“互联网+”时代健康类报纸编辑的意识创新

□李文芳



“互联网+”时代健康类报纸编辑的意识创新

□李文芳

【摘要】在“互联网�”时代，许多行业都因互联网的存在而成为“+”的其中一项，一切传媒都不可避免地受到互联网的影响，健康类报纸也是如此。由于互联网的迅猛发展，信息传播手段的日新月异，新媒体技术应用的如日中天，报纸的生存空间受到极大挤压。作为向社会公众传播卫生健康知识与保健技能的健康类报纸，要想继续受到读者的关注，就必须认清形势，了解“互联网”时代的特征，在发挥自身专业优势的基础上，自觉利用大数据，充分运用新媒体，提高编辑的互联网意识与技能，用新媒体意识服务读者。

【关键词】“互联网”；健康类报纸；大数据；编辑；意识

与以新闻传播为主体的综合类报纸不同，健康类报纸以追求医疗、卫生、健康科学的信息传播与知识普及为其根本宗旨。具体来讲，它就是通过报纸这一纸质媒体的传播形式，向社会公众传播医疗卫生领域的疾病预防、临床治疗、卫生保健与健康康复等方面的知识，开展医学科学知识与技能普及的专业类媒体［1］。因此，此类报纸在提高公众的健康意识与健康素养、影响人们养成健康的生活方式、预防疾病、科学就医的医学人文精神等方面承担着自己独特的社会作用，具有其他传媒无法比拟的优势。

一、“互联网”给健康类报纸带来的挑战与机遇

虽然新媒体发展势头猛烈，但是在相当长的时间内，报纸并不会消亡。因为报纸的读者群还在，现实中的人们并没有抛弃纸质媒体，印刷的文字阅读仍然具有一定的市场人群。上海市新闻出版局发布的“上海市民阅读状况调查（2015）”显示：上海市民阅读首选介质仍为纸质，大多数受访者认为纸质读物具有更好的阅读效果。在阅读方式的“首选”上，传统（纸质）阅读仍然体现出明显的优势；高出“数字阅读”18.25个百分点；认为“纸质读物”具有最好阅读效果的比例（68.40%）仍然处于绝对优势，比认为“数字读物”具有最好阅读效果的比例高出37.24个百分点。选择纸质阅读原因的前三位：“需要深度阅读”仍居首位，第二位是“为了收藏和保存”，第三位是“考虑资料的权威性、学术性”。

健康类报纸与所有纸质媒体一样，正在受到互联网的巨大冲击，经受着新媒体的严峻挑战。但是，健康类报纸仍然有着相对固定的受众群体，拥有着现实的与潜在的巨大市场。从近期停办的报纸来看，它们大都属于新闻综合类的报纸。对于此类以传播综合新闻为主旨的报纸，由于互联网的快速发展，手机、微博、微信等技术的发展，新媒体、数字化、即时传播的强大效果必然使它们生存空间被压缩。但是，作为以健康知识传播、健康类教育为宗旨的专业报纸，则正处于发展的良好时机。而更重要的是，今天的人们对健康的追求远远超过以往的任何一个时代，他们对健康有着近乎迷信的需求。因为，健康是人类永恒的话题，健康第一，这已经成为当今社会的共识。

近年来，我国经济得到快速发展，人们的生活水平有了极大提高，健康已成为人们最为关心的话题，“健康中国”建设已上升到国家层面，生活幸福、健康长寿也成为现代人的时尚追求与国家的发展理念。同时，随着老龄化社会的到来，健康养老成为社会关注的热点。在社会生活中，中老年群体是健康知识与信息的关注者，也是健康生活的追求者与实践者。中老年人由于受到阅读习惯的影响，对传统的报纸具有较高的认可度与亲近感。社会大众对健康的需求为健康类报纸的发展提供了巨大空间。如今，传统纸质的阅读似乎成了区分年龄的标志，阅读报纸的人群数量在快速下降，年轻群体成为利用掌上设备进行网络阅读的低头族，而阅读报纸俨然成了中老年人的专利［2］。因为他们对报纸怀有信任感，对文字具有天生的敬畏。这就如同网上出售的商品有真假一样，人们对网上的健康知识宣传存在怀疑，因而更信任和依赖白纸黑字的报纸，纸媒优于网络的正在于它的权威性。特别是健康类专业报纸，由于其没有明显的社会属性，并具备专业、专长、专家的特点，这些不仅共同构成了健康类报纸的优质信誉，也使得其发展具备了良好的基础与前提。

有了社会的期待，有了受众的需求，健康类报纸的未来虽然受到新媒体的冲击，但仍然会负压前行。但是要打造出一份受众欢迎的健康类报纸，就需要编辑人员充分认识“互联网”的时代特点，对新媒体有更加充分的认识，对受众的需求有精准的定位，这都终将取决于报纸编辑人员的创新意识。

二、健康类报纸编辑的大数据意识

大数据的使用是新媒体时代的主要特征之一。大数据要具备下列特征：第一，数据量大，各种各样的数据都有。有专项调查的、有全面统计的，有国内的、有国外的，有专业的、有综合的，种类齐全、名目繁多的数据呈现海量状态。第二，承载数据的载体类型多。有以文字为主的文本信息，有以声音为主的音频信息，还有以图像为数据展示的视频信息，以及由其他众多不同设备发出的传感器数据等。第三，数据产生与处理速度快。如今，由于互联网技术的快速发展，无论需要何种信息的数据支持，都可以在较短的时间内快速查询获取，如果需要一些相关数据，也可以通过网络手段进行快速的调查收集，这些收集来的数据又可以根据要求实时进行处理。第四，数据的使用价值与潜在价值都很大。大数据时代，孕育了无限的生机与可能，因为在大数据里面常常蕴含着人们通过逻辑推理而得不到的价值。

《解放日报》原总编辑尹明华曾说：“新媒体的本质就是数据分析。我们已经从信息时代走到了数字时代和智能时代，如果数据被赋予背景，它就成了信息；如果数据能够提炼出规律，它就成了知识；如果数据能够借助于各种各样的工具，在分析的基础上能够为我们提供正确的决策，它就成了资源。”生产、分析、解读和利用数据已经成为媒体竞争的必备技能。

基于大数据带来的有力的数据支持，以及便利的数据获得方式，健康类报纸编辑必须树立起大数据的意识，在工作中，自觉使用大数据。因为，不同行业的数据有不同的自身特点，我们需要结合自身的行业知识才能把大数据转换为可利用价值。在健康类报纸的编辑工作中，大数据不仅是进行选题策划的数据支撑，也可以成为进行读者调查的依据，帮助我们及时了解报纸读者对健康知识的需求，同时，也可以帮助我们利用大数据做好报纸的服务拓展，对广告客户的需求进行研究等，这些都是健康类报纸应用大数据的核心内容。

那么，在健康类报纸的编辑出版过程中，如何利用大数据？报纸编辑应具备哪些大数据方面的技能呢？

首先，要利用大数据开展报纸选题策划。借助于现今大数据时代的各种数据库资源，主动寻找各种信息，以便在短时间内大批量地开发选题，找准适合报纸的主题，并打造出独特新颖的版面内容。如今，读者群逐步趋向小众化，不同的受众群体对于健康知识的需求不同。如何掌握不同群体的健康需求，并根据他们的需求策划出报纸的选题呢？如今，全球各地不同机构、不同组织、不同行业都在随时传送着各种数据，而与人类健康相关的数据量更是极为可观。关于医疗卫生界的数据非常庞大，甚至每分钟都数以亿计。比如，医院就是一个大数据的产生地，门诊、检查、一个病人的CT影响数据链高达几十个GB（千兆），而全国的病人每年以数十亿计算。如果能够对这些数据进行收集、分析与处理，我们就可以对整个人类的健康需求有科学的了解，对报纸读者的需求有准确的定位，也就能够策划出读者需要的选题来。

其次，大数据开辟了报纸的读图时代。近年来，肿瘤地图、长寿地图、传染病发病地图等以健康大数据为依托，制作的疾病地图总会引起社会的关注。这些数据地图作为大数据与地理图表的结合体，清晰明了，让人们可以在最短的时间内，了解尽可能多的健康信息：疾病的地理分布、严重程度等。同时，根据各种数据制作的柱状图、派图（饼图）、曲线图等，不仅可以让报纸的版面“耳面一新”，也让枯燥的数据变得生动起来，更容易被读者所接受［3］。

无论是通过大数据进行选题的策划，还是利用大数据进行版面的美化，这都需要报纸编辑具备运用大数据的能力。面对大数据，报纸编辑至少应具备两方面的技能：一方面是对报纸特点的新闻敏感；另一方面就是获取并运用大数据的基本技能。新闻敏感是做报纸编辑的基本素质，通过新闻专业的技能教育以及长期的报纸编辑业务可以培养 “新闻敏感”；而对于以人文学科为背景的报纸编辑来讲，获取大数据的意识和能力往往比较缺乏。如何从海量的健康知识信息中，找到适合自身报纸特点的信息，并从中选择适合报纸特点和读者需要的选题，那就需要编辑具备一定的数据筛查、判断、分析与处理能力。因此，报纸编辑要对大数据的重要作用有明确的认识，主动培养自己对数据的使用技能及通过各种途径学习收集、分析大数据的能力。

大数据时代，数据信息繁杂而庞大：由于数据采集的不及时，数据样本不全面，数据可能不连续甚至失真等；有的只有当数据量达到一定规模，才可以得到更真实全面的反馈。只有通过筛选，才能发挥数据的最大潜能。在海量的数据中，要找到适合自己需要的数据，这就需要我们对相关数据进行整理、筛选等。这个筛选的过程就是考验编辑运用数据能力的过程，需要编辑有敏锐的数据抓取水平。首先，编辑要知道需要哪方面的数据，对数据可能存放的场所有所了解，在很短的时间内知道通过哪些搜索引擎在哪些类别的数据库中，能够快速找到所需要的健康数据。其次，面对检索到的各种数据，要有基本的数据判断能力。编辑要知道哪些数据是有用的，哪些数据是无用的，并对数据的特征做一定的分析处理。同时，编辑还要掌握一定的处理和分析数据的能力，掌握一定的数据统计方法，熟练使用不同数据分析软件等。唯有如此，才能根据报纸选题的需要，对筛选出的不同数据进行分析处理，或整合数据，或对数据进行纵向、横向及交叉分析等，以便最终满足选题的报道需求。

三、健康类报纸编辑应具备新媒体意识

新媒体已经展示出其强大的传播威力，一味地排斥是不明智的。正确的态度是，热情拥抱新媒体，树立起新媒体意识，建立新媒体思维。新媒体的特征是“新”，求新求变，标新立异，是新媒体广受年轻人喜爱的根本。纸媒编辑也要培养这些意识，主动学习新媒体知识，了解并熟悉新媒体技术，将其主动应用到纸媒的实践之中，从而摆脱过去的条条框框，敢于突破原有的编辑套路，用新颖的形式将健康类知识传播出去。

第一，主动使用新媒体。为了应对新媒体的挑战，几乎所有的纸质媒体都选择了拥抱新媒体：不少报刊建立了自己的网站，报纸出版电子报，期刊有了网络版。传统的报纸为了适应“互联网”的需要，纷纷推出报纸的网络版、手机版以及APP，将报纸采编人员采写的文章全放在新媒体上首发，目的就是为了快速传播新闻，获得众多新媒体使用者的关注，实际上这不仅仅是对年轻受众群体的争夺，也是吸引中青年读者群体的手段。健康的声音不及时传递，必然会让错误的信息泛滥。长期以来，健康领域的教训不可谓不深。在前几年风靡养生界的张悟本事件以及众多伪健康信息的传播，给受众带来极大的伤害。近年来，各种养生保健类的APP、自媒体不断涌现，而健康领域专业机构的信息传播则总是滞后，这也给了伪健康信息传播以可乘之机。因此，专业的健康类报纸一定要主动拥抱新媒体，将最新、最准确、最科学的健康知识尽快传播出去，从而满足受众的需要。

第二，整合新媒体信息，将碎片化散布在新媒体上的信息进行整合，予以深化处理。比如，通过将各种新媒体上获取的零星信息予以分析、研究，进行专家解读，在报纸上推出深度报道，对某一疾病做连续的分析、研究与报道。由于新媒体具有即时、快速、信息量大的优势，报纸编辑应主动向新媒体靠拢，掌握新媒体的使用技术，充分利用新媒体为纸质媒体服务。比如，利用新媒体作为获取信息的资源库，获取健康信息，筛选主题。由于新媒体提供的海量信息，可以让纸媒编辑在较短的时间内获得大量的可供参考的信息。这些信息可以启迪编辑的思路，为编辑确定选题提供参考，并可以为深入的主题挖掘提供可借鉴的资料。有时，编辑将某项同类知识与信息进行收集与整合，某些信息甚至可以直接成为版面内容中的组成部分，从而大大提高编辑的工作效率。

第三，要学习吸收新媒体的特征并应用于报纸版面。比如，新媒体具有读图的特征就可以成为活跃报纸版面的元素。如果纸媒编辑树立了读图意识，在工作中就容易将文字变成图表，让读者可以避免冗长的文字叙述，减少读者阅读时的枯燥乏味之感。同时，派图、柱状图、列表、组织架构图等不同的图表，也使读者能更清晰易懂地获取知识信息。在2015年上海的医疗卫生服务改革措施中，有关分级医疗、基层首诊、层层转诊的服务内容是社会关注的热点。怎样让居民对这些服务内容有更加清晰的了解，将不同医疗卫生机构的责任说清楚，我们就采用图解的形式，通过一个组织结构图，将各级医疗机构的功能、职责、转诊路线等制成图表，读者一看就清清楚楚了。

第四，扬长避短。如针对新媒体带来的碎片化阅读习惯，纸质媒体应避其弱点，要善于化零为整，在版面上形成报道合力。就健康类报纸而言，需要编辑善于策划一些深度报道、探究型科普文章，围绕某个主题将一些零碎的知识整合起来，在某个层面上给读者提供全方位的知识与信息。

四、强化健康类报纸编辑的新闻意识

所谓的新闻意识，实际上就是政治意识、责任意识与大局意识。在健康类报纸行业内曾经有一种模糊的观点：认为健康类报纸与政治无关，无所谓舆论导向问题［4］。实际上，任何一张报纸都必然有它的政治属性，都具有舆论导向和文化导向的功能，同样需要坚持正确的舆论导向，坚持正确的文化导向，坚持正面的宣传。虽然卫生工作看似是一个特别专业的技术工作，但是由于疾病对人类生活的影响，特别是传染性疾病甚至影响到社会的稳定、国家的安全，因此，健康类报纸的编辑一定要具备政治意识、大局意识。笔者对所在报社编辑提出的要求是：“用新闻的意识做科普。”这就要求健康类知识与报纸新闻纸特征密切结合，把知识性与新闻事件结合起来，在策划选题、组织稿件时，必须具备高度的新闻意识，培养编辑的新闻敏感。

比如，关于传染病防控知识的科普宣传。传染病，业内人士都知道它是一种“政治病”，原因就在于它的特殊性，它不仅直接与国家的卫生发展水平密切相关，更关系到国际间的交流、国家形象以及社会稳定。由于传染病分为甲、乙、丙三类，特别是甲类传染病中的鼠疫、霍乱等属于烈性传染病，此类疾病的传播力极强，对人类健康危害极大，直接影响社会的稳定与发展。而近年来不断出现的某些新型传染病，如禽流感等，普通群众对此类疾病的认识会有一个过程，在报道中稍有不慎就容易引起受众的误解。因此，对此类疾病的宣传一定要掌握报道的原则，严格遵守国家对于疾病报道的制度规范，不能随意传播。对于相关科普知识的介绍一定要请专业领域的权威专家进行科学、严谨的知识讲解，切不可随便采用无名氏的文章。同时，在科普文章的选择与使用上，也要注意刊发的时间、篇幅的大小、排放位置等，以免引起读者不必要的猜测和误解［5］。

报纸编辑的责任是负责选题策划、标题制作、文字编辑及版面设计等，工作比较繁琐，任何一个细微的差错都可能造成巨大的损失。因此，加强健康类报纸编辑的责任意识也不可忽视。在策划选题上，要从对社会大众负责、对卫生工作负责、对国家和人民负责的立场出发，认真策划选题。编辑不能固守于自身的现有知识，要勤于思考，勇于创新，善于发现新的问题，在选题策划上具有独到之处，另辟蹊径，不拘一格；对于同一问题要从不同的角度进行解析，并能够与同类稿件进行对比研究。对待来稿，要严格按照健康类报纸的办报宗旨，以版面设定、栏目的需求为前提，公平对待每一篇来稿，并进行认真筛选、严格把关、公正评价，最后要对稿件进行认真编辑加工。同时，编辑要积极拓展稿源，主动建立完善的专家队伍，这样才能在报纸选题需要的时候，快速从专家那里得到需要的知识与信息。有责任感的编辑才能主动工作，编出好的文章，促进报纸与编者、读者之间的良性互动，从而使报纸深受读者的喜爱。

对于普通的健康类报纸编辑来讲，要想具备政治意识、大局意识，就要主动学习，培养自己的新闻敏感性。首先要学习国家的卫生工作方针、政策，关注卫生事业的整体发展，了解当地乃至国家卫生工作的中长期规划，熟悉某个阶段卫生工作的具体计划。其次，还要学习国家的新闻政策，加强政治理论修养，同时，主动学习卫生领域的专业知识，及时了解掌握卫生领域的重大科技成果与技术突破。只有具备了这样的政治理论、卫生政策与专业知识，才能够在卫生专业报纸的编辑工作中游刃有余。

（本文为上海大众卫生报社承担的2012年度上海市新闻出版专项资金资助项目 “全媒体新闻采编综合业务系统建设”的研究成果之一）

参考文献：

［1］李文芳.卫生专业报刊在构建城市公共卫生安全中的功能［J］.健康教育与健康促进，2009（4）.

［2］张立强，李文芳，张璇.健康传播实用技能［M］.北京:北京大学医学出版社，2009:113-115.

［3］崔瀚文.大数据背景下报纸数据图表运用的研究［J］.新闻传播，2015（3）.

［4］黄跃成.提高卫生科普报纸舆论引导能力［J］.传媒，2009（11）.

［5］李文芳.论健康传播中媒体人的健康素养［J］.新闻爱好者，2012 （2）.

编校：张红玲

作者单位：（上海大众卫生报社）