网络娱乐新闻标题制作弊端探碛

潘爱玲

(哈尔滨师范大学 文学院，黑龙江 哈尔滨 150025)



网络娱乐新闻标题制作弊端探碛

潘爱玲

(哈尔滨师范大学 文学院，黑龙江 哈尔滨 150025)

在当今的信息时代里，网络成为人们生活中不可或缺的一部分，人们利用网络看电视、学习、做生意以及通过网络新闻了解世界、国家和我们周围发生的事情。其中，网络娱乐新闻占据了网络新闻的半壁江山。[1]新闻标题作为新闻内容的提炼和浓缩，是新闻的“灵魂”和“眼睛”，具有明示内容、概括评价、吸引阅读的功能。但是，据我们日常所见，一些网络娱乐新闻标题为了吸引读者的注意，使用了许多不雅、夸张或含贬义的字眼，甚至有些标题所概括的事情仅是编者的臆测或有意编造的，这就不利于网络娱乐新闻的正面发展。

网络；娱乐新闻；标题；弊端

一

网络娱乐新闻标题也就是各大网站娱乐版块新闻的标题，与传统意义上的新闻标题相比，它还具有“网络”和“娱乐”这两方面的特性，在制作标题时，往往从这两个角度考虑较多，因而，网络娱乐新闻标题具有一些有别于传统新闻标题的特点，具体可以从以下几方面来说。

(一)网络娱乐新闻标题具有超强的时效性

我们都知道，娱乐新闻的时效性很强，当曝出某一重大娱乐事件时，各大娱乐媒体都会想要首先抢发新闻，他们往往是先给出一个爆炸性的新闻标题，然后在正文里稍微介绍一点情况并说明会继续追踪。与网络新闻相对的纸质新闻，从收集信息到新闻发布出版，具有相对较长的制作周期，要经过严格的程序，新闻一经出版便不能轻易更改，所以在制作标题时会相对考虑新闻内容，并不仅仅是为了首发而做出应急标题，因此，在时效性方面不及网络娱乐新闻。

(二)网络娱乐新闻标题具有较高的流行性

娱乐新闻追求的就是给大众以娱乐，提供大众笑料和谈资。社会是不断发展的，随着新事物新概念的产生，新颖的词语不断产生并流行一时。因此，网络娱乐新闻标题的词语也是不断更新的，它总是把人们近期喜闻乐见的事物嵌入其中，反应这个社会这段时期都在关注什么，这就是它的流行性。像这一时期网络上广泛流行的“CP”“壁咚”“鲜肉”“cos”等，就频频出现在娱乐新闻标题里，如“刘雯崔始源合体拍大片 搭肩搂腰CP感十足”(新浪娱乐2015.12.03)。概括来说就是社会流行什么大众口耳相传什么它就写什么，并不会像传统新闻标题一样考虑太多的语言规范性等。

(三)网络娱乐新闻标题具有一定的揭示性

网络娱乐新闻标题词语具有揭示性简单来说就是这类标题往往采用一些固定的词语来撰写标题，例如“解读”“独家揭秘”“盘点”“曝”“网络热传”等都是网络娱乐新闻标题经常采用的词汇，这些词语具有不同的意义，也具有不同的揭示性。“解读”就是这个网站自己对某娱乐事件的解释与理解，“独家揭秘”说明某个娱乐秘辛只有这家网站知道，“盘点”就是对以往出现过的相同或类似事件的梳理，“曝”就是单纯的曝光某一娱乐事件，但这可能并不是唯一的播报网站，“网络热传”就是编者根据网络上网民们互相讨论传播的内容做出的概括汇总等，并不是他们自己的意思。网络娱乐新闻会根据他们讲述内容的不同性质采用不同的固定词语来制作标题，网民们根据这些词语就能明白这则新闻要讲述的大概内容，这就使得网络娱乐新闻标题具有了一定的揭示性。

二

网络娱乐新闻标题制作的以上这些特点我们可以看做是其与传统新闻标题制作相比所具有的一些优点，这些优点使得网络娱乐新闻高速发展且得到广泛传播。但是，我们并不能只看到这些优点而忽略了网络娱乐新闻标题制作背后的一些弊端，这些弊端的存在可能会导致社会不良风气的传播以及影响网民们身心健康的发展。网络娱乐新闻标题制作的弊端主要表现为它的误导性、低俗性和伤害性，下面我们一一来具体说明。

(一)网络娱乐新闻标题的误导性

这一问题是普遍存在的，不论哪个网站的娱乐版块都会有一些具有误导性的新闻标题。网络娱乐新闻标题的误导性不是说它明确给出错误信息，而是婉转解释或避重就轻地谈论描述某娱乐事件，因此，读者很难直接从表面辨别其真伪性，这也就是人们常常被误导过后又重蹈覆辙的原因，其误导表现可以分为以下几种类型。

1.把事件夸大，增加渲染性

此类标题就是把事情往大了说、往严重了说，势要弄得人尽皆知、地动山摇不可。例如某位明星身体不适在拍摄现场面部表情管理不周到或不与人搭话，就有可能在新闻标题上冠以“耍大牌”却在内容里做出解释，对于那些只看标题的人来说，他们只留下了“耍大牌”这一印象。又或者某位二三线明星只在某部电影里打个酱油，露脸几分钟，其公关公司在新闻标题里把他在电影里的表现冠上“惊艳”“演技爆表”一类词等，就是把事情夸大了说，吸引大众眼球，收获他们想要的效果。例如12月3号新浪娱乐首页的一个新闻标题是“摇滚歌手何勇捅人被捕 疑因精神病复发 好友证：快出来了”，点进去过后，标题又变为“传何勇捅人被捕 好友确认：快放出来了”(责编：阿菲)，在新闻内容里，也只是提了几句何勇有过精神病史，于是有人推测这件事和精神问题有关，却并没有给出任何确切证据。我们可以看到，第一个标题提及精神病就是把事情夸张化，吸引大家的眼球。

2.凭空捏造事实或仅凭主观臆测

网络娱乐新闻标题不像正规发行的报刊上的新闻标题讲究客观描述，主观色彩较浓，编辑者也是根据大众喜好投机取巧。另一方面，网络娱乐新闻特别讲求时效性，当某一重大事件爆出时，即使没有取得确切资料也会仅凭个人主观猜测联想进而抢发新闻标题，以满足人们第一时间的好奇心从中获得利益，却不关心事实如何。

3.截取部分内容以偏概全，混淆视听

网络娱乐新闻标题的特点中很重要的一点是追求高度的娱乐性，什么事情具有娱乐性？怎样才能娱乐大众？这是网络娱乐新闻标题要解决的问题，也是其编辑标题的出发点，因此，在对待一起娱乐事件时，他们往往是从娱乐的角度出发的，所以在报道事件时，它可能不会概括整件事情，而只是摘取其中更为吸引眼球的一点当作“爆点”来作为标题[1]并大作文章。例：EXO机场冲关拒检细节曝光：韩语辱骂工作人员(腾讯娱乐2014.08.18编辑：赵丹丹)，点开标题过后看到新闻里说的都是EXO经纪人与机场人员的冲突，新闻标题故意不提经纪人，只说是EXO，就是想混淆大家的焦点，扩大事件的影响，以引起广泛关注，可以说这是一种不负责任的态度，也是对明星本人的一种伤害。

(二)网络娱乐新闻标题的低俗性

这个弊端的出现就是网络娱乐新闻标题在价值取向上的暧昧表现。[2]在现在这个经济高度发展的社会，商业效益、拜金主义等是不可小觑的主题，在其影响下，网络娱乐新闻标题不免走上低俗歧路。并且，从运营来看，这些门户网站不仅是新闻媒体也是企业，因此他们就要迎合受众的需要以增加点击来吸引投资。对于大众来说，娱乐圈的光彩及神秘离不开金钱、美色、明星绯闻等，所以标题的编辑大多就以这些为噱头，而过度的、露骨的描述就导致网络娱乐新闻标题走向低俗化。其低俗化的表现主要是用词的不雅以及其传达的不良价值取向。

1.采用恶俗词语制作标题，追求眼球效果[3]

词语选用得是否恰当是新闻标题能否得到关注的一个重要方面，要想吸引眼光，编辑者一般会选用一些辛辣话题并采用较为大胆刺激、偏离世俗观念的词语，以达到眼球效应。像这样的例子很多，到网站随便浏览一下，这样的标题比比皆是，例如：网曝康熙麻辣对话 李晨被小s问床事耿直(新浪娱乐2015.12.03责编：浅乐)德国嫩模裸上身出镜 半球微露姿态妩媚(新浪娱乐2015.12.03)夏奇拉与老公遭勒索 性爱录影带恐曝光(搜狐娱乐2015.12.03责编：孙倩)

2. 标题背后隐藏着金钱主义和超世俗观念

最近几年出现的一些网络流行语就带着些许金钱主义意味，例如“高富帅”“白富美”“穷屌丝”等，这些词语被广泛应用于网络娱乐新闻标题当中，不利于社会阶层的和谐。另外，还有一些诸如“小三”“小四”“出轨”“xx门”之类的词语的大量运用，就是把某些不正的价值取向摆到网民们的眼前，传播一种不良风气，要知道现在的小孩成熟早，几岁就会上网浏览网页，诸如此类的新闻标题出现在门户网站上实在不利于孩子的思想发展，不利于他们的身心健康。例如：死侍新款海报 搔首弄姿人“贱”人爱(新浪娱乐2015.12.03责编：隐)郭富城高调认爱网红 这次谈的是“父女恋”(新浪娱乐2015.12.03责编：柏灵)第一个标题里的“搔首弄姿”“贱”都是含有贬义的词语，却用在这里表示喜爱之情，第二个标题里的“父女恋”更是一个超脱世俗观的词语，把这些词语用在标题里，其实无形中宣扬了一些消极观念，带有不良影响。

(三)网络娱乐新闻标题的伤害性

说是伤害性其实就是给社会以及大众带来的不利影响，对他们造成了一定程度上的损失。具体可以分为两个方面，即个人层面和社会层面，其个人层面我们又可以从新闻事件涉及的人物本身和读者两个角度分析。

1.捏造事实严重损害明星声誉

娱乐圈水太深，身处娱乐圈的明星是非太多，有些明星的上位多多少少有些不为人知的背后力量，但不是所有的都是这样。大众对这样的爆料总会有很大的好奇心，因此一些门户网站为了获得高度的点击率在新闻标题制作时编造一些事实却在新闻内容里给出否定，像这样的情况不多但是确实存在过，毕竟损害到明星的声誉是会受到明星们的法律诉讼的。举个例子，“因4月20日微博用户@中国第一狗仔卓伟在微博分享@全民星探发布的一篇涉及汪峰的文章时对汪峰冠以“赌坛先锋”的称号，次日的《新闻晨报》以“用慈善为赌博张目是丧尽天良”为题报道称汪峰以“慈善赛”的名义进行赌博，近日，歌手汪峰提起两起名誉权诉讼，将被誉为“内地第一狗仔”的娱乐记者韩炳江(笔名“卓伟”)，上海报业集团、郁潇亮、北京新浪互联信息服务有限公司(以下简称新浪公司)分别诉至法院，索赔400万。”(凤凰娱乐2015.05.13责编：刘晴)

2.文不对题，浪费读者时间与精力

现在的我们进入了一个“读题时代”，生活节奏快、新闻更新迅速，大家为了节省时间和精力都是根据标题提示以选择喜欢的内容阅读，像有些追星族，上班或上学的休息时间想看看自己喜欢的明星的消息，打开相关标题时却发现内容没有半毛钱关系，不仅浪费了她们等待的时间也浪费了流量，对他们造成了一定的损失。

3.暴力敏感字眼，传播不良风气

近几年娱乐圈频发的各种“门”事件，如“艳照门”“出轨门”“嫖娼门”“诈捐门”等都是社会上抵制的事情，网络娱乐新闻标题的大肆传播，给社会风气留下了不好的影响。还有什么“撕逼大战”、“男女屌丝”等触及暴力层面和社会阶层的状况，不利于全民族的健康教育与整个社会的和谐发展。例如：童佳倩回来了！《爱情碟中谍》姚笛霸气“手撕”雷佳音(凤凰娱乐2015.12.03责编：张赫)

这些问题的存在，不仅仅是门户网站和新闻标题的编辑者所出现的问题，也是这个时代的病态所在，因为标题反映了时代的文化与背景、反映了大众的娱乐需求。因此，问题的解决需要全社会的高度重视与配合，需要相关部门的正确引导，也需要大众的反思进步。如何解决或尽量避免这些弊端，我们需要从以下几方面做出改进与努力。

首先，我们应该加强相关职能部门的监督与管理力度，净化网络文化，对一些门户网站娱乐版块的新闻标题做出更为严密谨慎的排查，对于不合事实的虚假消息责令撤销等，与之相关的法律法规应更加全面且规范，尽量做到有法可依和有法必依。还有就是应该加强新闻从业者的职业道德素养，培养他们的社会责任感和正常的价值取向，相关网站领导部门也要有高度的政治素养和社会意识，在挑选调任编辑的时候也要注重人才素养方面。其次就是鼓励科技创新并进行大范围的推广，运用现代科技手段来净化网络。最后，是多传播一些正能量的东西，提高社会公众的个人素养，增强辨别是非的能力，鼓励大众抵制不良文化和风气，加入到监督媒体的行列中，完善公众的监督机制体制。总而言之，[4]“网站的娱乐新闻标题的规范需要网民与网编的自律，网站之间的相互配合、网民与网站之间的相互引导作用、政府检察机关与网站间的相互协调，配以网络技术的自动屏蔽作用，从伦理道德的角度来约束网络言论。”

网络娱乐新闻标题的重要作用已不言而喻，不管是从媒体文学角度出发还是社会传播功用的角度出发，它都扮演着具有一定分量的角色。因此，对网络娱乐新闻标题的研究是必要的也是值得重点关注分析的，并且需要我们从新闻业务知识、职业道德意识、法制观念和审美水平等多方面进行研究学习，以提高网络娱乐新闻产业的综合水平。事物总有两面性，网络娱乐新闻标题的发展也是有优有弊，我们要用辩证的眼光去看待，不能因为它的优点就盲目相信和大肆传播，也不能因为它存在的弊端就强势封杀或予以完全漠视。公众在面对海量且繁杂的网络娱乐新闻标题时一定要坚持自身正确的价值判断和取向，当进入到不良阅读环境时学会反思和抵制监督，如果我们都能坚持做到这些，一定程度上就能使得网络娱乐新闻标题的制作走向更加健康的发展方向，传播更加正能量的网络文化。

[1]孙思媛.网络新闻标题的过度趣味化现象与对策[J].新闻世界,2013(8).

[2]赵文晶，贺婧.网络娱乐新闻标题的价值取向研究[J].编辑之友,2011(6).

[3]陈梅，田书格.搜狐网站娱乐新闻标题恶俗用词分布及其规范研究[J].图书馆学研究,2014(10).

[4]陈梅，田书格.搜狐网站娱乐新闻标题恶俗用词分布及其规范研究[J].图书馆学研究,2014(10).

[责任编辑 薄 刚]

2016-00-00

潘爱玲，哈尔滨师范大学文学院硕士研究生，研究方向：现当代文学。

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2095-0292(2016)04-0185-03