商贸流通业发展与消费增长的联动效应研究

2016-03-05郭伟奇

商业经济研究 2016年4期

郭伟奇

中图分类号：F252 文献标识码：A

内容摘要：本文从我国商贸流通业的现状入手，阐述了发展商贸流通业的重要意义，并针对商贸流通业的发展与消费增长之间的联动效应进行了实证研究，体现出二者相互影响与制约的关系。最后文章对促进商贸流通业的发展对策进行了分析，展现出其在消费增长中的重要性。这为市场经济体制下，我国国民经济增长提供了理论分析与指导。

关键词：商贸流通业消费增长联动效应第三产业

由于实施改革开放历史短暂，社会主义市场经济在发展中存在一定的不足，我国商贸流通业城乡发展不平衡，网络布局不合理，低效率、高成本，国际化、标准化程度低等问题较突出，此外商贸流通业的组织结构也存在产业集中度低、地区封锁与垄断、企业进入壁垒低、企业间不良与过度竞争等，影响商贸流通业的正常运转，使前端生产与后续消费受到影响，不能促进社会主义市场经济整体的快速发展与繁荣。消费是影响我国经济发展的重要因素，消费需求不足是阻碍我国经济快速增长的突出问题，消费者的消费行为受到市场环境、个人经济状况、个人消费习惯、个人消费心理等多方面因素的影响，商贸流通业扮演生产与消费的纽带，就必须结合消费者的消费行为与消费习惯来制定合理的机制协调生产和消费，进而促进国民经济可持续快速的发展。

我国商贸流通业的现状

（一）商贸流通业概念界定

商贸流通业主要是指商品流通和为商品流通提供服务的产业。通俗来讲，商品生产出以后，要经过物流、批发零售或者是商品代理、销售，整个过程中发生了商品交换即转移，实现商品从生产领域到消费领域的过程。而在这个流通过程中扮演一系列角色的环节，就是商贸流通业。根据《国民经济行业分类》（GB/T4754-2002），流通产业包括：批发与零售业；住宿与餐饮业；租赁与商业服务业；居民服务和其他服务业。此外，仓储、物流、电子商务等，涉及到各类销售、经营、贸易、投资等经济活动，都是商贸流通业。图1为商贸流通业构成。

（二）我国商贸流通业发展现状

随着改革开放，我国经济取得飞速发展，商贸流通业的发展规模实现了新的跨越。2014年我国国内生产总值达636463亿元，其中第三产业增加值306793亿元，增长8.1%，增加值比重为48.2%。2014年社会消费品零售总额262394亿元，近五年来平均增速达13.73%，图2为2010-2014年社会消费品零售总额趋势图。据2014年中国统计年鉴数据显示，商贸流通业中的批发业、零售业、住宿业、餐饮业销售额、营业额都明显增加，表1为2009-2013年部分商贸流通业从业人数与销售额。

覆盖城乡商贸流通业网络初步形成。在城市依托于大型购物商场、连锁店、便利店、专业店等城市商贸流通业体系。2014年广州、深圳社会消费品总额分别为3776.01亿元、2215.11亿元，部分东南沿海城市已达到发达国家城市水平。而随着农村的改革与建设，在农村建设有农家店、配送中心，实现城市工业产品进入农村，农村农产品走向城市的双渠道发展与流通，进而促进消费。互联网时代的到来，电子商务得到广泛应用，淘宝、阿里巴巴、京东商城等网上购物已进入人们的生活之中，据统计2014年电子商务交易额达16.39万亿元，相对于2010年的5万亿，增长227.8%，全年网上零售额27898亿元，比上年增长49.7%，其中限额以上单位网上零售额4400亿元，比上年增长56.2%。电子商务的发展不仅带动了消费，而且也促进了物流系统的发展。市场的国际化，外企的入驻也使得商贸流通业朝着多元化方向发展，如沃尔玛、家乐福等零售及诸多专业连锁店，多元化的发展使竞争更加激烈，相关制度的建设也会在相应的建设中日趋完善。

但是我国商贸流通业依旧面临许多问题，流通业结构性矛盾突出，城乡商贸流通产业发展不平衡，尤其是农村由于基础设施差，交通状况差等，配送系统不健全，往往容易导致产品“难买难卖”，贱卖或者扔掉农产品的现象几乎每年都有发生。在商贸流通市场结构中产品经济规模、产品差别化程度、企业进入壁垒等都对商贸流通业产生一定影响。商贸流通业中许多行业门槛低，经营规模、经营者素质也都参差不齐，其中不法者也都存在制假售假、欺诈骗贷，损害消费者利益，对商贸流通业的发展造成不利影响。网络化进程慢，虽然电子商务近年来取得飞速发展，但传统的实体营销及零售也占有相当大的比重，而在企业内部，信息闭塞，互联网利用率不足，使配送现代化、物流信息化等发展缓慢，造成运输成本高，而在运输过程中商品也会存在损耗，尤其是农产品、海产品等，那么就会提高商品售价就会影响消费者利益。中国商贸流通主体能力弱，大型流通企业数量少，中国知名连锁企业苏宁集团，年销售额不急沃尔玛的5%，缺乏龙头流通企业的引领而各自为政，缺乏集中引导。结构存在不合理状况，在总消费中销售所占比重大，服务所占比重小，此外，城市与乡镇社会消费品零售总额比例失调，城市所占比重远大于乡镇。

（三）发展商贸流通业的重要意义

发展商贸流通业对企业生产、吸纳就业、引导消费者消费、稳定市场都有一定的优势，在扮演好中间环节时通过满足商家和消费者的需求，促进和刺激消费扩大内需，促进我国经济持续快速发展。

1.促进企业生产。企业生产能够提供产品是商贸流通业发展的基础，产品的运输和经销则需要借助于商贸流通业，商贸流通业则为企业生产提供了支撑，二者之间相互协同、共同发展、促进经济的增长。发展商贸流通业，可以将产品有效地进行运输、批发零售，解决了企业因物流、营销故障，使商品得到充分利用，避免了资源浪费与环境污染。带动了企业生产的积极性，促进企业生产。

2.吸纳就业。就业是人民改善生活的基本前提和途径，是民生之本，就业问题是中国多年来一直存在的问题。商贸流通业作为第三产业的重要组成部分，具有领域宽、门类广、劳动密集度高等特点，而且就业门槛低、获得回报快，并能够提供大量的就业岗位，缓解或解决就业问题。正因为存在这些特点及优势，无论是就业还是创业，都能带动普通人民进行致富，对民生建设产生积极影响。表2为2009-2013年交通运输、仓储就业人员人数一览表，数据显示近五年来在交通运输、仓储就业人员总数上增长明显，这其中尤其是道路运输，这可能是与近些年电子商务事业的发展使物流配送系统的进一步发展与完善，从而相关就业人员数量增加。发展商贸流通业不仅在本领域吸纳了就业，此外通过促进企业生产，也使上游制造业增加就业人数，缓解就业压力，所以发展商贸服务业不仅带动广大人民致富，也是解决就业问题的重要途径。

3.引导消费。消费是衡量国民经济发展的重要内容之一，然而当前现状是消费不足现象严重、居民消费增长依旧缓慢，消费对经济增长的贡献率依然较低。针对消费不足国家也采取了一系列政策，如降低贷款利息、开展“家电下乡”活动等，商家也采取各种营销手段刺激消费，如淘宝双十一促销、京东“6.18”折扣日以及各类商场在大型节假日的促销活动等，对消费者的消费都产生了积极作用。引导消费者消费行为是消费增长的必要手段，影响经济的快速发展。商贸流通业连接生产与消费，消费是目的，产品生产之后，如果成本一定，商贸流通业的发展使中间的物流、批发零售、服务等产生的费用降低，那么消费者消费时所付出的价格也就降低，对消费者的消费行为来说价格低达到消费者的心理价位，那么消费欲望就会进一步增加。同时，发展商贸流通业使生产与消费联系得更加紧密，对于农村这种“难买难卖”的问题得到解决后，产品的交换与销售变得更加容易。

商贸流通业的发展解决了商家卖出商品的重要顾虑，通过市场调研、组织、策划，研究消费者所需，积极开展刺激消费的宣传活动，引导消费于无形。而且还带动了更多产业的融通与发展，作为联通生产与消费的脉络，只有商贸流通业发展顺畅，生产与消费才能有机顺利进行，也才能引导消费者的消费行为。

商贸流通业发展与消费增长的联动效应

（一）联动效应理论分析

联动效应是经济市场中普遍存在的现象，它的影响远远高于各市场基本面因素所能解释的程度。BarberiSetal将联动定义为一种正相关性的模型，存在相关系数。Hake认为由大量子系统组成的系统中，在一定条件下，由于子系统间的相互作用及协作，系统会形成有一定功能的自组织结构。总系统内部的各子系统通过相互作用产生协同效应，使系统从混沌无序的低级状态向稳定有序的高级状态转化的一般机理和共同规律。潘文荣在研究联动效应时指出联动效应是猛烈的、剧烈的移动，显示出联动的杠杆性。在经济市场中，各市场之间相互联系紧密，存在共同的长期均衡关系，也有同步运动的趋势，进而产生联动效应。总之，联动效应就是在多种因素构成的整体中，其中任一种因素的变化，都会使其他因素受到影响。

（二）商贸流通业的发展与消费增长产生联动效应

在市场经济条件下，商贸流通业与消费增长可以通过对彼此产生影响，商贸流通业的发展可以引导消费，刺激消费增长，而消费增长则要求商贸流通业进一步发展与完善。尤其是全球经济一体化前提下，各国经济联系越多，商贸流通业发展与消费增长的联动效应就越明显。消费包括城镇、农村居民消费、政府消费、企业消费等，其中居民消费是经济理论中的重要指标，在经济发展中扮演重要角色。表3为2010-2014年城镇、农村居民收入与消费状况。根据表3中统计数据可以看出，近五年城镇、农村居民人均可支配均呈增长趋势，消费支出也明显增加，但城镇与农村居民收入与消费差别还比较明显，消费支出占人均可支配收入的比例变化不大。根据2014年《中国统计年鉴》显示的商贸流通业与消费的关系，验证商贸流通业与消费增长的相关性，有关学者建立以下公式：

其中，yi表示消费支出，ai表示方程截距项，bi表示自变量系数，ci表示方程误差项。通过相关软件对自变量系数做t检验，进行线性回归分析得到回归方程：y1=7710.714348+0.8796895193x；y2=6257.048585+0.1778632414x；y3=1453.666108+0.7018262785x；y4=1298.366822+0.3382733828x。y1、y2、y3、y4分别为居民每年消费支出，农村居民每年消费支出，城镇居民每年消费支出，每年的社会消费零售总额。同时在回归分析中得到可决系数R2都在0.97以上，方程拟合性好，居民消费支出，农村、城镇居民消费都会随着社会消费零售总额的变化而变化，并呈正比例关系。在本文中，将表3中2010-2014年城镇、农村居民消费与社会消费品零售总额进行非线性曲线拟合，城镇居民消费及其收入、农村居民消费及其收入进行曲线拟合，通过SPSS统计软件分析得出相关系数R2，相关系数R越高，各因素相关性越显著。表4为各回归线下相关系数R2。

通过二次多项式回归相关系数R均在0.99以上，相关性显著，曲线拟合可信度高。城镇居民消费与社会消费品零售总额、农村居民消费与社会消费品零售总额二次项拟合方程分别为：y=5×10-24 x2+4×10-10x+6371.9，y=2×10-23x2-5×10-10x+7213.7，其中自变量为社会消费品零售总额。城镇居民消费与城镇居民收入、农村居民消费与农村居民收入二次项拟合方程分别为：y=0.00002x2-0.2108x+11123，y=0.00005x2-0.0149x+2654，其中自变量分别为城镇居民收入、农村居民收入。随着社会消费品零售总额的增加，城镇居民消费、农村居民消费也存在不同幅度的增加，同时城镇居民收入、农村居民收入也对城镇居民消费、农村居民消费影响显著。商贸流通业的发展刺激了批发零售业的发展，社会消费品零售总额在增加，消费在增长。而从另一个角度来说，社会消费品零售总额的增加反映消费增长的同时也展现了商贸流通业的快速发展。商贸流通业的发展同消费增长之间的联动效应也得以体现。

促进商贸流通业发展的对策分析

发展社区商业开展特色服务。社区商业接近于消费者们的日常生活，餐饮、娱乐、婚庆、中介、美容美发、服饰连锁等与消费者日常生活息息相关，给生活带来了便利。开展特色服务，建立满足消费者需求的包括内心、精神以及文化方面服务业，使社区商业能稳步发展并使商贸流通业各环节产业链能够完善和优化。

完善商贸流通业相关法律法规并消除歧视政策。商贸流通业主要是以消费者的意愿为核心，使流通能够多元化、多样化并朝着现代化方向发展。由于地区经济发展的不平衡，东部发达地区商贸流通业发达，消费也发达，反之西部落后地区商贸流通业落后，消费低迷。因此在发展商贸流通业时必须纠正传统这种“重东部，轻西部”、“重城市，轻农村”、“重本地，排外地”等歧视性政策。因为消费是衡量各地经济发展的重要指标，消费增长时带动商贸流通业进一步发展的关键所在，因此区域保护政策通过保护本地企业产品打击外来产品，或者直接抵制外来产品，如此容易造成本地企业垄断市场，商贸流通业的多元化发展受到严重阻碍。另外，中国已加入WTO，国际市场经济环境下企业间的竞争更加激烈，消费也出现多层次的变化，要增强企业及产品的竞争力必须公平参与到竞争中来。

加强农村商贸流通业基础建设并提高服务性能。我国总体流通基础设施落后，流通成本高，尤其是在中西部地区及农村地区，流通基础设施的落后容易造成商品运输成本高，不能高效地将农村产品的生产与消费联系起来，造成产品成本高利润低，不能有效促进消费增长。全面加强农村商贸流通业基础设施建设，从信息网络化建设、供应链物流系统建设，降低农产品运输过程中的成本，进而降低消费者消费成本，促进消费增长。同时也要提高商贸服务，积极开展农村商贸服务活动，如“电动车换购”、“家电下乡”等，以良好的服务促进消费增长。

加强物流业建设。物流是商贸流通业中的关键，当前社会形势下，网络信息化的发展，电子商务交易额倍增，这与庞大的物流系统有着密切的联系，物流业为生产、消费均提供了保障，而我国物流业近些年也取得快速发展，呈现出百花齐放的局面，但也存在不规范、侵犯消费者利益等方面的问题，加强物流业建设规范行为，促进商贸流通业的发展并增进消费。

加强商贸流通业诚信建设。诚信危机是当前社会存在的普遍问题，诚信危机直接影响企业的发展并对国家经济造成严重损害。讲诚信的企业能够可持续发展并推动诚信相关政策，不讲诚信的企业投机取巧但走不远。市场经济建设中，必须加强商贸流通业中的诚信建设，遵纪守法、遵守并履行合同相关规定，提倡并鼓励“诚信促销”，不能变相通过一些促销手段欺骗消费者。尤其电子商务中，由于新型产业发展历史不长，相关法律法规及政策不完善，一些“秒杀”、“限时抢购”等都存在不真实信息，误导消费者消费行为，给消费者造成损失。商贸流通业诚信建设是企业可持续发展的关键，也是促进消费者消费行为的原动力。

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