现代都市旅游——城市特色街区

栾贵勤 王壹慎

现代都市旅游
——城市特色街区

栾贵勤 王壹慎

城市特色街区是城市历史倒影，承载着彰显城市文化，体现城市精神、丰富城市形象的使命,对于促进城市经济社会发展以及提高城市的竞争力、知名度具有非凡的意义。近几年来随着我国经济快速发展，旅游成为居民生活中不可或缺的一部分。事实证明，城市特色街区在提高城市知名度和美誉度上有着事半功倍的效果。在此,笔者结合各地实践对特色街区建设作一些探讨,希望能促进特色街区在城市发展中更好地发挥作用。

特色街区;旅游开发;文化

一、城市特色街区的定义

城市特色街区的定义从某种意义上来说就是对普通街区的升级改造，简单来说就是在形式包装上进一步开拓和内容实质上进一步深化。同时具有如购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游等多种功能。城市特色街区不仅是城市旅游和购物娱乐的中心，同时也是这座城市文化内涵的体现，满足本市居民的消费同时，也能满足游客的旅游需求，在提高城市竞争力方面发挥着重要的作用。

二、城市特色街区建设的理念

1.整体性

城市特色街区的首要特点体现在因购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游等多种功能的积聚而形成的整体性。归根结底，城市街区聚集效应和辐射效应的特点，主要是由于城市街区的特点所特有的互补功能，许多商人合作形成深层内链效应，并基于叠加效应。当然也有来自于同质或主题要素的主导，多方面地构成了城市特色街区的整体性。

2.文化性

文化是城市的灵魂，同时也是城市街区特色的发酵器。城市旅游一个必不可少的因素就是这座城市独有的历史和文化，对比国际上著名的城市特色街区，无一例外地都具有浓厚的人文和历史文化底蕴。从可持续发展的角度来说，借鉴以往成功特色街区建设和发展的经验，往往是街区业态与当地传统文化的完美融合造就了一座座著名的城市街区。现在人们在物质方面的追求逐渐饱和、人们的精神需求越来越大的形势下，城市特色街区的主要功能也由物质供给转向精神供给，由单纯的购物，旅游逐步转变升级为传承城市历史文化、彰显城市时代特色、传播并宣传城市形象。

3.高效性

城市特色街区作为集多功能于一体的城市名片，是这座城市心脏。国家现在提倡扩大内需，大力发展国内旅游产业，提高游客的体验感，同时结合智慧城市建设，借助互联网、物联网、云计算、4G通信网络等先进的信息通信技术，将旅游业所涉及的各个方面进行有效的连接，形成一套智慧系统，从而实现旅游管理高效化、提高旅游服务的品质、提高游客的体验感，构建智慧旅游体系，推动城市旅游转型升级。

4.协调性

城市特色街区首先是作为城市的一部分，应该与城市的发展相匹配，与城市的气质相符合，不能脱离城市的实际发展情况，独自地高大上。同时要准确定位符合当地人的消费生活习惯以及当地人的消费水平，城市特色街区首先要服务于当地居民，才能更好地服务于全社会。

三、当前特色街区建设中存在的主要问题

1.缺乏整体规划和特色定位

目前我国城市特色街区的特点都是自发形成,相互之间没有联系，但最后却不约而同地发展成了相似的特色街区，说明各地缺乏对当地文化的融合。而全国各地对特色街区的规划都只停留在如何吸引热门的品牌入驻，如何吸引游客，都是比较粗线条和笼统。而特色街区的精髓在于准确的定位，如何把城市历史文化与特色街区有机地结合在一起才是城市特色街区的灵魂所在，而这一点往往是现在大多数所谓“特色街区”缺乏的，相似的品牌堆积，街区规划定位模糊不清。导致许多街区缺乏生命力和吸引力。

2.忽视街区文化内涵的挖掘

当前各地的特色街区只是一味地发展现代模式化的商业、特色美食、娱乐购物等方面,这些只是表面的，普通意义上的街区建设;在对当地的传统的历史文化以及风土人情的挖掘往往不到位，本地特色的历史文化背景和传统的民风民俗没有受到充分的挖掘。与此同时，许多地方在老街老巷的改造上喜欢推倒重来、“以旧换新”、模式化地将其作为一般的商业门店和房地产开发来开发运作，这样做的效果往往是事倍功半，规划部门通常容易忽视有丰富地域文化、历史文化内涵的古建筑、“老字号”匾牌、古民居这些在现代社会尤其珍贵的财富，只有将两者和谐地融合在一起才是今后城市特色街区发展的归宿。

3.配套设施和服务不够完善

随着时代变迁，移动互联网的时代已经到来并成为生活必需品，以前提起旅游景点的基础配套设施无非是环境和卫生安全、停车场、消费购物场所等配套设施以及交通、银行等围绕商户和消费者的配套服务。如今随着移动互联网的迅速崛起“旅游电子商务”成为城市特色街区的必须配套设施，而传统景点在这方面做得不是很到位，应该鼓励景区、宾馆、饭店、旅行社、商场、交通等旅游相关企业与移动网络运营商建立合作伙伴关系，通过移动互联网创新传统经营模式，建立游客评价体系，增加游客与旅游场所的互动，让游客体验到“代入感”，同时深化与国际、国内大型在线旅游供应商的合作。加强银旅合作，建立健全信用制度，加强网上银行、支付宝，微信支付等电子支付方式在旅游业务中的应用。

四、城市旅游发展趋势

在中国这个巨大的新兴市场中，城市是旅游业发展的重要引擎，是国外游客来华游玩的集散中心，同时也是旅游景点。以城市为核心从而带动旅游业的发展也是世界主要旅游国家的经验之谈，旅游政策的制定以及相关产业的发展必定是围绕着城市区域为基础的。所以城市旅游可以作为整个旅游行业的一个风向标。

联合国世界旅游组织报告显示，国际旅游的重心将东移，旅游将成为世界上最大的产业。当前，国际旅游区域重心继续东移，亚太地区将成为未来国际旅游的热点区域，而中国无可厚非地将成为亚太地区的经济以及文化中心。按照联合国世界旅游组织的预测，到2025年，世界最大的旅游接待国以及最大的本国旅游市场都将会是中国，同时中国也将会是第四大客源国。

随着我国经济水平越来越高，居民消费能力及欲望也随之提高，所以旅游消费将进入大众化时代。随着全面小康社会进程的稳步推进，我国人均消费水平将持续增长，消费方式和消费理念发生重大变化。目前，我国城镇居民才实现每年人均出游2.1次的目标，与世界上发达国家（美国，英国，日本）每年8次相比还有很大的提升空间。根据经验表明，人均GDP超过4000美元，是世界公认的旅游产业爆发性增长阶段。2015年，我国人均GDP达到8016美元，一个巨大的旅游消费市场已经形成，旅游将成为我国居民生活中不可或缺的一部分。此外，从以往经验看，居民的旅游选择也呈现出转型升级，国内旅游正由单纯的“游山玩水”向休闲度假旅游转变。所以在可以预见的未来，都市旅游将会成为国内居民的一大选择，这是城市特色街区发展前所未有的机遇但同时也存在着许多挑战，希望各个特色城市街区把握机遇，克服不足，为区域经济的健康发展做出应有的贡献。

[1]武彬,龚玉和.旅游策划文化创意(第1版)[M].北京：中国经济出版社,2007：32-59.

[2]蔡燕歆.历史街区开发性保护中的传统文化复兴——以杭州大井巷历史文化街巷保护区规划设计为例[J].华中建筑,2007(11)：55-57.

[3]林正秋.从中国贸易市场历史探索当今特色商业街[J].浙江树人大学学报,2004(2).

[4]吴桂福.关于河坊街商业街开街之后的调查实录[J].江苏商论，2004(1).

[5]薛晴,何文婷.城市特色街区的时代特征及发展趋势分析[J].经济问题探索,2012(O3).

（作者单位：上海理工大学）

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.22.0061