浅议期刊编辑策划意识和策划能力的培养

陈小莉

（科学咨询杂志社，重庆　400000）

浅议期刊编辑策划意识和策划能力的培养

陈小莉

（科学咨询杂志社，重庆400000）

策划是产品生产过程中一种创造性精神劳动程序的显现。期刊编辑策划是近年来随着出版事业的市场化，越发凸显出来的编辑实践活动。高速发展的现代社会、多种多样的传播媒体对期刊编辑提出了更高要求，编辑不仅要具备较高的专业知识素养，还需具备高水准的组织策划能力。为了赢得稳定的读者群，创造更大的利润空间，编辑只有在期刊的策划上多下功夫，确立期刊长期发展的市场定位，才能在激烈的市场竞争中取得长足的发展。

期刊编辑；策划意识；策划能力

一、编辑的策划意识

（一）编辑的策划意识

Et本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为。哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，从本质上是一种利用脑力的理性行为。策划是对未来事物采取行动前的一种理性构思。编辑策划，就是“编辑在对文化市场进行一系列的深入调查研究后，从而对文化市场的走向作出正确的判断，据此作出决策，组织实施并监督以达到出版目标和出版效果而展开的活动方式”。 编辑的策划意识是指编辑在遵循出版物客观规律的前提下，为达到出版效果而采用的优化出版工作的手段。编辑的水平就体现在其办刊的思想和策划意识上，编辑能否进行导向性组稿策划，则取决于编辑的策划意识。期刊编辑的策划意识是贯穿于从选题、组稿、编排、发行的全过程，而不仅仅局限于文字编辑。编辑通过整体策划，使期刊具有相对的整体性和连贯性，从而形成本刊物的独特内涵和风格，产生社会影响和经济效益。

（二）期刊策划意识的特征

一是目的性。期刊要有长期的发展，必须追求社会效益和经济效益，这就要求编辑要有目的性地进行策划。期刊属于精神产品，期刊编辑要充分发挥“人类灵魂的工程师”的作用，有目的地策划出有益于社会发展、服务于大众需要的精神产品。二是预见性。期刊要想在市场中占据重要地位，编辑必须要有市场的前瞻性和预见性。三是整体性。期刊编辑工作的基本流程为选题—组稿—审稿—加工—编排—校对，因而，期刊编辑不是一项孤立的工作，编辑策划也要贯穿于整个编辑活动中，编辑策划直接牵制着整个出版环节和期刊的质量。在期刊出版中，编辑策划这一活动需要各个环节的密切配合，逐步形成一套整体的编辑思路、编辑艺术和相应的作者队伍。

（三）期刊的策划意识主要有整体策划、选题策划、栏目策划

整体策划是指期刊的整体定位、办刊宗旨、读者群体、内容特色等。选题策划是针对某个内容进行广度和深度的报道，体现期刊特色和创新能力。栏目策划是把某一选题归类在一起，形成一个专题栏目，相关知识和信息集中在一个版块，具有较强的视觉冲击力和社会影响力。

二、编辑的策划能力

编辑的策划能力就是指编辑的策划实力，它是策划者全面的市场分析力、信息捕捉力、智慧的判断力及相关知识归纳总结基础之上的综合能力。随着新媒体的快速发展，期刊要在市场竞争中凸显自己的影响力，期刊编辑则必须科学地把握市场变化的规律和动向，应对环境变化，迎接市场挑战。期刊编辑的策划能力主要体现在编辑的创造性思维能力、科学处理信息能力以及科学决策能力。

（一）创造性思维能力

编辑要动脑子、想点子，要有对媒介进行创新的使命感，绝不能停留于“成稿加工”。邹韬奋在办《生活》周刊时，从栏目到版式都力求创新，深受读者喜爱。为此邹韬奋撰文说：“我们以为无论做人做事，宜动些脑子，加些思考，不苟同，不盲从，有自动的精神，有创作的心愿，总能有所树立，个人和社会才有进步的可能。”这段话对我们今天从事新闻工作的编辑来说，具有很强的指导意义。编辑工作本身就是一个劳动再创造的过程，在我们的日常工作中，对稿件的处理、加工、编排，都要经过自己大脑的整理和灵感创造，策划出有新意、有层次，深受读者喜爱的作品。

（二）信息捕捉能力

作为编辑工作者，每天面对来自各方面的大量信息，在信息的处理上：一是善于鉴别各类信息的真伪和核心价值，从各类信息中筛选出客观真实的信息，在策划报道时，准确地反映出客观事物的原貌。二是善于运用现代技术处理信息。随着计算机和网络的普及，编辑应学会运用多媒体技术对各类信息进行快速处理，从而对市场作出快速而准确的判断。三是抓住社会热点。把握时代大趋势，正确引导，发挥刊物的导向作用。

（三）科学决策能力

策划活动一般是编辑部的集体行为，策划的主体一般是部门管理者，在策划过程中管理者的决策水平至关重要。科学决策需要集体讨论，形成多种备选方案，管理者则需独具慧眼，发现和识别各方案的问题和症结所在，再经过严密的论证，对方案实行优选。同时，编辑也应对大量的信息进行严密的筛选、归类，为决策者提供有效服务，从而形成强有力的市场判断，最终科学地决策出期刊的发展动向。

三、期刊编辑策划能力的培养

（一）善于发现，培养敏锐的信息感知力

信息来源的多元化和互联网时代对信息的快速更新，期刊编辑应具备较强的信息掌控能力。首先，编辑人员在工作中对有用的信息和数据进行挖掘、整合、深加工，进而形成有价值的数据库。其次，编辑要走出去，积极参加社会实践，获得大量的有用信息。了解读者的需求和社会热点，宣传有价值的社会热点，为读者服务。最后，要善于鉴别各种信息的真伪和价值，准确地判断出大众和市场需求的各类有效信息，并为决策决策者提供服务。

（二）勇于创新，培养较强的创新思维能力

期刊编辑要站在时代的前沿，高起点、大视野。高起点就是要有高层次的文化水准，知识丰富；大视野就是要有广识各种信息的慧眼，用独到的视角编辑策划出内容独特、个性鲜明的文化产品，从而对社会、对读者具有较深远的影响力。同时，编辑要有意识地培养和训练自己的创新思维能力，努力做到：第一，开阔思路，在保持风格的基础上，标新立异，独辟蹊径。第二，培养自己的想象力。想象力是人类进行创新的源泉，是人们在头脑中构思的一个思想画面，编辑应该掌握各种想象方法，捕捉有价值的信息进行思维加工，使之变成有价值的期刊成果。第三，勇于探索。期刊编辑要勤于思（三）勤于学习，培养较强的综合能力

考，勇于探索，策划出独具特色的作品。

随着科技的进步，学科之间的相互影响、相互渗透，给期刊编辑提出了更高的要求。编辑只有不断加强思想政治学习和业务知识的学习，努力拓展知识结构，获取新的知识和技能，才能在思想素养、业务水平、知识水平上提高，才能在策划能力上提升到更高的境界。首先，提高政治思想素养。期刊具有宣传教育和舆论导向作用，因而编辑要对新闻宣传的方针、政策、法律法规融会贯通，按新闻规律实事求是、客观准确地进行宣传报道。并且用科学的方法分析各类重大新闻，认真严谨，保证期刊质量和期刊内容健康，格调高雅。故政治思想素养是期刊质量的前提。其次，提高文化素养。编辑工作是站在时代前沿的职业，编辑人员只有站在特定行业文化积累和发展的高度，才能高瞻远瞩地策划出好的选题。为此，编辑不仅要具备扎实的专业知识，而且还要在某一领域有系统的研究，掌握该领域的基本知识和该学科的发展趋势。故编辑的文化素养是期刊质量的保证。最后，提高专业能力。编辑人员在实践中还需不断总结、积淀，不仅要有专业的知识和技术，还要具备审稿的能力，在大量的来稿中筛选出适合自己期刊特色的稿件，保证期刊的有效出版。

总之，在实践中表明，编辑策划能力的提升也是有规律可循的：只有通过不断学习、自我更新、自我完善，提炼出优质的选题策划和栏目策划，才能体现出编辑的最佳策划能力；只有通过编辑主体与客体的有机融合，并彰显编辑主体对客体能动作用的积极反映，才能匠心独运地策划出一流的精神文化产品，从而体现出编辑对文化的最高境界的追求。

［1］ 李春来.浅论期刊的编辑策划意思［J］.农业图书情报学刊，2008，20（8）：165-167.

［2］ 唐亮.对期刊编辑策划能力的思考［J］.青年记者，2010（14）：56-57.

G237.5

A

1674-8883（2016）17-0279-01

韩志强，男，本科，主任记者。