徽州武术竞赛产品创意及产业发展展望

汪跃金

（黄山学院 体育学院，安徽 黄山245041）

徽州武术竞赛产品创意及产业发展展望

汪跃金

（黄山学院 体育学院，安徽 黄山245041）

武术运动员竞技水平的高低决定着徽州武术竞赛产品的品质，赛事模式、赛事规则及科技的融入进一步提升产品的品质，礼是徽州武术竞赛产业得以持续发展的道德基础。徽州武术竞赛产业链的延伸，平添了增长潜力，促进徽州武术竞赛产业的发展。

徽州武术竞赛产品；创意；产业

目前，徽州武术已经被列为安徽省非物质文化遗产名录。有4人被评为黄山市非物质文化遗产代表性传承人，黄山市地域内有黄山市武术学校1所、黄山市武术文化交流中心1所、黄山市武术协会1个，黄山市的一些区县还成立了太极拳协会等武术社会组织。在国家、省、地、县大力发展文化产业的背景下，徽州武术产业必须有所作为。尤其是在徽州传统武术产业发展遭遇困境的情况下，要开拓创新，在创意上下功夫，打造徽州武术竞赛产业品牌，走出一条体育文化创意产业发展之路。

1 创意引领下的徽州武术竞赛产品内部环节——运动员竞技水平的提升

目前，武术竞赛的形式主要有武术套路比赛和格斗比赛两种，其本质是运动员在比赛中展现实力，击败对手。参赛运动员水平越高、运动员之间的水平越接近，武术竞赛品质越好、竞赛过程越精彩。武术套路比赛，是裁判依据规则，对选手在比赛中的综合表现打分，根据分数高低进行名次排序的比赛项目，它是难美性项群项目。格斗比赛是裁判依据规则，判定选手一击制胜或点数制胜的比赛项目，它是格斗对抗性项群项目。

综合来看，体能是武术运动员竞技水平体现的基石，任何时候都不能忽视体能的训练。因此，教练员在进行传统体能训练内容、方法和手段的同时，还要加强创意引领，持续创新出有效的训练内容、方法和手段，不断提高运动员的体能水平。体能训练内容、方法和手段的创意引领，不是天马行空的遐想，而是建立在科学基础上的创新。其目的是达到提高运动员竞技水平，减少伤病，取得理想比赛名次的效果。从具体思路上来说，可以从如下几个方面开展训练内容、方法和手段的创意、创新。一是加强与运动技术结构相似的体能训练内容、方法和手段方面的创意、创新；二是加强专门动作练习方面训练内容、方法和手段的创意、创新；三是加强非专项运动练习方面训练内容、方法和手段的创意、创新[1]。需要强调的是，在训练内容、方法、手段的选择上，还要注意使运动员的形态向武术套路项目或格斗项目需要的方向发展。体能训练的安排，还要根据运动员训练的不同阶段进行科学制定，使体能训练效果达到最佳化。

技术在提高运动员动作质量的同时，提升运动员的身体素质水平，最终达到提高运动员竞技水平的目的。无论是武术套路运动员，还是格斗对抗运动员。首先要牢固掌握基础动作，因为它是提高运动员技术水平的基础。当然，随着运动员技术水平的不断提高，基础动作的内容、基础动作训练的方法和手段也要不断创意、创新，从而不断提高运动员掌握基础动作的层次和水平。其次要加强难、新动作的创意、创新，因为它是武术套路运动员自选动作的核心，是武术格斗运动员实力的体现。对武术套路运动员来说，难、新技术动作的融入，能使武术套路出彩，并大幅提高竞技水平，拉开与对手的距离。对武术格斗运动员来说，难、新技术动作的掌握，能使自己的技击水平得到快速提高，实力大大增强；如果形成绝招，在对手没有寻找到新的对策期间，就拥有了制胜的法宝。当然，战术、心理等方面的训练内容、方法和手段的创意也是需要关注并加强的。

创意引领下的徽州武术训练内容、方法和手段的创新，可以使运动员竞技水平提升，从而提高徽州武术赛事产品的品质。这里强调的创意是建立在武术元素创新的基础之上的，不管如何创意，武术的精、气、神都不能丢。西方搏击的一些好做法可以借鉴，但不能照搬照抄。否则，徽州武术竞赛就将沦为西洋拳术的搏击场。

礼是徽州武术的道德基础，缺失礼的徽州武术竞赛产业是走不远的，因为它带来的是对秩序的破坏、人格的扭曲。徽州武术所讲的礼，不仅体现在比赛的开始或结束的抱拳礼仪上，而且体现在尊重对手、尊重裁判、尊重观众、尊重媒体上。没有对手的竞赛只能称其为表演、独舞，无所谓冠军、亚军、季军；没有秉公执法裁判的竞赛，是不公平的比赛，这样的比赛何谈秩序；没有观众的竞赛，不仅是冷清的、社会影响度低的比赛，其产业发展将无从谈起。没有媒体的竞赛，不仅失去了有力的传播渠道，使赛事影响大打折扣；同时失去转播费这一重要收入来源，产业发展将举步维艰。由于礼的缺失所导致的在赛场上运动员和运动员之间、运动员和裁判之间、运动员和观众之间、运动员和媒体之间的冲突，对强调武德修养、以武会友的中华武术来说是不相称的，与重视伦理道德的“东南邹鲁”的徽州文化是背道而驰的。因此，徽州武术竞赛所讲的礼必须体现在赛前、赛中、赛后的全过程中。

2 创意引领下的徽州武术竞赛产品外部环节——赛事模式、规则及科技融入等的创新

“武林风”栏目为我国武术赛事产业发展树立了标杆。“武林风”的专业、业余赛事并置是其亮点之一[2]。“专业搏击”是高手过招的竞技场，它吸引了国内外各路高手在这里一展身手、一决高下；“百姓擂台”是民间武术能人展示的舞台，不限打法的规则设计引来了众多民间武林人士亮相擂台。徽州武术赛事可以遵循“武林风”赛事设计模式，使专业高手、民间能人都有一个展示武学的平台。特别是在徽州武术文化日渐衰退的情况下，对挖掘、保护、传承和发扬徽州武术文化具有重要意义。需要强调的是，赛事规则的制定要引导选手积极展示徽州武术、运用徽州武术，可以通过加分等机制的设立，使赛事中徽州武术元素的体现成为常态。这在武术搏击比赛中显得尤为重要。

目前，武术赛事赛场及擂台的设计普遍借鉴西方拳击模式，包括栏目的策划和设计、主持人的风格、选手入场的形式、武林宝贝的运用、比赛规则的制定等。应该说，这样的安排渲染了现场气氛，给观众带来了震撼、激情、冲击的感受以及享受、陶醉的氛围。反过来观众的情绪又正向传导给运动员，从而激发运动员的潜能和斗志，使比赛更精彩。

徽州武术赛事擂台，还是要保持部分中国武术擂台比武的传统样式。具体来说，就是借鉴西方把擂台设计在场地中间的方式（套路赛事也可以采用这样的设计），但擂台面积要适当加大，且四周不设护栏，把打下擂台也作为选手取胜的条件。明清时期徽州戏曲演出活动频繁，在戏曲演出之前进行武术表演以渲染气氛已成为传统。徽州武术赛事也可以沿用这样的传统，选用民间武术能人展示武艺，在渲染现场气氛的同时，宣传徽州武术。开封清明上河园夜晚的大型水上实景表演节目 《大宋·东京梦华》，节目表演前，都有渲染气氛环境。在一次表演中，节目组邀请了一位邓小平同志的扮演者现场发表中国改革开放及结合开封发展情况的演说，使观众在了解中国改革开放所取得的巨大成就的同时，推介了开封。随后，该演员发挥自己的书法特长，现场表演书法，并与之前书写的表达改革开放成果等内容的书法进行现场拍卖，仅这一次就拍出作品数十副。黄山市曾经迎来了众多中央领导同志的考察，中国改革开放的总设计师邓小平同志，在1979年就考察了黄山，并发表了著名的黄山谈话，指出 “黄山要成为全国最富的地方”，“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去”。徽州武术赛事在赛前渲染气氛环节，可以借鉴清明上河园《东华京梦》的创意方式，与比赛有机结合，达到烘托气氛、宣传黄山及徽文化、推介徽州武术的效果。

随着科技的发展，声、光、电技术广泛应用于国内各类表演项目中。大型徽州文化舞台剧《徽韵》、大型实地演出剧《宏村阿菊》，在这些方面的应用已经达到世界先进水平。应该说，黄山人已经具备了运用这些科技成果的能力。徽州武术赛事一定要充分与现代科技融合，应用全息投影技术，把选手在擂台上的即时动作展现在观众面前，使观众有身临其境的感受。在比赛的间歇，还可以结合回放介绍选手所运用的徽州武术技艺及其所取得的效果。当然，还可以通过徽州武术文化短片介绍及内含徽州武术歌词的歌曲循环播放等，全方位普及徽州武术知识，弘扬徽州武术文化。

3 高质量徽州武术竞赛产品、衍生品带来市场活力，促进旅游业发展

徽州武术竞赛的利润来源有赛事转播权的转让、门票、广告等。在徽州武术竞赛产业发展初期，收入来源主要在门票、广告上，而门票、广告收入与徽州武术竞赛产品的质量成正相关关系。符合顾客价值需求的产品，就能够吸引更多的观众观看。一般来说，观众多，收入必定多；产品质量好，单票的价格就高，利润提高的空间也大。有良好声誉和社会影响的产品，还能够吸引更多的企业来赞助、冠名。传统媒体、新媒体的传播渠道，是徽州武术竞赛产品必须倚重的资源；因为它是当下扩大徽州武术竞赛产品影响的重要渠道和方法。

台湾故宫博物院创意衍生品——写满“朕知道了”的纸胶带，成为台湾故宫博物院最畅销的产品之一，为台湾故宫博物院带来了可观的收益。只要符合顾客价值需求，传统产品通过创意也能够开发出市场价值。因此，徽州武术竞赛衍生品的开发是不能忽略的，其产品的创意设计必须要与顾客的价值需求一致。徽州武术竞赛衍生品可以是小的纪念品、服装、鞋帽等日杂品，也可以是刀、剑、手套等武术装备，还可以创意设计出带有徽州武术元素的笔、橡皮等学生学习用品。需要强调的是，青少年、儿童顾客群体不仅大、消费潜力旺，而且青少年、儿童代表的是未来。稳定这一消费群体，就是培育了一个巨大的新市场，因为他们可以将自己对徽州武术竞赛产品（衍生品）的感受传递给其子女，影响其消费意愿。

据不完全统计，每年黄山市成功举办的国际级、国家级及省级体育比赛20余项，直接参赛人数约3万人，直接旅游消费约5000万元，给地方财税创收近500万元；每年参与赛事的媒体、观众和客商10万余人次，媒体和参赛者关注宣传推广黄山的总价值不少于5000万元[3]。就是说，体育竞赛带动黄山市旅游业发展效果非常显著。换句话说，发展徽州武术竞赛产业不仅有利于黄山市体育产业的发展，同时又有利于黄山市旅游业的发展，还能够促进餐饮、住宿、停车等服务业的壮大，对黄山市经济社会发展来说则是多赢的局面。

4 徽州武术竞赛产业发展前景展望

徽州武术所在地人文底蕴深厚，自然、人文景观丰富，改革开放后每年都吸引了大批国内外游客观光旅游。据黄山市政府统计，2014年黄山市游客已经达到了4000万人次以上[4]。比邻黄山市的婺源、绩溪县也是全国著名的旅游胜地，对游客来说也具有极大的吸引力。而众多的国内外游客是徽州武术竞赛的潜在观众，如果将这些潜在观众转变成现实观众所释放出来的潜力是巨大的，他们将成为徽州武术竞赛产业发展的强大支撑力量。

航空、高速公路、高铁的相继开通，特别是2015年黄山高铁的运营，彻底打破了黄山市的交通瓶颈制约，使得各方人员来黄山市、婺源县、绩溪县变得便捷容易。2015年黄山北站高铁开通运营满100天，累计运送旅客1247301人次[5]。由于黄山市致力于建设现代国际旅游城市，住宿、餐饮发达，具备接待大型体育赛事的服务能力。交通的便利、服务业的发达，为徽州武术赛事产业发展提供了保障和条件。

2015年黄山市成为了 “中国十佳运动休闲城市”，表明黄山市城市品牌、环境指标、配套设施、经济结构等方面的城市功能性指标，媒体宣传的关联度、关注度、满意度等方面的市场认可度指标，城市友好、文化品质、政府支持、资源潜力等未来发展性指标，达到了全国领先的水平[6]。近年来，黄山市举办了众多国内外体育赛事。2009年，黄山市成功举办WMA中国武术职业联赛荣获 “中国新锐城市名片”殊荣；2012年，因成功举办第5届世界传统武术锦标赛，国际武术联合会向黄山市颁发了 “贡献奖”。这些赛事在提升黄山市城市形象、带动旅游业繁荣的同时，也培训了一批赛事人才，提高了办赛水平。凡此种种，表明徽州武术竞赛产业发展已经具备了良好的软、硬件基础。

为了贯彻落实国发[2014]46号文件，安徽省政府2015年6月出台的 《安徽省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（皖政[2015]67号）提出，到2025年，全省体育产业总规模要达到2000亿元人民币左右；并提出了要“丰富市场供给”，“培育我省品牌赛事”的要求[7]。近两年的黄山市政府工作报告也表明了打造品牌赛事的决心，并每年提供200万体育产业引导资金培育体育产业新业态，且在财、税上予以支持。黄山市地域内有黄山市武术学校、黄山市武术文化交流中心、黄山市武术协会等。这表明在黄山市地域内徽州武术理论研究、人才培训的平台已经搭建起来，可以为徽州武术竞赛产业发展提供理论指导和人才支撑。

综上所述，徽州武术竞赛产业的发展，无论是在政策上，还是在人、才、物上都能支撑其发展壮大。在取消商业性、群众性体育赛事活动审批的背景下，黄山市、婺源县、绩溪县政府要加快职能转变，通过市场机制引进社会资本承办徽州武术赛事，并积极发挥社会组织的作用，促进徽州武术竞赛产业又好又快发展。

[1]田麦久.运动训练学[M].北京：高等教育出版社，2006：464-466.

[2]李海亮.我国武术创意竞赛产业的发展研究[D].济南：山东体育学院，2012：15-20.

[3]中国运动休闲大会.中国十佳运动休闲城市评选——黄山市[EB/OL].http://sports.china.com/slc/city_vote/06.html.

[4]黄山市人民政府.2014年政府工作报告[EB/OL].http://zw. huangshan.gov.cn/IndexCity/TitleView.aspx?ClassCode=100000 &Category=2&UnitCode=JA000&TypeId=-1&Id=249506，2015 -01-22.

[5]汪毅.黄山北站开通运营百日客流突破124万人次[EB/OL]. http://www.huangshan.gov.cn/News/NewsDetails.Aspx?Arti cleId=71033，2015-10-08.

[6]黄新.黄山入选2015“中国十佳运动休闲城市”[EB/OL].http:// www.newshs.com/t/a/2015-11-6/1446804971620.shtml，2015-11-06.

[7]安徽省人民政府.安徽省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见[EB/OL].http://ah.people.com.cn/n/ 2015/0714/c338600-25577360.html,2014-07-14.

责任编辑：胡德明

On the Originality and Outlook of Huizhou Martial Arts Events

Wang Yuejin
(School of Physical Education,Huangshan University,Huangshan 245041,China)

The competitiveness of martial arts athletes determines the level of martial arts events,the mode,rules and technology further promoting the events.And Li(etiquette)is the moral foundation for the sustainable development of Huizhou martial arts events.The extension of the industrial chain has enhanced the growth potential and promoted the development of martial arts events in Huizhou.

Huizhou martial arts events;originality;industry

G852

A

1672-447X(2016)05-0063-04

2016-07-25

安徽省体育局人文社科项目（ASS2014223）；安徽省教育厅人文社会科学研究重大项目（SK2014ZD048）；安徽省教育厅人文社会科学研究项目（SK2014A392）

汪跃金（1974－），安徽芜湖人，黄山学院体育学院讲师，研究方向为体育教育。