自媒体视域下井冈山精神传播路径创新研究

任俊宏

自媒体视域下井冈山精神传播路径创新研究

任俊宏

习近平总书记明确提出要结合新的时代条件将井冈山精神发扬光大。随着信息技术的发展，自媒体成为信息传播的重要形式。自媒体传播具有共享性、社交性、丰富性和参与性等特征，在网络信息迅速发展的今天，自媒体的发展为井冈山精神传播路径创新提供了新的契机。

自媒体；井冈山精神；传播路径创新

2016年2月1日-3日，习近平在江西看望慰问广大干部群众时指出：“井冈山是中国革命的摇篮。井冈山时期留给我们最为宝贵的财富，就是跨越时空的井冈山精神。今天，我们要结合新的时代条件，坚持坚定执着追理想、实事求是闯新路、艰苦奋斗攻难关、依靠群众求胜利，让井冈山精神放射出新的时代光芒。”[1]习总书记明确提出要结合新的时代条件，将井冈山精神发扬光大。而要将井冈山精神发扬光大，就必须把握时代特征，不断创新井冈山精神的传播路径。随着信息技术的发展，自媒体成为信息传播的重要形式，自媒体发展为创新井冈山精神的传播路径带来了新的机遇。

一、自媒体的发展为井冈山精神传播路径创新提供了新契机

自媒体的发展和应用，引起了井冈山精神传播环境的变化。同时，自媒体的传播特质也为井冈山精神传播路径创新提供了新的契合点。

1.自媒体的共享性特征可以拓展井冈山精神传播的覆盖面

井冈山精神的传播路径创新，首要目标就是拓展井冈山精神传播的覆盖面，使井冈山精神的影响遍及社会各个层次和方面。在传统媒体时代，井冈山精神传播渠道主要是单向的。在自媒体条件下，信息的传播不再按照简单的单向途径在发出者和接受者之间流动，而是呈现出较强的信息共享特征。自媒体信息接受者更加注重双向交流和受众反馈，他们可以随时随地把自己想要传播的信息放在一个广阔的平台上。自媒体的共享性特征，对于突破井冈山精神传播的传统路径的不足，有着积极的参考价值。在自媒体传播中，信息只要有一定的人群接收，并通过复制、分享、转发等功能进行再传播，其传播范围将会速度扩展，并能极大提高群众的传播积极性。随着自媒体的不断发展，过去“我编你读，我播你看”的传播格局发生了重大变化。信息接受者在接收到传来的信息之后即可立刻向第三者进行传播和互动。他们借助转发、超链接引入等方式迅速实现信息更广泛的传播。所以说，将自媒体融入于井冈山精神的传播路径中，可以极大地拓展井冈山精神传播的覆盖面。

自媒体共享性特征能够更好地打破时间、空间的限制，使传统的传播方式产生巨大的改变。自媒体不仅具有双向互动的功能，而且还有传播速度快、范围广的优势。在传统路径条件下，井冈山精神传播受到时间和空间的制约，从而影响了井冈山精神传播的覆盖面。例如，不论是参观井冈山革命根据地的红色文物、播放传播红色文化的影片，还是通过出版图书报刊来传播井冈山精神，信息的接受者总是会受到时间或者空间的限制。因此，井冈山精神传播路径要实现创新，就要充分利用自媒体的信息共享性特征，并融合传统媒介的传播优势，不断扩展信息传播覆盖面，扩大井冈山精神的传播范围。

2.自媒体的社交性特征可以提高井冈山精神的传播效率

提高井冈山精神传播的效率，是井冈山精神传播路径创新的重要目标。传播井冈山精神，是通过一定的传播形式让其为人民群众所接受。这既是向人民群众普及推广井冈山精神的过程，又是不断影响人民群众思想言行的过程。因此，只有对井冈山精神传播效率进行科学评价，才能够正确认识井冈山精神传播路径创新的价值与意义。井冈山精神的社会实践主体是人民群众，只有井冈山精神为人民群众所接受、认可，并融入日常精神状态和行为方式，才能说达到了提高井冈山精神传播效率的目标。

自媒体的发展改变了社会的信息运行机制，提高了信息传播的效率。在自媒体时代，信息传播呈现明显的平民化态势，呈现出鲜明的社交性特征。与传统大众媒体不同，在自媒体不断发展的过程中，自媒体信息更多地以群体维度进行传播。自媒体的社交性特征，主要表现在它打破了现实生活中人与人的地域性限制，在网络世界中形成各种各样的交际圈子。在自媒体传播中，人们往往会就共同的话题展开交流，进而形成各种相对固定的网络交际圈和网络“熟人关系”。“网络圈子”中的人通过相互交流和讨论，能够加深对传播内容的解读。创新井冈山精神的传播路径，需要借鉴和引入自媒体这种社交性特征，提升井冈山精神的教育深度，激发人们学习、传播井冈山精神的主动性，加深人民群众对井冈山精神的认同度，从而增强传播井冈山精神和传承红色基因的效率和深度，强化井冈山精神传播中的群体凝聚力。

3.自媒体的丰富性特征有利于塑造井冈山精神新的时代形象

井冈山精神传播路径的创新，必须坚持实事求是和与时俱进，塑造出井冈山精神新的时代形象。在传统的传播路径与模式下，井冈山精神的宣传已取得了显著的社会效应。但是，传统媒体条件下的井冈山精神传播还带有一定的灌输式色彩。时代在发展，社会在进步，创新井冈山精神的传播路径，还必须在保持原有的特点和优势的基础上，努力采取丰富多彩的传播形式，塑造井冈山精神新的时代形象，进一步提升井冈山精神“跨越时空”的感染力。

自媒体传播形式的丰富性，是其得到广泛应用的原因之一。自媒体不仅有着多种多样的传播平台（有微信、博客、微博、贴吧、论坛/BBS等），它的传播方式更为丰富多样（有自媒体的文字、视频、动画、图画、声音等传播形式等）。自媒体的丰富性特征还表现为群体讨论和群体活动，从而能满足不同文化层次和兴趣爱好的人群需求。井冈山精神传播可以利用自媒体传播形式，将抽象的理论内容变得生动活泼、喜闻乐见，更好地增强传播效果。

自媒体是由大众主导的、通过现代媒体技术向不定向群体或个人传播信息。由于自媒体传播不再有信息传播者和信息接受者的限制，每个人都是传播者，人人都可采取灵活多样的形式制作成不同表现形式的微内容。在自媒体传播中，人民群众将成为重要传播主体，而他们的传播又主要基于自身的价值观和兴趣爱好。自媒体下传播井冈山精神，针对井冈山精神的内容（无论是井冈山革命传统故事，还是有关井冈山革命根据地的最新报道；无论是讲解革命根据地发展史，还是介绍革命历史文物），可以将其编辑成文字、图片或视频等形式及时进行传播。利用自媒体的丰富性传播形式的特征，能够使井冈山精神更具时代魅力，能够让群众对井冈山精神产生前所未有的亲近感，进而有助于广大人民群众主动接受和理解井冈山精神的实质与内涵。

4.自媒体的参与性特征有助于增强井冈山精神的公众认同感

在传统媒体条件下，井冈山精神的传播形成了一定的影响力，成为中国共产党革命精神的一面旗帜。但是，由于当前意识形态领域面临着严峻的挑战，一些不良社会思潮对中国共产党的革命精神的传播造成了一些障碍，因而，必须根据当前中国社会思潮的变化状况增强广大人民群众对井冈山精神等一系列革命精神的认同感。

自媒体的发展标志着信息传播进入“平民时代”。自媒体传播平民化，形成了自媒体在信息传递中的个体参与性特征。传统媒体条件下，井冈山精神的传播模式，主要是自上而下的模式，传播主体主要是革命教育基地、学校、党报党刊及其他官方媒体等，在这种模式下，群众只能被动地接收信息而无法自主反馈意见。在新媒体技术不断发展的当代中国，如果仍旧一味用“灌输”的方式向人民群众传播井冈山精神，则已经不能适应时代的需要。因此，井冈山精神在新的历史条件下要继续吸引群众、影响群众，就必须跟上时代发展的要求，积极运用自媒体等新兴传播手段，使井冈山精神的传播主体能够更加多源化、大众化。通过自媒体形成的信息互动，一方面提高了群众参与和接受的积极性，拉近了井冈山精神与人民群众之间的距离；另一方面也提高了井冈山精神的影响力，极大地增强了井冈山精神的影响力和公众认同感。

二、自媒体视域下井冈山精神传播路径创新的主要措施

1.将传统媒体和自媒体有机融合

传播井冈山精神是一项系统工程，在新的时代条件下创新井冈山精神的传播路径，应融合传统媒体和自媒体的优势与功能。

同传统媒体相比，自媒体的传播主体和传播内容显得更加广泛。在自媒体环境下，信息在传递过程中会形成传授双方交流互动。传统的媒体与网络自媒体的融合，能将其丰富的内容资源通过新型网络渠道传播出去。所以，两者的融合，能取长补短。例如，当前一些地方的党政机构已经开通自媒体官方平台，将宣传中国共产党的革命精神作为平台的重要内容之一，并鼓励广大群众参与讨论。这就是一种集传统媒体与自媒体优点于一身的传播形式，实现了坚持组织传播和民间传播的有效结合，不仅有利于在井冈山精神传播过程中人民群众的自觉追求和正确引导相结合，还有利于实现传播对象层次化、传播形式多样化和传播语言的通俗化。

2.整合自媒体应用类型

传播井冈山精神的目的，是为了让更多的群众受到井冈山精神的感染和熏陶。纵观自媒体的发展，可以看到自媒体各种应用类型都不同程度地适应了当今社会的传播节奏。自媒体传播的应用类型主要有博客、腾讯QQ、微博、微信、论坛、贴吧等等。自媒体的每一种应用类型都有其独特的传播优势。例如，博客记述的内容有较强的逻辑性、腾讯QQ空间是相当广泛的网络社交平台、微博与快节奏的社会环境相切合、微信的“朋友圈”传播形式则是自媒体成功互动传播的范例。众所周知，人们在接受外部信息的时候往往更乐于接受来自亲近人群的信息。从整体上看，各类自媒体应用类型，传播的文字简短、内容精简，易于形成互动。不仅如此，通过自媒体的推送功能向群众传达信息，信息接收者可以感受到订阅式的愉悦，更重要的是他们可以随时进行反馈。随着自媒体迅速发展，社会个体、群体的社会化和互动特征也更为清晰。因此，整合自媒体各种应用类型的特有功能并应用于井冈山精神的传播途径中，就可以拉近井冈山精神与人民群众的距离。井冈山精神传播路径创新，可以充分吸纳自媒体的各种应用类型的长处和优势，并将它们应用于井冈山精神传播的各个阶段。

3.集合自媒体分众化传播功能

在新媒体不断发展的条件下，井冈山精神等一系列革命精神的传播要在各种信息中脱颖而出，就需要实现传播形式的多样化。由于不同人群的文化程度、心理结构与表达习惯都有很大差异，创新井冈山精神传播路径应该根据不同的群体特征设计相应的传播内容和传播方式，进行分众化（即信息接收者进行多层次、多元化划分）传播。

自媒体的个性化表达易于形成信息连接点和平台社区化。井冈山精神传播路径创新，可运用自媒体平台向人民群众传播井冈山精神的相关内容，变被动阅读为主动阅读。由于信息接收人群特定，信息推送就会更加精准，井冈山精神传播就更具实效性。自媒体传播的准入标准较低，又不受空间的严格限制，所以便于信息传播者和接受者之间进行网络的互动。例如，微信使用者对信息分享转发，使得整个朋友圈都看到他转发到信息；与“转发”相比较，信息接受者的点“赞”的价值认同感更为突出。自媒体的这些特征适应了不同文化层次和表达习惯的人群的需求，是自媒体能够推进分众化传播的基础条件。作为红色文化重要组成部分的井冈山精神包含很多专业术语，但由于人民大众专业知识有限或者文化水平不同，他们对于井冈山精神的理解和接受就会存在差异。为此，创新井冈山精神的传播路径，应该积极引入和运用自媒体的分众化传播功能，努力构建符合人民群众理解能力与阅读习惯的话语体系，赋予井冈山精神以通俗的表达方式，用老百姓喜闻乐见的语言诠释井冈山精神，使井冈山精神中富有价值的理论真正被人民群众理解和接受。

总之，自媒体等传播媒介的迅速而广泛地发展，为井冈山精神传播路径创新提供了新的契机。“互联网的迅猛发展，深刻改变着舆论生成方式和传播方式，改变着媒体格局和舆论生态。”[2]将自媒体应用于井冈山精神的传播路径中，有利于在新的时代条件下进一步扩大井冈山精神传播的覆盖面、提升井冈山精神的影响力，增强中国共产党和中国人民的文化自信。在纪念建党95周年的重要讲话中，习近平总书记强调，“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”“文化自信”的根基，不仅是指深厚的优秀传统文化，还包括党在长期领导革命与建设过程中形成的伟大革命精神和社会主义先进文化。因此，在自媒体条件下实现井冈山精神传播路径创新、提高传播效率，有助于在新的时代条件下将井冈山精神发扬光大、增强国家的文化软实力。

[1]习近平祝改革发展、人民生活蒸蒸日上[DB/ OL]http：//paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/ 2016-02/04/content_1652772.htm.

[2]中共中央宣传部.习近平总书记系列重要讲话读本[M]．北京：学习出版社，2016：204．

[3]光明日报：从延续民族文化血脉中开拓前进[DB/OL]http：//opinion.people.com.cn/n/2014/ 1009/c159301-25792535.html.

(作者单位：井冈山大学马克思主义 学院)

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.22.0062

吉安市社会科学研究项目“自媒体下井冈山精神的传播路径创新研究”（编号：16GH108）、江西省高校人文社会科学研究项目“历史虚无主义思潮与高校意识形态安全研究”（编号：MKS1538）、井冈山大学教学改革课题“‘四个全面’战略思想融入高校思政课教学路径研究”（编号：XJJG-15-14）]