互联网时代电视广告业面临的机遇和挑战

郑 欣（内蒙古广播电视台，内蒙古 呼和浩特 010058）



互联网时代电视广告业面临的机遇和挑战

郑 欣
（内蒙古广播电视台，内蒙古 呼和浩特 010058）

摘 要：互联网时代的到来，使电视这一传统媒体面临新的发展形势。在传统媒体中，广告业作为电视媒体的重要组成部分，一段时间以来得到了长足的发展。但是随着互联网时代的到来，电视广告业的发展开始出现了新的变化，其中电视广告业在实际发展中面临着新的机遇和挑战，如果电视广告业不认清发展形势，及时调整发展策略，将会在新媒体出现之后难以找到新的发展支点，这不但不利于电视广告业的发展，甚至还会制约电视广告业的发展。因此，我们应深入分析互联网时代电视广告业面临的机遇和挑战。

关键词：互联网时代；电视广告业；机遇和挑战；媒体；发展

一、前言

在互联网时代，新媒体的出现掀起了传媒产业变革的新趋势。在这一趋势面前，电视广告业的发展也必然受到了影响。结合当前互联网的快速发展，电视广告业也面临着新的发展机遇，如何抓住机遇实现跨越式发展，成了电视广告业当前的主要任务。基于这一点，我们应认识到互联网对电视广告业的影响，做到根据互联网时代的发展要求，合理构建新的电视广告产业，更好地推动电视广告业发展。因此，正确分析互联网时代电视广告业面临的机遇和挑战具有重要作用。

二、互联网时代电视广告业的传播途径更加多样

在互联网时代，电视广告业在传播过程中除了依靠电视媒体之外，也根据电视媒体的发展需要以及电视媒体与新媒体的融合，在传播途径上有了更多的选择。其中传播途径更加多样成了互联网时代电视广告业面临的重要机遇。具体表现在以下几个方面：

（一）互联网的发展，给了电视广告业以新的传播思路

对于电视广告业而言，在互联网的快速发展下，电视广告业的传播形式得到了丰富和增加，对电视广告业的发展来说是一个新的发展方向。因此，在传播思路上给了电视广告业以新的支撑和启发，满足了电视广告业的发展需要。

（二）互联网的发展，增加了电视广告业的传播途径

互联网的发展，使电视媒体与网络媒体实现了良好的结合，而电视广告业的传播载体也发生了一定的变化，使得电视广告业的传播途径得到了增加，推动了电视广告业的发展，提高了电视广告业的发展质量。

（三）互联网的发展，活跃了电视广告业的传播思维

受到互联网发展的启发，电视广告业在发展过程中，在具体的传播思维方面得到了有效的启发，电视广告业开始从传统媒体的传播方式向新媒体的传播方式转变，改变了电视广告业的发展思路，给了电视广告业新的启示。

三、互联网时代电视广告业的传播范围更加广泛

在互联网时代，电视媒体与新媒体融合已经成为新的发展趋势，在这一趋势下，电视广告业也随着电视媒体的融合实现了传播形式的拓展，在拓宽电视广告业的传播范围上起到了重要作用。结合互联网时代电视广告业的发展实际，传播范围上的发展机遇较为突出，具体表现在以下几个方面：

（一）互联网时代电视广告业的传播范围更广

基于电视媒体与新媒体的融合，电视广告业也实现了传播方式的转变，在传播范围上得到了全面拓展，对电视广告业的发展而言具有重要的促进作用。

（二）互联网时代电视广告业的覆盖面更大

受到电视媒体的有力支持，以及电视媒体与新媒体的快速融合，电视广告业的覆盖面得到了有效扩大，给电视广告业的发展提供了有力的支持。

（三）互联网时代电视广告业的发展空间更大

受到了多种媒体形式的支持，电视广告业在发展中无论是传播效果还是传播范围都得到了拓展，对电视广告业的发展具有重要作用，使电视广告业的发展空间发生了变化。

四、互联网时代电视广告业的市场份额受到的影响和内在缘由

网络技术的发展让社交APP等工具迅速占领用户市场。网络技术的传播和发展是新媒体的建构力量，也是传统媒体的建构力量。新媒体的互动性特征，改变了传播主体的优势地位，让接受主体不再被动，传与受的即时性、便捷性和主动性被充分激发，同时，互动减少了中间代理商的环节，让利益直接可见。因为移动性特征，改变了媒体行为发生的环境逻辑，让媒体接触习惯更加符合生活形态和消费形态，媒体与人的关系由此变得更加紧密契合，也更加自由丰富，移动带来的利益在场感和媒体依存感令受众难以拒绝。

但是随着新媒体的出现，电视广告业的市场也受到了瓜分，最明显的就是除了依靠电视媒体的广告之外，新媒体中的广告越来越多，并且呈现着逐步取代电视广告的趋势。虽然电视媒体已经与新媒体进行了积极的融合，为电视广告业拓宽了传播范围，但是纯粹依靠新媒体的广告数量也出现了增长，对电视广告业的市场份额必然会造成影响。

五、结语

通过本文的分析可知，新媒体的兴起正成为一种重要的发展趋势，在这一趋势面前，电视广告业的发展也必然受到了影响。基于对互联网时代的了解，以及互联网时代电视广告业遇到的机遇和挑战，在互联网时代，只有重视网络对电视广告业的影响，并制定具体的指导措施，才能保证互联网时代电视广告业的发展取得积极成果，满足产业发展需要。

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作者简介：郑欣（1972—），女，江西临川人，本科，毕业于内蒙古大学，就职于内蒙古广播电视台，研究方向：电视新闻行业。

中图分类号：F713.8

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0215-01