现代视觉传达设计中的多感官表达研究

张灏旸

(广西艺术学院设计学院，广西 南宁 530000)



【文学评论】

现代视觉传达设计中的多感官表达研究

张灏旸

(广西艺术学院设计学院，广西 南宁 530000)

视觉传达设计的特征和形象较为丰富，不仅可以延伸人们的经验领域，也可以让人们掌握更加丰富的世界信息，对人们的生活有着重要的影响意义。近年来，信息技术水平不断提高，出现了更多、更新的形式，使传统视觉传达设计变得更加丰富生动。基于此，本文通过对现代视觉传达设计中多感官表达意义、基础及原则进行分析探究，提出现代视觉传达设计中多感官表达的方法和基本体现。

现代视觉传达；设计；多感官表达

信息技术的不断发展和多媒体的广泛应用，让视觉传达设计受到了人们的广泛关注和重视，多感官表达作为现代视觉传达设计的重要体现形式，是发展的必然趋势。近年来，科学技术发展越来越多样，人们的感官也更为灵敏。所以，将人们各个感官有机地结合在一起，并有效运用到现代视觉传达设计中，不仅能给人们带来全新的体验，还有利于丰富现代视觉传达设计的表现方法，提升视觉表达设计的效果和质量，促进现代视觉表达设计的可持续健康发展。

一、现代视觉传达设计中多感官表达分析

(一)现代视觉传达设计中多感官表达的基本内涵

视觉传达设计主要指以视觉表现作为主要方法和手段的一种设计艺术，通过文字、色彩、图形等进行情感和信息的传递。从当前的视觉传达设计作品看，大部分作品在视觉表现的基础上，也会适当地作用于人们的触觉、听觉和味觉等，在这些共同的作用下可以提升视觉传达的整体效果，这就是多感官表达。[1]巧妙而又灵活的多感官表达，可以增强信息和情感的传达力度，发掘信息和情感传达的多样性，使人们的感官得到愉悦，进而提升整体的传播效果。因此，在设计行业日益发展的今天，视觉传达设计中的多感官表达越来越重要，应给予高度重视。

(二)现代视觉传达设计中多感官表达的重要意义

视觉传达设计的效果在一定程度上受人们态度的影响。假如人们不喜欢这个设计作品，那么它就不是一个成功的作品。当前信息技术飞速发展，人们生活中存在着各种智能化的媒体工具，就算不出家门也能知晓各种信息。在这个丰富多彩的生活环境中，各种形式的信息很容易让人们产生“审美疲劳”，这就对信息表达形式提出了更多、更高、更新的要求。[2]因此，传播者应利用各种新的信息形式来吸引大众，通过不同途径向人们传播信息。而且，生活节奏的加快带动人们越来越需要多种感官的感知体验，这样就能更加有效地接受和吸收信息。将多感官表达应用到视觉传达设计中，不仅可以丰富信息和情感的传达层次，刺激人们各种感官系统，提升信息传播的整体效果；还可以节省时间，降低理解难度，给人们带来更加全新的感知体验，从而让人们积极主动地接受各种信息。另外，多感官设计还考虑了许多特殊群体的需求和感官特点，具有较高的人文关怀性。

(三)现代视觉传达设计中多感官表达的基础

首先，信息技术水平不断提高，多媒体发展迅速。智能手机、互联网等在视觉传达设计中的应用，不仅可以增加视觉传达的传播方式，给人们带来更多的视觉体验，而且相对于传统媒体，新媒体更能吸引人们的注意，同时，网络不断发展也在一定程度上拓展了多感官表达的空间。[3]其次，生产技术的不断发展和变化，使设计者往往从人们需求的角度来进行作品创作。由此可知，科学技术水平的提高可以推动创新的发展，为人们的创意提供更加广阔的发展空间。在当前社会发展中，各个领域发展越来越注重主流意识，所以社会发展的多样化特点，提升了人们的包容力。同时，大多数人们不喜欢被束缚，他们不断寻求更多的感官形式，这也极大地拓展了多感官表达的发展空间。

二、现代视觉传达设计中多感官表达的基本方法

(一)感官刺激法

感官刺激法是一种最直接、最有效的表达方法，不仅可以提升视觉传达设计的整体效果，还可以给人们留下深刻的印象，引起更多人的注意。

(二)感官愉悦法

例如，人们在吃东西时，如果东西比较好吃，人们的味觉就会得到很大的满足，并且对食物留下较为深刻的印象，进而从感官愉悦上来提升对事物的注意力。

(三)身临其境

随着科技的不断发展，3D电影成为人们广泛喜爱的一种观看方式，因为它不仅可以给人们带来2D电影的视觉感受，同时还可以让人们有身临其境之感，提升信息传播效果。[4]

(四)互动

互动主要就是发生在两者之间的一种活动，通过双方的沟通可以相互产生一定的影响，这种影响与设计理念中提到的影响大体一致。

(五)趣味设计

趣味主要指让人们从思想上感受愉悦，它与感官愉悦具有一定的差异。如人们往往会记得自己感到高兴的事情，趣味性的设计会给人们留下较为深刻的印象，让人们获得难以忘却的情感体验。

三、现代视觉传达中多感官表达的重要体现

(一)听觉表达

首先，通过听觉来增强情景体验。当人们观看一部视觉传达设计作品时，就会形成一个情景，观众对这一情景的体验程度和感受效果，是衡量作品质量好坏的重要标准，人们的体验越深刻表明传达效果就越好。因此，可以将视觉因素有效融入其中，将单一的视觉转变成视听合一的综合效果，不断拓展人们的情感体验。例如，生日贺卡，它看上去非常简单，但却是一个非常成功的视觉传达作品。人们在打开贺卡之后就会看到图像，同时耳边也会想起音乐，如生日快乐歌，让接受者充分感受到那种生日的惊喜和温馨的氛围。其次，通过视觉和听觉产生联觉效果，通常也被叫做通感，主要就是指人们各种感觉之间的沟通和联系，从而产生加倍的效果，给人以难以忘却的体验。[5]例如，一则巧克力广告，其为了突出口感的顺滑，将巧克力特意做成音符并且组成一段动听、流畅的音乐旋律，让人们在视觉和听觉上同时获得体验，分不清到底是哪一种感觉在起作用，这就充分展现出了联觉的美丽。因此，听觉作为视觉传达设计的重要组成部分，在一定程度上影响着设计效果，要求设计者应从实际出发进行灵活有效的运用。

(二)触觉表达

通常情况下，视觉传达设计作品需要借助一定的载体才可以完全呈现出来，墙壁和纸张是以往最为常见的一类载体。而在现代发展中，丰富多样的材料被生产并且广泛运用到视觉传达设计作品中，使触觉在视觉传达设计中的作用越来越重要，对这一感觉的良好运用，可以达到“一触即发”“触动心弦”的效果。首先，材料质感方面的触觉表达。材料质感主要指人们在触摸设计作品时对材料的感受，其包含凹和凸、软和硬、滑和粗等，不同的触觉感受带给人们的心理感受也有所不同。例如，竹子包装，随着生态设计理念的提出，许多生产企业都将利用竹子进行包装。如用竹子包装茶叶，这样不仅可以展现中国的茶文化和竹文化，同时也具有一定的新意，可以激发人们的兴趣和好奇心，愿意将其拿在手中进行感受和观察，给人们带来一种亲近自然的感觉。其次，触觉表达的视觉化。[6]每一种材质虽然都具有一定的自然属性和物理属性，但我们依然要对其进行相应处理和加工，使其与原来的属性不同，将触觉视觉化。例如，某款橙汁饮料设计中，设计师直接使用了加工后的橙子皮，让饮料成为较为真实的橙子，使人们无法分清真假。这种触觉表达的视觉化，可以让人们在没有触碰作品的情况下，也能得到真实的体验和感受，从而拉近人们和作品之间的距离。

(三)嗅觉表达

一种气味会让人联想到某种物品或者食物，实际上就是，嗅觉可以潜移默化地完成信息的传递和转化，这一特点使嗅觉成为现代视觉设计的重要表达形式。首先，嗅觉的直接表达。例如，在设计香水包装过程中，主要将香水的香味作为设计主题，通过嗅觉的直接表达来增强人们的体验。设计者将香水的味道呈现在香水的包装瓶上，这样人们只要闻一闻香水瓶就可以知道香水的味道。[7]又如，在书籍印刷过程中，设计者往往会增加书本上油墨的味道，让人们在翻阅书籍时就可以闻到淡淡的墨香，从而展现出一种浓浓的书卷气息。其次，运用嗅觉和视觉达到联觉效果，其主要展现在事物气味和色彩之间的对应关系上。日常生活中，人们会慢慢形成一种经验记忆，在观察事物时会自动将其色彩和气味记在脑海中。所以，很多设计者都喜欢将这一特点运用到设计作品中，例如，某一款沐浴露的海报设计，其运用各种色彩形式充分解释了产品的香味。如蓝色表示清爽、粉色表示花香、绿色代表薄荷等，这种方法将味道变得更加形象化，有利于增强作品的展示效果。

(四)味觉表达

味觉和视觉从表面上看没有太大区别，它们常常与视觉表达、嗅觉表达一起共同实现，其主要经过视觉刺激、嗅觉刺激、味觉刺激等步骤，将味道变得可视化。[8]根据相关的研究结果发现，有92%的味觉体验都是由嗅觉体验产生的。例如，人们在闻醋的时候嘴里会感觉到酸味。与其他感官表达不同，味觉表达具有明显的直接体验性，利用嗅觉可以感受到视觉的表达效果，使味道不用尝也能看得见。

四、结语

随着信息技术水平的不断提高，出现了更多、更新的形式，使传统视觉传达设计变得更加丰富生动。现代视觉传达设计中，要想将某一事物的本质通过视觉表达出来是远远不够的，还要借助触觉、听觉、味觉等多感官来进行传达，增强现代视觉传达设计的多元化，通过不同的信息和情感表达方式，增强人们的情感体验，提升视觉传达设计的整体效果。

[1]刘星.多感官表达在现代视觉传达设计中的应用研究[J].美与时代(中)，2014，(12)：91-92.

[2]余森.现代视觉传达的多维感官设计运用探析[J].山东社会科学，2015，(S1)：324-326.

[3]李慧.视觉传达设计中的图形符号化表达[D].沈阳：沈阳航空工业学院，2010.

[4]罗天榜.包装的多感官表达研究[D].成都：西南交通大学，2010.

[5]徐利.视觉传达设计的多感官表达研究[J].现代装饰(理论)，2016，(1)：113-114.

[6]宫甜甜.基于多感官理念对通用包装设计的应用研究[D].北京：北京印刷学院，2015.

[7]钟小要.本土文化视域下的视觉传达设计及拓展重构[D].合肥：合肥工业大学，2015.

[8]王娱.产品形象的多感官符号设计研究[D].无锡：江南大学，2010.

【责任编辑：王 崇】

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1673-7725(2016)12-0115-03

2016-10-20

张灏旸(1995-)，女，河南洛阳人，主要从事视觉传达设计研究。