基于吸引优秀研究生生源的招生宣传策略探索

宋 鸽

（华南理工大学自动化科学与工程学院 广东广州 510641）

基于吸引优秀研究生生源的招生宣传策略探索

宋 鸽

（华南理工大学自动化科学与工程学院 广东广州 510641）

吸引优秀研究生是很多高校的战略目标所在，而目前多数高校在这个问题上面临着不少困难，本文为此通过分析当前高校优秀研究生招生宣传方面存在的问题，并且提出了创新研究生招生宣传模式的办法，力求建立多种横向、纵向及立体的全方位的研究生宣传模式，更加的注重宣传的持续性，以达到扩大生源并有效提升其质量的双重目的。

高校 研究生 招生宣传模式

引言

优秀的研究生招生是高校培养杰出人才的起始阶段，也是整个研究生培养的入口，当前，对优秀研究生招生往往是倚重宣传，高校与考生之间的联系也是通过此类渠道进行，一个好的招生宣传模式自然可以有效的吸引优秀的生源地的学生，并且可以更好更全面的展示高校学位与研究生教育的整体水平，极大的高校的知名度。为此，如何认清目前招生中存在的诸多问题，如何采用多样、高效的宣传模式，是整个优秀研究生招生工作中亟待解决的难题。[1]

一、高校优秀研究生招生宣传的现实困境

1.宣传市场混乱

首先，宣传对象定位不明确，明显缺乏市场对象和主体。多数高校在开展招生宣传工作时，没有确定合理的目标市场，优秀研究生招生资源过于分散，宣传局面混乱；其次，高校在招生市场投放的广告质量十分低劣。没有清晰完整的广告市场定位，宣传广告明显缺乏目标指引，这样很难吸引优秀的研究生。[2]

2.宣传针对性不强

目前，由于在宣传中缺乏对对象心理的充分认识和了解，也没科学的利用心理学中的系统原理指导整个招生工作，造成很多高校的招生组并不了解这些优秀的学生家长的基本求学动机和需求，且对利用心理效应来加强宣传工作的方式也尚不熟悉。

此外，对优秀研究生的宣传特色也不够，很多的高校在进行研究生招生宣传时没有及时的总结经验，不注重充分挖掘亮点，而是千校一面，盲目跟风、因循守旧，无法形成别具一格的招生风格，和其他高校在抢生源的时候往往不具备明显的优势和独特的吸引人之处，这样一来，自然很难吸引到优秀的研究生生生源，也很难引起社会公众的关注。

3.监管缺失

多数高校的宣传内容造假，对信息真实度监管不力。缺乏保证宣传的长期性和持续性的制度和监管，让整个的宣传持续性效应差，并且存在过度吹嘘的问题，这样不仅仅不能吸引优秀学生，对自身信誉也是一大损失，十分不利于吸引到人才。

二、应对措施

1.完善招生举措，形成吸引力

国内外的优秀研究生招生宣传可以通过国家层面进行权威的信息发布会，这样让有兴趣的人可以通过合法合理的方式与渠道了解到高校的基本情况、培养模式、就业情况等等，学校也可以通过举行招生专题报告与对外开放日等活动，向优秀的研究生生源单位定时寄发本校的招生简章等招生宣传信息资料，条件许可的话还应该直接的进行实地宣讲，并利用多媒体及网络、微信等新兴平台像家长和学生展开有效的宣传，可以通过高校宣传视频进一步提升自身的影响力，增强优秀研究生对本校的了解程度。

2.系统总结历年经验，创新研究生招生宣传模式

研究生招生工作往往是集中在特定的时间段，因而招生宣传工作必须要科学、高校、准时的开展和进行，力求在最短的时间内达到最佳效果，在招生中需要经常总结分析多年以来的招生方法，并在此基础上不断改进和完善，加强对近几年报考生源状况的系统分析，归纳总结招生宣传的实际效应，客观分析存在的不足，对有效的招生宣传要继续加以推行，对存在问题的手段要不断加以改进，做到实事求是，扬长去短，不断的完善相关宣传工作制度，增强对优秀研究生的吸引力，切实提升研究生生源招生宣传的效果。

3.建立全方位的研究招生宣传模式，提高生源质量

生源质量与研究生的培养质量往往具有很大的联系，而优质的研究生生源也为高校的学科建设发展打下良好的基础，而当学科和学校得到了发展，在国内外的知名度得到了提供，其整体的学校吸引了就自然会进一步的提升，对优秀考生的吸引力自然就会加强，这样一来，整个的优秀研究生招录宣传工作就会处于一个良性循环系统之中。研究生招生宣传工作也将更加具有竞争力，这将在后期极大的提升研究生生源质量。

要注重横向宣传，尽可以多的利用现代多媒体，及时的提供有关高校的招生信息，通过现代媒介像广大的学生展示本校的学科特色、就业情况和研究生奖助体系等具体情况，让各位家长和学生可以更为便利的得到学校的招生信息。

要进一步扩大立体宣传效果，不断的为优秀研究生提供全方位的招生信息指导和高效率高水平高品质的招生宣传服务，让学校的优势更为明显，促使高校的美誉广为流传。学校可以开通QQ或者微信接受广大优秀研究生的咨询，随时随地的为广大考生答疑，并在实际的招生工作中始终坚持以学生为本的思想理念，进一步提高服务意识，更加着眼招生宣传的长期性效果，

通过这些措施和方法可以有效的招生宣传中形成学校独特的优势，彰显学校的学科和人文特色，让大家可以更好的亲近学校，更好的认同高校文化氛围，从而从整体式提升吸引校内外优秀生源的能力。

4.提升研究生招生宣传水平

高校想更好的吸引优秀的研究生，必须进一步的加强学校自身建设，提升办学水平和层次，大力推进学科建设，不断的完善人才培养方案，增强学生的学术知识获得感和幸福感，积极的将学校各方面的工作开展的更为扎实，加大学生培养力度，这样才能形成最终的研究生招生宣传效果和优势，也才能吸引到更多的优质的研究生生源。

高校在优秀研究生生源招生这块必须做到潜移默化，在日益激烈的研究生生源争夺赛中，做到主动出击，积极的开展相关招生准备工作，完善工作方案，明确分工，加快组织编制相应的招生宣传材料。

结语

高校研究生招生工作关系到学校的整体建设和发展，必须在思想上高度重视，在行动上措施得力，在实践中不断完善，更加注重优秀研究生的生源质量。全面创新招生宣传模式，建立横向、纵向及立体的全方位宣传体制，注重宣传的准备工作，建立长效持续性招生宣传机制，以期达到扩大生源并有效提升其教学质量的双重目的。

[1]白榕,吴磊,肖岗：对优化硕士研究生招生宣传工作的思考[J].重庆交通大学学报(社科版),2014 (9).

[2]郭琪：普通高校招生宣传工作原则及建议西安邮电学院学报,2014 (6).