论平面设计中色彩的应用

王颖杰

摘 要：现在商业社会不断地发展，在商业广告宣传中，平面设计发挥着越来越重要的作用。在我们生活的环境中，到处都是广告和平面海报，这些装饰使我们的视野更加广阔。使我们的视觉审美不断发生着改变。这篇文章立足于平面设计的视角，分析了色彩在平面设计中的应用。

关键词：平面设计;视觉;审美元素

一、色彩与商品内容相统一

与其他文学形式相同，装潢设计艺术的法规就是内容决定形式，形式为内容服务，并反作用于内容，这句话其实明确地告诉我们，平面设计的任务就是服务于商品的内容。美国包装设计师帕维思曾经说过：“包装商品时，色彩不仅仅要吸引人，给人一种惊艳的效果，还要注重颜色与内容的有机结合，如果我们选择的颜色与我们的内容不能协调一致，那么就会造成非常大的错误，这样买主就会没有购买的欲望。”如果色彩的设计不好，那么就不能满足消费者的购买心理。根据心理学的色彩研究，人们对于色相、明度、纯度的色彩会有不一样的感觉，色彩有很多特性，像重量、收缩、冷暖等，在我们的实际生活中，积累了很多的色彩心理经验，对色彩的研究已经上升为一种特定的概念。人们会根据喜爱色彩的倾向决定是否购买商品，在人们购买商品时，色彩成为了一个大家都要考虑的因素，人们把色彩与商品的内容紧密地结合在一起。在我们的思维定势中，我们认为红色与火接近，蓝色与铁接近，黑色与哀接近。也就是说，热烈的商品，我们选择红色做包装比选择蓝色做包装要好，像空调、电扇等商品可以选择蓝色或者绿色做包装，如果包装水果，我们可以选择橙色，给人一种清甜的感觉。同样，用橙色包装饼干、饮料等，可以激发人的食欲。

二、色彩与图形相统一

在进行平面设计的时候，运用色彩时，要与图形紧密结合起来。色彩和图形是相辅相成的。图形和色彩时不能分开的。所以，我们会把色彩的作用于图形紧密联系起来。在一件作品中，有的颜色是以背景色或者底色的形式出现，有的是以图形的形式出现。如果我们想要把握图形的色彩，那么我们首先就需要了解图形的“形”，这样才能够好好地把握色。有的图形的种类是抽象的，有的是具象的，有的是装饰的，然而，无论是什么样的图形，我们选择颜色的时候要能够更好地表现图形。比如卡通图形，卡通的个性非常丰富，为了迎合卡通的这些特点，我们在选择颜色的时候要选择比较艳丽的，这样图形的特点才会更加丰满。像一些民族的图案，我们应该选择富有民族特色的颜色更好地表现图案的内涵。在我国长期的历史发展过程中，有很多民族图案，像剪纸、龙凤纹等，这些图案具有丰富的民族气息和民族特色，我们中国一般都很喜欢红色、黄色、青色、白色等，所以，我们可以把这几种颜色整合到图形之中，会呈现出别具一格的特色。我们所说的“地色”就是一种衬托的颜色。图形不会是单一的色彩，一定要有颜色作为底色。素描的底色绝对不能选择大红大紫，否则整个图形效果就会受到影响。之前有一种商品叫做“老爸豆腐干”，是以简单的茶壶素描作为包装，非常典雅，古色古香，给人留下深刻的印象。如果包装换做是大红大紫，那么就不会有这样地效果。

三、彩与市场定位相统一

消费者不同，对颜色的要求就会不同，不同年龄的群体，就会喜欢不一样的颜色。美国科学家培廉通过研究发现，如果婴儿处于哺乳期，那么他们更喜欢鲜艳的色彩，但是他们并不是都喜欢同一种颜色，所以，在选择色彩倾向性时就会特别重要。尤其是面对不同的年龄群体时，在包装的色彩上，我们更加需要注意，满足符合该年龄的色彩。儿童的辨别色彩的能力还未健全，辨别色彩的能力很弱，他们会喜欢一些鲜艳的色彩，所以，如果是儿童的玩具，在进行包装时，我们要选择一些鲜艳的颜色进行包装，这样能够引起儿童的注意。但是，成年人则不是这样，成年人的心智已经成熟，他们更加偏爱含蓄的颜色。人们的年龄阶段不一样，那么喜欢的颜色也就会不一样。同样，颜色也受地域的影响。南方对于颜色的喜好和北方就会不一样。曾经听说过，有一种色彩鲜艳的脸盆在北方卖的很好，很受欢迎，但是，到了南方之后，就很冷清，厂家在销售的时候没有考虑到地域之间的颜色喜好差异，南方和北方对于颜色的喜好不一样，所以导致这样的局面。南方人更加偏爱高雅的颜色，即使是都在南方，生活在城市和生活在农村的人对颜色的喜好也会不一样。就更不用说整个国家和民族了，有时候颜色选择不合适，甚至会引起国家之间的争端。不同的国家对于颜色的理解存在很大的差别。中国人喜欢红色、黄色等;瑞典人喜欢使用黑色，而罗马尼亚人忌用黑色，日本认为紫色高贵，二罗马人却认为紫色代表苦恼。我国民族众多，不同的民族对于颜色的理解也不一样，维吾尔族人民认为光色代表奸诈，所以他们忌用黄色，蒙古人不喜欢黑色和白色，他们偏爱鲜艳的颜色，满族人忌用白色。消费群体不一样，对颜色的选择就会有很大的偏差。只有掌握每个消费群体的喜好，这样才能满足消费群体的需求。

四、计中应重视色彩诱导功能

在平面设计时，我们必须重视色彩的诱导功能。作为一名平面设计师，必须能够灵活地巧妙地运用颜色，设计师必须有对色彩的敏感度，这样在进行实际的过程中，才能够合理地搭配色彩，应用色彩更好地突出主题思想。

参考文献：

[1]牛海英.浅析平面设计中的视觉与触觉[J].品牌（理论月刊），2011（12）.

[2]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011（7）.