浅谈做好新媒体党建宣传报道的思考

李海毓

浅谈做好新媒体党建宣传报道的思考

李海毓

新媒体是网络时代的新型媒体，对党建宣传报道有着很大的应用价值。文章首先概述了新媒体的内涵、特征，其次从三个角度分析了当前党建宣传报道的问题，如质量堪忧、范围狭窄、渠道单一等，最后就如何利用新媒体做好党建宣传工作，提出了几点建议，包括更新党建宣传报道的理念、建设新媒体宣传报道平台、创新党建宣传报道的内容、强化复合型人才队伍建设等。

新媒体；党建宣传；网络媒体

党建宣传报道指和党建工作相关的宣传报道，主要包括党的作风、思想、组织建设等多项内容，是新时期保证党的先进性、纯洁性的重要机制，也是强化党的领导执政地位的关键途径。在传统的党建宣传报道工作中，报纸、广播、电视等传统媒体居于核心地位。但是，进入21世纪以来，随着网络的逐步普及，传统媒体受到了新媒体的巨大冲击。新媒体指以网络或移动网络为依托的新型媒体，在信息传递中有着得天独厚的优势，对于党建宣传工作而言，作用匪浅。文章就如何利用新媒体做好党建宣传报道做了相应的探究。

一、新媒体概述

1.新媒体内涵

媒体为传播信息的媒介，在现代社会中发挥着极为关键的作用。媒体自诞生以来，主要经历了纸质媒体、影音媒体、网络媒体三个发展阶段，其中前两个媒体统称为传统媒体，网络媒体也就是新媒体。关于新媒体的研究最早始于美国，目前研究成果已经汗牛充栋，但新媒体的确切内涵，仍无定论。一般而言，新媒体即依托于信息技术，以互联网、无线数字网等为渠道，以电脑、手机等为终端的新型媒体，它能够实现信息传播的精准化，即点对点的传播。

2.新媒体特征

新媒体相较于传统媒体而言，主要有以下几个特征：首先，传播主体的多元化。在传统媒体中，传播主体为舆论宣传机构，具有半官方的性质，代表着权威性。新媒体以网络为依托，相对于传统媒体机构而言，自由度较高，能够参与新媒体运作的主体也就更多，在自媒体中尤其如此；其次，传播的内容碎片化。在传统媒介中，传播内容大都提前很长时间制作，因而，内容往往比较充实，且自成一体，新媒体则更强调传播内容的时效性，往往不太重视内容之间是否存在关联，碎片化特征较为明显；第三，传播的方式裂变化。网络传播相比于一般传播的最大特征，就是传播方式的裂变化，一则新闻在很短的时间内便能传递到世界上任何一个角落。

二、党建宣传报道现状分析

1.质量堪忧

党建宣传是党建工作的重要途径，各条战线上的党建宣传工作也取得了不小的成就，但与此同时也存在着不少问题，最为典型的便是党建宣传报道，无论是质量上还是数量上都偏低。一些单位在党建宣传中，仍然沿用传统的会议总结、报告、文件等作为宣传报道的主要手段，这类资料形式单一、内容枯燥，对受众而言，味同嚼蜡。优秀的新闻作品，尤其是贴近人民群众以及广大党员日常生活的新闻作品是党建宣传中的重要资源，但目前此类新闻作品的质量并不很高，优秀新闻作品的数量更是少之又少，无助于党建宣传目标的实现。

2.范围狭窄

党建宣传的可读性，一方面取决于党建宣传的形式，另一方面也和党建宣传的内容密切相关。因此，完善的党建宣传工作需要紧扣受众的日常生活，从受众的活动范围选择报道内容，使党建宣传新闻报道更契合受众的心理预期，也更能够调动受众的阅读兴趣。就当前党建宣传报道而言，绝大部分单位在报道中，都以本单位所发生的重大事件作为报道的核心内容，而对于普通成员日常生活的报道却鲜有着墨。党建宣传的对象是普通成员，普通成员是构成党建宣传受众的绝对主体。党建宣传报道将宣传主体拒之门外，宣传效果可想而知。

3.渠道单一

长久以来，纸质媒体是我党党建工作的主要渠道。电视媒体兴起之后，党建宣传从纸质化走向影音化，但宣传报道的本质并未发生变化，仍然是一对多、定向式的传统宣传方式。新媒体的诞生对传统宣传报道造成了剧烈的冲击，不少单位在党建宣传中采用了网络等新型渠道，构建了党建网站。但总体而言，新媒体的利用现状与新媒体的发展态势不成正比，新媒体目前已经从网络媒体走向自媒体，而党建宣传仍然停留在网络建设与维护之中，不仅如此，网络建设层面仍存在不少问题，比如内容更新缓慢、活动版块欠缺等。

三、新媒体视角下党建宣传报道策略研究

1.更新党建宣传报道的理念

如前所述，随着时代的不断发展以及传媒工具日益增多，传统的媒体已经越来越难以适应新时期的党建宣传报道的需要，党建宣传报道中的各项工作，如政策宣传、形势分析等都存在着明显的滞后性。新媒体的出现为党建宣传报道的完善提供了新的契机，对此，相关部门要从时代发展的角度出发，更新党建宣传报道的理念。首先，思想上要充分认识新媒体。舆论宣传部门要明确认知新媒体在当前传媒中的地位及作用，给予新媒体充分的重视，在此基础上开展宣传报道工作；其次，行动上要积极利用。我国新闻传媒单位对新媒体经历了从认知到利用两大关键阶段。新媒体相比于传统媒体而言，内容更为多元、形式也更为多样，相关单位要转变那种被动顺应新媒体的消极改革观念，使新媒体在党建宣传报道中的应用从被动走向主动。

2.建设新媒体宣传报道平台

正如习近平总书记所指出的那样，党的思想宣传工作若想做好，就必须对宣传方式进行创新，而新媒体恰是创新思想宣传方式的必然途径。首先，传统媒体需要进行网络化改造，构建隶属于传统媒体的网络新媒体，如人民日报网络版；其次，新媒体的核心要素是网络，新媒体宣传报道平台的建设也必须以网络为主要依据。目前，以党建为主题的网站已经为数不少，但新媒体平台中的论坛、贴吧等有效度仍然不够，值得相关部门借鉴利用；第三，移动网络的发展以及大屏智能手机的流行，使新媒体又发生了分化，出现了更为新颖的自媒体，如微博、微信等，此类媒体也是党建宣传报道的重要途径，宣传人员要善于利用，并不断推陈出新。

3.创新党建宣传报道的内容

传统媒体在党建宣传报道中的影响力之所以会持续衰退，既和传统媒体的受众日益稀少息息相关，也可以归因于传统媒体党建宣传报道的内容对社会大众缺乏吸引力。对此，宣传人员需要从新媒体时代受众的阅读心理以及阅读偏好出发，做好相应的创新工作。首先，宣传人员要在坚持正面宣传原则的基础上，选择那些关注度高、影响力大的题材作为宣传对象，此外，宣传内容还需要与人民群众的日常生活密切相关，如此方能调动受众的阅读积极性；其次，宣传人员要尽可能避免模式化的新闻写作方式，此种宣传不仅难以发挥党建宣传作用，而且还会引发受众的逆反心理，对此，最佳的方式莫过于采用网络化的语言或者非文字化的表述形式。

4.强化复合型人才队伍建设

人才队伍是党建宣传报道工作中的中坚力量，人才队伍的质量直接决定了党建宣传报道工作的实际效能。我国当前的党建宣传报道工作人员对于信息技术，尤其是基于信息技术的新媒体了解还不够深入。广电传媒专业毕业的学生，在宣传工作中缺乏经验，但信息技术的掌握与使用却较为熟练。对此，党建宣传部门需要做好复合型人才的培养工作，所谓复合型人才，指的是兼具新闻宣传理论基础、实践经验与计算机网络技术操作技能的人才。复合型人才能够有效地利用计算机网络技术，通过新媒体来进行党建宣传报道工作。在复合型人才队伍的培养中，党建宣传部门可以借助于以下几点内容：首先，党建宣传部门可以构建一对一的帮扶机制，将新老宣传人员搭配为一组，从而实现相互教育、相互扶持的目标；其次，党建宣传部门也可以联合高校或其他新闻传媒机构，搭建教育培训平台。

新媒体是当前媒体的主要形态之一，并且随着时代的不断发展，其重要性还会愈加突出。因此，为了更好地进行党建宣传报道工作，相关单位需要积极地应用新媒体，在构建新媒体应用平台的基础上，强化工作人员队伍建设。

[1]梁立梅.新媒体条件下的党建宣传报道研究[J].企业文化，2015（08）：30.

[2]解美春、曹文瑾.新媒体环境下做好党建宣传工作的分析及应对[J].当代思潮，2014 （19）：115.

[3]王天亮.新媒体时代党的宣传工作研究[D].大庆：东北石油大学，2012.

[4]曹艳.做好新媒体下党建宣传报道的思考[J].求是,2010(5)：31-34.

(作者单位：中共晋城市委党校)

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.22.0021