乡村旅游发展中的家庭价值观引导

2016-03-15陈瑞萍

湖北经济学院学报·人文社科版 2016年11期

关键词：价值观家庭旅游

陈瑞萍

（佛山职业技术学院，广东佛山528137）

乡村旅游发展中的家庭价值观引导

陈瑞萍

（佛山职业技术学院，广东佛山528137）

随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也在不断增加。旅游作为当代人们丰富精神文化生活及物质生活的重要途径，伴随着观念的转变，人们对乡村旅游的青睐也越来高。在乡村旅游发展过程中如何发挥家庭价值观的引导作用一直是当代乡村旅游经济的一项重要工作。基于此，对乡村旅游发展中的家庭价值观进行了深入的分析和探讨。

乡村旅游；家庭价值观；旅游经济

近年来，乡村旅游已成为当代社会的一大亮点，作为一种新型的旅游形式，乡村旅游表现出巨大的生命力。乡村旅游贴近自然，能够感受到别样的风情。但在乡村旅游发展的同时，也存在着许多的问题。乡村旅游经过短暂的风光以后，现在的处境也非常尴尬。在乡村旅游发展的进程中，家庭价值观对乡村旅游可持续性发展起着至关重要的作用。因此，为了使乡村旅游发展呈现出最佳的状态，就必须树立正确的家庭价值观，充分发挥家庭价值观的引导作用。

一、发展乡村旅游的意义

在这个经济快速发展的社会里，人们对旅游产业的需求与日俱增，为了满足当代人们日益增长的物质文化需求，不断开发新的旅游资源已成为现代旅游业发展的重要内容。旅游属于一种休闲性活动，旅游活动指的是具有不同文化背景的人聚集在一起而开展的休闲活动。近年来，乡村旅游以其独特的优势深受广大旅游爱好者的喜欢，乡村旅游越来越受到人们的追捧。在对乡村旅游资源开发同时必然会对社会文化产生影响。随着人们生活水平的提高，生活观念的不断转变，乡村旅游已成为现代社会及人们生活方式转变的重要标志，发展乡村旅游不仅有利于传统文化的保护，构成了特有的文化特征，树立了良好的文化形象，使文化内涵得到不断的丰富，使主体形象得到了较好的树立。同时，发展乡村旅游旅游能够优化产业结构，激活乡村经济的产业链，活跃乡村旅游经济，进而推进乡村经济的发展，为我国现代经济的发展提供保障。

二、乡村旅游发展中面临的问题

（一）人才匮乏

长期以来，我国许多乡村地区过着男耕女织、朝九晚五的日子，他们的文化水平的低，没有认识到知识的重要性，进而造成他们下一代的知识水平得不到提高。随着乡村旅游的发展，各地区纷纷致力于乡村旅游业的发展，最开始他们会对乡村旅游产生一定的抵触行为，认为会破坏他们的正常生活。伴随着时间的推移，他们逐渐认识到乡村旅游带来的好处，也纷纷致力于乡村旅游资源的开发，大力兴办农家乐，然而他们的知识文化水平低，缺乏管理经验，进而造成了一系列的环境问题，严重破坏了当地的生态环境。

（二）认识不足

在目前的社会形式中，人们对旅游质量的追求越来越突出，对于旅游的需求仅仅是为了满足自己的物质文化及精神文化生活需求。[2]然而目前的旅游企业没有长远的发展眼光，乡村旅游的重要性没有被发现，乡村旅游在发展的过程中，将主要的旅游观光地点放在了著名的景点、景区上，对本土的特色文化没有进行充分的挖掘，从而使乡村旅游的整体竞争实力都受到了一定的影响，对于现代乡村旅游经济的发展十分不利。

（三）开发难度系数大

乡村旅游是我国现代经济发展的主要组成部分，发展乡村经济对拉动我国社会经济的迅速发展起到了较好的推动作用。乡村旅游发展的时候，乡村旅游比较注重打造属于自己特色的文化产业，通过使用高效的方式将这种特色的文化产业推销出去，进而使更多的游客慕名而来，使乡村经济快速发展起来。对文化资源的不断开发必然会损害到本土文化，进而增加文化旅游资源开发难度。[3]其次，我国经济发展正处于转型时期，受经济、制度等多种因素的制约，我国乡村文化旅游资源开发进程缓慢，缺乏资金保障，进而影响到了乡村旅游的发展。

（四）乡村文化资源受到破坏

在发展乡村旅游的时候，要想提高乡村旅游的竞争力，就要不断加大乡村旅游资源的开发，许多旅游开发展在开发资源的过程中是遇树就砍，见路就开，为了更好地发展发展乡村旅游，不惜以破坏本土的乡村文化，以为修建高楼大厦、高级的冰冠、柏油马路就有利于乡村经济的发展，没有认识到环境和传统文化的和谐统一性，这些情况都真实的反映出村民对文化的自信底气不足，在价值观认识上比较滞后。

（五）商业化倾向比较严重

乡村旅游在发展的过程中，旅游景区为了不断满足游客的好奇心，会故意的去迎合游客的喜好，将乡村文化特色的东西进行随意的仿照移植，使乡村文化赖以生存的文化底蕴出现了不断的流失。大量的商业活动，使乡村文化的本土气息越来越淡，纯朴的民俗文化被不断的歪曲，甚至为了不断迎合游客的心理，使一些落后的文化又搬到了台前，乡村文化出现了不断庸俗化的倾向。乡村旅游景点出现了很多为了迎合旅游者而改得面目全非的乡村歌舞表演和服饰穿着。

三、乡村旅游发展过程中家庭价值观的作用

在乡村旅游发展过程中，家庭价值观有着不可替代的作用。首先，家庭是一个整体，是践行和培养社会主义核心价值观的主要场地。以家庭为单位，家庭是子女最好的教育老师，融洽的家庭关系有助于子女的成长，进而培养出子女积极向上的价值观。其次，家庭也是社会的重要组成部分，是社会发展的根基，家庭和睦直接影响着社会的健康发展，家庭文明有利于促使社会不断文明化，家庭和睦和社会和谐有机的融合在一起。在发展乡村旅游的过程中，家庭价值观占据着重大比重。树立良好的家庭价值观不仅有助于乡民在乡村旅游过程中规范行为，提高旅游管理水平，同时，通过融洽的家庭氛围，可以感染更多的游客，进而促进文明旅游的发展。[1]

四、乡村旅游发展中的家庭价值观引导及发展策略

（一）树立集体主义价值观

在乡村旅游发展过程中，利益乡村旅游发展急需解决的一个问题。在家庭价值观的引导下，乡村旅游发展过程中必须树立正确的集体主义价值观。首先，国家的利益至上，在开发乡村旅游的过程中，当开发到文物时，许多村民或者游客往往会占为己有，而文物属于国家的，为此，以国家的利益至上，及时的将文物上交国家，进而更好地促进乡村旅游的发展。

（二）加强家庭价值观的教育

家庭是一个孩子成长的地方，家庭价值的好坏直接界定了一个孩子的世界观。在发展乡村旅游的过程中，为了更好地促进乡村旅游的发展，作为家长，就必须注重家庭价值观的教育与培养，在家庭中树立良好的家庭关系，培养孩子积极的价值观。同时，要告知哪些行为可为，哪些不可为。其次，旅游开发者要充分利用家庭价值观的引导作用，对旅游者以及乡民进行教育，进而不断规范他们在旅游过程中的行为，实现文明旅游。

（三）促使社区民众参与到乡村旅游发展中

乡村旅游是建立在社区活动的基础之上的，乡村旅游活动主要依托的就是乡村社区，乡村旅游地区的文化发展和保护直接受到村民的创造性、能动性和积极性的影响，村民的行为直接影响着旅游活动的真实性，还对乡村旅游的未来发展起到一定的积极作用。乡村旅游发展的时候，首先要将思想和观念进行不断的更新和转变，充分的认识到乡村旅游文化资源开发的决定性因素包括哪些。其次，旅游发展一定要尊重当地的民俗文化，将乡村旅游开发与文化价值观进行有机的融合，从而使旅游发展可以得到村民的支持和认可，从而使村民可以积极的参与到旅游开发建设中。

（四）加大投入，注重创新

在我国目前的社会发展形势中，市场经济体制逐渐走向完善，市场竞争也越来越激烈，人们对旅游的关注度也在不断的提高。为了使人们的生活需求得到满足，乡村旅游发展的过程中一定要注重创新，对旅游市场进行不断的开发。伴随着创意经济的飞速发展，旅游市场的竞争也在发生着改变，由旅游产品的竞争转变成品牌创意的竞争。所以，要想使乡村旅游得到快速的发展，政府和各有关部门一定要积极对旅游市场进行开发，将社会中所有的力量集合在一起，对资源配置进行不断的优化，将乡村旅游的知名度提升上去。除了使用传统的旅游营销手段以外，还要将旅游营销和创意产业结合在一起，从而形成独具特色的乡村旅游营销模式。

（五）不断挖掘特色乡村文化资源

发展乡村旅游的时候，一定要注重对传统文化载体蕴含的深层次内涵进行不断的挖掘，使乡村旅游的传统人文气息得到不断提升，比如反映千百年来的传统文化、社会组织形式、宗教理念、家庭关系以及典雅古朴的乡村建筑物，反映人与自然相互依存、形态独具特色的乡村部落，有着浓郁的传统文化底蕴的趣闻传说、生活习惯、农作方式、乡村节庆等，对历史文化场景和氛围进行不断的再现，从而使传统文化和乡村旅游实现协调发展和共存。从传统文化旅游资源的表象和深层次含义来看，一定要深入挖掘传统文化内涵，注重研发具有乡村特色的产品，从而使乡村文化的独特魅力得到较好的体现。

（六）注重乡村文化保护

乡村文化保护是比较系统的工程，企业、政府、居民、社区和旅游者一定要积极的参与进来。首先，通过对旅游资源的不断评估和调查，挖掘适合乡村旅游发展的传统文化资源，将本地旅游的核心和特色进行不断的挖掘。其次，以目标市场需求为依托，将本地传统文化特色融合在其中，设计、开发乡村旅游附属产品，从而使乡村旅游的内容越来越丰富。最后，政府一定要充分的发挥其宏观调控能力，为乡村旅游发展创造良好的环境，加大资金和人才的支持力度。

（七）重视人才的培养及任用

在这个竞争日益激烈的社会环境下，人才的作用日益突出。在乡村旅游资源开发的进程中，要想使乡村旅游不断的发展下去，就要加大专业人才的培养与任用的力度。首先，政府要加大财政支出，为乡村旅游发展所需要的人才提供保障。其次，要加强乡村旅游资源开发这方面人才的培训工作，不断提高他们对文化旅游资源开发相关的知识教育，进而在实际工作中做到环境、旅游、文化实现和谐发展。在培养专业技术人才的时候，不仅要培养创新能力和管理能力，还要做好法律知识教育。在乡村旅游开发的过程中，优秀的人才可以发挥至关重要的促进作用，进而促进乡村旅游的和谐发展。