的流失。丰富图书馆的新媒体推广模式，首先，要充分应用大数据，针对差异化的读者推广个性化的服务，其次，根据用户的阅读或活动记录，分析用户对阅读或信息的需求，为用户提供分类化的信息平台，用专业引导用户。

3.3 发挥专业引导，畅通线上线下互动渠道

信息时代，人们获取信息非常便利，同时人们获取有效信息难度增加。图书馆在阅读推广中要发挥专业引导作用，不论在文化传播、阅读服务还是教育科研等方面都大有可为。图书馆需要丰富多彩的线下活动，尤其是借助社区，利用读书沙龙等活动实现线上线下互动，推广阅读。

阅读是国家文化建设的关键，阅读推广是民众文化繁荣和社会文明进步的重要内容。图书馆作为阅读推广策略开展的重要平台，要主动应用新媒体技术，深度挖掘用户阅读需求，丰富新媒体技术的推广模式，发挥专业引导，畅通线上线下互动渠道，获得更多的用户好评，树立图书馆自身的品牌形象。

参考文献

[1]张玲.新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略[J].图书情报工作，2015（1）：78-81.

[2]芮立.新媒体时代的图书馆阅读推广策略[J].农业图书情报学科，2015（4）：146-149.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）03-0038-02

作者简介：申作兰，所在院校为日照职业技术学院。

基金项目：2015年度山东省文化艺术科学重点课题“新媒体技术环境下图书馆阅读推广策略研究”（1506344）。