关于农村消费需求与动力研究

河南工业职业技术学院 冯娜

关于农村消费需求与动力研究

河南工业职业技术学院 冯娜

长久以来，因远离城市，农村交通与基础设施不够全面完善，经济水平落后于城市的经济水平，农村居民消费需求发展相对迟缓。然而据调查显示，中国目前的农村居民数量依旧占有接近一半的比例，这从侧面反映出农村消费存在着巨大潜力。本文通过研究我国农村居民的消费现状，探讨如何更好更快地拉动农村消费需求。

农村 消费需求 动力研究

改革开放以来，我国的经济发展成就举世瞩目，作为拉动我国经济发展的三大动力之一，消费的巨大贡献功不可没。但同时，农村居民的消费动力严重不足、消费结构失衡等问题也成为了制约我国经济进一步增长的重要因素。改善农村的消费环境，对提升我国扩大内需、促进经济增长、改善人民生活水平有着重要的意义。同时，随着社会经济的不断发展，城市化逐渐地向周边地区扩散，而社会基础设施建设，比如道路建设，电力网站建设在很大程度上缩小了农村与城市的差距。所以我国农村居民的消费能力也是在逐年递增，只是递增的速度在一定程度上也取决于城市或者政策如何刺激消费需求。

1　农村居民消费需求现状

1.1农民收入增加，消费层次提高

从改革开放到经济腾飞的这些年，不可否认农民的收入在不断的增加，从最开始以种植粮食为主到现在养殖家禽，种植大棚蔬菜、果树、花卉、草药等。从原来的手工作业到现代的半机械化劳动，原来的农业经济收入完全依赖天气，而现在的农村不仅仅依靠天气，还更多地依靠知识、智慧与科技。比如国家倡导绿色健康有机食物，而绿色食物在市场内部种植需要的成本很高，所以就有农民根据市场以及政策的需求种植大棚蔬菜，另一些对于大棚了解比较少的居民也响应健康食物的号召依靠经验发展养殖家禽的小型养殖场。这些顺应时代发展并且深得农村居民喜爱的政策快速提高了农民的收入水平。因为收入的增加，农村居民的消费层次也逐渐发生了变化，从最开始的自给自足发展到后来开始享受健康的生活方式，恩格尔系数大大降低，消费层次大大提高。

1.2农村消费观念不断增强

随着经济的发展，新的科学的消费观念不断的涌入农村，不断地更新着农村的消费观念。以往的农村消费观念都是舍不得消费，将积蓄存入银行积攒起来为以后子女婚嫁或个人养老所用，在生活必需品上消费得最多，如食物等，在价格上不断追求低价，对于产品本身的质量有所忽视。农村的教育将新的科学的消费观念传播到农村人的后代，这些后代接受新思想的能力比较强，所以子女反作用于父母，让农村居民的消费观念发生了重大的变化，从原来舍不得消费，喜欢低价的生活必需品到现在既注重产品的价格，又注重产品的质量以及其他因素。除此之外。农村消费比较注重改善自身的居住条件，完善自己的交通工具，甚至还有很多农户买了健康保险。随着家电下乡、农村保险普及等政策的不断深入，很多农民家庭也在不断购买除生活必需品之外的一些家用电器，这些现状都表明农村消费观念不断更新，走上了科学消费的道路。

1.3农村居民消费结构在不断提升

由于农村经济收入的不断增加，并且新思想以及科学的观念革除了农村居民的很多陋习，加上教育开化等这些原因的共同作用，让农村居民消费结构不断提升。在满足传统消费的基础上不断地拓宽消费领域，农村人均生活消费支出较之于之前已经有了大幅度的提高，内部结构也发生了一系列的变化。食品消费支出比重大幅度下降，即恩格尔系数大大降低，从满足生存转变为享受生活，追求精神上的满足与自我价值的实现成为了一种新的趋势，并且在一定程度上文化教育娱乐用品方面人均支出在不断增加。比如现在农村常见的每个人都有手机，并且WiFi的普及率在大幅度提高，这些都是农村消费结构升级的表现。

2　拉动消费需求的制约因素

2.1相对收入较低，限制购买力

尽管这些年我国农村人均纯收入处于高速增长的阶段，但是与城镇居民相比较而言，差距还是比较大的。而且农村居民收入不固定，对收入的预期和未来的支付能力缺乏安全感，带来的现状就是尽管收入比原来多了，但是还是比城镇居民少，一旦物价上涨、子女入学等状况发生，就会极大程度地限制农村居民的购买力。并且近年来的物价一直呈现上升趋势，所以农村居民的收入金额增加但是实际购买力却并没有增加太多。

2.2农村基础设施薄弱，消费环境较差

近年来，农村的道路、电网、水库、通讯这些基础设施得到了很大的改善，但是整体的水平仍比较差，道路不能侵占农田，而且农村居民比较少，所以通常一条公路、一个电网覆盖面积比较大，但是经常出现因为设备不够好而断电的情况，水库也极大地受到天气的影响，电视信号的覆盖率也比较低。这些基础设施比较薄弱，农村居民居住分散，信息不灵通，售后服务跟不上，从而导致近年来出现的电子商务等相关消费体验不能得到有效的保障，从而间接地抑制了农民的消费能力。

2.3消费安全状况欠佳

因为农村居住分散，所以这个市场相对于城镇而言发展比较缓慢但是成长空间巨大，很多小规模的个体经营者将眼光投放到农村市场，但是这些个体经营者分散度比较大，市场监管难以奏效，很多产品质量存在严重的安全或卫生隐患，农村居民对于一些商品真伪难辨，导致很多假冒伪劣产品进入农村市场，消费安全状况不佳导致了农村居民在上当受骗后不愿意选择新型的消费方式了。

2.4农村金融与生产性经营环境欠佳

当前我国的信贷政策倾向于“重城市、轻农村”“重生产、轻消费”，使农村居民的生产经营性活动较少能够获得金融部门的支持，农村生产性投入很大程度上还主要依靠自身储蓄来解决，这就使农村生产性投入的来源更少，条件更加艰苦，这也在一定程度上制约了农民收入的增加速度与程度，也在无形中强化了农村居民的储蓄倾向。

3　拉动农村居民消费的措施

想要拉动农村居民消费，首先要明确拉动消费最主要的动力是收入的增加，所以在一定程度上千方百计增加农民收入成为了拉动农村居民消费的主要动力。

3.1增加农民收入，夯实农村居民消费基础

要想增加农民的收入，关键要从农村居民的主要收入来源入手。比如以种植为主的居民，关键是提高单位面积产量以及效益。所以这一方面需要政府改良新的品种，另一方面需要政府扶持购买自动化机器，比如自动收割机、自动播种机等。这些手段都在一定程度上可以提高单位面积的产量。对于养殖业，在某种程度上乡政府可以组织养殖知识经验的传播来帮助农村居民更好地了解这些知识，纠正养殖的盲区，更好地养殖健康的有机家禽。想要提高农村居民的收入还可以大力推进农业产业结构的调整，推进农业产业化经营。比如种植茶叶，可以尝试采茶，烘焙茶叶，包装并销售茶叶这种产业化的经营，对于提高农村居民收入有重要的促进作用。

3.2鼓励农民外出务工

农村的土地面积是有限的，通常情况下劳动力都是有多余的，所以在某种程度上需要改善非农就业的体制环境，大力发展县城经济，加大农村技能培训工作上岗的力度，建立城乡统一的劳动力市场。尤其是现在很多初中毕业就不读书的 居民，更应该针对加大技能培训，以帮助居民更好地上岗工作。

3.3完善农村社会保险制度

农村的多数积蓄都掌握在年长的人手中，他们一方面需要用这一笔钱为自己的后代创造更好的条件，另一方面为自己晚年的病痛做好打算。想要促进农村的消费，在某种程度上需要完善农村的社会保险制度，尤其是对于中老年人，完善社会保险制度可以在一定程度上让他们大胆地消费，不再有养老之忧。

3.4完善基础设施，建立良好的消费环境

完善农村的基础设施，需要社会各界的不断努力，一方面需要完善农村的交通与电力设备，另一方面完善供水条件以及提高通信覆盖率。这些可以使农村居民尽管是在农村，但是消息灵通，真正地做到可以不出门却知天下事。建立良好的消费环境，就需要完善农村市场的监管制度，农村市场比较分散，所以可以选择一个比较集中的地区建立正规的农村市场，并且将农村市场纳于监管之下，查处假冒伪劣产品，并且逐步完善农村市场的售后服务，尽可能地解决农村居民的消费异议。并且在规划农村市场的时候，可以充分考虑农村居民的生活特点和经济承受能力，可以以这个农村市场作为拉动农村居民消费的增长点。

3.5加强农村居民消费教育

加强农村居民消费教育、宣传与引导，对于我国宏观经济的健康发展也具有积极作用。一方面可以使农民生活质量得到提高，共享改革与发展的成果，另一方面，消费也可以同时反过来促进生产的发展。加强农村居民消费教育与引导可以尝试消费教育以中小学教育为基础，以成人教育为重点，这样教育的原因是因为中小学是未来消费群体的主力，具有巨大的成长性，而成人是现今消费的重点群体。在加强农村居民的消费教育与宣传引导时，要将消费教育引导与保护农村居民消费权益工作结合在一起，只有消费者的权益得到了保障，农村居民才会放心大胆地消费，消费教育的目的才算是最终达成。

消费教育要引导农村居民文明消费、理性消费，摒除传统的消费陋习，减少封建落后庸俗的消费，比如现在常见的算命、算姻缘、算八字起名字等这些消费在某种程度上是封建落后思想的残余，需要农村居民从思想上根除这些落后的消费观念，接受更加科学的消费观念，注重品质的消费观念。

4　结语

消费作为经济学的核心内容之一，是经济学家研究的重点、难点和热点问题，也是政府推动经济增长的主要手段。“没有消费就没有生产”。因此，我们顺应时代发展的要求，在努力扩大消费和投资需求中，既要保持合理的投资规模，又要注重建立消费需求长效机制。要增强居民的消费能力，首先要增强农村居民的消费能力。拉动农村消费需求的动力还有很多方式，一方面需要政府不断更新基础设施，帮助农村居民接受新思想、新观念，接受新产品。另一方面需要农村市场在严格的市场监管下朝着更好的方向发展，为农村消费增长提供可靠的保障。

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［4］ 林黄萍，郑诛仙.新农村建设背景下的农民消费观问题研究综述［J］.农村经济与科技，2012（09）.

F323

A

2096-0298（2016）08（c）-172-02

冯娜（1982-），女，河南南阳人，硕士研究生，助教，主要从事经济管理、物流管理方面的研究。