深挖咸宁“五乡”资源 铸造鄂南生态品牌

万齐元，杨　飏

(咸宁职业技术学院，湖北　咸宁　437100)



深挖咸宁“五乡”资源铸造鄂南生态品牌

万齐元，杨飏

(咸宁职业技术学院，湖北咸宁437100)

摘要：深挖“五乡”特色资源，铸造咸宁“五乡”特色生态品牌促进咸宁历史文化和自然景观与特色生态产品相融合，拓展“五乡”特色资源宣传渠道，提高城市知名度等方面促进鄂南经济发展等，提升“香城泉都”魅力，铸造咸宁生态品牌。

关键词：深挖；资源；铸造；品牌

咸宁市地处华中腹地，毗邻湘鄂赣三省，是武汉、长沙、九江等长江中游城市群核心区域，湖北对外开放的南大门(简称“鄂南”)。境内山高林茂，河湖纵横，风光绮丽，景色宜人，自然条件优越，物产资源丰富，素有“苎麻之乡”、“茶叶之乡”、“桂花之乡”、“楠竹之乡”、“温泉之乡”等美誉(简称五乡)。特别是品质优良、蕴藏丰富的温泉资源使得咸宁美誉中外，“万国咸宁、人间瑶池”名副其实。咸宁市独特的自然资源为鄂南经济发展提供了强有力的保障。为推进咸宁市经济快速发展，必须紧紧围绕“省级战略咸宁实施”重大理论和现实问题，大力推进理论创新、学术创新，才能够更好地为市委、市政府科学决策献言建策，为各职能部门重点工作提供思路和参考。深入开展咸宁“五乡”资源研究，铸造咸宁特色生态品牌，对促进地方经济发展，提升“香城泉都”魅力具有重要的现实意义。

一、铸造咸宁“五乡”特色生态品牌的可行性和必要性

(一)市政府高度重视生态环境建设，统筹安排，科学规划，为擦亮“香城泉都”品牌打下了坚实的基础

咸宁市2015年《政府工作报告》中明确提出：“大力发展高效生态型、品牌特色型农业、休闲观光型农业...”。“深度打造‘香城泉都’”品牌，以绿色崛起发展规划为引领，编制完善‘香城泉都’总体划及专项规划……”。2015年咸宁市第四届人民代表大会第五次会议通过的《咸宁绿色崛起发展规划(2014-2030年)》提出“围绕特色优势资源开发，咸宁基本形成以‘竹产业、茶产业、油茶产业、蔬菜产业、桂花苗木产业’为特色的现代农业体系...。咸宁形成以‘泉温、桂香、竹翠、水秀、洞奇、民居’为特色的生态旅游业”。 咸宁市各相关部门也分别出台了如《咸宁市竹产业发展规划(2013-2020)》、《咸宁市茶产业发展规划(2014-2020)》等，一系列的有利于咸宁绿色生态发展的规划和政策，为发展绿色咸宁指明了发展方向，为铸造特色生态品牌提供了有力支撑。

(二)咸宁独特的自然资源和良好的生态环境，为深挖咸宁“五乡”特色资源，弘扬咸宁绿色生态文化，建设生态文明城市提供的必要条件

党的十八大报告提出“把生态文明建设放在突出的地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各个方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”。生态文化是弘扬生态文明的文化，是建设生态文明的基础。咸宁属亚热带大陆性季风气候，日照充足，降水充沛，土壤肥沃，山清水秀，物产丰富，是典型的“山水林田湖”类型齐全的地区，森林覆盖率超过了54.2%，咸宁最大的优势就是未被过度破坏的自然生态环境和地理位置优势，在全国享有“苎麻之乡”、“茶叶之乡”、“桂花之乡”、“楠竹之乡”、“温泉之乡”等美誉。而当今世界生态环保理念深入人心，绿色生态产业面临前所未有的发展机遇。 “五乡”是咸宁市传统的具有地方特色的优势产业，而苎麻、茶叶、桂花、楠竹均为绿色产业，温泉也独具咸宁特色，温泉旅游文化已成为咸宁经济发展的重要产业。咸宁的山美、水美为 “五乡”产业的发展和品牌战略的实施提供了生态保障。因此，繁荣发展“五乡”品牌文化，推动咸宁绿色生态文明建设，是大势所趋，十分必要。

(三)实施咸宁“五乡”名牌战略，既是优化产品结构的需要，也是日益激烈市场竞争的必然趋势

所谓品牌，对于一个地方来说，其核心就是一种精神，也可以说是一种文化，对于咸宁来说，就是一种咸宁精神、咸宁文化。咸宁市要加快发展绿色产业，打造“香城泉都”，要不断积累各种文化资源，融入特色品牌之中形成特色产业，围绕特色品牌做文章，品牌经过多年的发展，积累了独特的个性和丰富的内涵。实施咸宁“五乡”品牌战略，就要弘扬咸宁精神和咸宁文化，抓住咸宁特色，定位城市发展方向，制定长远的科学发展规划，调整产业结构，优化产品结构。作为旅游城市的咸宁，应在生态绿色品牌上作文章，把建设咸宁特色生态品牌融入咸宁特有的文化内涵，创新咸宁味道。只有这样，“五乡”特色产品牌才能在市场竞争中处于优势地位，才会产生良好社会效益、生态效益和经济效应，使咸宁社会、经济健康发展。

(四)以咸宁“五乡”为特色，以“香城泉都”为龙头，带动生态旅游业发展，是助推鄂南经济发展的必然要求

苎麻、茶叶、桂花、楠竹、温泉旅游文化是咸宁的特色产业，咸宁经济发展离不开“五乡”经济的发展。咸宁市通过桂花、温泉等建设特色产业，打造“香城泉都”品牌，通过茶叶、桂花、楠竹等资源开发和利用，结合温泉文化，带动生态农业、旅游业的发展，吸引武汉、九江、岳阳等周边省市更多的游客。在促进生态旅游发展的同时，还可带动其它产业如餐饮、酒店、运输物流业等服务业的发展。游客的消费又可以增加特色产品的需求，拉动农业生态产品，促进农产品深加工产业，形成一条服务业—农业—农产品加工业三个产业紧密相连的产业链，实现经济可持续健康发展。通过深挖 “五乡”资源中的特色产品，拓展产品发展思路，创新生态特色品牌，做大做强现有品牌，来促进咸宁市生态产品的发展。2011年，咸宁与苏州、青岛、丽江一道跻身全国旅游标准化示范城市，成为湖北最受欢迎的旅游目的地，更为咸宁“五乡”资源的开发利用，打造生态品牌产业提供了更为有利的条件。

二、深挖咸宁“五乡”资源铸造鄂南生态品牌

(一)促进咸宁历史文化和自然景观与特色生态产品相融合，拓展“五乡”特色资源的宣传渠道，提高城市知名度，蜚声国内外

1．从历史文化发展中寻找城市发展良方。发掘咸宁历史文化，宣传咸宁历史与人文景观和自然生态环境。三国古战场赤壁、二乔故里、汀泗桥战役、九宫山避暑胜地等名胜古迹与星星竹海、天然熔洞、温泉、历史古镇等相联系，促进咸宁的历史、人文、自然景观相融合，咸宁地方文化与自然景观结合，使咸宁市名家喻户晓，人人皆知，扩大咸宁的影响面，增强咸宁人的自豪感、荣誉感，点亮咸宁城市品牌。

2．通过各种媒体(广播、电视、新闻)、宣传片、微信平台等推介生态特色产品。通过对咸宁特色品牌产业和产品的宣传，让咸宁历史文化融入产品，渲染产品的历史魅力和生态效应。将温泉旅游文化与生态旅游相结合，浪漫桂香酒与嫦娥奔月，神奇竹海与温泉相融合，让咸宁一年四季城里城外桂花飘香，温泉旅游文化扬名国内外，“香城泉都”名符其实，蜚声国内外，来打造“香城泉都”城市品牌。

3．举办和承接各类活动和会议，提升咸宁特色品牌的知名度。通过开展各类型的活动进行宣传，如座谈会、交流会，茶话会。承接湖北省、东南五省等或全国性的各类型会议，可以起到对咸宁“五乡”产品推销作用，也是对咸宁的一种宣传。开展大型文化活动和公益活动扬名咸宁，如咸宁每年举办的各类型主题的国际温泉旅游文化节等。

4.邀请团队包装产品，宣传咸宁特色品牌。邀请品牌团队对咸宁产业发展进行设计，进行产品研制和包装推介。要让咸宁的绿色生态产品走出去，将名人、专家、演艺界明星邀请进来等方式宣传咸宁。不但要大力发展特色生态产业和品牌，如咸宁茶叶、桂花、温泉等特色生态产品，更要通过这些绿色生态品牌，发展咸宁生态旅游产业和温泉旅游业，从而助推鄂南经济发展。

(二)坚持市场为主导，政府引导，提升竹、麻、茶、桂培育水平，打造竹、麻、茶、桂产业高效生态基地，实现产品发展的规模效应

1．以市场为主体，政府各主管部门按照标准化、规模化、集约化的现代产业发展要求，制定开发利用“五乡”资源的发展规划和优惠政策。咸宁既是“五乡”，也是生态发展之乡，竹、麻、茶、桂等农林产品所创造的经济效益在咸宁经济发展中占有一定的比重。要加强对桂、麻、茶、竹农的科学指导和科学兴农，政府部门切实加大加强惠农扶持力度，制定相关产业的发展规划，及时出台和贯彻落实相关扶持政策和管理奖励办法，协调解决生产中的重大问题，破解“瓶颈”难题，为全面提升竹、麻、茶、桂培育水平，推动产业快速健康发展。

2．创优质品牌，打造竹、麻、茶、桂产业高效生态基地和科技示范园。按照咸宁特色和因地制宜的要求，结合“五乡”资源分布现状，统筹安排，根据现有区域打造特色生态经济带。如楠竹主要分布在咸安、崇阳等乡镇，那就要以现有的分布为基础，培育和引进优良品种，建设发展楠竹示范基地，打造华中地区特色产品的加工、贸易、旅游、研发中心。要创建桂花苗木培育基地，苎麻产品生产和销售基地，茶叶产品加工园区，温泉旅游集散地等一系列有利于“五乡”产业和产品发展的基地和科技示范园，全面提升咸宁生态特色品牌，实现产品发展的规模效应。

3．发展“五乡”旅游文化产业，发挥资源综合效益，全面提升城市美誉度。建设布局合理，产城融合的现代化品质之城，不断提升城市人文魅力、居民文化素质，挖掘其文化内涵，促进咸宁旅游产业和发展，融“五乡”特色与旅游文化为一体，大力发掘咸宁市历史文化厚重的宝贵资源，弘扬鄂南独特的风俗、民俗、歌谣、文学作品等，把生态农业和温泉旅游与历史文化相结合，积极开发生态旅游产品，既发展了特色产业，推动鄂南文化产业的发展，又带动咸宁生态旅游产业的发展。

(三)加大投入，推进产品精细化发展，创新特色生态品牌，拓展销售渠道，建地方特色名片

1.加大政策性扶持，开展科研和创新。政府要加大对“五乡”特色生态产品开发的政策性扶持，在土地、税收、工商等方面开通绿色通道，调动群众生产的积极性。咸宁“五乡”资源的品种繁多而杂，要想提质上档，必须促进“五乡”产品向精细化发展,进行产品的深加工。要研究出台优惠政策，创造宽松的环境，创建科研团队，开发“五乡”资源的系列产品，从生产到加工，再到各种类产品销售等，研发新产品，增强产品科技含量和文化含量。要开展课题研究和科技服务，帮助群众解决技术难题，加强科技推广，促进产业发展，建地方特色名片。

2.开展招商引资，培养龙头企业。突破行业、区域、部门和所有制和界线，促进生产要素向优势产品和优势企业集中，对现有骨干企业通过改造、兼并、联合，扩大规范，提高素质等方式和途径，促进其上规模，上档次，上水平。着力培育龙头企业，重点扶植和培养一批带动能力强，辐射面广的龙头企业，围绕咸宁“五乡”资源，建设主导产业，每个产业培育龙头企业，再形成规模化生产；引进国内外知名企业来咸投资，弥补资金不足。大胆引进一批科技含量高，市场拓展能力强的企业入驻咸宁，发展“五乡”资源品牌。

3.拓展市场，疏通产品流通渠道，提高产品市场占有率。随着市场经济的进一步完善，市场竞争日趋激烈。因此，必须转变经营观念，改进营销方法，规范管理，提高产品质量，创特色品牌产品。要研究市场需求，掌握市场价格，指导产品生产，形成地方特色品牌，通过品牌效应，拓展销售渠道。同时，鼓励更多的企业家、民营企业参与市场建设和产品流通，开辟省外市场，重点突出沿海市场，积极参与国际贸易，进入欧美市场，提高产品市场占有量。

(四)围绕“五乡”突出桂花特色，彰显温泉文化，擦亮“香城泉都”品牌

1.围绕“五乡”资源品牌，突出桂花特色

咸宁市芳香类植物近1 000种，其中常见170多种，咸宁市成为香城，尤其以桂花为首，桂花已确定为咸宁市花。突出桂花特色就要开发桂花资源，打造桂花品牌，树立形象。咸宁桂花品种繁多，类别就有丹桂、金桂、银桂、四季桂等，且分布广泛，如此丰富的桂花资源，为咸宁香城美誉打下了坚实的基础。

——要加强对咸宁城区及各县市区域公园、广场、道路、小区、庭院等规划种植，选择品种优良、且稀贵树种，配以古诗格调，既美化环境，花色美艳入眼、桂香沁人肺腑，又浪漫独具风情。进入咸宁地界就能感受到一种淡淡的桂香，“有风香十里，无风十里香”，名符其实，满城尽沁桂花香，形成咸宁香城品牌。

——要加工上档次，独具特色产品，特别是桂花产品，融入咸宁独特的桂花文化，树产品品牌；既在传统的桂花产品上作文章，又要不断开发和研制新产品，独具咸宁味道。既制作桂花香料(香水、香精等)、桂花食品(桂花酒、桂花糖、桂花糕)等传统品牌，又丰富桂花特色产品，创新特色品牌。传承中华咸宁美食文化，树咸宁桂花品牌，拓展品牌销售渠道。

——要打造咸宁古桂文化，传扬咸宁故事，促进咸宁桂乡旅游发展；咸宁桂花镇有40余株树龄200年以上的桂树，但全市百年以上的古桂2 000株，占全国2 200株古桂的91% 以上。古桂传奇甚多，桂花与“嫦娥奔月”、“吴刚伐桂” 等众多民间传说相关，有广泛的群众基础，深厚的文化底蕴，雅俗共赏而成为中华民族最喜爱树种。一棵古树，一个故事，开拓一个景点，使自然景观与古桂历史文化相结合，传承历史文化，带动地方旅游经济发展。

2.彰显泉都文化，擦亮“香城泉都”品牌

几年来，咸宁以温泉为主题已举办过七届国际温泉文化节旅游节，取得了良好的效果，每届主题鲜明，独具特色。然而，仅仅每年一次的旅游文化节不足以拓展和充分利用温泉资源。咸宁温泉独具特色，与众不同，不但资源丰富，而且分布广泛，所辖的一区四县一市中均有温泉出露。咸宁市各县区温泉也各具特色：咸宁温泉水质类型以硫酸钙、重碳酸钙和重碳酸钠型为主，水质清澈，无色、无沉淀物，感官好，含有硫、氡、锶、氟等元素，全市各地温泉中的矿物组成成分含量各异，极具医疗保健价值，还有“华中第一泉”之美誉。咸宁温泉分布具有特点，主要分布于城镇附近及风景名胜地，又多为医疗热矿水，开发条件好。因此，在咸宁地域规划设计中，要合理规划、统筹安排有限的温泉资源，使温泉资源的利用恰到好处。

通过对温泉资源的合理利用、布局，投资开发休闲度假农庄，避暑渡假圣地；根据咸宁温泉的特色，建设养老、保健、医疗疗养院；与房地产业发展结合起来，促进咸宁房地产的开发和销售。自古温泉都带有浪漫色彩，不同地域温泉，有着不同的传奇和故事，可结合温泉旅游文化开拓浪漫的景点游；结合咸宁优良的生态环境，加强生态农庄开发和温室农业等利用，与咸宁温泉旅游文化相结合，开发温泉旅游新产品。咸宁还可以桂香文化为特色，配以浪漫神奇的温泉旅游文化，使资源开发和利用恰到好处，更加擦亮了香城泉都品牌。

总之，在市委市政府的正确领导下，咸宁“香城泉都”品牌形象正深入人心，咸宁绿色文化理念也已蔚然成风，“五乡”资源的合理开发和利用也正当时。如今正是咸宁发展的大好时机，如何把握机遇、优势和发展态势最佳结合，必须从战略的高度来谋划，本文主要是从资源环境谈如何深挖咸宁“五乡”资源，打造生态特色品牌，助推鄂南经济的发展。

参考文献：

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[7]光明网-光明日报.湖北咸宁：从历史文化中寻找城市发展良方[DB/OL].2012.09.29.

文献标识码：A

中图分类号：F062.2

基金项目：2015年咸宁思想库课题(XNSK-Y1537)

收稿日期：2015-10-15

文章编号：2095-4654(2016)01-0007-04