成都城市圈休闲体育产业发展战略的SWOT分析

□李楠 胡娟娟（电子科技大学成都学院体育部 四川 成都 610041）

成都城市圈休闲体育产业发展战略的SWOT分析

□李楠 胡娟娟（电子科技大学成都学院体育部 四川 成都 610041）

本文采用SWOT法并结合文献资料、专家访谈对成都城市圈休闲体育产业进行分析，从休闲体育产业的优势、劣势、机遇和挑战方面入手认为成都城市圈在自然环境和地理位置方面以及场馆设施上有着较大的优势，而且存在大的机遇，但是专业人才的匮乏和其他休闲产业的竞争也面临这大的挑战。

SWOT休闲体育产业 成都城市圈

近年来，成都作为国家重点发展的体育产业基地之一，着力打造“一核一圈六区”的城市圈，并确立了体育健身休闲业、体育培训休闲业、体育竞赛表演业、体育博彩和体育旅游业等五大发展重点。但因为独特且类似的地域环境，使休闲体育产业发展模式与产业的扩展状态在城市圈内、外各地区的不同城市呈现出恶性竞争。遵守市场规律，重视体育产业的发展规划，在政府的引导下制定出科学、有效且符合体育市场发展的方针政策。在内外因素的刺激下能够激发成都城市圈自身优势的发挥，建立禀赋特色、符合区域发展、适合区域资源环境的休闲体育产业体系，从而进一步提升区域休闲体育产业的竞争优势。本文采用SWOT法对成都市城市圈休闲体育产业的优势、劣势、机遇以及挑战进行分析，指出产业发展存在的优势以及威胁，为产业的科学发展提供有力的决策依据。

1、成都城市圈休闲体育产业的SWOT分析

1.1、成都城市圈经济的飞速增长

随着经济的发展，人们的生活水平不断的提高，从收入与消费角度而言，人们收入的增加会大比例的带动消费水平的提升。根据调查统计，成都城市圈在国家和政府的大力支持和帮助下，经济发展趋势良好，人民的收入水平呈现出稳步上升的趋势，成都城市圈经济迅猛发展下，同时也带动了休闲体育产业的发展与进步。

1.2、成都城市圈市民休闲观念的进步

经济不断增长，人们的物质水平不断提高的同时，对精神文化的需求不断提高，高雅的休闲娱乐项目可以提高人的素养和精神文明的建设。随着人们休闲概念的不断更新，越来越重视休闲娱乐的方式。精神文化的需求成为了城市圈休闲体育产业发展的动力。从实际考察来看，成都城市圈居民对于休闲项目呈现出多元化的需求模式，就休闲体育项目而言不但是传统的体育健身方面的需求，同时把休闲体育作为一种锻炼身体与休闲娱乐融为一体的模式。目前的形势下休闲体育产业有着很大的发展机遇。

1.3、民营类健身场所的发展以及公共体育场馆设施配套齐全

近年来，私营企业的健身服务行业发展态势良好，越来越多的健身房、瑜伽馆、武术馆等不断扩展，随处可见，对休闲体育产业进而融入社会经济发展中提供了新的平台。随着人们生活水平的提高及健身意识的增强，民营类的健身服务场所以其独特的经营方式和新潮时尚的经营项目收到广大市民的喜爱，并且经营的数量越来越多，规模越来越大，档次越来越高，经营领域越来越宽。对休闲体育产业的发展发挥了独特的作用。

2、成都市休闲体育产业发展的劣势

2.1、休闲体育产业发展秩序混乱

现阶段，成都市休闲体育产业发展处于起步阶段，因此发展的过程中出现了一些问题，造成市场发展混乱，主要为：（1）很多的投资者对市场缺乏调查了解，盲目的进行大量的投资，造成产业供大于求，市场饱和的情况下进行恶意竞争，从而导致经济效益下降，经营困难；（2）目前尽管经营休闲体育产业的数量不断增加，但是普遍价格定位较高，满足不了群众化的市场需求；（3）由于投资者的盲目投资，缺乏市场管理宏观调控，导致很多私营企业的休闲项目缺乏个性和创新，并且在项目的设置和空间布局上不合理，集中经营点大部分在市区繁华地段，周边新建社区的经营点相对较少。

2.2、休闲体育产业经营效益不佳

通过对成都市的相关20余家休闲体育产业相关经营单位包括健身房、高档健身会所、瑜伽馆、羽毛球馆、度假村等进行调查显示，有近一半的单位效益不佳，有的处于微利及保本的状态，效益较好的多为度假村，原因在于这些企业经济实力相比雄厚一些，并且经营项目呈多样化，而其他的如羽毛球馆，瑜伽馆等相对单一。另一方面，成都市经营规模较大的高档健身会所效益相对较好，主要原因在于这些会所的管理与市场开发等方面相对完善，在连锁店的经营模式下，人力、物力、财力、时间以及市场信息等可以得到最佳发挥，资源得以最大利用。经营健身房效益较差的单位，原因在与场地较小，设施不够完善，经营项目也相对单一，店面的设置相对落后。

2.3、休闲体育专业人才的匮乏

休闲体育产业作为服务行业的一部分，其经营与管理范围较广。户外活动体育用品的购买与租赁、大型体育公园的管理以及体育健身场所的管理都需要专业人才或了解体育专业经营管理的一些知识。目前成都市从事休闲体育产业管理者当中，有退役的运动员，有体育院校毕业的学生也有对市场一点没有了解的投资商，部分从业人员缺乏对市场运行以及市场经济规律的了解，缺乏体育相关的服务营销知识与技能，对什么是休闲体育产品以及市场存在的规律认识不充分，没有很好的将休闲体育与市场结合起来。

3、成都市城市圈休闲体育产业发展的机遇

3.1、成都城市圈的构建

成都城市圈的获建是休闲体育产业发展的重要机遇，作为西南地区的龙头城市，应该充分发挥对周边城市的服务、辐射以及聚集的功能与作用，伴随着成都城市圈的构建，以及建设资源节约型、环境友好型社会的发展战略，区域间的合作逐渐增强，经济文化交流与合作逐渐频繁。目前城市圈内的城市在建设各自城市的名片的同时，也更加注重与其他城市的交流与合作，成为战略伙伴关系。这种伙伴关系有利于不同城市实现资源共享，互惠互利，也能促进休闲体育产业的 发展与进步。

3.2、休闲时代的来临

随着经济的飞速发展，人们生活水平有了很大的提高，可用来休闲娱乐的支出增加，这些都促进了休闲体育产业的快速发展，一个以运动休闲为主的时代已经到来，人们健康意识增强，精神消费增加，居民对体育的需求已经不再是简单的项目运动，对健身、娱乐、休闲以及户外拓展等需求不断增加，这些需求的增加是发展休闲体育的动力。

3.3、国家政策的支持、投资商的热情加盟

自从成都城市圈建设以来，国家以及政府部分给予大力支持，同时也有很多的项目得到开发商的投资。由于国家对成都城市圈在经济上和政策上的扶持，使投资商对城市城市圈未来发展充满憧憬，这些投资商的投资有助于成都城市圈生态环境和自然景观的建设，推动城市圈休闲体育产业的大力发展。

4、成都市休闲体育产业发展的挑战

4.1、缺乏知名的休闲体育品牌

随着居民生活水平的不断提高，人们从物质消费到精神消费的观念转变，休闲已经成为人们社会文化生活的一部分，休闲体育产业顺应社会的发展成为经济增长中的重要产业，但是从调查发现休闲体育产业还没有成为成都市的支柱产业，休闲体育产业中缺少相应的知名品牌。截至到现在，相关的体育产品的经营规模大多偏小，企业缺乏市场竞争力，具有地方品牌特色的休闲体育产品较少，例如占有休闲体育市场领先地位的广东省有“李宁”体育运动服装品牌，福建有安踏、特步、361、匹克、贵人鸟、德尔惠等品牌，而成都没有自己的招牌企业。

4.2、休闲体育产业营销策略的滞后

休闲体育产业作为体育产业的重要组成部分，虽然起步比较晚，但是发展速度快，具有无限的发展潜力。要想在市场中占据重要的地位就必须具有强劲的市场营销实力，合理运用营销策略与手段，从而达到发展的目标。所以实现战略目标的关键在于休闲体育产业市场的成功营销。目前成都市很多的关于休闲体育产业的经营单位对合理且有效的营销知识缺乏，企业缺乏专业的人才，没有让消费者的心理得到满足，从而不能很好的占有市场。

5、成都城市圈休闲体育产业的发展战略

5.1、规划优势项目,与时俱进,重新自我定位

选择出优势体育产业就是要找出休闲体育产业的不同行业的发展条件的差异。成都城市圈要想选择出优势体育产业必须充分认识休闲体育产业的发展条件、产业基础以及投资的效率等，寻求新的发展视角，充分认识自我竞争的优势与劣势，明确优势体育产业，对其进行发展。另外，成都城市圈发展优势休闲体育产业的关键点应该是着力发展创新型和集群型。休闲体育产业要得到更好的发展应杜绝企业扎堆，让高标准的企业不断协作，各企业间的优势资源相互利用，形成良好的合作环境，使新企业、新业务不断产生与提高，形成优势企业。另外和加强与专业院校的合作，培养专业人才。

5.2、重视文化引领,实事求是,构建产业发展链条

休闲体育产业的发展应具有持续性和动态性，确保资金使休闲体育产业的发展有大的资金支持与储备，可采取融资以及政府部门的政策支持，使社会中的其他投资商能够看到休闲体育产业未来的发展，积极对其进行投资，使休闲体育产业发展有足够的资金支持，这样可以确保休闲体育产业更好的进行发展。另外也要重视文化对休闲体育产业的影响，利用文化品牌的优势打造核心优势休闲体育项目，形成具有竞争力和创造力的休闲体育产业。

5.3、利用特色产业资源,因地制宜,促进体育休闲旅游业产业化

目前，四川省正在大力发展休闲产业如旅游业，结合当下居民对休闲体育的需求，推出体育旅游业作为旅游业结构调整以及旅游新产品开发的重要举措，着重发展户外拓展的旅游方式，发展成为全民健身和休闲体育产业开发的新曲向。从而对成都城市圈的休闲体育旅游业进行包装与开发，是一种小投资，快回报的新途径，拓宽休闲体育发展的新思路，使其旅游行业得到进一步的发展。

成都市城市圈建设及大众休闲体育工程的实施推动体育产业的发展，人民收入的增加、政府的大力支持、坚实的群众基础以及体育场馆与公共体育设施的建设促进休闲体育产业的发展。但是休闲体育产业市场还存在着市场管理秩序混乱、专业人才的匮乏以及从事休闲体育产业方面企业经营效益不理想等问题。因此成都市休闲体育产业的发展应充分利用其优势条件及政策的支持，大力发展休闲体育产业以及相关产业。加强市场的宏观调控，针对休闲体育产业市场应制定出相应的营销策略及管理制度，利用成都市聚集的高校，以成都市高校体育专业为依托，培养一批相关的专业人才，了解居民对休闲体育的需求，引导其积极参与，让休闲体育产业健康有序的发展。

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