新媒体语境下网络自制旅游节目的传播效果

贾溥畅

摘 要 当今社会，休闲已经成为越来越多的人的一种生活方式。这促进了旅游业的大发展，也为视频类旅游节目的进步创造了一个不错的社会环境。在新媒体语境下随着网络自制旅游节目的出现，这种新型的节目是否会得到受众的喜爱，《侣行》开播两年来网站点击总量超过8亿次，每集点击量超过1000万次，除了惊人的点击量，这档节目传播效果到底如何呢？

关键词 网络自制旅游节目 《侣行》 传播效果

中图分类号：G223 文献标识码：A

1样本的抽取方法和基本构成

本次问卷主要是针对网络自制旅游节目《侣行》受众的收视情况和传播效果这两方面情况进行实证调查，采取的是量化研究中的问卷调查法进行研究。以下将简述本次调查样本的抽取方法和样本的基本构成。

1.1样本的抽取方法

笔者利用微信、腾讯QQ等社交媒体进行了问卷调查。之所以将调查全部以网络问卷的形式发放，主要是基于以下几点考虑：

（1）因本调查研究的是网络自制旅游节目受众的使用情况，因此该受众群体所隐含的一些前提基础就是互联网的使用能力。通过网络问卷的形式能够更好地锁定目标调查者，从而有效地降低无效问卷的数量。

（2）网络问卷填写方便，且解决了地域的限制，能在较低成本、较短时间搜集到尽可能广泛的调查数据。同时利用操作数据，在后期整理分析上也比较有利。本研究问卷调查的时间为2015年12月11日——2015年12月25日。

1.2样本的基本构成

在筛选出无效问卷后，有效问卷数为203份。其中男性人数为91，女性人数为112。在年龄分布上，19—29岁网络用户为主要调查人群，占比超9成，由此可见本次调查主要以年轻群体为主。在学历分布上，本次调查的对象学历水平主要集中在本科和研究生，总占比达8成，主要为中高等学历水平。

2抽样调查的数据统计

通过本次的调查可以看到，听过与看过《侣行》这档栏目的受访者达到83%，看过5集以上的受访者达到54%，每一集都收看并且关注《侣行》相关新闻的达到23%。对这档栏目比较满意的观众达到67%。收视时间段主要以午间（11时到13时）和晚间（20时到22时）最为频繁达到47%。认为《侣行》收视时间灵活与实时反馈是比较传统媒体一个显著优势的占看过《侣行》总人数的73%。84%的受众收看《侣行》是被节目的冒险性与真实性所吸引。

3网络自制电视节目的传播效果

该节主要就网络自制旅游节目《侣行》对于受众在认知和态度这两层面的影响进行分析。

“所谓认知效果是指外部信息、作用于人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和知识结构的变化，属于认知层面上的效果。在此主要探讨的是受众对于网络自制电视节目的认识，是否能了解网络自制剧的概念和特征。”本次调查共回收有效问卷203份，自己收看过《侣行》达到83%。可见我国网络视频用户对于《侣行》这种由网络电视平台承担主要制作角色的节目内容有所了解。《侣行》的娱乐性、真实性、冒险性、贴近性的内容特色被受众所接受。并且部分观众也能因其灵活的收视方式和互动体验，对于网络自制旅游节目在传播上的优势给予肯定。可是各网络平台节目的宣传、用户的互动体验等方面参差不齐，而成为影响更多网民对于网络自制旅游节目的认知加深的重要因素。仍处于发展期的网络自制旅游节目要取得良好的传播效果，要让网民能够更了解这样一种节目类型，就需要网站进一步开展多种形式的宣传、营销，增加广告的覆盖面，并积极与传统媒体进行合作。

“态度效果主要指网络自制电视节口在被受众收看过后，受众对有关自制节目、传统电视平移节目、网络电视平台等相关方面态度、情感以及所产生的变化与影响。”看过5集以上的受访者达到54%，每一集都收看并且关注《侣行》相关新闻的达到23%。对这档栏目比较满意的观众达到67%。整体来看，《侣行》这档节目的知名度以及受众粘性十分惊人，并且受访者对于节目普遍呈不断提升的积极态度。网民在收看过《侣行》后所呈现出的接受态度是较为正面与积极的，若要将这样一种积极态度继续延续，则要在节目的质量与内容、用户体验上加大力度改进。

根据调查数据可知，绝大部分人收看《侣行》是被节目的冒险性与真实性所吸引。其次是因为收视时间灵活，这是比较传统媒体一个非常显著的优势。

从以上对于网络自制旅游节目受众在收视倾向和内容偏好等方面的数据分析可看出，大部分受访者愿意接纳网络自制旅游节目《侣行》，其所具有的特殊影响力己日益显现，市场潜力也值得网站商进一步挖掘和开发的。

4结语

根据本次问卷调查的结果来看，我们应该深深地认识到在新媒体语境下，现在的媒介传输关系已经不再是单向传输，观众再也不是单向的接收信息，而是可以利用各种各样的移动终端去参与甚至反馈。网络自制旅游节目应该以目标用户的需求为主导。

网络自制旅游节目所面对的则是特性清晰的用户，通过对用户的信息和全方位的收看行为进行分析，来为其量身定制节目类型，并主动为其推送更符合其需求的节目，是网站进行节目制作时的重要策略。随着用户的社会分化、受众心理、后现代思维等原因导致的收视习惯的转变也应该加以重视。在自制旅游节目锁定了目标人群之后，进行分众传播，再向用户提供个性化的节目内容，用户的粘度与忠诚度也将不断提高，从而逐渐形成一个相对稳定的用户群体。

参考文献

[1] 钟丽.网络自制电视节目的传播研究[D].湖南大学，2013（10）.