宁夏旅游业发展的现状和建议

吴鹏飞 马怀政

北方民族大学经济学院

宁夏旅游业发展的现状和建议

吴鹏飞 马怀政

北方民族大学经济学院

旅游业属于第三产业，是现代经济结构的重要组成部分。旅游业的兴旺发达是衡量现代经济发展水平的重要指标之一。本文通过对宁夏旅游业发展现状的简要描述，主要包括旅游资源和客源市场等，从而引出旅游业发展存在的问题，着重阐述了旅游业发展定位的失误。最后提出相应的对策，以期对该地旅游业健康发展有所裨益。

旅游资源，旅游商品，配套设施，客源,市场距离

一、前言

旅游业属于现代经济社会重要的第三产业，是当今产业结构不可或缺的组成部分,宁夏的自然地理环境独特，长期拥有丰富的旅游资源，加之良好的生态环境，为该地区旅游业的发展奠定了坚实的基础。当然，宁夏旅游业也面临着严峻的挑战，这些挑战主要是由宁夏所处的地理位置以及旅游资源的特殊状况决定的：深居内陆，远离经济发达的东部沿海地区，交通条件尚不发达，旅游业的市场距离较远，这在较长的时间内，都将是该地旅游业需要克服的困难之一。宁夏需抓住机遇，突破各种发展瓶颈，摒弃“办大旅游、大产业”的错误观念,着力打造“小而精，小而美”的旅游胜地，通过打造特色吸引游客，通过挖掘内涵留住游客，赢得良好口碑，培育品牌形象，延长旅游产业链，带动相关产业的繁荣，从整体上拉动自治区经济的发展。

二、宁夏旅游业发展现状

(一)旅游资源丰富，种类齐全

旅游资源是旅游业发展的基础，包括自然景观和人文景观。宁夏虽然土地面小，但是旅游资源丰富,种类齐全，具有丰富性，特殊性。宁夏旅游资源的发展演化与宁夏自然环境和人文环境密切相关，人文因素与自然因素的相互作用，有时也会产生特殊的景观现象。受地理环境的影响，自然景观通常是不可复制的，具有一定的垄断性，呈现出地域分配不均的情形，这往往直接决定了当地旅游业的规模和发展程度；人文景观，从根本上讲，是由自然景观(人们的生活环境)决定的，但是具有相对的独立性，即可以通过人们有意识的活动来创造。通常人文景观的历史文化越厚重，则越有利于吸引游客光顾，同时也越有利于旅游产业向着可持续的，纵深的方向发展。

(二)客源不断增加，旅游收入稳步上升

根据2015年宁夏旅游经济发展统计公报发布的数据可知：2015年，全区星级旅游饭店(宾馆)接待过夜入境旅客达37315人次，同比增长10.9%。其中，接待外国人18409人次，同比增长22.0%。全区旅游饭店(宾馆)接待过夜入境旅游者为111945人天，同比增长10.9%。港澳台，美日韩以及欧洲成为宁夏入境游客的主要来源地。

(三)旅游产业链延伸，旅游商品种类不断增加

旅游业一般将旅游商品分为三个大类:

1.具有养生保健功能的食品和药品。这类商品以枸杞系列制品，西夏干红葡萄酒等为主导。随着人们生活水平不断提高，追求生活的质量成为自然的趋势，保健系列食品和药品也容易受到游客的青睐，市场前景开阔。

2.反应宁夏地域风情，汇聚地方知名景点，具有地方特色的工艺纪念品。这类旅游商品以反映宁夏历史、风光和民风习俗为主，包括浮雕，沙画，贺兰石制品等。推出这类旅游商品，不仅可以大量解决当地居民就业，而且由于工艺品易于保存，能对宁夏旅游业起到直接或者间接的宣传作用。

3.民族特色服装。宁夏在羊绒生产上，原材料供应便利充足，加上羊绒产业园的规模化和技术化生产，使得羊绒服装制品在质量和产量上都能得到较高保证，不仅能够供应源源不断的需求，而且赢得良好的口碑，实现了良性发展。

(四)基础设施建设加快，配套服务水平提升

1.交通的便利程度决定了一个地方的可进入程度，而一个地方的可进入程度对该地的旅游业有至关重要的影响。近年来，宁夏的交通在立体层面得到比较均衡的发展。

2.2015年，全区有旅行社118家。其中，出境组团社24家，国内社94家。全区共有旅游星级饭店102家。其中，四星级37家，三星级56家，二星级9家，且数量仍有不断增长的趋势，能够不断满足日益增长的游客需求。

三、宁夏旅游业发展的建议

(一)转变旅游业发展观念，走“小而精，小而美”的发展道路

尽管近年来旅游业发展比较快，但是整体而言，旅游资源开发目前尚且处于起步阶段，开发的广度和深度上均有待提升，还没有形成具有地方特色的卖点。另外，交通闭塞，市场距离较大，配套设施发展滞后，这些在短期内都是难以改变的。因此，宁夏旅游业的发展应当更加注重挖掘内涵，从纵深方向而不是从广度上吸引旅客。通过吸引旅客增加逗留天数，刺激旅游消费，以旅游业为突破口，从整体上带动地区商业的发展。

(二)着力改善旅游交通配套条件

1.要以公路建设为重点,以顺应自驾游和短期游的市场行情和趋势。加强铁路、机场建设,争取发展高铁和动车项目，提升银川站的旅客吞吐量，努力打造形成以银川为中心的综合辐射交通网络。加强基础设施建设，鼓励和引导私人投资，高效利用政府投资，完善公共服务体系，提高铁路公路、航空客运能力。

(三)开发特色旅游商品，提升旅游商品知名度

1.要结合本地旅游景点的具体情况，设计兼具纪念意义和宣传意义的旅游商品，在满足旅客需求的同时，达到宣传的目的。建设旅游商品物流集散中心和销售中心，畅通销售渠道，提供快递送货服务。还可以有针对性地设计境外重点市场所需的产品，同国际物流企业合作，接受国内外旅游纪念品订做服务。提高纪念品质量，提升纪念品档次，吸引高端游客，提高入境旅游的综合效益。

2.提高旅游产品的知名度。网络已成为当代旅游信息的主要传播媒介。由于宁夏交通和信息相对闭塞，旅游资源的知名度相对来讲比较低，区域之外常常鲜为人知，因此要开展多种宣传活动，加大宁夏的旅游资源的媒体宣传力度，创新宣传方式。

[1] 2011～2015宁夏旅游经济发展公报。

[2]丁圆婷、曾克峰，2011：《宁夏旅游业竞争力评价分析》，《宁夏大学学报(人文社会科学版)》第2期。

[3]郑爱文，黄志斌，2014：《中阿博览会背景下宁夏旅游业发展的对策研究》，《北方民族大学学报(哲学社会科学版)》，2014年第6期，总第120期。

[4]李陇堂、周淑霞，2004：《宁夏旅游业发展的现状、问题与对策研究》，《宁夏大学学报(自然科学版)》第4期。

[5]吴素芬，2002：《宁夏旅游业的发展战略与政策措施》，《市场经济研究》第5期。

马怀政，1986.12，山东省枣庄市台儿庄区，研究方向，民族地区经济与发展。