经济转型期的新闻策划

■刘　群

经济转型期的新闻策划

■刘群

新闻也叫“消息”，指对国内外新近发生的具有一定社会价值的人或事件的简要而迅速的报道。新闻种类较多，有动态消息、评论消息、社会新闻、文教新闻、国际新闻等。尽管新闻类型有多种，但它们都有共同的特点，主要是：真、实、强、短、快、活。当前，我们正处在新媒体形态急剧崛起的时代，媒体产业遭遇前所未有的转变。有人用狄更斯 《双城记》开篇的一段话来描述移动互联时代的新闻行业：“这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期，这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有，人们正在直登天堂，人们正在直下地狱”。

有这样一个时代，传统新闻媒体面临考验，陷入危机，而传统纸媒则更是身处险境，未来前途晦暗不明。于是，唱衰新闻业的调门越来越高，有人甚至预言，由于互联网的出现，让纸媒生存空间不断被压缩，未来即将消失的十大职业中，排在第一位的是“记者”。

危境之中，压力之下，新闻业特别是报业坐不住了，八仙过海，各显其能，都在思谋着如何应对，如何胜出，如何改革，如何发展。拓宽新闻题材，变换报道手法，更新版面内容，报纸频繁改版，几乎成了常态。在诸多的花样翻新的计谋策略、办法举措中，加强新闻策划，是当前报纸普遍采取的一大手段。

新闻策划，即是对新闻报导进行筹划和谋划，经过策划的报导。一般的新闻都不是随着新闻事件的自然而然的发生、发展的进程写出的，而是先经过编辑人员或记者，事先或者在事中进行有组织、有目的、有方向的策划，再按照规划来完成报导的。人们称之为“命题作文”，有人用“市场”和“计划”来比喻寻常的新闻报导和新闻策划，虽然蹩脚，但也还算是靠谱。

大量的动态新闻是随着新闻事件随时随地的发生、发展而诞生，不为新闻人主观意识所转移。报纸作为新闻，以此为主业，及时、大量的刊发这些新闻稿件，以飨读者，自然而然。但如今，许多报纸的情形已非如此，每天一大沓，厚厚实实，但却仅仅是一二版做新闻，其他皆为专题、专栏、专刊，总之都是策划的产物。并且有些一二版的新闻，也已经过了策划：什么条位，多大篇幅，何时刊登，甚至连标题符号，都有规定。于是如下的情况出现了，报导真正的新近发生的新闻事实的新闻稿件，无处刊登，“当日讯”被挤得没了版面，记者每天东奔西跑，跑的是无用功。更令记者们悲哀的是，很多时候他们的工作不是在采访鲜活的新闻，而是按图索骥，循着策划的思路去寻、去采、去写，成了命题作文的枪手。

笔者认为，新闻策划不是不好，也不是不可以用。好的策划的确可以起到突出报道重点，凸显新闻主题，形成较大声势，吸引读者注意，增强新闻的冲击力、影响力、生命力。但是就报纸而言，新闻策划的确应该掌握好度，不能滥用，这不仅仅是因为策划难免存在着设想与人为干预，把握不好很容易偏离现实，违背新闻规律，还因为策划必定有选题，难免会出现“题”与“文”、“事实”与“新闻事实”不能一一对上号的情况。此时大多数情况是，记者为了发稿就必须瞄准策划的靶子，为了切合选题就必须按题作文，按人选择事实。当现实与事实与作文需要有偏差时，就不得不对现实或事实进行修正，做出来的文也难免，脱离事实甚至背离新闻。策划的东西充斥版面，也难免使朝花夕拾的旧文压过新闻，仅仅就这一条弊端来说，也不能动辄“策划”，这也可以说是对新闻策划的量的要求。

在当前，不仅仅存在着新闻策划过多过度的问题，也存在着过滥或滥用的倾向。对新闻策划，还必须有“质”的要求：

首先，新闻策划必须以“新闻”为灵魂，以“新闻事件”为命脉。特别是对于新闻性要求更强的报纸来说，无论哪一块版面的策划，都要紧紧围绕新闻和事件，围绕人们关心的热点或难点。选题也应是接地气，从现实中来，而绝不能是坐在屋里突发奇想，或拍拍脑袋凭空构架的空中楼阁。新闻策划必须脚踏实地，紧贴读者，紧贴现实。任何远离现实，远离行业或领域内当前最具影响力的重要时间、重要事件而去组织策划的报导，即使谋划得再严谨周全，也不会吸引读者，更不会有很强的生命力。

其次，新闻策划必须追求深度，揭秘是新闻策划的亮点，为什么要进行新闻策划？显然不是为了给新闻材料，堆叠归类，而是要广开挖掘，提高深度。新闻策划还必须注意“揭秘”，连篇累牍发了那么多，最终没有指出一点道道，没有说出一点窍门；读者读了这么多，却没有受到一点启发，没有得到一点展示，提示，这绝对是策划的失败。有人把揭秘看得非常重要，认为是策划的卖点，这多少有点赤裸裸，但说是“亮点”，应该是没什么毛病的。新闻策划既是一种创意，就该有亮点，“揭秘”就是新闻策划的创新亮点。策划得好，报道深刻，就一定会揭示出规律性的东西。是为“揭秘”，“秘”一旦被揭示，亮点即出，卖点即出，价值即出。

当然，我们也不能完全否定那些“你说我说”、“面面观”之类的策划，但这样的策划也应该走在追求深刻、通往揭秘、指向目标的大道上，而绝不能是无头的苍蝇乱飞，撞到哪里算哪里，嗡嗡一阵罢了。

第三，新闻策划必须要有前瞻性和思辨性。一个好的新闻策划，不仅要做到能够针对过往或当下的新闻事实进行归纳、分析和总结，而且要有前瞻性，要站得更高，看得更远，至少要看到下一步，最好能考虑两三步。新闻策划，不是把反映同一问题的新闻素材集合到一起就万事大吉。而是要通过事先的精心考虑和周密组织，来说明或反映一个什么理念和思想，揭示一个什么规律或道理，因此还要有思辨性。前瞻性和思辨性是策划的根本，缺乏前瞻性和思辨性，随便拾起一些零零散散的素材便组织报导，最终只是就事论事，其影响力和生命力都会大打折扣。

由此可见新闻贵在新鲜，新闻只有新，才能引起读者的注意，让人有阅读的欲望，每个人都想先睹为快。新闻策划必须有新闻的价值，能够给人以启迪，只有这样才能体现新闻策划的价值。新闻策划同样要有时效性：速度是新闻价值体现的一种方式，新闻报道迟缓会降低新闻的价值，“新闻”也就会变成了“旧闻”。对于新人、新事、新情况、新问题，要敏锐地发现，尽快地了解，迅速及时地反映。这样才能受到社会关注，新闻策划的作用发挥到极致。

责任编辑：陈秀丽

中国商报资深记者。毕业于安徽大学新闻学院，多年从事商业宣传和报道并获得多种奖项，多次参与安徽重大商业营销策划工作，取得了良好的社会效益和经济效益）